Zu den Performance Max Asset-Anforderungen gehört eine spezifische Mischung aus Überschriften, Beschreibungen, Bildern und Videos, die erforderlich ist, um alle verfügbaren Anzeigeformate im Google-Netzwerk zu befüllen. Google verwendet diese Assets, um Anzeigenkombinationen zu erstellen, die in Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps erscheinen. Werbetreibende müssen diese Angaben in den Asset-Gruppen-Einstellungen einer Kampagne hinterlegen, damit die Machine-Learning-Modelle über ausreichend kreative Vielfalt verfügen, um verschiedenen Zielgruppen relevante Anzeigen auszuspielen.
Was sind die Kern-Asset-Komponenten?
Eine Standard-Asset-Gruppe besteht aus mehreren verschiedenen Feldern, die Hand in Hand arbeiten. Sie beginnen mit der Bereitstellung von Finalen URLs, die auf die spezifischen Zielseiten Ihrer Website verweisen. Diese müssen zu den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen passen. Von dort aus fügen Sie Text-Assets hinzu, darunter Überschriften und Beschreibungen. Überschriften sind auf 30 Zeichen begrenzt, während Beschreibungen bis zu 90 Zeichen erreichen können. Das System verwendet diese Textteile, um dynamische Anzeigentexte zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie jede Überschrift unterschiedlich gestalten sollten, um sich wiederholende Botschaften im Endergebnis zu vermeiden.
Visuelle Assets bilden die zweite Ebene der Kampagne. Sie müssen Bilder in verschiedenen Seitenverhältnissen hochladen, insbesondere 1.91:1 für Querformat, 1:1 für Quadrat und 4:5 für Hochformat. Diese Variationen ermöglichen es dem System, Ihr Kreativmaterial an verschiedene mobile und Desktop-Anzeigenplätze anzupassen. Videos sind ebenfalls eine Voraussetzung; wenn Sie kein Video bereitstellen, generiert Google möglicherweise automatisch eines basierend auf Ihren vorhandenen Bildern und Texten. Die manuelle Kontrolle über Videoinhalte wird jedoch oft bevorzugt, um die Markenkonsistenz über alle Kanäle hinweg zu wahren.
Wie sollten Sie Ihre Asset-Gruppen organisieren?
Die Organisation Ihrer Assets nach Themen ist ein gängiges Muster in einem typischen Konto. Anstatt alle Produkte in eine Gruppe zu packen, erstellen Sie Gruppen basierend auf bestimmten Kategorien oder Themen. Wenn beispielsweise ein Bekleidungshändler eine Kampagne durchführt, erstellt er möglicherweise eine Asset-Gruppe für „Sommerschuhe“ und eine weitere für „Winteraccessoires“. Dadurch können die visuellen Assets an die Absicht der angezeigten Produkte angepasst werden.
- Verwenden Sie eindeutige Überschriften für jede Produktkategorie innerhalb Ihrer Asset-Gruppe.
- Stellen Sie sicher, dass Bilder das Produkt klar und ohne übermäßige Textüberlagerungen zeigen.
- Fügen Sie Video-Assets hinzu, die das Produkt in einer realen Umgebung präsentieren.
- Passen Sie Zielseiten an das spezifische Thema der Asset-Gruppe an.
- Überprüfen Sie, ob alle Seitenverhältnisse für Bilder hochgeladen wurden, um Zuschnittprobleme zu vermeiden.
Was sind die technischen Spezifikationen für Assets?
Die Einhaltung technischer Spezifikationen ist für die Kampagnengenehmigung und -leistung von entscheidender Bedeutung. Bilder müssen von hoher Qualität und frei von übermäßigem Text sein. Dateigrößen sollten im Allgemeinen unter 5 MB bleiben, und Formate wie JPG oder PNG werden bevorzugt. Videos sollten idealerweise zuerst auf YouTube hochgeladen und dann mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft werden. So können Sie die Videoinhalte zentral verwalten. Wenn Sie sich darauf verlassen, dass das System Videos automatisch generiert, greift es auf Ihre bereitgestellten Bilder und Logos zurück, was möglicherweise nicht immer genau Ihrer Markenvision entspricht.
| Asset-Typ | Erforderliches Verhältnis | Max. Zeichenanzahl |
|---|---|---|
| Überschrift | N/A | 30 |
| Beschreibung | N/A | 90 |
| Querformat-Bild | 1.91:1 | N/A |
| Quadratisches Bild | 1:1 | N/A |
| Hochformat-Bild | 4:5 | N/A |
Wie bewertet man die Asset-Leistung?
Sobald Ihre Kampagne lange genug läuft, können Sie die Asset-Leistung direkt in der Google Ads-Oberfläche überprüfen. Wenn Sie zum Tab „Asset-Gruppen“ navigieren und auf „Details anzeigen“ klicken, sehen Sie eine Leistungsbewertung für jedes Asset. Die Bewertungen fallen normalerweise in Kategorien wie „Niedrig“, „Gut“ oder „Best“. Diese Bewertungen geben an, wie gut ein Asset im Vergleich zu anderen Assets in derselben Gruppe zu Ihren Kampagnenzielen beiträgt.
Wenn ein Asset als „Niedrig“ eingestuft wird, ist dies oft ein Zeichen dafür, es durch neues Kreativmaterial zu ersetzen. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass das Asset von schlechter Qualität ist, sondern vielmehr, dass es im Vergleich zu Ihren anderen Uploads nicht die Klicks oder Conversions generiert, die das System erwartet. Eine gängige Praxis besteht darin, leistungsschwache Bilder oder Überschriften alle paar Wochen auszutauschen, um das Kreativmaterial frisch zu halten. Dieser iterative Prozess hilft dem Algorithmus herauszufinden, welche Kombinationen zu besseren Ergebnissen für Ihre spezifische Zielgruppe führen.
Wie Alien Road das Asset-Management anwendet
Alien Road verfolgt einen strukturierten Ansatz zur Verwaltung von Performance Max Assets für Kunden. Wir beginnen mit der Prüfung des bestehenden Kreativbestands, um sicherzustellen, dass alle Seitenverhältnisse abgedeckt sind. Für einen typischen E-Commerce-Kunden priorisieren wir hochauflösende Produktfotografie und kurze, ansprechende Videoclips, die Hauptmerkmale hervorheben. Anschließend richten wir separate Asset-Gruppen für verschiedene Produktlinien ein. Dadurch wird sichergestellt, dass die Botschaft für jede Gruppe spezifisch und für die Nutzerabsicht relevant bleibt.
Wir überwachen auch regelmäßig die Asset-Leistungsberichte. Wenn wir feststellen, dass bestimmte Überschriften durchgehend als „Niedrig“ bewertet werden, schreiben wir sie so um, dass sie sich auf andere Wertversprechen oder Call-to-Actions konzentrieren. Durch die Aufrechterhaltung eines stetigen Stroms neuer Assets helfen wir dem System, die besten Kombinationen für unsere Kunden zu finden. Wir vermeiden es, Asset-Gruppen mit zu vielen ähnlichen Bildern zu überladen, da dies die Daten verwässern kann, die das System benötigt, um die Leistung effektiv zu optimieren.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
- Überprüfen Sie Ihre aktuellen Asset-Gruppen, um fehlende Seitenverhältnisse zu identifizieren.
- Ersetzen Sie alle leistungsschwachen Assets („Niedrig“) durch neue Varianten.
- Fügen Sie jeder Asset-Gruppe mindestens ein hochwertiges Video hinzu.
- Überprüfen Sie Ihre Überschriften, um sicherzustellen, dass sie klare Vorteile enthalten.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre finalen URLs auf die relevantesten Zielseiten verweisen.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Überschriften sollte ich angeben?
Sie sollten anstreben, die vom System maximal zulässige Anzahl an Überschriften anzugeben, die normalerweise fünf beträgt. Die Bereitstellung eines vollständigen Satzes von Überschriften gibt dem Machine-Learning-Modell mehr Optionen zum Mischen und Anpassen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, eine Anzeige zu erstellen, die bei dem spezifischen Nutzer Anklang findet, der zu diesem Zeitpunkt sucht oder browsert.
Kann ich dasselbe Bild für verschiedene Seitenverhältnisse verwenden?
Sie können zwar dasselbe Bild verwenden, aber es ist oft besser, sie speziell für jedes Seitenverhältnis zuzuschneiden. Wenn Sie ein quadratisches Bild hochladen, wo ein Querformatbild erwartet wird, schneidet das System es möglicherweise automatisch zu, wodurch wichtige Elemente abgeschnitten werden könnten. Das manuelle Vorbereiten von Bildern für jedes erforderliche Seitenverhältnis stellt sicher, dass Ihre Marke genau so repräsentiert wird, wie Sie es möchten.
Ist die Videolänge für PMax wichtig?
Die Videolänge ist flexibel, aber es ist gängige Praxis, Videos zwischen 10 und 30 Sekunden lang zu halten. Kürzere Videos sind oft effektiver, um auf verschiedenen Plattformen Aufmerksamkeit zu erregen. Stellen Sie sicher, dass die Kernaussage des Videos innerhalb der ersten fünf Sekunden klar ist, da hier die Aufmerksamkeit der Nutzer typischerweise am höchsten ist.
Warum sind meine Asset-Leistungsbewertungen niedrig?
Eine niedrige Bewertung bedeutet, dass Ihr Asset im Vergleich zu anderen in Ihrer Gruppe unterdurchschnittlich abschneidet. Das bedeutet nicht unbedingt, dass das Asset beschädigt oder blockiert ist. Versuchen Sie, das Asset durch eine andere Variante zu ersetzen, die einen neuen Blickwinkel oder einen anderen visuellen Stil verwendet, um zu sehen, ob sich die Leistungsbewertung im Laufe der Zeit verbessert.
Sollte ich Assets oft rotieren?
Das Rotieren von Assets ist eine gute Möglichkeit, kreativer Ermüdung vorzubeugen. Wenn Sie einen Leistungsabfall bemerken, ist dies ein Zeichen dafür, neue Überschriften oder Bilder zu testen. Ändern Sie jedoch nicht alles auf einmal; versuchen Sie, ein oder zwei Assets nach dem anderen zu ersetzen, um zu verfolgen, welche Änderungen die größten Auswirkungen auf Ihre Ergebnisse haben.
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