Una guía de anuncios de Bing sirve como hoja de ruta estratégica para los especialistas en marketing digital que buscan extender su visibilidad de búsqueda a la red de búsqueda de Microsoft. Esta plataforma permite una importación directa de datos de Google Ads, lo que reduce significativamente el tiempo necesario para la configuración y la creación de campañas. Al unir ambas plataformas, las empresas pueden llegar a millones de buscadores únicos en Bing, DuckDuckGo y Yahoo mientras mantienen mensajes consistentes en toda su estrategia digital.
¿Por qué debería importar sus campañas de Google Ads a Microsoft?
La razón principal para usar la herramienta de importación es la eficiencia. La mayoría de los profesionales del marketing en buscadores pasan la mayor parte de su tiempo en la interfaz de Google. Replicar ese trabajo manualmente en un nuevo entorno suele ser una barrera para la expansión. Microsoft Advertising entiende esto y ha creado una herramienta que refleja la estructura de Google, permitiéndole traer campañas, grupos de anuncios, palabras clave e incluso extensiones de anuncios con unos pocos clics.
En una cuenta típica, es posible que descubra que, aunque los volúmenes de búsqueda son menores en Bing en comparación con Google, la competencia también es menor. Esto a menudo conduce a un menor Costo por Clic (CPC) y un mejor Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) para nichos específicos. Por ejemplo, las empresas B2B a menudo ven mejores resultados en la red de Microsoft porque Bing es el motor de búsqueda predeterminado en muchas computadoras corporativas. Al importar sus campañas exitosas de Google, puede capturar esta audiencia profesional de alta intención sin empezar desde cero.
Preparando su cuenta para una transferencia fluida
Antes de comenzar la importación, es esencial auditar su cuenta de Google Ads. Importe solo las campañas que están funcionando bien. Si una campaña tiene dificultades en Google, es poco probable que funcione mejor en Microsoft sin cambios significativos. Verifique sus plantillas de seguimiento y parámetros personalizados. Si bien Microsoft puede manejar muchos de estos, las etiquetas de seguimiento específicas de Google pueden causar problemas si no se actualizan.
También debe verificar su etiqueta de Universal Event Tracking (UET). Así como Google usa la etiqueta de Google para el seguimiento de conversiones, Microsoft usa la etiqueta UET. Antes de publicar, asegúrese de que esta etiqueta esté colocada en el encabezado de cada página de su sitio web. Puede encontrar esto en el menú ‘Herramientas’, luego ‘Seguimiento de conversiones’ y finalmente ‘Etiquetas UET’. Sin esto, no podrá medir el éxito de sus campañas importadas.
- Compruebe que todas sus palabras clave de alto rendimiento estén activas.
- Asegúrese de que su texto publicitario no mencione promociones específicas de Google.
- Verifique que sus páginas de destino sean compatibles con dispositivos móviles y se carguen rápidamente.
- Revise sus listas de palabras clave negativas para asegurarse de que estén listas para la transferencia.
¿Cómo inicia el proceso de importación de Microsoft Advertising?
Para comenzar, inicie sesión en su cuenta de Microsoft Advertising y mire la barra de menú global superior. Verá un botón ‘Importar’. Al hacer clic en esto, se abre un menú desplegable donde debe seleccionar ‘Importar desde Google Ads’. El sistema le pedirá que inicie sesión en su cuenta de Google. Este es un proceso OAuth seguro que otorga a Microsoft acceso temporal para leer los datos de su campaña. Luego verá una lista de cuentas de Google Ads disponibles para elegir.
Una vez que seleccione la cuenta correcta, tiene dos opciones principales: ‘Importar todo’ o ‘Importación avanzada’. La mayoría de los profesionales deberían elegir ‘Importación avanzada’. Esto le permite seleccionar campañas específicas y ajustar la configuración antes de que se finalicen los datos. Por ejemplo, es posible que desee excluir ciertas campañas que están diseñadas específicamente para la Red de Display de Google, ya que la Red de Audiencia de Microsoft se comporta de manera diferente.
Mapeo de configuraciones y elección de qué importar
La etapa de mapeo es donde decide cómo se manejan los presupuestos y las ofertas. Microsoft Advertising generalmente recomienda una coincidencia de presupuesto 1:1, pero puede optar por aumentar o disminuir los presupuestos por un porcentaje durante la importación. Por ejemplo, si tiene un presupuesto diario de $1,000 en Google, podría comenzar con $200 en Microsoft para probar las aguas. También puede ajustar las ofertas para asegurarse de que sus anuncios sean competitivos en la subasta de Bing.
Otra configuración crítica es la sección ‘Ofertas y presupuestos’. Puede elegir usar las ofertas de Google o dejar que Microsoft las ajuste según la competencia local. Un patrón común es mantener las ofertas iguales y monitorear las métricas de ‘Parte superior de la página’ después de las primeras 48 horas de actividad. Además, asegúrese de marcar la casilla ‘Actualizar campañas existentes’ si planea ejecutar esta importación regularmente para mantener las dos plataformas sincronizadas.
- Ofertas y presupuestos: Ajuste de acuerdo con sus objetivos específicos de Bing.
- URL de la página de destino: Asegúrese de que sus parámetros UTM estén actualizados a source=bing.
- Extensiones de anuncios: Los enlaces de sitio, textos destacados y fragmentos estructurados generalmente se transfieren bien.
- Palabras clave negativas: Son cruciales para evitar el gasto desperdiciado en consultas irrelevantes.
¿Cuáles son los beneficios únicos de la segmentación por perfil de LinkedIn?
Una de las características más poderosas disponibles después de importar sus campañas es la segmentación por perfil de LinkedIn. Debido a que Microsoft es dueño de LinkedIn, han integrado datos profesionales en la plataforma publicitaria. Esto le permite ajustar las ofertas o dirigirse a los usuarios en función de su empresa, función laboral e industria. Esta característica es exclusiva de Microsoft Advertising y no está disponible en Google Ads.
Para una empresa de software B2B, esto significa que puede aumentar sus ofertas en un 50% para los buscadores que trabajan en la industria de ‘Tecnología de la información’ o para aquellos que tienen títulos de ‘Gerente’ o ‘Director’. Para configurar esto, vaya a la configuración de su campaña, busque ‘Editar categorías de destino’ y seleccione ‘LinkedIn’. Esto agrega una capa de intención profesional a su segmentación estándar de palabras clave, haciendo que su gasto sea mucho más eficiente.
¿Puede automatizar las importaciones recurrentes desde Google Ads?
Sí, Microsoft Advertising ofrece una función de ‘Programar importación’. Esto es particularmente útil para cuentas grandes donde las palabras clave y el texto del anuncio cambian con frecuencia. Puede configurar el sistema para que verifique su cuenta de Google Ads diaria, semanal o mensualmente en busca de cambios. Cuando el sistema detecta una nueva palabra clave o un cambio en el texto del anuncio, aplica automáticamente ese cambio a sus campañas de Microsoft.
Al configurar un horario, tenga cuidado con la configuración ‘Eliminar elementos’. Si elimina una campaña en Google, una importación programada también podría eliminarla en Microsoft. La mayoría de los gerentes prefieren mantener la configuración de eliminación desactivada y eliminar manualmente las campañas para evitar la pérdida accidental de datos. Esta automatización garantiza que sus mensajes permanezcan consistentes en ambas plataformas sin intervención manual cada vez que se realiza un pequeño cambio en la interfaz de Google.
Optimización de sus campañas después de la importación inicial
Una vez finalizada la importación, su trabajo no ha terminado. Microsoft Advertising tiene su propia red de socios de búsqueda y red de audiencia únicas. Debe revisar su informe de ‘URL del sitio web (editor)’ después de una semana de ejecución. Este informe le muestra exactamente dónde aparecieron sus anuncios. Si ve ciertos sitios asociados que están gastando dinero sin convertir, puede excluirlos a nivel de cuenta o campaña.
También debe mirar la ‘Red de audiencia de Microsoft’ (MSAN). Estos son anuncios nativos que aparecen en sitios como MSN, Outlook y Microsoft Edge. A veces, una campaña de búsqueda optará automáticamente por MSAN. Si su objetivo es estrictamente la búsqueda, es posible que desee ajustar el ajuste de oferta de ‘Anuncios de audiencia’ a -100% o una cifra más baja para asegurarse de que su presupuesto se centre en la página de resultados del motor de búsqueda.
Por dónde empezar esta semana
Comience seleccionando sus tres mejores campañas de búsqueda en Google Ads. Navegue a la herramienta ‘Importar’ de Microsoft Advertising y ejecute una importación de prueba para estas campañas específicas. Una vez que los datos estén en el sistema, instale la etiqueta UET en su sitio y configure sus objetivos de conversión para que coincidan con su configuración de Google. Monitoree el rendimiento durante siete días, prestando mucha atención al CPC y a la calidad del tráfico proveniente de la red de Microsoft. Esta prueba a pequeña escala proporcionará los datos necesarios para decidir sobre una migración de cuenta a gran escala.
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