Was haben Wissenschaftler, Ingenieure und Reporter gemeinsam? Sie alle verwenden regelmäßig das Passiv, um wichtige Ergebnisse, Nachrichten und Ereignisse hervorzuheben. Aber im SEO hat das Passiv einen schlechten Ruf.
Wenn Sie Ihre Inhalte optimieren, um höhere Positionen in den Suchergebnisseiten (SERPs) zu erzielen, haben Sie wahrscheinlich gehört, dass es am besten ist, im Aktiv zu schreiben. Die Theorie besagt, dass Passivkonstruktionen komplexer und daher schwieriger zu lesen sind, was sich wiederum negativ auf Ihre Inhalte in Bezug auf SEO auswirken könnte.
Leider ist das Passiv ein fester Bestandteil technischer und wissenschaftlicher Texte. Es ist oft schwer zu vermeiden, wenn man im B2B-Sektor arbeitet, wie z. B. Marketing, IT, SaaS oder Software Engineering, insbesondere wenn Content-Briefings von technischen Abteilungen kommen.
Wie identifiziert und bearbeitet man also das Passiv beim Schreiben? Gibt es Situationen, in denen das Passiv tatsächlich besser ist als das Aktiv?
Dieser Leitfaden untersucht diese Fragen und geht näher auf eine Reihe von Expertenmeinungen zur Erstellung hochwertiger Inhalte ein.
Eine kurze Einführung in Passiv und Aktiv
Sofern Sie nicht gerade frisch aus dem Englischunterricht kommen, sei Ihnen verziehen, wenn Sie sich nicht daran erinnern, was das Passiv ist und wofür es verwendet wird, daher hier eine kurze Auffrischung. Überspringen Sie diesen Abschnitt, wenn Sie bereits damit vertraut sind.
Passiv versus Aktiv
Die englische Sprache hat eine Subjekt-Verb-Objekt-Satzstruktur (SVO). Das bedeutet, dass Sie in den meisten Sätzen ein Subjekt finden, das die Handlung ausführt, ein Verb, das die Handlung beschreibt, und ein Objekt, das von der Handlung betroffen ist.
Hier ist ein Beispiel für einen regulären Satz im Aktiv. In diesem Beispiel erscheint es wichtig, dass wir wissen, wer die Handlung ausführt
Bei der Passivkonstruktion kehren wir die Sätze um. Wir machen künstlich den Empfänger der Handlung zum Subjekt des Satzes.
In jedem Beispiel unten haben wir das Ergebnis, das Verb „to be“ in verschiedenen Formen (is, are, was, were, has oder had been) und ein Partizip Perfekt. Wenn wir wissen wollen, wer die Handlung ausgeführt hat, fügen wir „by PERSON/ENTITY“ hinzu):
Beeinflussen Passiv und Aktiv das SEO?
Wir sehen oft das Passiv in technischen Briefings und Texten. Dies kann ein großes Kopfzerbrechen für Autoren sein, die ansprechende Texte und Blogs erstellen müssen, und für Content-Manager, die sie lesbarer machen wollen. Aber beeinflusst die Verwendung des Passivs wirklich das Ranking?
Sergei Rogulin, SEO-Manager bei Alien Road, erklärt, dass das Thema nicht schwarz-weiß ist.
Es ist schwierig, eine definitive Antwort zu geben. Passiv und Aktiv sind kein direkter Rankingfaktor, aber das Passiv erhöht die Komplexität von Texten, während das Aktiv besser für die Textwahrnehmung ist. Es verbessert daher die Lesbarkeit.
„Das Genus kann auch indirekt beeinflussen, wie Google versteht, worum es auf Ihrer Seite geht. Je höher die Lesbarkeit, desto höher sind die Chancen, dass der Inhalt korrekt interpretiert wird, was die verhaltensbezogenen Rankingfaktoren verbessern wird“, fährt er fort. „Und das kann sich wiederum auf das Wachstum in den SERPs auswirken.“
„Man sollte keinen sofortigen Anstieg allein durch den Wechsel von Passiv zu Aktiv erwarten“, sagt er. „Das Wichtigste ist, wie nützlich Ihr Inhalt für Nutzer ist, die Ihre Seite in den Suchergebnissen finden.“
Google oder jede andere Suchmaschine belohnt Websites, die die Frage des Suchenden genau beantworten. So einfach ist das (und das war es schon immer).
Amit stützt sich auf die Google Webmaster Guidelines, die an verschiedenen Stellen auf die Qualität schriftlicher Inhalte verweisen und besagen:
„Lesbarkeit ist definiert als die Leichtigkeit, mit der Ihre Zielnutzer Ihre Inhalte verdauen können“, fährt Amit fort. „Zum Beispiel ist ‚Der Content-Autor tippte einen Artikel‘ viel klarer als aktiver Satz im Vergleich zu ‚Der Artikel wurde vom Content-Autor getippt‘, einem Passivsatz.“
Amit empfiehlt, Passivsätze nur bei Bedarf zu verwenden, um Auswirkungen auf das Ranking zu vermeiden. „Die Websites, die dies mit dem höchsten Grad an Lesbarkeit tun, neigen dazu, in den SERPs höher zu ranken“, sagt er.
Wann ist es in Ordnung, das Passiv zu verwenden?
Sowohl das Aktiv als auch das Passiv haben ihre Funktionen – und es gibt definitiv Zeiten, in denen es angemessener ist, das Passiv zu verwenden, ungeachtet dessen, was uns SEO-Tools sagen. Hier sind einige Szenarien, in denen Sie passive grammatikalische Strukturen verwenden sollten.
1. Wenn Sie nicht wissen (oder nicht wissen müssen), wer die Handlung ausführt
Diese Passivkonstruktion ist angemessen, weil wir nicht wissen, wer die Bank ausgeraubt hat. Knoten Sie sich nicht die Zunge ab, um diesen Satz ins Aktiv umzuwandeln – er wird kompliziert klingen und es wird weniger klar sein, was passiert ist. Zum Beispiel:
Dies ist ein häufiges Merkmal technischerer Texte, da der Akteur im Satz entweder zu offensichtlich ist, um ihn zu nennen, oder völlig irrelevant ist.
2. Wenn das Ergebnis wichtiger ist als wer oder was die Handlung ausgeführt hat
Wenn Sie das Ergebnis einer Handlung betonen müssen, anstatt die Person, das Unternehmen oder die Sache, die sie verursacht hat, ist es besser, das Passiv zu verwenden:
In diesem Beispiel legt die alternative Aktivkonstruktion zu viel Gewicht auf das Feuer. Das lässt es wie einen denkenden oder zielgerichteten Akteur erscheinen, was dazu führt, dass es sich seltsam liest:
3. Wenn Sie das Subjekt verborgen halten möchten
Wann immer Sie dies lesen oder hören, ist es eine absichtlich passive Konstruktion, die dazu dient, die Person zu verbergen, die die Fehler gemacht hat. Dasselbe könnte passieren, wenn Sie zum Beispiel hungrig wären und nicht zugeben wollten, dass Sie das letzte Stück Kuchen gegessen haben.
Spaß beiseite, diese Beispiele weisen darauf hin, dass das Passiv manchmal notwendig ist. Sie können es in Ihren Inhalten verwenden, ohne die Klarheit der Botschaft zu beeinträchtigen.
Wann ist es besser, das Aktiv zu verwenden?
Das Aktiv kann als „Standard“-Schreibweise betrachtet werden. Wir verwenden es, weil es energischer klingt und klar zeigt, wer was und mit wem getan hat. Es ist eine klare Ausdrucksform und sollte wo immer möglich verwendet werden.
John Warner, Marketing & Content Executive bei Click, glaubt, dass es die beste Wahl ist, aber es schadet nicht, Ihre Stile zu mischen:
Mein Prosa-Stil ist mein eigener. Ich schreibe lange Sätze, oft mit mehreren Nebensätzen. Ich verfalle im Laufe eines Artikels vielleicht sogar ein- oder zweimal ins Passiv.
„Soweit ich weiß, hat das Passiv die Fähigkeit meiner Artikel, zu ranken, nicht verringert. Es gibt Verbrechen gegen das Englische, die schwerwiegender und häufiger sind als Passivität.“
John sagt, dass Google zwar wahrscheinlich in der Lage ist, das Passiv zu erkennen, er aber überrascht wäre, wenn es das Ranking beeinflussen würde.
„Was das Passiv bewirkt, wenn es zu oft verwendet wird, ist die Beeinträchtigung der Klarheit. Wenn Sie online veröffentlichen, schreiben Sie für Menschen und eine Reihe von Algorithmen (wie BERT und MUM und LaMDA)“, sagt er. „Von diesen beiden Zielgruppen sind Menschen weitaus nachsichtiger gegenüber natürlicher Sprache als jedes NLP-Modell. Menschen besitzen ein angeborenes Verständnis für die Eigenheiten, Abstraktionen und Innovationen sowohl der geschriebenen als auch der gesprochenen Sprache.“
Er erklärt, dass NLP-Modelle zwar besser werden, aber nicht so gut wie Menschen, wenn es darum geht, Sprache zu verstehen.
„Das macht Klarheit wichtig. Ein Bedürfnis nach Klarheit macht es wichtig, das Passiv zu vermeiden. Vielleicht nicht für das Ranking, aber sicherlich für das Ranking für die richtigen Keywords“, sagt er.
Wie man effektiv im Aktiv und Passiv schreibt
Es gibt eine Reihe von Tools und Grammatikprüfern, die verwendet werden können, um die Lesbarkeit eines Blogbeitrags zu optimieren: Grammarly, Yoast, Hemingway und der Alien Road Writing Assistant (SWA) sind alles Beispiele. Als Teil davon identifizieren sie Passivkonstruktionen und zeigen manchmal an, wie viel Prozent Ihres Textes passiv sind.
„All diese Tools haben ihre Vor- und Nachteile, aber Grammarly kann sogar bei der alternativen Formulierung des Vorschlags helfen, während der SWA die Lesbarkeit mit Wettbewerbern für ein bestimmtes Keyword vergleicht“, sagt Sergei Rogulin.
Die Frage ist, spielt der Prozentsatz des Passivs eine Rolle? Das Wichtigste ist, dass der Inhalt für unser Publikum wertvoll ist. Wie wir gesehen haben, kann das Passiv bei richtiger Verwendung Texte leichter verständlich machen. Und bei falscher Verwendung kann das Aktiv Dinge unklar machen.
Während die Tools also hilfreich sind, um Probleme zu kennzeichnen, liegt es letztendlich am Autor oder Redakteur, dies zu beurteilen. Sie müssen entscheiden, ob die Tools Textabschnitte hervorheben, die schwer zu verstehen sind, oder ob sie tatsächlich klar und lesbar sind.
Passiv und SEO ist wie eine toxische Beziehung, die nichts Gutes tut, und es ist besser, sie getrennt zu halten.
Im Content-Management ist es unser Ziel, unserem Publikum frische, nützliche, lesbare und originelle Inhalte bereitzustellen. „Keywords vollzustopfen, um den SERPs nachzujagen, sind die guten alten Zeiten; im heutigen Kontext ist SEO ein völlig neues Spiel, dessen Regeln sich minütlich weiterentwickeln“, sagt er.
Alina Benny Sr., Content-SEO-Beraterin für Nextiva, sagt, man solle wählen, was am direktesten und natürlichsten klingt.
Dies ist meine Hauptregel beim Copywriting. Obwohl ich nicht glaube, dass es spezifische Studien gibt, die das Passiv und Rankings in SERPs verknüpfen, war der Konsens immer, dass man sich zuerst auf die Lesbarkeit konzentriert. Mein Instinkt ist es, immer alles Überflüssige zu entfernen – redundante Wörter, abschweifende Erzählungen, lange Sätze und verwirrende Wortfolgen.
Alina verwendet Semrush als Beispiel und wandelt die Überschrift auf der Homepage ins Passiv um:
„Das soll nicht heißen, dass ich das Passiv komplett vermeide. Wie bei allem in der Welt des SEO, nutzen Sie es, wenn es nutzerorientiert und suchmaschinenfreundlich ist. ‚Alien Road wird von den weltweit führenden Unternehmen vertraut‘ – obwohl dieser Satz im Passiv steht, ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen eine ähnliche Syntax in ihren Social-Proof-Modulen verwenden“, sagt sie.
Wie können Sie das Passiv in das Aktiv umwandeln?
Wir befinden uns jetzt in gefährlichem Gebiet: Dieser Satz ist passiv und tut nichts für die Lesbarkeit. Es ist eine unangemessene Verwendung des Passivs und der SWA hat es Ihnen gesagt. Aber was können wir tun, um es zu beheben?
Identifizieren Sie den Akteur im Satz. Dies wird manchmal mit „by“ abgegrenzt (Dave: die Person, die eine Handlung ausgeführt hat)
Beachten Sie die Zeitform des Satzes, indem Sie sich die Form des „to be“-Verbs ansehen (was: Präteritum)
Es ist jetzt eine einfache Angelegenheit, den Akteur zum Subjekt des Satzes zu machen, das Verb in die gleiche Zeitform wie das „to be“-Verb zu setzen und den Empfänger der Handlung (oder das Objekt) an das Ende des Satzes zu setzen.
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