Negative Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Sie Ihrer Pay-per-Click (PPC)-Marketingkampagne hinzufügen können, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer nach diesen Begriffen suchen.
Sie möchten vielleicht „billig“ als negatives Keyword hinzufügen, um zu vermeiden, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die nach billigen Schuhen suchen.
Warum negative Keywords wichtig sind Wie negative Keywords funktionieren Wie man negative Keywords findet Wie man negative Keywords zu Google Ads hinzufügt Best Practices für negative Keywords
Negative Keywords sind unerlässlich, um PPC-Kampagnen zu optimieren und den Return on Investment zu maximieren.
Die Verwendung von negativen Keywords kann Ihnen helfen, Geld zu sparen, Conversions zu steigern und Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern.
Geld sparen. Negative Keywords helfen Ihnen, nicht für Klicks von Personen zu bezahlen, die nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Steigern Sie die Klickrate (CTR) und Conversions. Negative Keywords helfen dabei, Ihre Anzeigen nur für relevante Suchanfragen anzuzeigen, sodass Sie qualifizierte potenzielle Kunden erreichen, die eher bei Ihnen kaufen. Qualitätsfaktor verbessern. Der Qualitätsfaktor ist teilweise ein Maß dafür, wie gut Ihre Anzeigen mit der Suchintention übereinstimmen. Ein höherer Qualitätsfaktor kann zu besseren Anzeigenpositionen führen. Negative Keywords machen Ihre Anzeigen relevanter für Ihre Zielseiten und können Ihren Qualitätsfaktor verbessern. Wie funktionieren negative Keywords?
Negative Keywords funktionieren, indem sie die Suchanfrage eines Nutzers mit den Suchbegriffen abgleichen, auf die Sie nicht abzielen möchten.
Wenn der Nutzer nach einem Ihrer negativen Keywords sucht, erscheint Ihre Anzeige nicht auf den Suchergebnisseiten (SERP).
Wenn Sie Ihre PPC-Suchkampagne einrichten, können Sie zwischen drei Arten von negativen Keyword-Übereinstimmungen wählen: weitgehend, passend oder genau.
Im Folgenden werden wir analysieren, wie man jede Art von negativem Keyword zu Google Ads hinzufügt. Lassen Sie uns jetzt jeden Übereinstimmungstyp erkunden.
Wenn eine Suchanfrage alle negativen Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält, wird Ihre Anzeige nicht ausgelöst.
Wenn Ihr negatives Keyword beispielsweise „Mountainbikes“ ist und jemand nach „Mountainbikes“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet. Es enthält alle negativen Keyword-Begriffe.
Ihre Anzeige könnte jedoch geschaltet werden, wenn die Suche nur einige Ihrer negativen Keyword-Begriffe enthält. Selbst wenn die Suche Begriffe enthält, die Ihrem negativen Keyword sehr nahe kommen.
Wenn wir dasselbe Beispiel verwenden, wenn jemand nach „Mountainbike“ sucht, wird Ihre Anzeige geschaltet. Weil Ihr negatives Keyword das „s“ von „Mountainbikes“ enthielt.
Bei der negativen Wortgruppenoption wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage bestimmte Keyword-Begriffe in der angegebenen Reihenfolge enthält.
Obwohl die Suchanfrage zusätzliche Wörter enthalten kann, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, solange sie alle Ihre Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge enthält.
Wenn Ihr negatives Keyword beispielsweise „Mountainbikes“ ist und jemand nach „Trekking-Mountainbikes“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.
Im Gegensatz dazu kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn die Reihenfolge der Keyword-Begriffe anders ist oder die Begriffe ein zusätzliches Zeichen haben.
Bei negativen Keywords mit genauer Übereinstimmung wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage exakt mit den Keyword-Begriffen in der exakt gleichen Reihenfolge übereinstimmt, ohne zusätzliche Wörter.
Wenn Ihr negatives Keyword „Mountainbikes“ ist und jemand nach „Mountainbikes“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet.
Google Ads (und Bing Ads)-Konten sind in drei Ebenen organisiert: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen.
Negative Keywords auf Kontoebene gelten für alle Kampagnen in Ihrem Konto.
Anstatt dieselben negativen Keywords zu jeder Kampagne hinzuzufügen, können Sie sie auf Kontoebene verwalten, was Zeit spart und das Risiko menschlicher Fehler verringert.
Sie können beispielsweise eine Liste von Suchbegriffen erstellen, die Sie für Ihre Marke als schädlich erachten. Und wenden Sie sie sofort auf alle Kampagnen auf Kontoebene an.
Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten für alle Anzeigen in dieser Kampagne.
Wenn Sie „kostenlos“ als negatives Keyword auf Kampagnenebene hinzufügen, wird keine Ihrer Anzeigen in dieser Kampagne bei Suchanfragen erscheinen, die das Wort „kostenlos“ enthalten.
Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene gelten für bestimmte Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie führen eine Kampagne für Weihnachtsschuhe durch. Und Sie haben eine Anzeigengruppe für „Laufschuhe“ und eine weitere Anzeigengruppe für „Abendschuhe“.
r die Anzeigengruppe „Laufschuhe“. Und „lässig“ als negatives Keyword für die Anzeigengruppe „Abendschuhe“.
Verwenden Sie negative Keywords auf Kampagnenebene für allgemeine Begriffe, die für Ihre gesamte Kampagne irrelevant sind.
Und verwenden Sie negative Keywords auf Anzeigengruppenebene für spezifische Begriffe, die für einige Anzeigengruppen relevant sind, aber nicht für andere.
Beginnen Sie mit einer grundlegenden Keyword-Recherche mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools.
Dies hilft Ihnen zu sehen, wonach die Leute in Ihrer Nische suchen. Und entdecken Sie Tausende von Keyword-Ideen.
Tipp: Erstellen Sie ein kostenloses Semrush-Konto und erhalten Sie 10 kostenlose Suchanfragen pro Tag, damit Sie sie verfolgen können.
Beginnen Sie, indem Sie das Start-Keyword Ihrer Kampagne in das Keyword Magic Tool eingeben. Wählen Sie dann Ihren Standort aus und klicken Sie auf „Suchen“.
Einschließlich nützlicher Metriken wie durchschnittliches monatliches Suchvolumen, Suchintention, Kosten pro Klick (CPC) und mehr.
Wenn Sie beispielsweise Inhaber eines Premium-Schuhgeschäfts sind, finden Sie möglicherweise irrelevante Suchbegriffe wie „billige Schuhe“ oder „Outlet-Schuhe“ oder sogar „gebrauchte Schuhe“.
Profi-Tipp: Um mehr Ideen zu entdecken, verwenden Sie das Tool Werberecherche, um zu sehen, auf welche Keywords Ihre Konkurrenten bieten.
Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Haupt-Keywords, um eine Dropdown-Liste verwandter Begriffe zu sehen, nach denen Leute suchen:
In diesem Beispiel könnten Sie „Decathlon Mountainbikes“ und „Walmart Mountainbikes“ zu Ihrer Liste hinzufügen.
Tipp: Führen Sie manuelle Suchen für mindestens die 10 wichtigsten Keywords durch, auf die Sie bieten. Es wird Ihnen helfen, eine umfassendere Liste negativer Keywords zu erstellen.
Google Keyword Planner ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool für PPC. Und es kann Ihnen helfen, negative Keywords zu finden.
Suchen Sie nach Keywords, die für Ihre Kampagne irrelevant sind, und fügen Sie sie Ihrer Liste negativer Keywords hinzu.
Google Keyword Planner: Wie man ihn für SEO und PPC verwendet Analysieren Sie den Google Ads-Suchbegriffbericht
Der Google Ads-Suchbegriffbericht zeigt eine Liste der Suchbegriffe, die Personen verwendet haben und die Ihre Anzeige ausgelöst haben.
Sehen Sie ihn sich in Ihrem Google Ads-Konto unter „Kampagnen“, „Statistiken und Berichte“ und „Suchbegriffe“ an.
Während Sie stöbern, finden Sie möglicherweise Suchbegriffe, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind.
Zum Beispiel können wir in diesem Fall „Winter-Hundeschuhe“ und „Hunde brauchen Schuhe“ sehen.
Von hier aus können Sie negative Keywords direkt zu einer Anzeigengruppe oder Kampagne, zu einer bestehenden Liste negativer Keywords oder zu einer neuen Liste hinzufügen.
Nachdem Sie die negativen Keywords für Ihre Kampagnen identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie zu Ihrem Google Ads-Konto hinzuzufügen.
Markieren Sie in Ihrem Suchbegriffbericht die Kästchen neben den Keywords, die Sie als negative Keywords hinzufügen möchten.
Jetzt können Sie wählen, ob Sie die negativen Keywords zu einer Anzeigengruppe, einer Kampagne, einer neuen Liste negativer Keywords oder einer bestehenden Liste hinzufügen möchten.
Klicken Sie auf „Eine Kampagne auswählen“ und wählen Sie die Kampagne aus, zu der Sie die negativen Keywords hinzufügen möchten.
Nichts für weitgehende Übereinstimmung: Beispiel Anführungszeichen für Wortgruppenoption: „Beispiel“ Eckige Klammern für genaue Übereinstimmung: [Beispiel]
Markieren Sie dann „In einer neuen oder bestehenden Liste speichern“. Und geben Sie Ihrer neuen Liste einen Namen oder wählen Sie eine bestehende Liste aus.
Wählen Sie die Kampagne aus, zu der Sie die negativen Keywords hinzufügen möchten. Und klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“.
Und klicken Sie auf die blaue „Plus“-Schaltfläche und wählen Sie „Liste negativer Keywords verwenden“.
Markieren Sie nun das Kästchen neben der Liste negativer Keywords, die Sie auf die Kampagne anwenden möchten.
Fügen Sie Singular- und Pluralformen Ihrer Keywords zu Ihrer Liste hinzu. Auf diese Weise können Sie vermeiden, bei Suchanfragen zu erscheinen, die eine der Versionen enthalten.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten nicht für „Job“ ranken. Sie möchten auch „Jobs“ zu Ihrer Liste negativer Keywords hinzufügen.
Dieser einfache Schritt kann Ihnen helfen, die Klickrate (CTR) zu erhöhen und unerwünschten Traffic von Suchanfragen sowohl im Singular als auch im Plural zu blockieren.
Zum Beispiel können Sie mit negativen weitgehenden Übereinstimmungen jede Suche blockieren, die Ihr negatives Keyword enthält.
Behalten Sie Ihre Suchbegriffberichte im Auge und suchen Sie nach Keywords, die viele Impressionen generieren, aber keine gute Leistung erbringen.
Zum Beispiel Keywords, die hohe Impressionen, aber niedrige CTR oder niedrige Qualitätsfaktoren haben.
Sie können sie als negative Keywords mit genauer Übereinstimmung hinzufügen, um Ihre CTR und Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen.
Verwenden Sie Suchbegriffberichte, Conversion-Daten und Kundenfeedback, um neue Möglichkeiten für negative Keywords zu finden (oder die Leistung der aktuellen zu bewerten).
Halten Sie Ihre Listen negativer Keywords auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass sie relevant bleiben und mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.
PPC entwickelt sich, genau wie SEO, ständig weiter. Rankings ändern sich, Wettbewerber ändern sich, Algorithmen ändern sich.
Sie müssen Ihre Kampagnendaten im Auge behalten und Ihre Keyword-Listen häufig optimieren.
Es kann Ihnen helfen, Keywords zwischen verschiedenen Anzeigengruppen gegenzuprüfen, negative Keywords hinzuzufügen, die Sie nicht berücksichtigt haben, und alles nahtlos in Google Ads zu importieren.
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