Les mots-clés négatifs sont des mots ou des expressions que vous pouvez ajouter à votre campagne de marketing au paiement par clic (PPC) pour empêcher vos annonces d’apparaître lorsque les utilisateurs recherchent ces termes.
Vous voudrez peut-être ajouter « bon marché » comme mot-clé négatif pour éviter de montrer vos annonces aux personnes qui recherchent des chaussures bon marché.
Pourquoi les mots-clés négatifs sont importants Comment fonctionnent les mots-clés négatifs Comment trouver des mots-clés négatifs Comment ajouter des mots-clés négatifs à Google Ads Meilleures pratiques pour les mots-clés négatifs
Les mots-clés négatifs sont essentiels pour optimiser les campagnes PPC et maximiser le retour sur investissement.
L’utilisation de mots-clés négatifs peut vous aider à économiser de l’argent, à augmenter les conversions et à améliorer votre niveau de qualité.
Économiser de l’argent. Les mots-clés négatifs vous aident à éviter de payer pour les clics de personnes qui ne sont pas intéressées par vos produits ou services. Augmentez le taux de clics (CTR) et les conversions. Les mots-clés négatifs aident à afficher vos annonces uniquement pour les requêtes pertinentes, vous permettant d’atteindre des clients potentiels qualifiés qui sont plus susceptibles d’acheter chez vous. Améliorer le niveau de qualité. Le niveau de qualité est, en partie, une mesure de la mesure dans laquelle vos annonces correspondent à l’intention de recherche. Un niveau de qualité plus élevé peut conduire à de meilleures positions d’annonce. Les mots-clés négatifs rendent vos annonces plus pertinentes pour vos pages de destination et peuvent améliorer votre niveau de qualité. Comment fonctionnent les mots-clés négatifs ?
Les mots-clés négatifs fonctionnent en faisant correspondre la requête d’un utilisateur avec les termes de recherche que vous ne souhaitez pas cibler.
Si l’utilisateur recherche l’un de vos mots-clés négatifs, votre annonce n’apparaîtra pas sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Lors de la configuration de votre campagne de recherche PPC, vous pouvez choisir entre trois types de correspondance de mots-clés négatifs : large, expression ou exacte.
Ci-dessous, nous analyserons comment ajouter chaque type de mot-clé négatif à Google Ads. Pour l’instant, explorons chaque type de correspondance.
Si une requête de recherche inclut tous les termes de mots-clés négatifs dans n’importe quel ordre, votre annonce ne sera pas déclenchée.
Par exemple, si votre mot-clé négatif est « vélos de montagne » et que quelqu’un recherche « vélos de montagne », votre annonce ne sera pas affichée. Il contient tous les termes de mots-clés négatifs.
Cependant, votre annonce pourrait être affichée si la recherche n’inclut que certains de vos termes de mots-clés négatifs. Même si la recherche contient des termes très proches de votre mot-clé négatif.
En utilisant le même exemple, si quelqu’un recherche « vélo de montagne », votre annonce sera affichée. Parce que votre mot-clé négatif incluait le « s » de « vélos ».
Avec la correspondance d’expression négative, votre annonce ne sera pas affichée si la requête de recherche inclut des termes de mots-clés spécifiques dans l’ordre spécifié.
Bien que la requête de recherche puisse inclure des mots supplémentaires, votre annonce ne sera pas affichée tant qu’elle contient tous les termes de vos mots-clés dans la même séquence.
Par exemple, si votre mot-clé négatif est « vélos de montagne » et que quelqu’un recherche « vélos de montagne de trekking », votre annonce ne sera pas affichée.
Au contraire, votre annonce peut apparaître si l’ordre des termes des mots-clés est différent ou si les termes ont un caractère supplémentaire.
Avec les mots-clés de correspondance exacte négative, votre annonce ne sera pas affichée si la requête de recherche correspond exactement aux termes des mots-clés dans le même ordre exact, sans mots supplémentaires.
Si votre mot-clé négatif est « vélos de montagne » et que quelqu’un recherche « vélos de montagne », votre annonce ne sera pas affichée.
Les comptes Google Ads (et Bing Ads) sont organisés en trois niveaux : compte, campagnes et groupes d’annonces.
Les mots-clés négatifs au niveau du compte s’appliquent à toutes les campagnes de votre compte.
Au lieu d’ajouter les mêmes mots-clés négatifs à chaque campagne, vous pouvez les gérer au niveau du compte, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les risques d’erreur humaine.
Par exemple, vous pouvez créer une liste de termes de recherche que vous jugez préjudiciables à votre marque. Et l’appliquer instantanément à toutes les campagnes, au niveau du compte.
Les mots-clés négatifs au niveau de la campagne s’appliquent à toutes les annonces de cette campagne.
Si vous ajoutez « gratuit » comme mot-clé négatif au niveau de la campagne, aucune de vos annonces dans cette campagne n’apparaîtra dans les recherches contenant le mot « gratuit ».
Les mots-clés négatifs au niveau du groupe d’annonces s’appliquent à des groupes d’annonces spécifiques au sein d’une campagne.
Par exemple, supposons que vous meniez une campagne de chaussures de Noël. Et vous avez un groupe d’annonces pour « chaussures de course » et un autre groupe d’annonces pour « chaussures habillées ».
r le groupe d’annonces « chaussures de course ». Et « décontracté » comme mot-clé négatif pour le groupe d’annonces « chaussures habillées ».
Utilisez des mots-clés négatifs au niveau de la campagne pour les termes larges qui ne sont pas pertinents pour l’ensemble de votre campagne.
Et utilisez des mots-clés négatifs au niveau du groupe d’annonces pour les termes spécifiques qui sont pertinents pour certains groupes d’annonces mais pas pour d’autres.
Commencez par une recherche de mots-clés de base à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés.
Cela vous aide à voir ce que les gens recherchent dans votre niche. Et découvrez des milliers d’idées de mots-clés.
Conseil : Créez un compte Semrush gratuit et obtenez 10 recherches gratuites par jour pour pouvoir les suivre.
Commencez par saisir le mot-clé de départ de votre campagne dans l’outil Keyword Magic. Ensuite, sélectionnez votre emplacement et cliquez sur « Rechercher ».
Incluant des mesures utiles telles que le volume de recherche mensuel moyen, l’intention de recherche, le coût par clic (CPC) et plus encore.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’un magasin de chaussures haut de gamme, vous pourriez trouver des termes de recherche non pertinents tels que « chaussures bon marché » ou « chaussures outlet » ou même « chaussures d’occasion ».
Conseil de pro : pour découvrir plus d’idées, utilisez l’outil Recherche publicitaire pour voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent.
Commencez à taper votre mot-clé principal pour voir une liste déroulante des termes associés que les gens recherchent :
Dans cet exemple, vous pourriez ajouter « vélos de montagne decathlon » et « vélos de montagne walmart » à votre liste.
Conseil : effectuez des recherches manuelles pour au moins les 10 principaux mots-clés sur lesquels vous enchérissez. Cela vous aidera à créer une liste plus complète de mots-clés négatifs.
Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots-clés gratuit pour le PPC. Et il peut vous aider à trouver des mots-clés négatifs.
Recherchez des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre campagne et ajoutez-les à votre liste de mots-clés négatifs.
Google Keyword Planner : comment l’utiliser pour le SEO et le PPC Analysez le rapport sur les termes de recherche Google Ads
Le rapport sur les termes de recherche Google Ads affiche une liste des termes de recherche que les personnes ont utilisés et qui ont déclenché votre annonce.
Consultez-le dans votre compte Google Ads sous « Campagnes », « Statistiques et rapports » et « Termes de recherche ».
Pendant que vous naviguez, vous pourriez trouver des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre campagne.
Par exemple, dans ce cas, nous pouvons voir « chaussures d’hiver pour chiens » et « les chiens ont besoin de chaussures ».
À partir de là, vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs directement à un groupe d’annonces ou à une campagne, à une liste de mots-clés négatifs existante ou à une nouvelle liste.
Après avoir identifié les mots-clés négatifs pour vos campagnes, il est temps de les ajouter à votre compte Google Ads.
Dans votre rapport sur les termes de recherche, cochez les cases à côté des mots-clés que vous souhaitez ajouter en tant que mots-clés négatifs.
Vous pouvez maintenant choisir d’ajouter les mots-clés négatifs à un groupe d’annonces, une campagne, une nouvelle liste de mots-clés négatifs ou une liste existante.
Cliquez sur « Sélectionner une campagne » et choisissez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter les mots-clés négatifs.
Rien pour la correspondance large : exemple Guillemets pour la correspondance d’expression : « exemple » Crochets pour la correspondance exacte : [exemple]
Ensuite, cochez « Enregistrer dans une nouvelle liste ou une liste existante ». Et donnez un nom à votre nouvelle liste ou sélectionnez une liste existante.
Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter les mots-clés négatifs. Et cliquez sur le menu déroulant « Audiences, mots-clés et contenu ».
Et cliquez sur le bouton bleu « plus » et sélectionnez « Utiliser une liste de mots-clés négatifs ».
Maintenant, cochez la case à côté de la liste de mots-clés négatifs que vous souhaitez appliquer à la campagne.
Ajoutez les formes singulières et plurielles de vos mots-clés à votre liste. De cette façon, vous pouvez éviter d’apparaître dans les recherches qui incluent l’une ou l’autre des versions.
Par exemple, disons que vous ne voulez pas vous classer pour « travail ». Vous voudrez également ajouter « travaux » à votre liste de mots-clés négatifs.
Cette étape simple peut vous aider à augmenter le taux de clics (CTR) et à bloquer le trafic indésirable provenant des requêtes au singulier et au pluriel.
Par exemple, avec les correspondances négatives larges, vous pouvez bloquer toute recherche incluant votre mot-clé négatif.
Surveillez vos rapports sur les termes de recherche et recherchez les mots-clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais qui ne sont pas performants.
Par exemple, les mots-clés qui ont des impressions élevées mais des CTR faibles ou des niveaux de qualité faibles.
Vous pouvez les ajouter en tant que mots-clés négatifs à correspondance exacte pour augmenter votre CTR et votre niveau de qualité.
Utilisez les rapports sur les termes de recherche, les données de conversion et les commentaires des clients pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés négatifs (ou évaluer les performances des actuels).
Gardez vos listes de mots-clés négatifs à jour pour vous assurer qu’elles restent pertinentes et correspondent aux objectifs de votre campagne.
Le PPC, tout comme le SEO, est en constante évolution. Les classements changent, les concurrents changent, les algorithmes changent.
Vous devez surveiller les données de votre campagne et optimiser fréquemment vos listes de mots-clés.
Cela peut vous aider à effectuer des références croisées de mots-clés entre différents groupes d’annonces, à ajouter des mots-clés négatifs que vous n’aviez pas pris en compte et à tout importer de manière transparente dans Google Ads.
Trafic payant : ce qu’il est et comment il fonctionne en 2025
Trafic payant : ce qu’il est et comment il fonctionne en 2023 Amener les gens à visiter votre site Web ..
Service associé: Agence marketing IA