Alimlərin, mühəndislərin və müxbirlərin ortaq cəhəti nədir? Onların hamısı mühüm nəticələri, xəbərləri və hadisələri vurğulamaq üçün müntəzəm olaraq məchul növdən istifadə edirlər. Lakin SEO-da məchul növün pis bir reputasiyası var.
Əgər siz məzmununuzu axtarış motorunun nəticələr səhifələrində (SERP) daha yüksək mövqelərə çatmaq üçün optimallaşdırırsınızsa, yəqin ki, məlum növdə yazmağın ən yaxşısı olduğunu eşitmisiniz. Nəzəriyyəyə görə, məchul konstruksiyalar daha mürəkkəbdir və buna görə də oxunması daha çətindir, bu da öz növbəsində SEO baxımından məzmununuza mənfi təsir göstərə bilər.
Təəssüf ki, məchul növ texniki və elmi yazıların əsas hissəsidir. Marketinq, İT, SaaS və ya Proqram Mühəndisliyi kimi B2B sektorunda işləyərkən, xüsusən də məzmun tapşırıqları texniki şöbələrdən gəldikdə, ondan qaçmaq çox vaxt çətindir.
Bəs yazıda məchul növü necə müəyyən etmək və redaktə etmək olar? Məchul növün məlum növdən daha yaxşı olduğu hallar varmı?
Bu bələdçi bu sualları araşdıracaq və yüksək keyfiyyətli məzmunun yaradılması ilə bağlı bir sıra ekspert rəylərinə daha dərindən nəzər salacaq.
Məchul növ və Məlum növ haqqında qısa giriş
Əgər siz AP İngilis dili kursunu yeni bitirməmisinizsə, məchul növün nə olduğunu və nə üçün istifadə edildiyini xatırlamadığınıza görə bağışlanacaqsınız, buna görə də burada qısa bir xatırlatma var. Əgər artıq tanışsınızsa, birbaşa növbəti bölməyə keçin.
Məchul növ Məlum növə qarşı
İngilis dili mübtəda-xəbər-tamamlıq (SVO) cümlə strukturuna malikdir. Bu o deməkdir ki, əksər cümlələrdə hərəkəti yerinə yetirən bir mübtəda, hərəkətin nə olduğunu təsvir edən bir xəbər və hərəkətdən təsirlənən bir tamamlıq tapacaqsınız.
Budur məlum növdə adi bir cümlə nümunəsi. Bu nümunədə hərəkəti kimin yerinə yetirdiyini bilməyimiz vacib görünür
Məchul növ konstruksiyasında biz cümlələri tərs çeviririk. Biz süni şəkildə hərəkəti qəbul edəni cümlənin mübtədasına çeviririk.
Aşağıdakı hər bir nümunədə nəticə, müxtəlif formalarda (is, are, was, were, has və ya had been) olmaq feli və keçmiş zaman feli var. Hərəkəti kimin etdiyini bilmək istəyiriksə, “by PERSON/ENTITY” əlavə edirik):
Məchul və Məlum növ SEO-ya təsir edirmi?
Biz tez-tez texniki tapşırıqlarda və yazılarda məchul növü görürük. Bu, cəlbedici mətnlər və bloqlar yaratmalı olan yazıçılar və onları daha oxunaqlı etmək istəyən məzmun menecerləri üçün böyük bir baş ağrısı ola bilər. Bəs məchul növdən istifadə həqiqətən reytinqə təsir edirmi?
Alien Road-da SEO meneceri Sergey Roqulin izah edir ki, məsələ ağ-qara deyil.
Dəqiq cavab vermək çətindir. Məchul və məlum növlər birbaşa reytinq faktoru deyil, lakin məchul növ mətnlərin mürəkkəbliyini artırır, məlum növ isə mətnin qavranılması üçün daha yaxşıdır. Buna görə də oxunaqlılığı artırır.
“Növ həm də Google-un səhifənizin nə haqqında olduğunu necə başa düşməsinə dolayı yolla təsir edə bilər. Oxunaqlılıq nə qədər yüksək olarsa, məzmunun düzgün şərh olunması şansı bir o qədər yüksək olar ki, bu da davranış reytinqi faktorlarını yaxşılaşdıracaq”, – deyə o davam edir. “Və bu, öz növbəsində, SERP-lərdə artıma təsir edə bilər.”
“Sadəcə Məchul növdən Məlum növə keçidlə dərhal artım gözləməmək lazımdır”, – deyə o bildirir. “Ən vacibi məzmununuzun axtarış nəticələrində səhifənizi tapan istifadəçilər üçün nə dərəcədə faydalı olmasıdır.”
Google və ya hər hansı digər axtarış motoru axtarış edənin sualına dəqiq cavab verən vebsaytları mükafatlandırır. Bu qədər sadədir (və həmişə belə olub).
Amit, yazılı məzmunun keyfiyyətinə müxtəlif yerlərdə istinad edən Google Vebmaster Təlimatlarına əsaslanır və bildirir:
“Oxunaqlılıq hədəf istifadəçilərinizin məzmununuzu həzm edə biləcəyi asanlıq kimi müəyyən edilir”, – deyə Amit davam edir. “Məsələn, ‘Məzmun yazıçısı məqalə yazdı’ məlum keçid kimi, ‘Məqalə məzmun yazıçısı tərəfindən yazıldı’ məchul keçidindən daha aydındır.”
Amit reytinqə hər hansı təsirin qarşısını almaq üçün məchul cümlələrdən yalnız lazım olduqda istifadə etməyi tövsiyə edir. “Ən yüksək oxunaqlılıq dərəcəsi ilə bunu edən vebsaytlar SERP-lərdə daha yüksək yer tutur”, – deyə o bildirir.
Məchul növdən istifadə etmək nə vaxt məqbuldur?
Həm məlum növün, həm də məchul növün öz funksiyaları var və SEO alətlərinin bizə dediklərinə baxmayaraq, məchul növdən istifadə etməyin daha məqsədəuyğun olduğu vaxtlar var. Budur məchul qrammatik strukturlardan istifadə etməli olduğunuz bəzi ssenarilər.
1. Hərəkəti kimin yerinə yetirdiyini bilmədikdə (və ya bilməyə ehtiyac olmadıqda)
Bu məchul konstruksiya uyğundur, çünki bankı kimin soyduğunu bilmirik. Bu cümləni məlum növə çevirməyə çalışaraq özünüzü çətinliyə salmayın – bu, qarışıq səslənəcək və nə baş verdiyi daha az aydın olacaq. Məsələn:
Bu, daha texniki yazıların ümumi xüsusiyyətidir, çünki cümlədəki aktyor ya ifadə ediləcək qədər aydındır, ya da tamamilə əhəmiyyətsizdir.
2. Nəticə onu kimin və ya nəyin yerinə yetirdiyindən daha vacib olduqda
Əgər hərəkəti törədən şəxsdən, qurumdan və ya şeydən çox, hərəkətin nəticəsini vurğulamaq lazımdırsa, məchul növdən istifadə etmək daha yaxşıdır:
Bu nümunədə alternativ məlum növ konstruksiyası yanğına çox diqqət yetirir. Bu, onu düşünən və ya məqsədyönlü bir aktyor kimi göstərir və qəribə oxunmasına səbəb olur:
3. Mübtədanı gizli saxlamaq istədikdə
Bunu nə vaxt oxusanız və ya eşitsəniz, bu, səhv edən şəxsi gizlətmək üçün nəzərdə tutulmuş məqsədyönlü məchul konstruksiyadır. Eyni şey, məsələn, ac olsaydınız və tortun sonuncu dilimini yediyinizi etiraf etmək istəməsəydiniz də baş verə bilərdi.
Zarafatı bir kənara qoysaq, bu nümunələr məchul növün bəzən lazım olduğunu göstərir. Siz ondan mesajın aydınlığına xələl gətirmədən məzmununuzda istifadə edə bilərsiniz.
Məlum növdən istifadə etmək nə vaxt daha yaxşıdır?
Məlum növü yazmağın “standart” yolu kimi düşünmək olar. Biz ondan istifadə edirik, çünki o, daha enerjili səslənir və kimin nəyi və kimə etdiyini çox aydın şəkildə göstərir. Bu, aydın ifadə formasıdır və mümkün olan hər yerdə istifadə edilməlidir.
Click-də Marketinq və Məzmun İcraçısı Con Uorner bunun ən yaxşı seçim olduğuna inanır, lakin üslublarınızı qarışdırmağın heç bir zərəri yoxdur:
Mənim nəsr üslubum özümündür. Mən uzun cümlələr yazıram, çox vaxt bir neçə budaq cümlə ilə. Hətta bir məqalə boyu bir-iki dəfə məchul növə keçə bilərəm.
“Bildiyim qədər, məchul növ məqalələrimin reytinq qabiliyyətini azaltmayıb. İngilis dilinə qarşı məchulluqdan daha ciddi və daha çox yayılmış cinayətlər var.”
Con deyir ki, Google məchul növü aşkar edə bilsə də, bunun reytinqə təsir edəcəyi təqdirdə təəccüblənərdi.
“Məchul növün çox tez-tez istifadə edildikdə edəcəyi şey aydınlığa təsir etməkdir. Onlayn dərc edərkən siz insanlar və bir sıra alqoritmlər (məsələn, BERT, MUM və LaMDA) üçün yazırsınız”, – deyə o bildirir. “Bu iki auditoriyadan insanlar təbii dili hər hansı NLP modelindən daha çox bağışlayırlar. İnsanlar həm yazılı, həm də şifahi dilin qəribəliklərini, abstraksiyalarını və yeniliklərini dərk etmək qabiliyyətinə malikdirlər.”
O izah edir ki, onlar təkmilləşsələr də, NLP modelləri dilin başa düşülməsi məsələsində insanlar qədər yaxşı deyil.
“Bu, aydınlığı vacib edir. Aydınlıq ehtiyacı məchul növün qarşısını almağı vacib edir. Bəlkə reytinq üçün deyil, amma mütləq düzgün açar sözlər üçün reytinq üçün”, – deyə o bildirir.
Məlum və Məchul növdə necə effektiv yazmaq olar
Bloq yazısının oxunaqlılığını optimallaşdırmaq üçün istifadə ediləcək bir sıra alətlər və qrammatika yoxlayıcıları var: Grammarly, Yoast, Hemingway və Alien Road Yazı Köməkçisi (SWA) hamısı buna nümunədir. Bunun bir hissəsi olaraq, onlar məchul növ konstruksiyalarını müəyyən edəcək və bəzən mətninizin neçə faizinin məchul olduğunu göstərəcəklər.
“Bütün bu alətlərin öz müsbət və mənfi cəhətləri var, lakin Grammarly hətta təklifin alternativ ifadəsi ilə kömək edə bilər, SWA isə oxunaqlılığı müəyyən bir açar söz üçün rəqiblərlə müqayisə edir”, – deyə Sergey Roqulin bildirir.
Sual budur ki, məchul növün faizi vacibdirmi? Ən vacibi odur ki, məzmun auditoriyamız üçün dəyərlidir. Gördüyümüz kimi, düzgün istifadə edildikdə, məchul növ mətnləri başa düşməyi asanlaşdıra bilər. Səhv istifadə edildikdə isə məlum növ məsələləri qeyri-aydın edə bilər.
Beləliklə, alətlər problemləri qeyd etmək üçün faydalı olsa da, yekun qərarı yazıçı və ya redaktor verəcək. Alətlərin başa düşülməsi çətin olan mətn hissələrini vurğuladığını, yoxsa onların əslində aydın və oxunaqlı olduğunu müəyyən etməlisiniz.
Məchul növ və SEO heç bir faydası olmayan zəhərli bir əlaqə kimidir və onları ayrı saxlamaq daha yaxşıdır.
Məzmun idarəçiliyində məqsədimiz auditoriyamıza təzə, faydalı, oxunaqlı və orijinal məzmun təqdim etməkdir. “SERP-ləri qovmaq üçün açar sözləri doldurmaq köhnə yaxşı günlərdir; bugünkü kontekstdə SEO qaydaları hər dəqiqə təkamül edən tamamilə yeni bir oyundur”, – deyə o bildirir.
Nextiva-da Məzmun SEO Məsləhətçisi Alina Benni ən birbaşa və təbii səslənəni seçməyi tövsiyə edir.
Bu, kopiraytinq ilə bağlı əsas qaydamdır. Məchul növ və SERP-lərdəki reytinqləri əlaqələndirən hər hansı xüsusi araşdırmanın olduğunu düşünməsəm də, konsensus həmişə oxunaqlılığa birinci yerdə diqqət yetirməyiniz olub. Mənim instinktim həmişə kənar olan hər şeyi – artıq sözləri, dolaşıq hekayələri, uzun cümlələri və qarışıq söz sıralarını aradan qaldırmaqdır.
Alina Semrush-u nümunə kimi istifadə edərək, ana səhifədəki başlığı məchul növə çevirir:
“Bu o demək deyil ki, mən məchul növdən tamamilə qaçıram. SEO dünyasında hər şeydə olduğu kimi, əgər bu, istifadəçi üçün birinci və axtarış üçün dostdursa, davam edin. ‘Alien Road dünyanın aparıcı şirkətləri tərəfindən etibar edilir’ — bu cümlə məchul növdə olsa da, şirkətlərin öz sosial sübut modullarında oxşar sintaksisdən istifadə etməsi qeyri-adi deyil”, – deyə o bildirir.
Məchul növü Məlum növə necə çevirə bilərsiniz?
Biz indi təhlükəli ərazidəyik: Bu cümlə məchuldur və oxunaqlılıq üçün heç bir iş görmür. Bu, məchul növün yersiz istifadəsidir və SWA sizə bunu deyib. Bəs bunu düzəltmək üçün nə edə bilərik?
Cümlədəki aktyoru müəyyən edin. Bu, bəzən “by” istifadə edilərək ayrılır (Dave: hərəkəti yerinə yetirən şəxs)
Olmaq felinin formasına baxaraq cümlənin hansı zamanda olduğuna diqqət yetirin (was: keçmiş sadə zaman)
İndi məsələ aktyoru cümlənin mübtədasına çevirmək, xəbəri olmaq feli ilə eyni zamanda qoymaq və hərəkəti qəbul edəni (və ya tamamlığı) cümlənin sonuna qoymaqdan ibarətdir.
2023-cü ildə 38 Ən Yaxşı Məzmun Yaratma Aləti və Proqramı
2023-cü ildə 38 Ən Yaxşı Məzmun Yaratma Aləti və Proqramı Məzmun yaratma alətləri sizi daha ..
May 2022 Əsas Yeniləmə: İlkin Təsir
May 2022 Əsas Yeniləmə: İlkin Təsir Google rəsmi olaraq May ayını elan etdikdən bir gün sonra ..
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)