Минус-слова — это слова или фразы, которые вы можете добавить в свою кампанию контекстной рекламы (PPC), чтобы предотвратить показ ваших объявлений, когда пользователи ищут эти термины.
Возможно, вы захотите добавить «дешево» в качестве минус-слова, чтобы не показывать свои объявления людям, которые ищут дешевую обувь.
Почему минус-слова важны Как работают минус-слова Как найти минус-слова Как добавить минус-слова в Google Ads Лучшие практики использования минус-слов
Минус-слова необходимы для оптимизации PPC-кампаний и максимизации рентабельности инвестиций.
Использование минус-слов может помочь вам сэкономить деньги, увеличить конверсию и улучшить показатель качества.
Экономия денег. Минус-слова помогают избежать оплаты за клики людей, которые не заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Увеличение CTR и конверсий. Минус-слова помогают показывать ваши объявления только по релевантным запросам, что позволяет охватить квалифицированных потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью совершат покупку. Улучшение показателя качества. Показатель качества — это отчасти мера того, насколько ваши объявления соответствуют поисковому намерению. Более высокий показатель качества может привести к лучшим позициям объявлений. Минус-слова делают ваши объявления более релевантными для ваших целевых страниц и могут улучшить ваш показатель качества. Как работают минус-слова?
Минус-слова работают путем сопоставления поискового запроса пользователя с поисковыми терминами, на которые вы не хотите таргетироваться.
Если пользователь ищет одно из ваших минус-слов, ваше объявление не появится на страницах результатов поисковой системы (SERP).
При настройке вашей PPC-кампании вы можете выбрать один из трех типов соответствия минус-слов: широкое, фразовое или точное.
Ниже мы проанализируем, как добавить каждый тип минус-слова в Google Ads. А пока давайте рассмотрим каждый тип соответствия.
Если поисковый запрос включает все термины минус-слов в любом порядке, ваше объявление не будет показано.
Например, если ваше минус-слово — «горные велосипеды» и кто-то ищет «горные велосипеды», ваше объявление не будет показано. Оно содержит все термины минус-слов.
Однако ваше объявление может быть показано, если поиск включает только некоторые из ваших терминов минус-слов. Даже если поиск содержит термины, очень близкие к вашему минус-слову.
Используя тот же пример, если кто-то ищет «горный велосипед», ваше объявление будет показано. Потому что ваше минус-слово включало «ы» от «велосипеды».
При фразовом соответствии минус-слов ваше объявление не будет показано, если поисковый запрос включает определенные термины ключевых слов в указанном порядке.
Хотя поисковый запрос может включать дополнительные слова, ваше объявление не будет показано, пока оно содержит все ваши термины ключевых слов в той же последовательности.
Например, если ваше минус-слово — «горные велосипеды» и кто-то ищет «треккинговые горные велосипеды», ваше объявление не будет показано.
Напротив, ваше объявление может появиться, если порядок терминов ключевых слов другой или если термины имеют дополнительный символ.
При точном соответствии минус-слов ваше объявление не будет показано, если поисковый запрос в точности совпадает с терминами ключевых слов в том же порядке, без дополнительных слов.
Если ваше минус-слово — «горные велосипеды» и кто-то ищет «горные велосипеды», ваше объявление не будет показано.
Аккаунты Google Ads (и Bing Ads) организованы на трех уровнях: аккаунт, кампании и группы объявлений.
Минус-слова на уровне аккаунта применяются ко всем кампаниям в вашем аккаунте.
Вместо того чтобы добавлять одни и те же минус-слова в каждую кампанию, вы можете управлять ими на уровне аккаунта, что экономит время и снижает вероятность человеческой ошибки.
Например, вы можете создать список поисковых запросов, которые считаете вредными для вашего бренда. И мгновенно применить его ко всем кампаниям на уровне аккаунта.
Минус-слова на уровне кампании применяются ко всем объявлениям в этой кампании.
Если вы добавите «бесплатно» в качестве минус-слова на уровне кампании, ни одно из ваших объявлений в этой кампании не появится в результатах поиска, содержащих слово «бесплатно».
Минус-слова на уровне группы объявлений применяются к конкретным группам объявлений внутри кампании.
Например, предположим, вы проводите кампанию по продаже праздничной обуви. И у вас есть группа объявлений для «кроссовок» и еще одна группа объявлений для «туфель».
r группу объявлений «кроссовки». И «повседневная» в качестве минус-слова для группы объявлений «туфли».
Используйте минус-слова на уровне кампании для общих терминов, которые не имеют отношения ко всей вашей кампании.
И используйте минус-слова на уровне группы объявлений для конкретных терминов, которые релевантны для одних групп объявлений, но не для других.
Начните с базового исследования ключевых слов с помощью инструмента исследования ключевых слов.
Это поможет вам увидеть, что люди ищут в вашей нише. И откройте для себя тысячи идей ключевых слов.
Совет: Создайте бесплатный аккаунт Semrush и получайте 10 бесплатных поисковых запросов в день, чтобы вы могли отслеживать их.
Начните с ввода начального ключевого слова вашей кампании в инструмент Keyword Magic. Затем выберите свое местоположение и нажмите «Поиск».
Включая полезные показатели, такие как средний ежемесячный объем поиска, поисковое намерение, цена за клик (CPC) и многое другое.
Например, если вы владелец магазина обуви премиум-класса, вы можете найти нерелевантные поисковые запросы, такие как «дешевая обувь» или «обувь из аутлета» или даже «обувь б/у».
Профессиональный совет: чтобы найти больше идей, используйте инструмент исследования рекламы, чтобы увидеть, по каким ключевым словам делают ставки ваши конкуренты.
Начните вводить свое основное ключевое слово, чтобы увидеть выпадающий список связанных терминов, которые ищут люди:
В этом примере вы можете добавить «горные велосипеды decathlon» и «горные велосипеды walmart» в свой список.
Совет: выполните ручной поиск как минимум по 10 основным ключевым словам, по которым вы делаете ставки. Это поможет вам создать более полный список минус-слов.
Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент исследования ключевых слов для PPC. И он может помочь вам найти минус-слова.
Ищите ключевые слова, которые не имеют отношения к вашей кампании, и добавляйте их в свой список минус-слов.
Планировщик ключевых слов Google: как использовать его для SEO и PPC Анализируйте отчет о поисковых запросах Google Ads
Отчет о поисковых запросах Google Ads показывает список поисковых запросов, которые использовали люди и которые активировали ваше объявление.
Посмотрите его в своем аккаунте Google Ads в разделе «Кампании», «Статистика и отчеты» и «Поисковые запросы».
Во время просмотра вы можете найти поисковые запросы, которые не имеют отношения к вашей кампании.
Например, в этом случае мы можем увидеть «зимняя обувь для собак» и «собакам нужна обувь».
Отсюда вы можете добавить минус-слова непосредственно в группу объявлений или кампанию, в существующий список минус-слов или в новый список.
После того как вы определили минус-слова для своих кампаний, пришло время добавить их в свой аккаунт Google Ads.
В отчете о поисковых запросах установите флажки рядом с ключевыми словами, которые вы хотите добавить в качестве минус-слов.
Теперь вы можете выбрать добавление минус-слов в группу объявлений, кампанию, новый список минус-слов или существующий список.
Нажмите «Выбрать кампанию» и выберите кампанию, в которую вы хотите добавить минус-слова.
Ничего для широкого соответствия: пример Кавычки для фразового соответствия: «пример» Квадратные скобки для точного соответствия: [пример]
Затем отметьте «Сохранить в новом или существующем списке». И дайте имя своему новому списку или выберите существующий список.
Выберите кампанию, в которую вы хотите добавить минус-слова. И нажмите на выпадающее меню «Аудитории, ключевые слова и контент».
И нажмите на синюю кнопку «плюс» и выберите «Использовать список минус-слов».
Теперь установите флажок рядом со списком минус-слов, который вы хотите применить к кампании.
Добавьте формы единственного и множественного числа ваших ключевых слов в свой список. Таким образом, вы можете избежать появления в результатах поиска, которые включают любую из версий.
Например, скажем, вы не хотите ранжироваться по слову «работа». Вы также захотите добавить «работы» в свой список минус-слов.
Этот простой шаг может помочь вам увеличить CTR и заблокировать нежелательный трафик от запросов как в единственном, так и во множественном числе.
Например, с помощью широкого соответствия минус-слов вы можете заблокировать любой поиск, который включает ваше минус-слово.
Следите за своими отчетами о поисковых запросах и ищите ключевые слова, которые генерируют много показов, но не показывают хороших результатов.
Например, ключевые слова, которые имеют высокие показы, но низкий CTR или низкие показатели качества.
Вы можете добавить их в качестве минус-слов с точным соответствием, чтобы увеличить свой CTR и показатель качества.
Используйте отчеты о поисковых запросах, данные о конверсиях и отзывы клиентов, чтобы найти новые возможности для минус-слов (или оценить эффективность текущих).
Держите свои списки минус-слов в актуальном состоянии, чтобы убедиться, что они остаются релевантными и соответствуют целям вашей кампании.
PPC, как и SEO, постоянно развивается. Рейтинги меняются, конкуренты меняются, алгоритмы меняются.
Вы должны следить за данными своей кампании и часто оптимизировать свои списки ключевых слов.
Это может помочь вам перекрестно проверить ключевые слова между различными группами объявлений, добавить минус-слова, которые вы не учли, и беспрепятственно импортировать все в Google Ads.
Платный трафик: что это такое и как он работает в 2025 году
Платный трафик: что это такое и как он работает в 2023 году Привлечение людей на ваш сайт ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ