Qu’ont en commun les scientifiques, les ingénieurs et les journalistes ? Ils utilisent tous régulièrement la voix passive pour mettre en évidence des résultats, des nouvelles et des événements importants. Mais en SEO, la voix passive a mauvaise réputation.
Si vous optimisez votre contenu pour obtenir de meilleures positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous aurez probablement entendu dire qu’il est préférable d’écrire à la voix active. La théorie veut que les constructions passives soient plus complexes et donc plus difficiles à lire, ce qui pourrait à son tour jouer en défaveur de votre contenu en termes de SEO.
Malheureusement, la voix passive est un élément essentiel de la rédaction technique et scientifique. Il est souvent difficile de l’éviter lorsque l’on travaille dans un secteur B2B, comme le marketing, l’informatique, le SaaS ou l’ingénierie logicielle, surtout lorsque les briefs de contenu proviennent de départements techniques.
Alors, comment identifier et modifier la voix passive dans l’écriture ? Existe-t-il des situations où la voix passive est réellement meilleure que la voix active ?
Ce guide explorera ces questions et examinera plus en détail un certain nombre d’opinions d’experts sur la façon de créer un contenu de haute qualité.
Une introduction rapide à la voix passive et à la voix active
À moins que vous ne sortiez tout juste d’un cours d’anglais AP, vous serez pardonné de ne pas vous souvenir de ce qu’est la voix passive et à quoi elle sert, voici donc un rappel rapide. Passez directement à la section suivante si vous la connaissez déjà.
Voix passive contre voix active
La langue anglaise a une structure de phrase sujet-verbe-objet (SVO). Cela signifie que, dans la plupart des phrases, vous trouverez un sujet qui effectue l’action, un verbe qui décrit ce qu’est l’action et un objet qui est affecté par l’action.
Voici un exemple de phrase régulière à la voix active. Dans cet exemple, il semble important que nous sachions qui effectue l’action
Dans la construction à la voix passive, nous inversons les phrases. Nous faisons artificiellement du destinataire de l’action le sujet de la phrase.
Dans chaque exemple ci-dessous, nous avons le résultat, le verbe to be sous différentes formes (is, are, was, were, has ou had been), et un participe passé. Si nous voulons savoir qui a fait l’action, nous ajoutons « by PERSON/ENTITY ») :
La voix passive et active affecte-t-elle le SEO ?
Nous voyons souvent la voix passive dans les briefs techniques et la rédaction. Cela peut être un énorme casse-tête pour les rédacteurs qui doivent créer des textes et des blogs attrayants et pour les gestionnaires de contenu qui veulent les rendre plus lisibles. Mais l’utilisation de la voix passive affecte-t-elle vraiment le classement ?
Sergei Rogulin, responsable SEO chez Alien Road, explique que le problème n’est pas noir ou blanc.
Il est difficile de donner une réponse définitive. Les voix passive et active ne sont pas un facteur de classement direct, mais la voix passive augmente la complexité des textes, tandis que la voix active est meilleure pour la perception du texte. Elle améliore donc la lisibilité.
« La voix peut également affecter indirectement la façon dont Google comprend le sujet de votre page. Plus la lisibilité est élevée, plus les chances que le contenu soit correctement interprété sont élevées, ce qui améliorera les facteurs de classement comportementaux », poursuit-il. « Et cela, à son tour, peut affecter la croissance dans les SERP. »
« Il ne faut pas s’attendre à une augmentation immédiate simplement par le passage de la voix passive à la voix active », dit-il. « Le plus important est de savoir à quel point votre contenu est utile pour les utilisateurs qui trouvent votre page dans les résultats de recherche. »
Google, ou tout autre moteur de recherche d’ailleurs, récompense les sites Web qui répondent avec précision à la question de l’internaute. C’est aussi simple que cela (et ça l’a toujours été).
Amit s’appuie sur les consignes pour les webmasters de Google, qui font référence à la qualité du contenu écrit à différents endroits, en déclarant :
« La lisibilité est définie comme la facilité avec laquelle vos utilisateurs cibles peuvent digérer votre contenu », poursuit Amit. « Par exemple, ‘Le rédacteur de contenu a tapé un article’ est beaucoup plus clair en tant que passage actif par rapport à ‘L’article a été tapé par le rédacteur de contenu’, un passage passif. »
Amit recommande d’utiliser les phrases passives uniquement lorsque cela est nécessaire pour éviter tout impact sur le classement. « Les sites Web qui le font avec le plus haut degré de lisibilité ont tendance à être mieux classés dans les SERP », dit-il.
Quand est-il acceptable d’utiliser la voix passive ?
La voix active et la voix passive ont toutes deux leurs fonctions, et il y a des moments précis où il est plus approprié d’utiliser la voix passive, malgré ce que nous disent les outils SEO. Voici quelques scénarios où vous devriez utiliser des structures grammaticales passives.
1. Lorsque vous ne savez pas (ou n’avez pas besoin de savoir) qui effectue l’action
Cette construction passive est appropriée parce que nous ne savons pas qui a cambriolé la banque. Ne vous compliquez pas la vie en essayant de convertir cette phrase à la voix active : elle sonnera de manière alambiquée et il sera moins clair ce qui s’est passé. Par exemple :
C’est une caractéristique commune de l’écriture plus technique, car l’acteur dans la phrase est soit trop évident pour être énoncé, soit totalement hors de propos.
2. Lorsque le résultat est plus important que qui ou quoi a effectué l’action
Si vous devez mettre l’accent sur le résultat d’une action, plutôt que sur la personne, l’entité ou la chose qui l’a causée, il est préférable d’utiliser la voix passive :
Dans cet exemple, l’alternative de construction à la voix active met trop l’accent sur le feu. Cela le fait paraître comme un acteur pensant ou déterminé, ce qui le rend étrange à lire :
3. Lorsque vous voulez garder le sujet caché
Chaque fois que vous lisez ou entendez cela, il s’agit d’une construction passive intentionnelle conçue pour cacher la personne qui a commis les erreurs. La même chose pourrait arriver, par exemple, si vous aviez faim et que vous ne vouliez pas admettre que vous avez mangé la dernière part de gâteau.
Blague à part, ces exemples soulignent le fait que la voix passive est parfois nécessaire. Vous pouvez l’utiliser dans votre contenu sans nuire à la clarté du message.
Quand est-il préférable d’utiliser la voix active ?
La voix active peut être considérée comme une façon « par défaut » d’écrire. Nous l’utilisons parce qu’elle semble plus énergique et qu’elle montre clairement qui a fait quoi et à qui. C’est une forme d’expression claire et elle doit être utilisée partout où cela est possible.
John Warner, responsable marketing et contenu chez Click, pense que c’est le meilleur choix, mais il n’y a aucun mal à mélanger vos styles :
Mon style de prose est le mien. J’écris des phrases longues, souvent avec plusieurs propositions. Il m’arrive même de glisser vers la voix passive une ou deux fois au cours d’un article.
« Pour autant que je sache, la voix passive n’a pas réduit la capacité de mes articles à se classer. Il existe des crimes contre l’anglais plus graves, et plus courants, que la passivité. »
John dit que bien que Google soit probablement capable de détecter la voix passive, il serait surpris que cela affecte le classement.
« Ce que la voix passive fera, si elle est utilisée trop souvent, c’est impacter la clarté. Lorsque vous publiez en ligne, vous écrivez pour des humains et une série d’algorithmes (tels que BERT et MUM et LaMDA) », dit-il. « De ces deux publics, les humains sont bien plus indulgents envers le langage naturel que n’importe quel modèle de PNL. Les humains possèdent une compréhension innée des bizarreries, des abstractions et des innovations du langage écrit et parlé. »
Il explique que bien qu’ils s’améliorent, les modèles de PNL ne sont pas aussi bons que les gens lorsqu’il s’agit de comprendre le langage.
« Cela rend la clarté importante. Un besoin de clarté rend la voix passive importante à éviter. Peut-être pas pour le classement, mais certainement pour le classement sur les bons mots-clés », dit-il.
Comment écrire efficacement à la voix active et passive
Il existe un certain nombre d’outils et de correcteurs grammaticaux à utiliser pour optimiser la lisibilité d’un article de blog : Grammarly, Yoast, Hemingway et Alien Road Writing Assistant (SWA) en sont tous des exemples. Dans le cadre de cela, ils identifieront les constructions à la voix passive et montreront parfois quel pourcentage de votre texte est passif.
« Tous ces outils ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais Grammarly peut même aider à reformuler la proposition, tandis que le SWA compare la lisibilité avec les concurrents pour un mot-clé spécifique », déclare Sergei Rogulin.
La question est, le pourcentage de voix passive a-t-il de l’importance ? Le plus important est que le contenu soit précieux pour notre public. Comme nous l’avons vu, utilisée correctement, la voix passive peut rendre les textes plus faciles à comprendre. Et utilisée incorrectement, la voix active peut rendre les choses peu claires.
Donc, bien que les outils soient utiles pour signaler les problèmes, ce sera finalement au rédacteur ou à l’éditeur de juger. Vous devrez décider si les outils mettent en évidence des sections de texte difficiles à comprendre, ou s’ils sont en fait clairs et lisibles.
La voix passive et le SEO sont comme une relation toxique qui ne fait aucun bien, et il vaut mieux les garder séparés.
Dans la gestion de contenu, notre objectif est de fournir un contenu frais, utile, lisible et original à notre public. « Bourrer de mots-clés pour chasser les SERP, c’était le bon vieux temps ; dans le contexte actuel, le SEO est un tout nouveau jeu dont les règles évoluent à chaque minute », dit-il.
Alina Benny Sr., consultante en SEO de contenu pour Nextiva, dit de choisir ce qui semble le plus direct et naturel.
C’est ma règle principale avec le copywriting. Bien que je ne pense pas qu’il existe d’études spécifiques liant la voix passive et les classements sur les SERP, le consensus a toujours été de se concentrer d’abord sur la lisibilité. Mon instinct est de toujours supprimer tout ce qui est superflu : mots redondants, récits sinueux, phrases longues et ordres de mots confus.
Alina utilise Semrush comme exemple, en convertissant l’en-tête de la page d’accueil à la voix passive :
« Cela ne veut pas dire que j’évite complètement la voix passive. Comme pour tout dans le monde du SEO, allez-y si c’est axé sur l’utilisateur et convivial pour la recherche. ‘Alien Road est approuvé par les entreprises leaders mondiales’ — bien que cette phrase soit à la voix passive, il n’est pas rare que les entreprises utilisent une syntaxe similaire dans leurs modules de preuve sociale », dit-elle.
Comment pouvez-vous transformer la voix passive en voix active ?
Nous sommes maintenant en territoire dangereux : cette phrase est passive et elle ne fait rien pour la lisibilité. C’est une utilisation inappropriée de la voix passive et le SWA vous l’a dit. Mais que pouvons-nous faire pour y remédier ?
Identifiez l’acteur dans la phrase. Ceci est parfois délimité en utilisant « by » (Dave : la personne qui a effectué une action)
Notez le temps de la phrase en regardant la forme du verbe to be (was : prétérit)
Il s’agit maintenant simplement de faire de l’acteur le sujet de la phrase, de mettre le verbe au même temps que le verbe to be, et de mettre le destinataire de l’action (ou l’objet) à la fin de la phrase.
38 meilleurs outils et logiciels de création de contenu en 2023
38 meilleurs outils et logiciels de création de contenu en 2023 Les outils de création de contenu peuvent faire de vous un ..
La mise à jour principale de mai 2022 : l’impact initial
La mise à jour principale de mai 2022 : l’impact initial Un jour après que Google a officiellement annoncé la mise à jour de mai ..
Service associé: SEO (référencement naturel)