Pasif Ses: SEO Günahı mı, Kabul Edilebilir Yazı Stili mi?


10
/ 100


Pasif Ses: SEO Günahı mı, Kabul Edilebilir Yazı Stili mi?
Bilim adamlarının, mühendislerin ve muhabirlerin ortak noktaları nelerdir? Hepsi önemli sonuçları, haberleri ve olayları vurgulamak için düzenli olarak pasif sesi kullanıyor. Ancak SEO’da pasif sesin kötü bir itibarı vardır.
İçeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek konumlara ulaşmak için optimize ediyorsanız, muhtemelen aktif dilde yazmanın en iyi yol olduğunu duymuşsunuzdur. Teori, pasif yapıların daha karmaşık ve dolayısıyla okunmasının daha zor olduğu yönündedir; bu da SEO açısından içeriğinize zarar verebilir.
Ne yazık ki pasif ses, teknik ve bilimsel yazıların temelini oluşturur. Pazarlama, BT, SaaS veya Yazılım Mühendisliği gibi B2B sektöründe çalışırken, özellikle de teknik departmanlardan içerik özetleri geldiğinde bundan kaçınmak genellikle zordur.
Peki yazılı olarak pasif sesi nasıl tanımlayıp düzenlersiniz? Pasif sesin aslında aktif sesten daha iyi olduğu durumlar var mı?
Bu kılavuz bu soruları araştıracak ve yüksek kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağı konusunda bir dizi uzman görüşüne daha ayrıntılı olarak bakacaktır.
Pasif Ses ve Aktif Ses Üzerine Hızlı Bir Başlangıç
AP İngilizce’den yeni çıkmadığınız sürece pasif sesin ne olduğunu ve ne için kullanıldığını hatırlamadığınız için affedileceksiniz, o yüzden kısa bir hatırlatma yapalım. Zaten aşina iseniz doğrudan bir sonraki bölüme geçin.
Pasif Ses ve Aktif Ses
İngilizce dili özne-fiil-nesne (SVO) cümle yapısına sahiptir. Bu, çoğu cümlede eylemi gerçekleştiren bir özne, eylemin ne olduğunu açıklayan bir fiil ve eylemden etkilenen bir nesne bulacağınız anlamına gelir.
İşte aktif sesteki normal cümlenin bir örneği. Bu örnekte eylemi kimin gerçekleştirdiğini bilmemiz önemli görünüyor
“Erica (S) topa (O) tekme attı (V).
Pasif ses yapımında cümleleri ters çeviririz. Eylemin alıcısını yapay olarak cümlenin öznesi yaparız.
Aşağıdaki her örnekte sonuca, farklı biçimlerde olacak fiile (is, are, was, was, has or had was) ve geçmiş zaman katılımcısına sahibiz. Eylemin kimin yaptığını bilmek istiyorsak “KİŞİ/KURULUŞA göre” ifadesini ekleriz:
Top Erica tarafından vuruldu.
Mars’ta yaşam keşfedildi!
Biz geldiğimizde pasta yemişti.
Pasif ve Aktif Ses SEO’yu Etkiler mi?
Pasif sesi teknik özetlerde ve yazılarda sıklıkla görüyoruz. Bu, ilgi çekici metinler ve bloglar oluşturması gereken yazarlar ve bunları daha okunaklı hale getirmek isteyen içerik yöneticileri için büyük bir baş ağrısı olabilir. Peki pasif sesin kullanımı sıralamayı gerçekten etkiliyor mu?
Alien Road SEO Müdürü Sergei Rogulin, sorunun siyah ve beyaz olmadığını açıklıyor.
Kesin bir cevap vermek zordur. Pasif ve aktif sesler doğrudan bir sıralama faktörü değildir ancak pasif ses metinlerin karmaşıklığını arttırırken aktif ses metin algısı açısından daha iyidir. Bu nedenle okunabilirliği artırır.
Sergei Rogulin, Alien Road SEO Yöneticisi
Ancak web sitelerimizi okuyanın yalnızca insanlar olmadığını unutmamalıyız.
“Ses aynı zamanda dolaylı olarak Google’ın sayfanızın neyle ilgili olduğunu anladığını da etkileyebilir. Okunabilirlik ne kadar yüksek olursa içeriğin doğru şekilde yorumlanma şansı da o kadar yüksek olur ve bu da davranışsal sıralama faktörlerini iyileştirir” diye devam ediyor. “Ve bu da SERP’lerdeki büyümeyi etkileyebilir.”
Ancak SEO karmaşık bir alandır.
“Pasif’ten Aktif’e geçişle hemen bir artış beklenmemeli” diyor. “En önemli şey, içeriğinizin arama sonuçlarında sayfanızı bulan kullanıcılar için ne kadar faydalı olduğudur.”
Dijital Pazarlama Danışmanı Amit Panchal da aynı fikirde.
Google veya bu konudaki herhangi bir arama motoru, arama yapan kişinin sorusuna doğru yanıt veren web sitelerini ödüllendirir. Bu kadar basit (ve her zaman öyleydi).
Amit Panchal, Dijital Pazarlama Danışmanı
Amit, farklı yerlerde yazılı içeriğin kalitesine atıfta bulunan Google Web Yöneticisi Yönergeleri’nden yararlanarak şunu belirtiyor:
Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve doğru bir şekilde anlatan sayfalar yazın.
Çok sayıda yazım ve dilbilgisi hatası içeren özensiz metinler yazmaktan kaçının.
Amit şöyle devam ediyor: “Okunabilirlik, hedef kullanıcılarınızın içeriğinizi sindirebilme kolaylığı olarak tanımlanır.” “Örneğin, ‘İçerik yazarı bir makale yazdı’ pasif bir pasaj olan ‘Makale içerik yazarı tarafından yazıldı’ ile karşılaştırıldığında aktif bir pasaj olduğu çok daha açıktır.”
Amit, sıralama üzerinde herhangi bir etkiden kaçınmak için pasif cümleleri yalnızca gerektiğinde kullanmanızı önerir. “Bunu en yüksek okunabilirlik derecesiyle yapan web siteleri SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir” diyor.
Pasif Sesi Kullanmak Ne Zaman Uygundur?
Hem aktif sesin hem de pasif sesin kendi işlevleri vardır ve SEO araçlarının bize söylediklerine rağmen, pasif sesin kullanılmasının daha uygun olduğu belirli zamanlar vardır. Pasif gramer yapılarını kullanmanız gereken bazı senaryoları burada bulabilirsiniz.
1. Bilmediğinizde (veya bilmenize gerek olmadığında)

eylemi kim gerçekleştirir
“İngiltere Bankası güpegündüz soyuldu.” (Pasif ses)
Bu pasif yapı uygundur çünkü bankayı kimin soyduğunu bilmiyoruz. Bu cümleyi aktif sese dönüştürmeye çalışırken kendinizi düğümlemeyin; kulağa karmaşık gelecektir ve ne olduğu daha az net olacaktır. Örneğin:
“Bilinmeyen hırsızlar İngiltere Merkez Bankası’nı güpegündüz soydular.” (Aktif ses)
Aynı durum, eylemi kimin gerçekleştirdiğini bilmenize gerek olmadığında da geçerlidir:
“Sunucu geçici olarak çevrimdışı duruma getirildi.”
Bu, daha teknik yazıların ortak bir özelliğidir, çünkü cümledeki aktör ya ifade edilemeyecek kadar açıktır ya da tamamen ilgisizdir.
2. Sonuç, eylemi kimin veya neyin gerçekleştirdiğinden daha önemli olduğunda
Bir eylemin sonucunu vurgulamanız gerekiyorsa, buna neden olan kişi, varlık veya şey yerine pasif çatıyı kullanmak daha iyidir:
“Belediye binası yangında kül oldu” (Pasif ses)
Bu örnekte alternatif aktif ses yapısı yangına çok fazla vurgu yapıyor. Bu, onu düşünen veya amaçlı bir aktör gibi göstererek garip bir şekilde okunmasına neden oluyor:
“Yangın belediye binasını yok etti” (Aktif ses)
3. Konuyu gizli tutmak istediğinizde
İnsanlar sinsi yaratıklardır ve bazen sorumluluktan kaçmak isteriz. İşte klasik bir örnek:
“Hatalar yapıldı.” (Pasif ses)
Bunu ne zaman okusanız veya duysanız, bu, hata yapan kişiyi gizlemek için tasarlanmış, kasıtlı olarak pasif bir yapıdır. Aynı şey, örneğin açsanız ve pastanın son dilimini yediğinizi kabul etmek istemiyorsanız da olabilir.
“Sen geldiğinde pasta yemişti.” (Pasif ses)
Görmek? Pasif ses sayesinde bağlantıdan kurtulursunuz.
Şaka bir yana, bu örnekler pasif sesin bazen gerekli olduğuna işaret ediyor. Mesajın netliğini bozmadan içeriğinizde kullanabilirsiniz.
Aktif Sesi Kullanmak Ne Zaman Daha İyidir?
Aktif ses, “varsayılan” bir yazma şekli olarak düşünülebilir. Kulağa daha enerjik geldiği ve kimin kime ne yaptığını çok net gösterdiği için kullanıyoruz. Bu açık bir ifade biçimidir ve mümkün olan her yerde kullanılmalıdır.
Click’in Pazarlama ve İçerik Yöneticisi John Warner, bunun en iyi seçim olduğuna inanıyor ancak stillerinizi karıştırmanın hiçbir zararı yok:
Benim düzyazı tarzım kendime aittir. Çoğu zaman birkaç cümleden oluşan uzun cümleler yazarım. Hatta bir makale boyunca bir veya iki kez pasif sese bile sürüklenebilirim.
John Warner, Click Pazarlama ve İçerik Yöneticisi
“Bildiğim kadarıyla pasif ses, makalelerimin sıralama yeteneğini azaltmadı. İngilizceye karşı pasiflikten daha ağır ve daha yaygın suçlar var.”
John, Google’ın muhtemelen pasif sesi tespit edebildiğini ancak bunun sıralamayı etkilemesi durumunda şaşıracağını söylüyor.
“Pasif sesin çok sık kullanılması halinde yapacağı etki netliği olacaktır. Çevrimiçi yayın yaparken insanlar ve bir dizi algoritma (BERT, MUM ve LaMDA gibi) için yazıyorsunuz” diyor. “Bu iki izleyici kitlesi arasında insanlar doğal dil konusunda herhangi bir NLP modelinden çok daha bağışlayıcıdır. İnsanlar, hem yazılı hem de sözlü dildeki tuhaflıkları, soyutlamaları ve yenilikleri doğuştan kavrama yeteneğine sahiptir.”
NLP modellerinin gelişmekte olmasına rağmen konu dili anlama konusunda insanlar kadar iyi olmadığını açıklıyor.
“Bu, netliği önemli kılıyor. Açıklığa duyulan ihtiyaç, pasif sesin önlenmesini önemli kılmaktadır. Belki sıralama için değil ama kesinlikle doğru anahtar kelimelerle sıralama için” diyor.
Aktif ve Pasif Sesle Etkili Bir Şekilde Nasıl Yazılır?
Bir blog gönderisinin okunabilirliğini optimize etmek için kullanılabilecek çok sayıda araç ve dilbilgisi denetleyicisi vardır: Grammarly, Yoast, Hemingway ve Alien Road Writing Assistant (SWA) örneklerdir. Bunun bir parçası olarak pasif ses yapılarını belirleyecekler ve bazen metninizin yüzde kaçının pasif olduğunu gösterecekler.
Sergei Rogulin, “Tüm bu araçların artıları ve eksileri var, ancak Grammarly, teklifin alternatif ifadeleriyle bile yardımcı olabilir, bu sırada SWA, belirli bir anahtar kelime için okunabilirliği rakiplerle karşılaştırır” diyor Sergei Rogulin.
Soru şu; pasif ses yüzdesi önemli mi? En önemli şey içeriğin hedef kitlemiz için değerli olmasıdır. Görüldüğü gibi pasif ses doğru kullanıldığında metinlerin anlaşılmasını kolaylaştırabilir. Yanlış kullanıldığında aktif ses, işleri belirsiz hale getirebilir.
Bu nedenle, araçlar sorunları işaretlemek için yararlı olsa da, sonuçta karar vermek yazara veya editöre kalacaktır. Araçların metnin anlaşılması zor bölümlerini mi vurguladığına yoksa gerçekten açık ve okunabilir mi olduğuna karar vermeniz gerekir.
Pasif ses ve SEO hiçbir faydası olmayan zehirli bir ilişki gibidir ve onları ayrı tutmak daha iyidir.
Jigar Agrawal, Entrepreneur’un Editörü
İçerik yönetiminde amacımız izleyicilerimize taze, kullanışlı, okunabilir ve özgün içerikler sunmaktır. “SERP’leri takip etmek için anahtar kelimeleri doldurmak eski güzel günlerdi; Günümüz bağlamında SEO tamamen yeni bir oyundur

Kuralları her dakika evrim geçiren bir sistem” diyor.
Nextiva İçerik SEO Danışmanı Alina Benny Sr., kulağa en doğrudan ve doğal gelen şeyin seçilmesi gerektiğini söylüyor.
Bu benim metin yazarlığındaki temel kuralımdır. SERP’lerdeki pasif ses ve sıralamaları birbirine bağlayan herhangi bir spesifik çalışma olduğunu düşünmesem de, her zaman önce okunabilirliğe odaklanmanız gerektiği konusunda fikir birliği olmuştur. İçgüdülerim her zaman gereksiz kelimeleri, dolambaçlı anlatımları, uzun cümleleri ve kafa karıştırıcı kelime dizilerini ortadan kaldırmaktır.
Alina Benny Sr., Nextiva İçerik SEO Danışmanı
Alina örnek olarak Semrush’u kullanıyor ve ana sayfadaki başlığı pasif sese dönüştürüyor:
Pasif ses: Eksiksiz ve kolay SEO araçlarımız ve iş akışımızla organik trafik artırılır
Gerçek başlık: Eksiksiz ve kolay SEO araçlarımız ve iş akışımızla organik trafiği artırın
“Bu, pasif sesten tamamen kaçındığım anlamına gelmiyor. SEO dünyasındaki her şeyde olduğu gibi, kullanıcı odaklı ve arama dostuysa bunu tercih edin. ‘Alien Road dünyanın önde gelen şirketleri tarafından güveniliyor’; bu cümle pasif bir dille yazılmış olsa da, şirketlerin sosyal kanıt modüllerinde benzer bir söz dizimi kullanması alışılmadık bir durum değil” diyor.
Pasif Sesi Aktif Sese Nasıl Dönüştürebilirsiniz?
“Top Dave tarafından vuruldu.”
Şu anda tehlikeli bir bölgedeyiz: Bu cümle pasif ve okunabilirlik açısından hiçbir işe yaramıyor. Bu, pasif sesin uygunsuz bir kullanımıdır ve SWA size bunu söylemiştir. Peki bunu düzeltmek için ne yapabiliriz?
Pasif ses yapısının Be + Geçmiş katılımcı yapısını takip ettiğini (tekmelendiğini) unutmayın.
Cümledeki aktörü tanımlayın. Bu bazen “tarafından” kullanılarak sınırlandırılır (Dave: eylemi gerçekleştiren kişi)
Geçmiş katılımcıyı bulun (tekmelendi).
Be fiilinin biçimine bakarak cümlenin zamanına dikkat edin (was: geçmiş zaman)
Artık aktörü cümlenin öznesi yapmak, fiili be fiiliyle aynı zamana koymak ve eylemin (veya nesnenin) alıcısını cümlenin sonuna koymak basit bir meseledir.
Tags:

Leave A Comment