Sadəcə başqa bir rəqəmsal marketinq trendləri deyil 2022 Post

2022-ci il üçün başqa bir rəqəmsal marketinq meylləri deyil

2021-ci ilin sonu və bəli, ilin həmin vaxtıdır – qış tətilinə hazırlaşdığınız zaman, mükəmməl hədiyyə axtarışında özünüzü Amazonda boğduğunuzda və “2022-ci il üçün Rəqəmsal Marketinq Trendləri” yazılarının çoxalmasını gözlədiyiniz zaman.

Başqa bir “səsli axtarış növbəti axtarışdır” yazısını açdığınızı düşünürsünüzsə, səhv edirsiniz. Bu il düşündük ki, oxucularımız ildən-ilə eyni şeyləri təkrarlayan rəqəmsal marketinq meylləri yazılarından çox yorulurlar.

Beləliklə, biz həqiqətən də bu barədə düşündük və rəqəmsal mənzərədə həqiqətən nə baş verdiyini təhlil etdik – rəqəmsal gələcəyin hamımız üçün həqiqətən tutduğunu düşündüyümüz vizyonumuzu sizə təqdim etmək üçün.

Gələcək İllər üçün Marketinq Strategiyalarımızı formalaşdıracaq 5 Rəqəmsal Marketinq Trendləri

Əvvəlcə düz bir şey əldə edək: əgər bir şey cəmi bir il davam edirsə – bu tendensiya deyil, dəbdir. Rəqəmsal məkanda çox şey baş verir – sadəcə Clubhouse-un yüksəlişi və enişi haqqında düşünün – əksəriyyət dostlarınızın İnsta Hekayələri kimi tez gəlib gedir və biz burada bunlara diqqət yetirməyəcəyik.

Əvəzində biz burada qalmaq və məhsullarımızı uzun müddətə marketinqlə bağlı getdiyimiz yollara təsir etmək üçün rəqəmsal marketinq meyllərini seçdik.

Gələcəyin necə göründüyünü görməyə hazırsınızmı? Budur, gedirik.

Trend №1. Məxfiliyə əsaslanan marketinq

İnsanların internetin pulsuz olduğunu düşündüyü və əvəzində heç nə istəmədiyi günlər geridə qaldı.

Getdikcə artan istehlakçılar indi başa düşürlər ki, pulsuz əldə etdiyimiz bir çox üstünlüklər çox vaxt onların məxfiliyi bahasına gəlir. Və məxfilik qalmaqallarının uzun xətti – Facebook-un 2018                                                                        son             son               məlumatların paylaşılması  mübahisəsinə         – bu inancları gücləndirir.

Semrush-dan ildən-ilə (noyabr 2019 – oktyabr 2021) açar söz həcmi statistikası yalnız bunu sübut edir:

İki il ərzində məlumatların məxfiliyi üzrə axtarışlar demək olar ki, 50% artıb. Məlumatların şifrələnməsinə tələbat da artdı, 2021-ci ilin sonunda axtarışlar 22% artdı.

Flurry Analytics                                                                        ’ ’’ B  e’l ə kİlәnmә Siyasәtә Yәnilәnmә Yәnilәnmә Yәnilәnmә Yәnilәmә Siyasәtİn Siyasәtİn Siyasәtİn Analitiki Analitiki Analitik Analitika Siyasәtİn Analitiki Analitik Analitika Siyaseti | Onlar bildirirlər ki, istifadəçilərin təxminən 80%-i App Store-dan yüklədikləri mobil tətbiqlərdən izləməkdən imtina edir. Maraqlıdır ki, dəyişiklik baş verdikdən sonra qeydiyyatdan keçənlərin sayı artmağa başladı (aşağı marja ilə).

İstifadəçilərin təxminən 80%-i App Store-dan yüklədikləri mobil tətbiqlərdən izləməkdən imtina edir

Apple-ın siyasət dəyişikliyi bazarlarda böyük sıçrayış yaratdı –  Snapchat  səhm dəyərinin 30%-ni itirdi (dəyişiklik tətbiqin reklam gəlirlərinə təsir göstərdi) və Facebook dəyişikliyə etiraz etmək üçün çap reklamlarından istifadə etdi (və tezliklə adını belə dəyişdi). Meta, bu qədər metadır).

Facebook, Apple-ın məxfilik dəyişikliyinə etiraz etmək üçün çap reklamlarından istifadə edib

Google bununla bağlı nə etdi? Onlar insanların internetdə izlənilməsi üsulunu – kukiləri əvəz etməli olan FLoC təşəbbüsünü təqdim edərək, bir addım irəli atdılar.

Bu, marketoloqlar kimi bizim üçün nə deməkdir?

Üçüncü tərəf məlumatlarının tezliklə hər hansı bir yerə getməsi kimi görünməsə də, marketoloqlar birinci tərəf məlumatlarının toplanmasına qayıtmalıdırlar – e-poçt, sosial media sorğuları və şəxsən müsahibələr vasitəsilə müntəzəm müştəri sorğuları.
Hədəfləndirməyə getmək daha çətin ola bilər. Büdcələşdirmə məqsədləri üçün Müştərilərin Alınması Xərclərinə yenidən baxmağı nəzərdən keçirin və konversiya nisbətlərinə diqqət yetirin.
Üzvi strategiyalar həmişəkindən daha vacib olacaq – onlara üçüncü tərəf kukiləri və ya xarici qüvvələr təsir göstərməyəcək (yaxşı, Google yeniləmələri və rəqiblər istisna olmaqla). Beləliklə, üzvi böyüməni təmin edən “klassik” SEO strategiyalarına sadiq qalın:
Veb saytınızın texniki SEO auditini həyata keçirin.
Müvafiq açar sözlər üçün optimallaşdırın.
Saytınızı Core Web Vitals üçün hazırlayın.
Trend №2. Sosial media mənzərəsini dəyişdirmək

Sosial media mənzərəsindəki ən əsaslı dəyişikliklər üç T ilə bağlıdır:

TikTok
Qızıl balıq mifi
Twitch
TikTok: Şəhərin yeni böyük oyunçusu

İllərdir ilk dəfə olaraq Facebook-YouTube-Instagram üstünlüyü yeni layiqli oyunçu TikTok tərəfindən sarsılır.

Ən populyar sosial şəbəkələr

Statista-nın proqnozlarına görə, 2022-ci ilə qədər TikTok 1,5 milyard istifadəçini keçəcək və bu, onu üçüncü ən populyar sosial media platformasına çevirəcək.

Beləliklə, 10-49 yaşlıları hədəfləmək istəyirsinizsə, biznesinizi TikTok-a hazır edin, çünki bəzi şirkətlər TikTok Baş məmurlarında olduğu kimi artıq CTTO-ları işə götürür. Bizə inanmırsan? Nerf artıq etdi.

Nerf TikTok Baş Mütəxəssisini işə götürürdü
Qızıl balıq mifi: İstifadəçilərin diqqət müddəti düşündüyünüz qədər qısa deyil

TikTok qısa formatlı videoları ilə tanınır (ən populyar videolar 15-16 saniyə ərzində işləyir), onu geniş yayılmış Goldfish şayiələri ilə birləşdirin və heç kimin uzun müddət oxunuşlarınızı və hazırlanmış video məzmununuzu istəmədiyini görəcəksiniz.

Yaxşı, bu tam olaraq doğru deyil.

Qısa diqqət aralığı mifi iflasa uğradı

BBC    bədnam               insanların  diqqəti qızıl balıqdan  daha qısadır     mifini  alt etmişdi. Bu o deməkdir ki, uzun forma məzmununda səhv bir şey yoxdur; bütün tapdıq

(geniş TikTok araşdırmamızı yoxlaya bilərsiniz) odur ki, siz sadəcə olaraq insanların diqqətini erkən cəlb etməlisiniz – və onlar hekayənizin sonuna qədər sadiq qalacaqlar.

Twitch: Oyunun yüksəlişi (və canlı yayım)

Son üç ildə oyun bazarına daxil olan 500 milyon yeni rəqib və cibində 280 milyard dollar olan oyun sənayesi tamamilə inkişaf edir.

Və Twitch bu tendensiyanın ən böyük benefisiarlarından biridir. Canlı yayım platformasının indi aylıq 1 milyarddan çox ziyarətçisi var (Semrush Traffic Analytics-ə görə) – bu rəqəmlər oradakı ən böyük sosial media şəbəkələri ilə müqayisə edilə bilər.

Bu, marketoloqlar kimi bizim üçün nə deməkdir?

Sevin və ya nifrət edin, TikTok və Reels burada qalmaq üçün bizimlədir. Twitch də belədir. Və onlar sadəcə olaraq qalmırlar; onlar böyüyür, buna görə də bu mühitlərdə mövcudluğunuz mütləqdir.
TikTok və Twitch-in çox aktiv istifadəçi bazası və öz məşhurları var. Bu o deməkdir ki, bu platformaların yerli yaradıcıları ilə rəqabət aparmağa çalışmaqdansa, təsir edən marketinq, sponsorluq məzmunu və yerli reklama sərmayə qoymaqla bütün səs-küyün öhdəsindən gələ bilərsiniz.
Uzun formalı məzmun yaratmağa davam etmək yaxşıdır – insanlar qızıl balıqdan daha yaxşıdır və bu, rahatlıqdır. Ancaq seçmə diqqəti oxuyun – bu, istifadəçilərin diqqətini cəlb etməyə kömək edəcək.
Twitch sayəsində canlı yayım getdikcə böyüyəcək, buna görə də hələ sınaqdan keçirməmisinizsə, bu yeni video formatını mənimsəməyinizə əmin olun.
Trend №3. İnsan olun, yox, həqiqətən

Artıq eşitdiyiniz tendensiyaları söyləmək istəmədiyimizə baxmayaraq, buna əhəmiyyət verməmək həqiqətən güclüdür.

Siz istehlakçı brendi / B2B / B2C məntiqi daxilində işləyə bilməzsiniz; İndi hər şey Human2Human bağlantısı ilə bağlıdır.

Əlbəttə ki, hər hansı bir müştəriyə sahib olmaq istəyirsinizsə, əla məhsula sahib olmalısınız. Amma bu artıq kifayət deyil.

Brendiniz indi – və getdikcə daha çox – nəyi ifadə etdiyi ilə müəyyən edilir: şirkətin mədəniyyəti və dəyərləri. Məhsul və xidmətlərinizin faydaları ikinci dərəcəlidir.

Microsoft və ya Airbnb olmağınızdan asılı olmayaraq, ünsiyyətiniz insanı nəzərə almalıdır. Və bu dəyişiklik yalnız pandemiya zamanı gücləndi – yəqin ki, bu günə qədər ən insan təcrübələrindən biridir.

Airbnb kampaniyaları

Bu, marketoloqlar kimi bizim üçün nə deməkdir?

Semrush SEO Yazı Köməkçisinin səs təhlili tonu

Brendlər üçün bu, onların kommunikasiya strategiyalarının ciddi şəkildə nəzərdən keçirilməsini nəzərdə tutur:

Səs tonu getdikcə daha da azalır. Bu, daha çox təsadüfi sözlər, yumor üçün daha çox boşluq və sadəcə insana uyğun dil deməkdir.
Təcavüzkar və inandırıcı dildən istifadə etmək əvəzinə, brendlər getdikcə “təklif rejimi” dediyimiz şeyi aktivləşdirir – “üzünüzə” qoymaq əvəzinə, onların üstünlüyünə və aktuallığına işarə edir.
Trend №4. Şüurlu marketinq

Şüurlu marketinq kimi etiketlədiyimiz şey əslində bir neçə alt tendensiyanı əhatə edir:

Eko marketinq: eko-maarifləndirməni təşviq edən davamlı məhsullar
Şəffaflıq: müştəriləri aldadan marketinq hiylələri yoxdur
Müxtəliflik, Bərabərlik və İnklüzivlik: şirkətdaxili mədəniyyət və onun müştərilərə, təchizatçılara və digərlərinə yanaşması.
H&M-in bütün şüurlu moda xəttini işə salmasından yaşıl hesablamaya qədər, siz brendinizin daim genişlənən yaşıl gündəmə uyğun olduğunu göstərməlisiniz.

Bu, marketoloqlar kimi bizim üçün nə deməkdir?

Yeni yanaşmanın aktivləşdirilməsi bəziləri üçün uzun bir proses kimi görünsə də, siz şüurlu marketinqin müxtəlif aspektləri arasında artıq böyük fərq yarada biləcək kiçik dəyişikliklərlə başlaya bilərsiniz:

Müştəri şüurlu olun
İstifadəçi təcrübəsini aşağı salan bu əsəbi pop-up və qaranlıq dizayn nümunələrindən qurtulun.
Bütün ekran/cihaz növlərinə uyğun cavab verən dizayna sadiq qalın.
Kor və ya görmə qabiliyyəti zəif olan istifadəçilərə saytınızdakı mətni asanlıqla oxumağa imkan verən ekran oxuyucuları üçün saytınızı optimallaşdırın (şəkillərə audio təsvirlər də əlavə edə bilərsiniz).
Sərt skriptlər və vidjetlər vasitəsilə veb səhifənin oxunmasını asanlaşdırmaq üçün ARIA (Əlçatan Zəngin İnternet Proqramları) tətbiq edin.
Ətraf mühitə diqqətli olun
Yaşıl hesablamaya (ekoloji cəhətdən davamlı İT) müraciət edin.
Şirkətinizdə ekoloji cəhətdən təmiz hərəkətləri qəbul edin – təkrar emal stansiyaları, tullantıların çeşidlənməsi və s.
İstehlakın azaldılmasını təşviq edin.
Cəmiyyətə şüurlu olun
Yerli/qlobal sosial layihələrdə iştirak edin (WWF ianələrindən tutmuş yerli icmalara təhsil yardımı göstərməyə qədər).
Şirkətinizdə Müxtəliflik, Bərabərlik və İnklüzivlik təcrübələrini qəbul edin.
Trend #5. Metaverse-ə qoşulun

Facebook metaverse qurduğunu deyəndə zarafat etmirdi.

Əslində, metaverse artıq buradadır.

PWC VR və AR sayəsində 2030-cu ilə qədər qlobal ÜDM-də 1,5 trilyon dollar artım gözləyir.

Mənbə: PWC proqnozları

Collins Dictionary-in 2021-ci ilin sözlərində də metaversenin elementləri üstünlük təşkil edir — NFT (qeyri-işlək işarəsi) kripto və metaversenin özünü geridə qoyaraq ilin sözünə çevrildi.

Semrush məlumatlarına görə, Google NFT axtarışları 2021-ci ilin yanvarından 2021-ci ilin oktyabrına qədər 5400% artıb.

NFT hələ də brendlərin və insanların çox müstəsna bir hissəsi üçün bir oyun olsa da, nə qədər irəli getsək, bir o qədər çox girəcəyik.

.

Yenə də düşünürsən ki, metaverseyə qoşula bilməzsən və etməməlisən?

GTA virtual peyvənd kampaniyası

Braziliyanın virtual GTA dünyasındakı peyvənd kampaniyasından (Pfizer Braziliya GTA personajlarına mavi qol sarğıları verməklə oyun ictimaiyyətinə çatdı – bu, personajın praktik olaraq peyvənd olunduğunu göstərirdi) Shirleen’in Meta gödəkçəsinə qədər, brendlər və hətta hökumətlər virtual dünyaya daxil olurlar. İstər məhsul, istərsə də siyasət olsun, ünsiyyət səylərini sürətləndirmək üçün dünya.

Siz də elə etməlisiniz!

Bu, marketoloqlar kimi bizim üçün nə deməkdir?

Virtual aləmlərdə brend yerləşdirmə gələcək marketinqin qaçılmaz hissəsidir. Əgər qarşıdakı illərdə bunu etməyin yolu ilə tanış deyilsinizsə, çətin vəziyyətdən başlaya bilərsiniz.
Veb saytların 3D versiyalarını görməyimiz çox çəkməyəcək. Təsəvvür edin ki, bir sıra məhsul siyahıları deyil, virtual mağaza kimi fəaliyyət göstərən (yaxşı köhnə kərpic və harçınızın virtual versiyası kimi görünür) e-ticarət saytı.
Brend şüurunu artırmaq və dəyişən auditoriyaya müraciət etmək üçün öz virtual oyunlarımızı işə götürməli və yaratmalı ola bilərik.
Siz virtual kolleksiyalar və markalı NFT-lər (rəqəmsal “çeviklik” adlanan) yaratmağa sərmayə qoymaq istəyə bilərsiniz. Çox güman ki, rəqəmsal loqo maniası bizim adi Balenciaga və Gucci-ni necə əvəz edəcəyini görəcəyik – eksklüzivlik, virtual iyerarxiya və dəbdə olan bir cəmiyyətə aid olmaq hissi. Təbii ki, o cheugylərdən fərqli olaraq. Brendlər bu yeni sosial siqnal rejimindən istifadə etməlidirlər.
AR/VR tətbiqləri vasitəsilə birbaşa satışın həyata keçirilməsi ilə təcrübə edin.
Rəqəmsal Gələcəyə Hazırsınız?

Bu yazının əvvəlində bu suala necə cavab verdiyinizi bilmirik, amma güman edirik ki, sonda cavabınız yox.

Bu rəqəmsal marketinq tendensiyalarına bir daha nəzər salın və neçə işarə qoya biləcəyinizi görün:

Məxfilik irəliləyən böyük bir işdir. Marketinq strategiyanız gələcək məxfilik rejiminə hazırdırmı?
Sosial media inkişaf etməyə davam edir – buna görə də siz həmin CTTO-nu (Baş TikTok Mütəxəssisi) işə götürməli və yeni platformalar və mühitlərlə sınaqdan keçirməli ola bilərsiniz.
İnsan olmaq indi həmişəkindən daha vacibdir. Brendiniz insandır?
İnsanlar getdikcə daha çox markaların şüurlu marketinq təcrübələrini nümayiş etdirməsini gözləyirlər. Bu transformasiyaya rəhbərlik edirsiniz, brendinizin səylərini yayımlayır və şüurlu marketinqlə məşğul olursunuz?
Metaverse artıq buradadır. Siz buna “hazır”sınızmı?

Narahat olmayın – hələ heç kim bu tendensiyaların hamısını tam şəkildə qəbul etmir. Ancaq onlar, şübhəsiz ki, yapışacaqlar, buna görə də rəqabət hələ markanızın rəqəmsal ayaq barmaqlarını tapdalamadığı halda, siz onların hər birini yavaş-yavaş qəbul etməyin yollarını tapmalısınız.

Tags:

Leave A Comment