04 November
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Negative Keywords: Was sind sie und wie werden sie verwendet?
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Negative Keywords: Was sind sie und wie werden sie verwendet
Was sind negative Keywords?
Negative Keywords sind Wörter oder Ausdrücke, die Sie zu Ihrer Pay-per-Click-Marketingkampagne (PPC) hinzufügen können, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer nach diesen Begriffen suchen.
Angenommen, Sie betreiben einen Online-Schuhladen für Premiumprodukte.
Sie möchten vielleicht „billig“ als negatives Keyword hinzufügen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen Leuten angezeigt werden, die nach billigen Schuhen suchen.
In diesem Artikel besprechen wir:
Warum negative Keywords wichtig sind
Wie negative Keywords funktionieren
Wie man negative Keywords findet
Wie man negative Keywords zu Google Ads hinzufügt
Best Practices für negative Keywords
Tipp: Erstellen Sie ein kostenloses Semrush-Konto, um die Schritte in diesem Handbuch zu befolgen.
Warum sind negative Keywords wichtig?
Negative Keywords sind für die Optimierung von PPC-Kampagnen und die Maximierung des ROI unerlässlich.
Durch die Verwendung negativer Keywords können Sie Geld sparen, die Conversions steigern und Ihren Qualitätsscore verbessern.
So geht’s:
Sparen Sie Geld. Mit negativen Keywords vermeiden Sie, für Klicks von Personen zu bezahlen, die nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Steigern Sie die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) und die Conversions. Mit negativen Keywords werden Ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen angezeigt. So erreichen Sie qualifizierte potenzielle Kunden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit bei Ihnen kaufen.
Verbessern Sie den Qualitätsfaktor. Der Qualitätsfaktor ist unter anderem ein Maß dafür, wie gut Ihre Anzeigen der Suchabsicht entsprechen. Ein höherer Qualitätsfaktor kann zu besseren Anzeigenpositionen führen. Negative Keywords machen Ihre Anzeigen für Ihre Zielseiten relevanter und können Ihren Qualitätsfaktor verbessern.
Wie funktionieren negative Keywords?
Negative Keywords funktionieren, indem sie die Suchanfrage eines Benutzers mit den Suchbegriffen abgleichen, die Sie nicht ansprechen möchten.
Wenn der Benutzer nach einem Ihrer negativen Keywords sucht, wird Ihre Anzeige nicht auf den Suchergebnisseiten (SERP) angezeigt.
Beim Einrichten Ihrer PPC-Suchkampagne können Sie aus drei Übereinstimmungstypen für negative Keywords wählen: breite Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung oder genaue Übereinstimmung.
Im Folgenden wird erläutert, wie Sie die einzelnen Arten von negativen Keywords zu Google Ads hinzufügen. Sehen wir uns zunächst die einzelnen Übereinstimmungstypen an.
Arten von negativen Keywords
Negative weitgehende Übereinstimmung
Die weitgehende Übereinstimmung ist die Standardeinstellung für negative Keywords.
Wenn eine Suchanfrage alle Ihre negativen Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält, wird Ihre Anzeige nicht ausgelöst.
Wenn Ihr negatives Keyword beispielsweise „Mountainbikes“ lautet und jemand nach „Bikes Mountain“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt. Sie enthält alle Ihre negativen Keyword-Begriffe.
Ihre Anzeige wird jedoch möglicherweise angezeigt, wenn die Suche nur einige Ihrer negativen Keyword-Begriffe enthält. Selbst wenn die Suche Begriffe enthält, die Ihrem negativen Keyword sehr ähnlich sind.
Um dasselbe Beispiel zu verwenden: Wenn jemand nach „Mountainbike“ sucht, wird Ihre Anzeige angezeigt. Weil Ihr negatives Keyword das „s“ in „Bikes“ enthielt.
Hier ist ein visuelles Beispiel zur Hilfe:
Negative Phrasenübereinstimmung
Bei negativer Phrasenübereinstimmung wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage die spezifischen Keyword-Begriffe in der angegebenen Reihenfolge enthält.
Obwohl die Suchanfrage zusätzliche Wörter enthalten kann, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, solange sie alle Ihre Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge enthält.
Wenn Ihr negatives Keyword beispielsweise „Mountainbikes“ ist und jemand nach „Trek-Mountainbikes“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt.
Umgekehrt kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn die Reihenfolge der Keyword-Begriffe anders ist oder wenn die Begriffe ein zusätzliches Zeichen enthalten.
Wenn jemand nach „Bikes Mountain“ sucht, wird Ihre Anzeige angezeigt.
So:
Negative exakte Übereinstimmung
Bei negativen exakten Übereinstimmungs-Keywords wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage genau mit den Keyword-Begriffen in derselben Reihenfolge übereinstimmt – ohne zusätzliche Wörter.
Wenn Ihr negatives Keyword „Mountainbikes“ ist und jemand nach „Mountainbikes“ sucht, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt.
Wenn jedoch jemand nach „Bikes Mountain“ oder „Mountainbike“ sucht, wird Ihre Anzeige angezeigt.
Wie in diesem visuellen Beispiel:
Anzeigengruppe vs. Kampagnenebene
Google Ads- (und Bing Ads-)Konten sind in drei Ebenen organisiert: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen.
So:
Sie können negative Keywords auf Konto-, Anzeigengruppen- und Kampagnenebene hinzufügen.
Negative Keywords auf Kontoebene gelten für alle Kampagnen in Ihrem Konto.
Anstatt jeder Kampagne dieselben negativen Keywords hinzuzufügen, können Sie sie auf Kontoebene verwalten – das spart Zeit und verringert die Wahrscheinlichkeit menschlicher Fehler.
Sie können beispielsweise eine Liste mit Suchbegriffen erstellen, die Sie als schädlich für Ihre Marke erachten. Und diese sofort auf alle Kampagnen auf Kontoebene anwenden.
Negative Keywords auf Kampagnenebene gelten für alle Anzeigen in dieser Kampagne.
Wenn Sie „kostenlos“ als negatives Keyword auf Kampagnenebene hinzufügen, wird keine Ihrer Anzeigen in dieser Kampagne bei Suchanfragen angezeigt, die das Wort „kostenlos“ enthalten.
Negative Keywords auf Anzeigengruppenebene gelten für bestimmte Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne.
So haben Sie mehr Kontrolle darüber, welche Anzeigen bei welchen Suchanfragen angezeigt werden.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie führen eine Kampagne für Urlaubsschuhe durch. Und Sie haben eine Anzeigengruppe für „Laufschuhe“ und eine andere Anzeigengruppe für „Abendschuhe“.
Vielleicht möchten Sie „formell“ als negatives Keyword hinzufügen.r die Anzeigengruppe „Laufschuhe“. Und „Casual“ als negatives Keyword für die Anzeigengruppe „Abendschuhe“.
So:
Verwenden Sie negative Keywords auf Kampagnenebene für allgemeine Begriffe, die für Ihre gesamte Kampagne irrelevant sind.
Und verwenden Sie negative Keywords auf Anzeigengruppenebene für bestimmte Begriffe, die für einige Anzeigengruppen relevant sind, für andere jedoch nicht.
So finden Sie negative Keywords
Negative Keywords zu finden ist nicht schwierig. Aber es erfordert Sorgfalt und eine sorgfältige Analyse.
Hier sind vier Möglichkeiten, negative Keywords für Ihre PPC-Kampagnen zu identifizieren:
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Beginnen Sie mit einer grundlegenden Keyword-Recherche mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools.
So können Sie sehen, wonach die Leute in Ihrer Nische suchen. Und Tausende von Keyword-Ideen entdecken.
Tipp: Erstellen Sie ein kostenloses Semrush-Konto und erhalten Sie 10 kostenlose Suchvorgänge pro Tag, damit Sie mitmachen können.
Geben Sie zunächst das Seed-Keyword Ihrer Kampagne in das Keyword Magic-Tool ein. Wählen Sie dann Ihren Standort aus und klicken Sie auf „Suchen“.
(Ein Seed-Keyword ist ein allgemeines Keyword, das Ihr Hauptthema repräsentiert.)
Sie erhalten eine Liste mit Keyword-Ideen basierend auf Ihrem Seed-Keyword.
Einschließlich hilfreicher Kennzahlen wie durchschnittliches monatliches Suchvolumen, Suchabsicht, Kosten pro Klick (CPC) und mehr.
So:
Notieren Sie alle Keywords, die für Ihre Kampagne irrelevant sind.
Wenn Sie beispielsweise ein Premium-Schuhgeschäft besitzen, finden Sie möglicherweise irrelevante Suchbegriffe wie „billige Schuhe“ oder „Outlet-Schuhe“ oder sogar „Second-Hand-Schuhe“.
Dies sind alles potenzielle Negativ-Keywords.
Profi-Tipp: Um weitere Ideen zu entdecken, verwenden Sie das Tool „Werbeforschung“, um die Keywords anzuzeigen, auf die Ihre Konkurrenten bieten.
Weiterführende Literatur:
So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch
Entdecken Sie die Suchanzeigen Ihrer Konkurrenten
mit dem Tool „Werbeforschung“
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Manuelle Suchen durchführen
Eine andere Möglichkeit, Negativ-Keywords zu finden, ist die manuelle Suche bei Google.
Durchsuchen Sie dann die SERPs nach irrelevanten Anzeigen, Links oder Keywords.
Wenn Sie beispielsweise professionelle Mountainbikes verkaufen, suchen Sie nach „Mountainbikes“.
Möglicherweise entdecken Sie irrelevante Keywords wie „E-Mountain“ oder „Freizeiträder“.
Fügen Sie Ihrer Liste mit negativen Keywords alle nicht verwandten Keywords hinzu.
Die Autovervollständigungsfunktion von Google kann Ihnen auch dabei helfen, negative Keywords zu identifizieren.
Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Hauptkeywords, um eine Dropdown-Liste mit verwandten Begriffen anzuzeigen, nach denen Benutzer suchen:
In diesem Beispiel könnten Sie „Mountainbikes Decathlon“ und „Mountainbikes Walmart“ zu Ihrer Liste hinzufügen.
Diese sind für professionelle Mountainbiker wahrscheinlich nicht relevant.
Fügen Sie nach Ihrem Keyword einen weiteren Buchstaben hinzu, um noch mehr Vorschläge zu erhalten:
Tipp: Führen Sie manuelle Suchen für mindestens die Top-10-Keywords durch, auf die Sie bieten. So können Sie eine umfassendere Liste mit negativen Keywords erstellen.
Google Keyword Planner konsultieren
Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool zur Keyword-Recherche für PPC. Und es kann Ihnen helfen, negative Keywords zu finden.
Klicken Sie im Hauptmenü auf „Neue Keywords entdecken“.
Geben Sie dann Ihr Hauptkeyword ein und klicken Sie auf „Ergebnisse abrufen“.
Sie erhalten eine Liste mit Keyword-Ideen.
So geht’s:
Suchen Sie nach Keywords, die für Ihre Kampagne irrelevant sind, und fügen Sie sie Ihrer Liste mit negativen Keywords hinzu.
Weitere Informationen:
Google Keyword Planner: So verwenden Sie ihn für SEO und PPC
Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads analysieren
Der Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads zeigt eine Liste der Suchbegriffe, die von Nutzern verwendet wurden und die Ihre Anzeige ausgelöst haben.
Sie finden ihn in Ihrem Google Ads-Konto unter „Kampagnen“, „Insights & Berichte“ und „Suchbegriffe“.
Beim Durchsuchen finden Sie möglicherweise Suchbegriffe, die für Ihre Kampagne nicht relevant sind.
In diesem Fall sehen wir beispielsweise „Winterschuhe für Hunde“ und „Brauchen Hunde Schuhe?“.
Von hier aus können Sie negative Keywords direkt zu einer Anzeigengruppe oder Kampagne, einer vorhandenen Liste mit negativen Keywords oder einer neuen Liste hinzufügen.
So fügen Sie negative Keywords in Google Ads hinzu
Nachdem Sie die negativen Keywords für Ihre Kampagnen identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie Ihrem Google Ads-Konto hinzuzufügen.
So geht’s:
Aus dem Bericht zu Suchbegriffen
Aktivieren Sie in Ihrem Bericht zu Suchbegriffen die Kontrollkästchen neben den Keywords, die Sie als negative Keywords hinzufügen möchten.
Klicken Sie dann auf „Als negatives Keyword hinzufügen“.
Jetzt können Sie die negativen Keywords zu einer Anzeigengruppe, Kampagne, neuen Liste mit negativen Keywords oder einer vorhandenen Liste hinzufügen.
Wählen Sie die gewünschte Option aus und klicken Sie auf „Speichern“.
Aus dem Dashboard
Sie können auch Listen mit negativen Keywords außerhalb des Berichts zu Suchbegriffen erstellen.
Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf „Kampagnen“.
Wählen Sie dann im Menü das Dropdown-Menü „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ aus.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Plus“.
Klicken Sie auf „Kampagne auswählen“ und wählen Sie die Kampagne aus, der Sie die negativen Keywords hinzufügen möchten.
Geben Sie Ihre negativen Keywords ein. Eins pro Zeile.
Sie können den Übereinstimmungstyp mit den Sonderzeichen angeben:
Nichts für weitgehend passende Keywords: Beispiel
Anführungszeichen für passende Wortgruppen: „Beispiel“
Eckige Klammern für genaue Übereinstimmung: [Beispiel]
Aktivieren Sie dann „In neuer oder vorhandener Liste speichern“. Geben Sie Ihrer neuen Liste einen Namen oder wählen Sie eine vorhandene Liste aus.
Klicken Sie abschließend auf „Speichern“.
Wenden Sie Ihre Liste mit negativen Keywords auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe an
Nachdem Sie Ihre Listen mit negativen Keywords erstellt haben, wenden Sie sie an.em zu Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzufügen.
Klicken Sie im Dashboard Ihres Google Ads-Kontos auf das Symbol „Kampagnen“.
Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie die negativen Keywords hinzufügen möchten. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“.
Klicken Sie dann auf „Keywords suchen“.
Klicken Sie oben auf „Negative Keywords“.
Klicken Sie auf die blaue „Plus“-Schaltfläche und wählen Sie „Liste mit negativen Keywords verwenden“.
Aktivieren Sie nun das Kontrollkästchen neben der Liste mit negativen Keywords, die Sie auf die Kampagne anwenden möchten.
Klicken Sie auf „Speichern“.
Bewährte Methoden für negative Keywords
Um das Beste aus Ihrer Strategie für negative Keywords herauszuholen, sollten Sie die folgenden bewährten Methoden beachten:
Verwenden Sie Keywords im Plural und Singular
Je spezifischer Sie Ihre negativen Keywords verwenden, desto zielgerichteter sind Ihre Anzeigen.
Fügen Sie Ihrer Liste sowohl die Singular- als auch die Pluralformen Ihrer Keywords hinzu. So können Sie vermeiden, bei Suchanfragen angezeigt zu werden, die eine der beiden Versionen enthalten.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie möchten nicht für „Job“ ranken. Sie sollten Ihrer Liste mit negativen Keywords auch „Jobs“ hinzufügen.
Mit diesem einfachen Schritt können Sie die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) steigern und unerwünschten Traffic sowohl von Singular- als auch von Plural-Abfragen blockieren.
Verwenden Sie verschiedene Übereinstimmungstypen
Sie können auch mit verschiedenen Übereinstimmungstypen für Ihre negativen Keywords experimentieren.
Mit weitgehend passenden negativen Keywords können Sie beispielsweise alle Suchanfragen blockieren, die Ihr negatives Keyword enthalten.
Mit genau passenden negativen Keywords können Sie hingegen den genauen Begriff blockieren.
Dadurch haben Sie mehr Kontrolle darüber, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen.
Suchen und Entfernen von Keywords mit schlechter Leistung
Behalten Sie Ihre Suchbegriffberichte im Auge und suchen Sie nach Keywords, die viele Impressionen erhalten, aber keine gute Leistung erbringen.
Zum Beispiel Keywords mit hohen Impressionen, aber niedrigen CTRs oder niedrigen Qualitätswerten.
Sie können diese als genaue passende negative Keywords hinzufügen, um Ihre CTR und Ihren Qualitätswert zu steigern.
Auf diese Weise können Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen.
Kontinuierliche Überwachung und Überprüfung
Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre negativen Keywords und Listen mit negativen Keywords.
Nutzen Sie die Suchbegriffberichte, Konvertierungsdaten und das Kundenfeedback, um neue Möglichkeiten für negative Keywords zu finden (oder die Leistung der aktuellen zu bewerten).
Halten Sie Ihre Listen mit negativen Keywords auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevant sind und Ihren Kampagnenzielen entsprechen.
Gehen Sie noch einen Schritt weiter
Das Finden und Hinzufügen negativer Keywords ist wichtig. Aber hören Sie hier nicht auf.
PPC entwickelt sich wie SEO ständig weiter. Rankings ändern sich, Wettbewerber ändern sich, Algorithmen ändern sich.
Das bedeutet:
Sie sollten Ihre Kampagnendaten im Auge behalten und Ihre Keyword-Listen regelmäßig optimieren.
Und das können Sie mit einem Tool wie dem PPC Keyword Tool tun.
Es kann Ihnen helfen, Keywords zwischen verschiedenen Anzeigengruppen zu vergleichen, negative Keywords hinzuzufügen, die Sie nicht in Betracht gezogen hatten, und alles nahtlos in Google Ads zu importieren.
Und mehr.
Importieren Sie einfach Ihre Keywords und das Tool schlägt automatisch Empfehlungen vor.
Tun Sie dies monatlich oder alle zwei Wochen, wenn Sie mehrere Kampagnen gleichzeitig ausführen.
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