Nicht nur ein weiterer Beitrag über Digital-Marketing-Trends 2022
Es ist Ende 2021, und ja, es ist die Zeit des Jahres, in der man sich auf die Winterferien vorbereitet, sich auf Amazon auf der Suche nach dem perfekten Geschenk verliert und eine Flut von „Digital-Marketing-Trends für 2022“-Beiträgen erwartet.
Nun, wenn Sie denken, Sie öffnen einen weiteren Artikel über „Voice Search ist die nächste Suche“, dann liegen Sie falsch. Dieses Jahr dachten wir, unsere Leser müssen die Beiträge über Digital-Marketing-Trends, die Jahr für Jahr dasselbe wiederholen, ziemlich satt haben.
Also haben wir tatsächlich darüber nachgedacht und analysiert, was in der digitalen Landschaft wirklich vor sich geht, um Ihnen unsere Vision davon zu vermitteln, was die digitale Zukunft unserer Meinung nach wirklich für uns alle bereithält.
5 Digital-Marketing-Trends, die unsere Marketingstrategien für die kommenden Jahre prägen werden
Lassen Sie uns zuerst etwas klarstellen: Wenn etwas nur ein Jahr dauert, ist es kein Trend, es ist eine Modeerscheinung. Während in der digitalen Welt viel passiert, denken Sie nur an den Aufstieg und Fall von Clubhouse, die meisten kommen und gehen so schnell wie die Insta Stories Ihrer Freunde, und darauf werden wir uns hier nicht konzentrieren.
Stattdessen haben wir die Digital-Marketing-Trends ausgewählt, die von Dauer sind und die Art und Weise beeinflussen, wie wir unsere Produkte langfristig vermarkten.
Sind Sie bereit zu sehen, wie die Zukunft aussieht? Los geht’s.
Trend #1. Datenschutzorientiertes Marketing
Vorbei sind die Zeiten, in denen die Leute dachten, das Web sei kostenlos, einfach so, und wollten nichts im Gegenzug.
Immer mehr Verbraucher verstehen jetzt, dass viele der Vorteile, die wir kostenlos erhalten, oft auf Kosten ihrer Privatsphäre gehen. Und die lange Reihe von Datenschutzskandalen, von Facebooks 2018 Cambridge Analytica-Skandal bis zu WhatsApps jüngster Metadaten-Sharing-Kontroverse, bestärkt diese Überzeugungen.
Die Keyword-Volumen-Statistiken von Semrush im Jahresvergleich (November 2019–Oktober 2021) beweisen dies nur:
Flurry Analytics hat sich einige Nutzerdaten angesehen, seit Apple seine Datenschutzrichtlinie geändert hat, was Apps dazu zwingt, transparenter beim Tracking zu sein. Sie berichten, dass etwa 80% der Nutzer das Tracking von mobilen Apps, die sie aus dem App Store herunterladen, ablehnen. Interessanterweise begann die Zahl derjenigen, die zustimmen, (in geringem Maße) zu wachsen, sobald die Änderung stattfand.
Apples Richtlinienänderung schlug hohe Wellen auf den Märkten, Snapchat verlor 30% seines Aktienwerts (die Änderung scheint die Werbeeinnahmen der App beeinträchtigt zu haben), und Facebook nutzte Printanzeigen, um gegen die Änderung zurückzuschlagen (und änderte bald seinen Namen in Meta, was so meta ist).
Was hat Google dagegen getan? Sie gingen einen Schritt weiter und führten die FLoC-Initiative ein, die die Art und Weise ersetzen soll, wie Menschen jetzt im Web verfolgt werden, Cookies.
Was bedeutet das für uns als Marketer?
- Obwohl es nicht so aussieht, als würden Drittanbieterdaten so bald verschwinden, sollten Marketer zur Erfassung von Erstdaten, regelmäßigen Kundenumfragen per E-Mail, Social-Media-Umfragen und persönlichen Interviews zurückkehren.
- Es könnte schwieriger sein, das Targeting anzugehen. Erwägen Sie, die Kundenakquisekosten für Budgetierungszwecke leicht nach oben zu korrigieren, und achten Sie auf die Konversionsraten.
- Organische Strategien werden wichtiger denn je, sie sind nicht von Drittanbieter-Cookies oder externen Kräften betroffen (nun ja, außer von Google-Updates und Wettbewerbern). Bleiben Sie also bei ‘klassischen’ SEO-Strategien, die organisches Wachstum sicherstellen:
- Führen Sie ein technisches SEO-Audit Ihrer Website durch.
- Optimieren Sie für relevante Keywords.
- Machen Sie Ihre Website bereit für Core Web Vitals.
Trend #2. Veränderte Social-Media-Landschaft
Die bahnbrechendsten Veränderungen in der Social-Media-Landschaft haben mit drei T’s zu tun:
- TikTok
- Der Goldfisch-Mythos
- Twitch
TikTok: Der neue große Player in der Stadt
Zum ersten Mal seit Jahren wird die Dominanz von Facebook-YouTube-Instagram durch einen neuen würdigen Player, TikTok, erschüttert.
Statistas Prognosen gehen davon aus, dass TikTok bis 2022 die Marke von 1,5 Milliarden Nutzern überschreiten wird, was es zur drittbeliebtesten Social-Media-Plattform machen wird.
Machen Sie Ihr Unternehmen also TikTok-bereit, wenn Sie diese 10- bis 49-Jährigen ansprechen möchten, denn einige Unternehmen stellen bereits CTTOs ein, also Chief TikTok Officers. Glauben Sie uns nicht? Nerf hat es bereits getan.
Der Goldfisch-Mythos: Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer ist nicht so kurz, wie Sie denken
TikTok ist bekannt für seine Kurzvideos (die beliebtesten Videos laufen 15-16 Sekunden), kombinieren Sie das mit dem weit verbreiteten Goldfisch-Gerücht, und Sie werden feststellen, dass niemand Ihre langen Texte und aufwendigen Videoinhalte will.
Nun, das ist nicht ganz wahr.
BBC hat den berüchtigten „ Menschen haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch “-Mythos entlarvt. Das bedeutet, dass mit Long-Form-Content nichts falsch ist; wir haben nur herausgefunden (Sie können unsere umfangreiche TikTok-Studie lesen), dass Sie die Aufmerksamkeit der Menschen einfach frühzeitig gewinnen müssen, und sie werden bis zum Ende Ihrer Geschichte dabei bleiben.Twitch: Der Aufstieg des Gamings (und Live-Streamings)
Mit 500 Millionen neuen Wettbewerbern, die in den letzten drei Jahren in den Gaming-Markt eingetreten sind, und 280 Milliarden Dollar in der Tasche, boomt die Gaming-Industrie absolut
Was bedeutet das für uns als Marketer?
Ob Sie es lieben oder hassen, TikTok und Reels sind hier, um zu bleiben. Genauso wie Twitch. Und sie bleiben nicht einfach nur; sie wachsen, daher ist Ihre Präsenz auf diesen Medien ein Muss.
- TikTok und Twitch haben eine sehr aktive Nutzerbasis und ihre eigenen Promis. Das bedeutet, dass Sie den ganzen Lärm durchbrechen können, indem Sie in Influencer-Marketing, gesponserte Inhalte und native Werbung investieren, anstatt zu versuchen, mit den nativen Erstellern dieser Plattformen zu konkurrieren.
- Es ist in Ordnung, weiterhin Long-Form-Content zu erstellen, Menschen sind besser als Goldfische, und das ist eine Erleichterung. Aber lesen Sie sich in selektive Aufmerksamkeit ein, das wird Ihnen helfen, den Fokus der Nutzer zu gewinnen.
- Dank Twitch wird Live-Streaming immer größer werden, also stellen Sie sicher, dass Sie dieses neue Videoformat annehmen, wenn Sie noch nicht angefangen haben, damit zu experimentieren.
- Trend #3. Seien Sie menschlich, nein, wirklich
So sehr wir auch keine Trends wiederholen wollten, von denen Sie bereits gehört haben, dieser ist zu stark, um ihn zu ignorieren.
Sie können nicht innerhalb der Verbraucher-Marke / B2B / B2C-Logik operieren; es dreht sich jetzt alles um die Human2Human-Verbindung.
Natürlich versteht es sich von selbst, dass Sie ein großartiges Produkt haben müssen, wenn Sie Kunden haben wollen. Aber das reicht nicht mehr aus.
Ihre Marke wird jetzt, und zwar zunehmend, durch das definiert, wofür sie steht: die Kultur und die Werte des Unternehmens. Die Vorteile Ihrer Produkte und Dienstleistungen sind zweitrangig.
Egal, ob Sie Microsoft oder Airbnb sind, Ihre Kommunikation muss den Menschen im Blick haben. Und diese Verschiebung hat sich während der Pandemie nur noch verstärkt, wahrscheinlich eine der menschlichsten Erfahrungen bis heute.
Was bedeutet das für uns als Marketer?
Für Marken bedeutet dies eine ernsthafte Überarbeitung ihrer Kommunikationsstrategien:
Der Tonfall wird durch die Bank immer lockerer. Das bedeutet mehr lässige Wörter, mehr Spielraum für Humor und einfach eine menschenfreundliche Sprache.
- es
- Anstatt auf aggressive und überzeugende Sprache zu setzen, aktivieren Marken zunehmend das, was wir den „Suggest-Modus“ nennen – sie deuten ihre Überlegenheit und Relevanz eher an, anstatt sie dem Kunden „ins Gesicht zu drücken“.
Trend Nr. 4: Bewusstes Marketing
Was wir als bewusstes Marketing bezeichnen, umfasst eigentlich einige Untertrends:
- Öko-Marketing: nachhaltige Produkte, die das Umweltbewusstsein fördern
- Transparenz: keine Marketingtricks, die Kunden täuschen
- Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion: Unternehmenskultur und deren Umgang mit Kunden, Lieferanten und dem Rest.
Was bedeutet das für uns als Marketer?
Während die Aktivierung eines neuen Ansatzes für manche wie ein langwieriger Prozess erscheinen mag, können Sie mit kleinen Anpassungen beginnen, die bereits einen großen Unterschied in verschiedenen Aspekten des bewussten Marketings bewirken können:
- Seien Sie kundenbewusst
- Befreien Sie sich von frustrierenden Pop-ups und Dark Patterns, die das Nutzererlebnis verschlechtern.
- Setzen Sie auf responsives Design, das für alle Bildschirm- und Gerätetypen geeignet ist.
- Optimieren Sie Ihre Website für Screenreader, die es blinden oder sehbehinderten Nutzern ermöglichen, den Text auf Ihrer Website problemlos zu lesen (Sie können auch Audiobeschreibungen zu Bildern hinzufügen).
- Nutzen Sie ARIA (Accessible Rich Internet Applications), um das Lesen der Webseite durch Struktur-Skripte und Widgets zu erleichtern.
- Seien Sie umweltbewusst
- Setzen Sie auf Green Computing (ökologisch nachhaltige IT).
- Etablieren Sie umweltfreundliche Maßnahmen in Ihrem Unternehmen, wie Recyclingstationen, Abfalltrennung usw.
- Fördern Sie die Reduzierung des Konsums.
- Seien Sie gesellschaftsbewusst
- Beteiligen Sie sich an lokalen/globalen sozialen Projekten (von WWF-Spenden bis hin zur Bereitstellung von Bildungshilfe für lokale Gemeinschaften).
- Verankern Sie Praktiken für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in Ihrem Unternehmen.
Trend Nr. 5: Treten Sie dem Metaverse bei
Facebook hat nicht gescherzt, als es sagte, es baue ein Metaverse.
Tatsächlich ist das Metaverse bereits da.
PWC erwartet dank VR und AR bis 2030 einen Anstieg des globalen BIP um 1,5 Billionen Dollar.
Elemente des Metaverse dominieren auch die Wörter des Jahres 2021 des Collins Dictionary, wobei NFT (Non-Fungible Token) zum Wort des Jahres wurde und Krypto sowie das Metaverse selbst übertraf.
Laut Semrush-Daten sind die Google-Suchanfragen für NFT von Januar 2021 bis Oktober 2021 um 5400 % in die Höhe geschossen.
Auch wenn NFT noch ein Spiel für einen sehr exklusiven Teil von Marken und Menschen ist, werden wir uns, je weiter wir gehen, immer mehr darauf einlassen.
Denken Sie immer noch, dass Sie dem Metaverse nicht beitreten können oder sollten?
Von Brasiliens Impfkampagne innerhalb der virtuellen GTA-Welt (Pfizer Brasil erreichte die Gaming-Community, indem es GTA-Charakteren blaue Armbinden gab, was implizierte, dass der Charakter seine Spritze erhalten hatte und virtuell geimpft wurde) bis hin zu Shirleens Meta-Jacke, Marken und sogar Regierungen betreten die virtuelle Welt, um ihre Kommunikationsbemühungen zu beschleunigen, sei es für ein Produkt oder eine Richtlinie.
Und das sollten Sie auch tun!
Was bedeutet das für uns als Marketer?
- Markenplatzierung in virtuellen Welten ist ein unvermeidlicher Teil des zukünftigen Marketings. Und wenn Sie nicht mit der Art und Weise vertraut sind, wie dies in den kommenden Jahren geschehen wird, könnten Sie von einer schwierigen Position aus starten.
- Es wird nicht lange dauern, bis wir 3D-Versionen von Websites sehen. Stellen Sie sich eine E-Commerce-Website vor, die als virtueller Laden fungiert (der wie eine virtuelle Version Ihres guten alten stationären Geschäfts aussieht) und nicht als eine Reihe von Produktlisten.
- Wir müssen möglicherweise unsere eigenen virtuellen Spiele einsetzen und erstellen, um die Markenbekanntheit zu steigern und die sich wandelnde Zielgruppe anzusprechen.
- Vielleicht möchten Sie in die Erstellung virtueller Sammlerstücke und gebrandeter NFTs investieren (der sogenannte digitale ‘Flex’). Wir werden wahrscheinlich sehen, wie digitale Logomanie unsere üblichen Balenciaga- und Gucci-Produkte ersetzen wird, um Exklusivität, virtuelle Hierarchie und ein neues Zugehörigkeitsgefühl zu einer trendigen Gemeinschaft zu signalisieren. Im Gegensatz zu diesen „Cheugys“ natürlich. Und Marken sollten diesen aufstrebenden neuen Modus der sozialen Signalisierung nutzen.
- Experimentieren Sie mit der Einführung von Direktverkäufen über AR/VR-Apps.
Sind Sie bereit für die digitale Zukunft?
Wir wissen nicht, wie Sie diese Frage zu Beginn dieses Beitrags beantwortet haben, aber wir gehen davon aus, dass Ihre Antwort ganz am Ende „Nein“ lautet.
Werfen Sie einfach noch einmal einen Blick auf diese digitalen Marketingtrends und sehen Sie, wie viele Häkchen Sie setzen können:
- Datenschutz ist ein großes Thema für die Zukunft. Ist Ihre Marketingstrategie bereit für den aufkommenden Datenschutzmodus?
- Soziale Medien entwickeln sich ständig weiter, daher müssen Sie möglicherweise diesen CTTO (Chief TikTok Officer) einstellen und mit neuen Plattformen und Medien experimentieren.
- Menschlichkeit ist heute wichtiger denn je. Ist Ihre Marke menschlich?
- Menschen erwarten zunehmend, dass Marken bewusste Marketingpraktiken vorzeigen. Führen Sie diese Transformation an, kommunizieren Sie die Bemühungen Ihrer Marke und engagieren Sie sich für bewusstes Marketing?
- Das Metaverse ist bereits da. Sind Sie „bereit für den Start“?
Keine Sorge, noch niemand macht sich all diese Trends vollständig zu eigen. Aber sie werden sich sicherlich durchsetzen, also sollten Sie Wege finden, jeden einzelnen von ihnen nach und nach zu übernehmen, während die Konkurrenz noch nicht auf den digitalen Zehen Ihrer Marke herumtrampelt.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur