Rəqəmsal marketinq trendləri və yeni strategiyalar

Updated 27 August 2026

Sadəcə 2022-ci ilin rəqəmsal marketinq trendləri haqqında başqa bir yazı deyil

2021-ci ilin sonudur və bəli, ilin o vaxtıdır ki, qış tətillərinə hazırlaşırsınız, Amazon-da mükəmməl hədiyyə axtarışında özünüzü itirirsiniz və “2022-ci il üçün rəqəmsal marketinq trendləri” haqqında yazılar seli gözləyirsiniz.

Yaxşı, əgər düşünürsünüzsə ki, yenə “səsli axtarış növbəti axtarışdır” kimi bir yazı açırsınız, yanılırsınız. Bu il düşündük ki, oxucularımız hər il eyni şeyləri təkrarlayan rəqəmsal marketinq trendləri yazılarından yəqin ki, çox yorulublar.

Buna görə də biz həqiqətən düşündük və rəqəmsal mühitdə nələrin baş verdiyini təhlil etdik ki, rəqəmsal gələcəyin bizə nə vəd etdiyinə dair öz baxışımızı sizə təqdim edək.

Gələcək illərdə marketinq strategiyalarımızı formalaşdıracaq 5 rəqəmsal marketinq trendi

Əvvəlcə bir şeyi dəqiqləşdirək: əgər bir şey yalnız bir il davam edirsə, bu trend deyil, bu sadəcə müvəqqəti bir həvəsdir. Rəqəmsal məkanda çox şey baş versə də, Clubhouse-un yüksəlişi və enişini düşünün, əksəriyyəti dostlarınızın Insta Stories-i kimi tez gəlib gedir və biz burada onlara diqqət yetirməyəcəyik.

Bunun əvəzinə, biz uzunmüddətli perspektivdə məhsullarımızı marketinq etməyimizə təsir edəcək və qalıcı olan rəqəmsal marketinq trendlərini seçdik.

Gələcəyin necə göründüyünü görməyə hazırsınız? Başlayaq.

Trend #1. Məxfilik yönümlü marketinq

İnsanların internetin sadəcə pulsuz olduğunu düşündüyü və qarşılığında heç nə istəmədiyi günlər geridə qaldı.

Getdikcə daha çox istehlakçı başa düşür ki, pulsuz əldə etdiyimiz bir çox üstünlüklər çox vaxt onların məxfiliyi hesabına başa gəlir. Facebook-un 2018-ci il  Cambridge Analytica qalmaqalı  -dan tutmuş WhatsApp-ın sonuncu  metadata paylaşma mübahisəsinə qədər uzanan məxfilik qalmaqalları bu inamı gücləndirir.

Semrush-dan illik (noyabr 2019–oktyabr 2021) açar söz həcmi statistikası bunu sübut edir:

Flurry Analytics  bəzi istifadəçi məlumatlarını  Apple öz məxfilik siyasətini dəyişdikdən sonra nəzərdən keçirdi və tətbiqləri izləmə haqqında daha şəffaf olmağa məcbur etdi. Onlar bildirirlər ki, istifadəçilərin təxminən 80%-i App Store-dan yüklədikləri mobil tətbiqlərdə izləmədən imtina edir. Maraqlıdır ki, dəyişiklik baş verdikdən sonra razılıq verənlərin sayı (az da olsa) artmağa başladı.

Apple-ın siyasət dəyişikliyi bazarlarda böyük səs-küy yaratdı, Snapchat  səhm dəyərinin 30%-ni itirdi (dəyişiklik tətbiqin reklam gəlirlərinə təsir etmiş kimi görünür) və Facebook dəyişikliyə qarşı çıxmaq üçün çap reklamlarından istifadə etdi (və tezliklə adını Meta olaraq dəyişdi, bu çox meta-dır).

Google bununla bağlı nə etdi? Onlar bir addım irəli gedərək, insanların internetdə izlənilmə üsulunu, yəni kukiləri əvəz etməli olan  FLoC təşəbbüsünü  təqdim etdilər.

Bu, marketoloqlar olaraq bizim üçün nə deməkdir?

1. Üçüncü tərəf məlumatlarının yaxın vaxtlarda yox olacağı görünməsə də, marketoloqlar birinci tərəf məlumatlarının toplanmasına, e-poçt vasitəsilə müntəzəm müştəri sorğularına, sosial media sorğularına və üz-üzə müsahibələrə qayıtmalıdırlar.

2. Hədəfləmə ilə bağlı işləmək daha çətin ola bilər. Büdcə məqsədləri üçün Müştəri Qazanma Xərclərini bir qədər artırmağı düşünün və konversiya dərəcələrinə diqqət yetirin.

3. Orqanik strategiyalar hər zamankindən daha vacib olacaq, onlar üçüncü tərəf kukilərindən və ya xarici qüvvələrdən təsirlənmirlər (yaxşı, Google yeniləmələri və rəqiblər istisna olmaqla). Beləliklə, orqanik artımı təmin edən ‘klassik’ SEO strategiyalarına sadiq qalın:

• Veb saytınızın  texniki SEO auditini  aparın.
• Uyğun  açar sözlər üçün optimallaşdırın.
• Saytınızı  Core Web Vitals üçün hazırlayın.

Trend #2. Dəyişən sosial media mənzərəsi

Sosial media mənzərəsindəki ən təməl dəyişikliklər üç T ilə bağlıdır:

• TikTok
• Qızıl balıq mifi
• Twitch

TikTok: Şəhərdəki yeni böyük oyunçu

İllər ərzində ilk dəfədir ki, Facebook-YouTube-Instagram dominantlığı yeni layiqli oyunçu TikTok tərəfindən sarsılır.

Statista-nın  proqnozları göstərir ki, 2022-ci ilə qədər TikTok 1,5 milyard istifadəçini keçəcək və bu, onu üçüncü ən populyar sosial media platformasına çevirəcək.

Beləliklə, əgər hədəfiniz  10-49 yaş arası  insanlardırsa, biznesinizi TikTok-a hazır edin, çünki bəzi şirkətlər artıq CTTO, yəni Baş TikTok zabitləri işə götürürlər. Bizə inanmırsınız? Nerf  artıq bunu edib.

Qızıl balıq mifi: İstifadəçilərin diqqət müddəti düşündüyünüz qədər qısa deyil

TikTok qısa formalı videoları ilə tanınır (ən populyar videolar 15-16 saniyə davam edir), bunu geniş yayılmış Qızıl balıq şayiəsi ilə birləşdirin və görəcəksiniz ki, heç kim sizin uzun oxunuşlarınızı və mürəkkəb video məzmununuzu istəmir.

Yaxşı, bu tamamilə doğru deyil.

BBC  məşhur “ insanların diqqət müddəti qızıl balıqdan daha qısadır ” mifini ifşa etdi. Bu o deməkdir ki, uzun formalı məzmunla bağlı heç bir problem yoxdur; biz sadəcə aşkar etdik ki (geniş TikTok araşdırmamıza  baxa bilərsiniz), siz sadəcə insanların diqqətini erkən cəlb etməlisiniz və onlar hekayənizin sonuna qədər qalacaqlar.Twitch: Oyun (və canlı yayım) yüksəlişi

Son üç ildə oyun bazarına daxil olan 500 milyon yeni rəqib və cibində 280 milyard dollar ilə oyun sənayesi tamamilə

çiçəklənir Və Twitch bu trendin ən böyük faydalananlarından biridir. Canlı yayım platformasının hazırda 1 milyarddan çox aylıq ziyarətçisi var (Semrush Traffic Analytics-ə görə), bu rəqəmlər ən böyük sosial media şəbəkələri ilə müqayisə edilə bilər..

Bu, marketoloqlar olaraq bizim üçün nə deməkdir?

İstər sevin, istər nifrət edin, TikTok və Reels bizimlə qalacaq. Twitch də həmçinin. Və onlar sadəcə qalmırlar; onlar böyüyürlər, ona görə də bu vasitələrdə varlığınız şərtdir.

1. TikTok və Twitch çox aktiv istifadəçi bazasına və öz məşhurlarına malikdir. Bu o deməkdir ki, bu platformaların yerli yaradıcıları ilə rəqabət aparmaq əvəzinə, influencer marketinqinə, sponsorlu məzmuna və yerli reklama investisiya qoyaraq bütün səs-küydən keçə bilərsiniz.

2. Uzun formalı məzmun yaratmağa davam etmək yaxşıdır, insanlar qızıl balıqlardan daha yaxşıdır və bu bir rahatlıqdır. Lakin seçici diqqət haqqında oxuyun, bu sizə istifadəçilərin diqqətini cəlb etməyə kömək edəcək.
3. Twitch sayəsində canlı yayım getdikcə daha da böyüyəcək, ona görə də hələ sınaqdan keçirməyə başlamamısınızsa, bu yeni video formatını qəbul etdiyinizə əmin olun.

4. Trend #3. İnsan olun, yox, həqiqətən

Artıq eşitdiyiniz trendləri təkrarlamaq istəməsək də, bu, gözardı edilməyəcək qədər güclüdür.

İstehlakçı-brend / B2B / B2C məntiqi daxilində fəaliyyət göstərə bilməzsiniz; indi hər şey Human2Human əlaqəsindən ibarətdir.

Əlbəttə, deməyə ehtiyac yoxdur ki, müştəriləriniz olmasını istəyirsinizsə, əla məhsulunuz olmalıdır. Amma bu artıq kifayət deyil.

Brendiniz indi və getdikcə daha çox nəyi təmsil etdiyi ilə müəyyən edilir: şirkətin mədəniyyəti və dəyərləri. Məhsullarınızın və xidmətlərinizin faydaları ikinci dərəcəlidir.

İstər Microsoft, istərsə də Airbnb olun, ünsiyyətinizdə insan amilini nəzərə almalısınız. Və bu dəyişiklik pandemiya zamanı daha da gücləndi, bəlkə də bu günə qədər ən insanı təcrübələrdən biri idi.

Bu, marketoloqlar olaraq bizim üçün nə deməkdir?

Brendlər üçün bu, ünsiyyət strategiyalarının ciddi şəkildə yenidən nəzərdən keçirilməsini nəzərdə tutur:

Ümumi səs tonu getdikcə daha rahat olur. Bu, daha təsadüfi sözlər, yumor üçün daha çox yer və sadəcə insan dostu dil deməkdir.

1. de

2. Aqressiv və inandırıcı dildən istifadə etmək əvəzinə, brendlər getdikcə bizim “təklif rejimi” adlandırdığımız üsulu aktivləşdirirlər; onlar öz üstünlüklərini və aktuallıqlarını gözə soxmaqdansa, buna işarə edirlər.

Trend #4. Şüurlu marketinq

Şüurlu marketinq kimi qələmə verdiyimiz anlayış əslində bir neçə alt trendi əhatə edir:

• Eko-marketinq: ekoloji maarifləndirməni təşviq edən davamlı məhsullar
• Şəffaflıq: müştəriləri aldadan marketinq fəndlərinin olmaması
• Müxtəliflik, Bərabərlik və İnklüzivlik: şirkətdaxili mədəniyyət və onun müştərilərə, təchizatçılara və digərlərinə yanaşması.

Marketoloqlar olaraq bu bizim üçün nə deməkdir?

Yeni yanaşmanı aktivləşdirmək bəziləri üçün uzun bir proses kimi görünsə də, şüurlu marketinqin müxtəlif aspektlərində artıq böyük fərq yarada biləcək kiçik dəyişikliklərlə başlaya bilərsiniz:

1. Müştəri yönümlü olun

• İstifadəçi təcrübəsini aşağı salan bezdirici pop-uplardan və qaranlıq dizayn nümunələrindən xilas olun.
• Bütün ekran/cihaz növlərinə uyğun gələn responsiv dizayna sadiq qalın.
• Saytınızı görmə qabiliyyəti zəif olan və ya kor istifadəçilərin saytınızdakı mətni asanlıqla oxumasına imkan verən ekran oxuyucuları üçün optimallaşdırın (şəkillərə audio təsvirlər də əlavə edə bilərsiniz).
• Veb səhifənin struktur skriptləri və vidjetlər vasitəsilə oxunmasını asanlaşdırmaq üçün ARIA (Accessible Rich Internet Applications) istifadə edin.

2. Ətraf mühitə qarşı şüurlu olun

• Yaşıl hesablama texnologiyalarına (ekoloji cəhətdən davamlı İT) keçin.
• Şirkətinizdə ekoloji cəhətdən təmiz addımlar atın, təkrar emal stansiyaları, tullantıların çeşidlənməsi və s. tətbiq edin.
• İstehlakın azaldılmasını təşviq edin.

3. Cəmiyyətə qarşı şüurlu olun

• Yerli/qlobal sosial layihələrdə iştirak edin (WWF ianələrindən tutmuş yerli icmalara təhsil yardımı göstərməyə qədər).
• Şirkətinizdə Müxtəliflik, Bərabərlik və İnklüzivlik təcrübələrini tətbiq edin.

Trend #5. Metaverse-ə qoşulun

Facebook metaverse qurduğunu deyəndə zarafat etmirdi.

Əslində, metaverse artıq buradadır.

PWC VR və AR sayəsində 2030-cu ilə qədər qlobal ÜDM-də 1,5 trilyon dollar artım gözləyir.

Metaverse elementləri həmçinin  Collins Dictionary-nin 2021-ci ilin sözləri siyahısında üstünlük təşkil edir, NFT (non-fungible token) kripto və metaverse-in özünü geridə qoyaraq ilin sözü seçilib.

Semrush məlumatlarına görə, 2021-ci ilin yanvarından oktyabrına qədər NFT üçün Google axtarışları 5400% artıb.

NFT hələ də çox eksklüziv brendlər və insanlar üçün bir oyun olsa da, irəlilədikcə biz buna daha çox daxil olacağıq.

Hələ də metaverse-ə qoşula bilməyəcəyinizi və qoşulmamalı olduğunuzu düşünürsünüz?

Braziliyanın  peyvəndləmə  kampaniyasından (Pfizer Brazil GTA personajlarına mavi qol sarğıları verərək oyun icmasına çatdı, bu, personajın peyvənd olunduğunu və virtual olaraq peyvəndləndiyini bildirirdi) Shirleen-in  Meta pencəyinə qədər, brendlər və hətta hökumətlər istər məhsul, istərsə də siyasət olsun, kommunikasiya səylərini sürətləndirmək üçün virtual dünyaya daxil olurlar.

Siz də bunu etməlisiniz!

Marketoloqlar olaraq bu bizim üçün nə deməkdir?

1. Virtual dünyalarda brend yerləşdirmə gələcək marketinqin qaçılmaz bir hissəsidir. Və əgər qarşıdakı illərdə bunu necə edəcəyinizi bilmirsinizsə, çətin bir mövqedən başlaya bilərsiniz.

2. Veb saytların 3D versiyalarını görməyimizə çox qalmayıb. Məhsul siyahıları əvəzinə virtual mağaza kimi fəaliyyət göstərən (köhnə fiziki mağazanızın virtual versiyası kimi görünən) bir e-ticarət saytı təsəvvür edin.

3. Brend şüurunu artırmaq və dəyişən auditoriyaya müraciət etmək üçün öz virtual oyunlarımızı yaratmalı və tətbiq etməli ola bilərik.

4. Virtual kolleksiyalar və brendli NFT-lər (yəni  rəqəmsal ‘flex’) yaratmağa investisiya etmək istəyə bilərsiniz. Biz rəqəmsal loqo maniyasının adi Balenciaga və Gucci-lərimizi necə əvəz edəcəyini, eksklüzivliyi, virtual iyerarxiyanı və dəbli bir cəmiyyətə aid olmağın yeni hissini necə işarələdiyini görəcəyik. Əlbəttə, o köhnəlmiş şeylərdən fərqli olaraq. Brendlər bu yeni sosial siqnalizasiya rejimindən istifadə etməlidirlər.

5. AR/VR tətbiqləri vasitəsilə birbaşa satışları işə salmaqla təcrübə aparın.