Passiv Səs: SEO Günahı və ya Məqbul Yazı Stili?

Passiv Səs: SEO Günahı və ya Məqbul Yazı Stili?

Alimlərin, mühəndislərin və müxbirlərin ortaq nələri var? Onların hamısı vacib nəticələri, xəbərləri və hadisələri vurğulamaq üçün müntəzəm olaraq passiv səsdən istifadə edirlər. Lakin SEO-da passiv səs pis reputasiyaya malikdir.

Axtarış motoru nəticələri səhifələrində (SERPs) daha yüksək mövqelərə çatmaq üçün məzmununuzu optimallaşdırırsınızsa, yəqin ki, aktiv səslə yazmağın ən yaxşısı olduğunu eşitmiş olacaqsınız. Nəzəriyyə odur ki, passiv konstruksiyalar daha mürəkkəbdir və buna görə də oxumaq daha çətindir, bu da öz növbəsində SEO baxımından məzmununuza qarşı sayıla bilər.

Təəssüf ki, passiv səs texniki və elmi yazının əsas elementidir. Marketinq, İT, SaaS və ya Proqram Mühəndisliyi kimi B2B sektorunda işləyərkən, xüsusən texniki departamentlərdən məzmun brifinqləri gəldikdə, bunun qarşısını almaq çox vaxt çətindir.

Beləliklə, yazıda passiv səsi necə müəyyənləşdirmək və redaktə etmək olar? Passiv səsin aktiv səsdən daha yaxşı olduğu vəziyyətlər varmı?

Bu bələdçi bu sualları araşdıracaq və yüksək keyfiyyətli məzmunun necə yaradılmasına dair bir sıra ekspert rəylərinə daha çox nəzər salacaq.

Passiv Səs və Aktiv Səs üzrə Sürətli Astar

Əgər siz AP İngilis dilini təzə bilmirsinizsə, passiv səsin nə olduğunu və nə üçün istifadə edildiyini xatırlamadığınız üçün bağışlanacaqsınız, ona görə də burada tez bir yeniləmə var. Əgər onunla artıq tanışsınızsa, birbaşa növbəti hissəyə keçin.

Passiv səs və aktiv səs

İngilis dili subyekt-fel-obyekt (SVO) cümlə quruluşuna malikdir. Bu o deməkdir ki, əksər cümlələrdə siz hərəkəti yerinə yetirən subyekti, hərəkətin nə olduğunu təsvir edən fel və hərəkətin təsirinə məruz qalan obyekti tapa bilərsiniz.

Burada aktiv səsli müntəzəm cümləyə bir nümunə verilmişdir. Bu nümunədə, hərəkəti kimin yerinə yetirdiyini bilməyimiz vacib görünür

“Erica (S) topa (V) vurdu (O).”

Passiv səs quruluşunda biz cümlələri tərsinə çeviririk. Biz süni şəkildə hərəkətin qəbuledicisini cümlənin mövzusu edirik.

Aşağıdakı hər bir nümunədə nəticə, müxtəlif formalarda olmaq fel (is, are, was, were, has or had been) və keçmiş zaman iştirakçısı var. Hərəkəti kimin etdiyini bilmək istəyiriksə, “ŞƏXS/ŞƏXS tərəfindən” əlavə edirik):

Topu Erica vurur.
Marsda həyat kəşf edildi!
Biz gələndə tort yeyilmişdi.
Passiv və aktiv səs SEO-ya təsir edirmi?

Biz tez-tez texniki brifinqdə və yazıda passiv səs görürük. Bu, maraqlı surətlər yaratmalı olan yazıçılar və onları daha oxunaqlı etmək istəyən bloglar və məzmun menecerləri üçün böyük başağrısı ola bilər. Bəs passiv səsdən istifadə həqiqətən reytinqə təsir edirmi?

Alien Road-da SEO Meneceri Sergey Roqulin məsələnin ağ-qara olmadığını izah edir.

Konkret cavab vermək çətindir. Passiv və aktiv səslər birbaşa sıralama faktoru deyil, lakin passiv səs mətnlərin mürəkkəbliyini artırır, aktiv səs isə mətnin qavranılması üçün daha yaxşıdır. Buna görə də oxunuşunu yaxşılaşdırır.

Sergey Roqulin, Alien Road-da SEO Meneceri

Ancaq yadda saxlamalıyıq ki, veb saytlarımızı oxuyan təkcə insanlar deyil.

“Səs, Google-un səhifənizin nə haqqında olduğunu necə başa düşməsinə dolayı yolla da təsir edə bilər. Oxunma qabiliyyəti nə qədər yüksək olarsa, məzmunun düzgün təfsir olunma şansı da bir o qədər yüksək olar ki, bu da davranış sıralama amillərini yaxşılaşdıracaq”. “Və bu, öz növbəsində, SERP-lərin böyüməsinə təsir göstərə bilər.”

Buna baxmayaraq, SEO mürəkkəb bir sahədir.

“Sadəcə Passivin Aktivə dəyişməsindən dərhal artım gözləmək olmaz” deyir. “Ən vacibi, məzmununuzun axtarış nəticələrində səhifənizi tapan istifadəçilər üçün nə qədər faydalı olmasıdır.”

Rəqəmsal Marketinq Məsləhətçisi Amit Panchal razılaşır.

Google və ya bu məsələ ilə bağlı hər hansı digər axtarış motoru, axtarış edənin sualına dəqiq cavab verən saytları mükafatlandırır. Bu qədər sadədir (və həmişə belə olub).

Amit Panchal, Rəqəmsal Marketinq Məsləhətçisi

Amit, müxtəlif yerlərdə yazılı məzmunun keyfiyyətinə istinad edən Google Veb Ustası Təlimatlarından istifadə edərək bildirir:

Faydalı, məlumatla zəngin sayt yaradın və məzmununuzu aydın və dəqiq təsvir edən səhifələr yazın.
Çoxlu orfoqrafik və qrammatik səhvlərlə səliqəsiz mətn yazmaqdan çəkinin.

“Oxuma qabiliyyəti, hədəf istifadəçilərinizin məzmununuzu həzm edə bilməsi asanlığı kimi müəyyən edilir” deyə Amit davam edir. “Məsələn, ‘Məzmun müəllifi məqalə yazdı’, ‘Məqalə məzmun müəllifi tərəfindən yazılmışdır’, passiv keçidlə müqayisədə aktiv keçid olmaqdan daha aydındır.”

Amit, reytinqə təsir etməmək üçün passiv cümlələrdən yalnız zəruri hallarda istifadə etməyi tövsiyə edir. “Bunu ən yüksək oxunaqlılıq dərəcəsi ilə edən veb-saytlar SERP-lərdə daha yüksək yer tutur” deyir.

Passiv səsdən nə vaxt istifadə etmək olar?

Həm aktiv səsin, həm də passiv səsin öz funksiyaları var və müəyyən vaxtlar olur ki, SEO alətlərinin bizə dediklərinə baxmayaraq, passiv səsdən istifadə etmək daha məqsədəuyğundur. Passiv qrammatik strukturlardan istifadə etməyiniz lazım olan bəzi ssenarilər bunlardır.

1. Bilmədiyiniz zaman (və ya bilməyinizə ehtiyac yoxdur)

hərəkəti kim yerinə yetirir
“İngiltərə Bankı günorta saatlarında qarət edildi.” (Passiv səs)

Bu passiv tikinti uyğundur, çünki bankı kimin soyduğunu bilmirik. Bu cümləni aktiv səsə çevirməyə çalışaraq özünüzü düyünlərə bağlamayın – bu, qarışıq səslənəcək və nə baş verdiyi daha az aydın olacaq. Misal üçün:

“Naməlum oğrular günün işığında İngiltərə Bankını qarət etdilər.” (Aktiv səs)

Eyni şey, hərəkəti kimin yerinə yetirdiyini bilməyinizə ehtiyac olmadığına da aiddir:

“Server müvəqqəti olaraq oflayn yerləşdirilib.”

Bu, daha çox texniki yazının ümumi xüsusiyyətidir, çünki cümlədəki aktyor ya ifadə etmək üçün çox açıqdır, ya da tamamilə əhəmiyyətsizdir.

2. Nəticə hərəkəti kimin və ya nəyin yerinə yetirməsindən daha vacib olduqda

Əgər hərəkətə səbəb olan şəxs, qurum və ya şeydən daha çox onun nəticəsini vurğulamaq lazımdırsa, passiv səsdən istifadə etmək daha yaxşıdır:

“Bələdiyyə binası yanğın nəticəsində dağıdılıb”. (Passiv səs)

Bu nümunədə alternativ aktiv səs konstruksiyası yanğına çox diqqət yetirir. Bu, onu düşünən və ya məqsədyönlü aktyor kimi göstərir və onu qəribə oxuyur:

“Yanğın bələdiyyə binasını məhv etdi” (Aktiv səs)
3. Mövzunu gizli saxlamaq istədiyiniz zaman

İnsanlar hiyləgər varlıqlardır və bəzən biz məsuliyyətdən qaçmaq istəyirik. Budur klassik bir nümunə:

“Səhvlər edildi.” (Passiv səs)

Bunu oxuduqda və ya eşidəndə, bu, səhvləri edən şəxsi gizlətmək üçün nəzərdə tutulmuş məqsədyönlü passiv quruluşdur. Eyni şey, məsələn, ac idinizsə və tortun son dilimini yediyinizi etiraf etmək istəməsəniz baş verə bilər.

“Siz gələndə tort yeyilmişdi.” (Passiv səs)

Görmək? Siz passiv səs sayəsində hər şeydən kənardasınız.

Zarafat bir yana, bu misallar passiv səsin bəzən lazım olduğuna işarə edir. Mesajın aydınlığına xələl gətirmədən məzmununuzda istifadə edə bilərsiniz.

Aktiv səsdən nə vaxt istifadə etmək daha yaxşıdır?

Aktiv səsi “standart” yazı üsulu kimi düşünmək olar. Biz ondan istifadə edirik, çünki o, daha enerjili səslənir və kimin nə etdiyini və kimə etdiyini açıq şəkildə göstərir. Bu, aydın ifadə formasıdır və mümkün olan hər yerdə istifadə edilməlidir.

Con Warner, Marketing & Content Manager, Click bu, ən yaxşı seçim olduğuna inanır, lakin üslublarınızı qarışdırmağın heç bir zərəri yoxdur:

Nəsr üslubum özümə məxsusdur. Çox vaxt bir neçə cümlə ilə uzun cümlələr yazıram. Hətta bir məqalənin gedişində bir və ya iki dəfə passiv səsə düşə bilərəm.

John Warner, Click-də Marketinq və Məzmun İcraçısı

“Bildiyim qədər passiv səs yazılarımın sıralanma qabiliyyətini azaltmayıb. İngilislərə qarşı cinayətlər passivlikdən daha ağır və daha çox yayılmışdır”.

Con deyir ki, Google çox güman ki, passiv səsi aşkarlaya bilsə də, bu, reytinqə təsir etsə, təəccüblənəcək.

“Passiv səs çox tez-tez istifadə olunarsa, təsir aydınlığıdır. Onlayn nəşr edərkən siz insanlar və bir sıra alqoritmlər (məsələn, BERT və MUM və LaMDA) üçün yazırsınız” deyir. “Bu iki auditoriyadan insanlar təbii dili hər hansı NLP modelindən daha çox bağışlayırlar. İnsanlar həm yazılı, həm də danışıq dilinin qəribəliklərini, abstraksiyalarını və yeniliklərini anadangəlmə qavramağa malikdirlər”.

O izah edir ki, təkmilləşərkən, NLP modelləri dili anlamaqda insanlar qədər yaxşı deyil.

“Bu, aydınlığı vacib edir. Aydınlıq ehtiyacı passiv səsin qarşısını almaq üçün vacib edir. Ola bilsin ki, sıralama üçün deyil, əlbəttə ki, düzgün açar sözlər üçün sıralama üçün” deyir.

Aktiv və passiv səsdə necə effektiv yazmaq olar

Bloq yazısının oxunaqlılığını optimallaşdırmaq üçün istifadə ediləcək bir sıra alətlər və qrammatik yoxlayıcılar var: Grammarly, Yoast, Hemingway və Alien Road Writing Assistant (SWA) bütün nümunələrdir. Bunun bir hissəsi kimi onlar passiv səs konstruksiyalarını müəyyən edəcək və bəzən mətninizin neçə faizinin passiv olduğunu göstərəcəklər.

“Bütün bu vasitələrin müsbət və mənfi cəhətləri var, lakin Grammarly hətta təklifin alternativ ifadəsində kömək edə bilər, SWA isə müəyyən bir açar söz üçün rəqiblərin oxunuşunu müqayisə edir” dedi Sergey Roqulin.

Sual budur ki, passiv səsin faizi vacibdirmi? Ən əsası odur ki, məzmun izləyicilərimiz üçün dəyərlidir. Gördüyümüz kimi, düzgün istifadə edildikdə, passiv səs mətnləri başa düşməyi asanlaşdıra bilər. Səhv istifadə edildikdə, aktiv səs hər şeyi aydınlaşdıra bilər.

Beləliklə, alətlər problemləri qeyd etmək üçün faydalı olsa da, nəticədə mühakimə etmək yazıçı və ya redaktorun ixtiyarında olacaq. Siz qərar verməlisiniz ki, alətlər mətnin başa düşülməsi çətin olan hissələrini vurğulayır, yoxsa həqiqətən aydın və oxunaqlıdır.

Passiv səs və SEO heç bir faydası olmayan zəhərli bir əlaqə kimidir və onları ayrı saxlamaq daha yaxşıdır.

Jigar Agrawal, Entrepreneur-un redaktoru

Məzmun idarəçiliyində məqsədimiz auditoriyamıza təzə, faydalı, oxunaqlı və orijinal məzmun təqdim etməkdir. “SERP-ləri təqib etmək üçün açar sözləri doldurmaq köhnə yaxşı günlərdir; bugünkü kontekstdə SEO tamamilə yeni bir oyundur

onun qaydaları hər dəqiqə təkamül keçir” deyir.

Alina Benny Sr., Nextiva üçün Məzmun SEO Məsləhətçisi deyir ki, nəyin birbaşa və təbii səsləndiyini seçin.

Bu mənim kopirayterlə bağlı əsas qaydamdır. SERP-lərdə passiv səs və reytinqləri birləşdirən hər hansı xüsusi araşdırmaların olmadığını düşünsəm də, konsensus həmişə ilk növbədə oxunaqlılığa diqqət yetirməyiniz olub. Mənim instinktim həmişə kənar hər şeyi – lazımsız sözləri, dolaşıq hekayələri, uzun cümlələri və çaşdırıcı söz sıralarını silməkdir.

Alina Benny Sr., Nextiva üçün Məzmun SEO Məsləhətçisi

Alina nümunə olaraq Semrush-dan istifadə edir, ana səhifədəki başlığı passiv səsə çevirir:

Passiv səs: Üzvi trafik tam və asan SEO alətlərimiz və iş axınımızla artır
Faktiki başlıq: Tam və asan SEO alətlərimiz və iş axınımızla üzvi trafik artırın

“Bu o demək deyil ki, mən passiv səsdən tamamilə qaçıram. SEO dünyasındakı hər hansı bir şeydə olduğu kimi, istifadəçi üçün ilk növbədə və axtarışa uyğundursa, bunun üçün gedin. “Alien Road”a dünyanın aparıcı şirkətləri etibar edir” – bu cümlə passiv səslə olsa da, şirkətlərin sosial sübut modullarında oxşar sintaksisdən istifadə etməsi qeyri-adi deyil” deyir.

Passiv səsi aktiv səsə necə çevirmək olar?

“Topu Dave vurdu.”

Biz indi təhlükəli ərazidəyik: Bu cümlə passivdir və oxunaqlılıq üçün heç nə etmir. Bu passiv səsdən qeyri-münasib istifadədir və SWA bunu sizə bildirib. Bəs onu düzəltmək üçün nə edə bilərik?

Yadda saxlayın ki, passiv səs konstruksiyası Be + Keçmiş iştirakçı strukturunu izləyir (təpikləndi).
Cümlədəki aktyoru müəyyən edin. Bu, bəzən “by” (Dave: hərəkəti həyata keçirən şəxs) istifadə edərək müəyyən edilir.
Keçmiş zaman iştirakçısını tapın (təpiklə).
Be felinin formasına baxaraq cümlənin içində olduğu zamana diqqət yetirin (oldu: keçmiş sadə)
İndi aktyoru cümlənin subyekti etmək, feli be feli ilə eyni zamanda qoymaq və hərəkətin (və ya obyektin) qəbuledicisini cümlənin sonuna qoymaq kimi sadə məsələdir.

Tags:

Leave A Comment