Performance Max element tələblərinə Google şəbəkəsindəki bütün mövcud reklam formatlarını doldurmaq üçün zəruri olan başqalar, təsvirlər, şəkillər və videoların xüsusi qarışığı daxildir. Google bu elementlərdən Axtarış, YouTube, Display, Discover, Gmail və Xəritələrdə görünən reklam kombinasiyaları yaratmaq üçün istifadə edir. Reklamverənlər maşın öyrənmə modellərinin müxtəlif auditoriyalara uyğun reklamlar təqdim etmək üçün kifayət qədər kreativ müxtəlifliyə malik olmasını təmin etmək üçün bu girişləri kampaniyanın Element Qrupu parametrləri daxilində təqdim etməlidirlər.
Əsas element komponentləri hansılardır?
Standart Element Qrupu birlikdə işləyən bir neçə ayrı sahədən ibarətdir. Siz veb-saytınızın xüsusi səhifələrinə işarə edən Son URL-ləri təqdim etməklə başlayırsınız. Bunlar təbliğ olunan məhsul və ya xidmətlərə uyğun olmalıdır. Oradan başlıqlar və təsvirlər daxil olmaqla mətn elementləri əlavə edirsiniz. Başlıqlar 30 simvola qədər məhdudlaşdırılır, təsvirlər isə 90 simvola çata bilər. Sistem bu mətn hissələrindən dinamik reklam mətnləri qurmaq üçün istifadə edir, yəni yekun nəticədə təkrar mesajlaşmanın qarşısını almaq üçün hər başlığı fərqli saxlamalısınız.
Vizuallar kampaniyanın ikinci səviyyəsini təmin edir. Müxtəlif aspekt nisbətlərində, xüsusən də landşaft üçün 1.91:1, kvadrat üçün 1:1 və şaquli üçün 4:5 formatında şəkillər yükləməlisiniz. Buvariasiyalar sistemə kreativinizi müxtəlif mobil və masaüstü reklam yerləşdirmələrinə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Videolar da tələbdir; əgər video təqdim etmirsinizsə, Google mövcud şəkilləriniz və mətniniz əsasında avtomatik olaraq video yarada bilər. Lakin bütün kanallarda brend ardıcıllığını qorumaq üçün video məzmunu üzərində əl ilə nəzarətə üstünlük verilir.
Element qruplarınızı necə təşkil etməlisiniz?
Elementlərinizi mövzuya görə təşkil etmək tipik hesabda ümumi nümunədir. Bütün məhsulları bir qrupa qoymaq əvəzinə, xüsusi kateqoriyalar və ya mövzular əsasında qruplar yaradın. Məsələn, geyim satıcısı kampaniya keçirirsə, onlar ‘Yay Ayaqqabıları’ üçün bir element qrupu, ‘Qış Aksesuarları’ üçün isə digərini yarada bilərlər. Bu, kreativ elementlərin göstərilən məhsulların məqsədinə uyğun gəlməsinə imkan verir.
- Element qrupunuzdakı hər bir məhsul kateqoriyası üçün fərqli başlıqlardan istifadə edin.
- Şəkillərin həddindən artıq mətn örtükləri olmadan məhsulu aydın şəkildə əks etdirdiyinə əmin olun.
- Məhsulu real həyat şəraitində nümayiş etdirən video elementləri daxil edin.
- Açılış səhifələrini element qrupunun xüsusi mövzusuna uyğunlaşdırın.
- Kəsmə problemlərinin qarşısını almaq üçün şəkillər üçün bütün aspekt nisbətlərinin yükləndiyini yoxlayın.
Elementlər üçün texniki xüsusiyyətlər hansılardır?
Texniki xüsusiyyətlərə əməl etmək kampaniyanın təsdiqi və performansı üçün çox vacibdir. Şəkillər yüksək keyfiyyətli və həddindən artıq mətndən azad olmalıdır. Fayl ölçüləri adətən 5 MB-dan aşağı qalmalı və JPG və ya PNG kimi formatlara üstünlük verilməlidir. Videolar ideal olaraq əvvəlcə YouTube-a yüklənməli, sonra isə Google Ads hesabınıza bağlanmalıdır. Bu, video məzmununu mərkəzləşdirilmiş şəkildə idarə etməyə imkan verir. Əgər videoları avtomatik yaratmaq üçün sistemə güvənirsinizsə, o, təqdim etdiyiniz şəkillərdən və loqolardan çəkəcək ki, bu da həmişə dəqiq brend vizyonunuza uyğun gəlməyə bilər.
| Element Növü | Tələb olunan Nisbət | Maksimum Simvol Sayı |
|---|---|---|
| Başlıq | N/A | 30 |
| Təsvir | N/A | 90 |
| Landşaft Şəkli | 1.91:1 | N/A |
| Kvadrat Şəkil | 1:1 | N/A |
| Portret Şəkli | 4:5 | N/A |
Element performansını necə qiymətləndirmək olar?
Kampaniyanız kifayət qədər müddət işlədikdən sonra element performansını birbaşa Google Ads interfeysində yoxlaya bilərsiniz. Element Qrupları tabına keçərək və ‘Təfərrüatlara bax’ düyməsini sıxmaqla hər bir element üçün performans reytinqini görə bilərsiniz. Reytinqlər adətən ‘Aşağı’, ‘Yaxşı’ və ya ‘Ən yaxşı’ kimi kateqoriyalara düşür. Bu reytinqlər elementin eyni qrupdakı digər elementlərə nisbətən kampaniya məqsədlərinizə nə dərəcədə töhfə verdiyini göstərir.
Əgər element ‘Aşağı’ olaraq işarələnibsə, bu, adətən onu yeni kreativlə əvəz etmək üçün siqnaldır. Bu, mütləq elementin zəif keyfiyyətli olması demək deyil, əksinə, sistemin digər yükləmələrinizlə müqayisədə gözlədiyi klikləri və ya konversiyaları yaratmadığını göstərir. Ümumi təcrübə yaradıcılığı təzə saxlamaq üçün aşağı performans göstərən şəkilləri və ya başlıqları hər bir neçə həftədən bir dəyişdirməkdir. Bu iterativ proses alqoritmə müəyyən auditoriyanız üçün hansı kombinasiyaların daha yaxşı nəticələr verdiyini müəyyən etməyə kömək edir.
Alien Road element idarəetməsini necə tətbiq edir
Alien Road müştərilər üçün Performance Max elementlərini idarə etmək üçün strukturlu yanaşmadan istifadə edir. Biz bütün aspekt nisbətlərinin əhatə olunmasını təmin etmək üçün mövcud kreativ inventarın auditi ilə başlayırıq. Tipik elektron ticarət müştərisi üçün biz əsas xüsusiyyətləri vurğulayan yüksək ayırdetmə qabiliyyətli məhsul fotoşəkillərinə və qısa, cəlbedici video kliplərə üstünlük veririk. Daha sonra biz ayrı-ayrı məhsul xətləri üçün ayrıca element qrupları qururuq. Bu, hər bir qrup üçün mesajlaşmanın xüsusi və istifadəçi məqsədinə uyğun qalmasını təmin edir.
Biz həmçinin element performans hesabatlarını mütəmadi olaraq izləyirik. Əgər müəyyən başlıqların ardıcıl olaraq ‘Aşağı’ qiymətləndirildiyini nəzərə alsaq, biz onları müxtəlif dəyər təkliflərinə və ya hərəkətə çağırışlara diqqət yetirmək üçün yenidən yazırıq. Təzə elementlərin sabit axınını qorumaqla, biz sistemə müştərilərimiz üçün ən yaxşı kombinasiyaları tapmağa kömək edirik. Biz element qruplarını həddindən artıq oxşar şəkillərlə həddindən artıq doldurmaqdan çəkinirik, çünki bu, sistemin performansı effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün ehtiyac duyduğu məlumatları azalda bilər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
- İtkin nisbətləri müəyyən etmək üçün cari element qruplarınızı yoxlayın.
- Bütün ‘Aşağı’ performans göstərən elementləri yeni varyasyonlarla əvəz edin.
- Hər bir element qrupuna ən azı bir yüksək keyfiyyətli video əlavə edin.
- Aydın faydaları ehtiva etdiyini yoxlamaq üçün başlıqlarınızı nəzərdən keçirin.
- Son URL-lərinizin ən uyğun açılış səhifələrinə işarə etdiyini yoxlayın.
Tez-tez Verilən Suallar
Neçə başlıq təqdim etməliyəm?
Sistem tərəfindən icazə verilən maksimum sayda başlığı təqdim etməyi hədəfləməlisiniz, bu da adətən beşdir. Tam başlıq dəstinin təqdim edilməsi maşın öyrənmə modelinə qarışdırmaq və uyğunlaşdırmaq üçün daha çox seçim verir. Bu, həmin anda axtarış edən və ya nəzərdən keçirən xüsusi istifadəçi ilə rezonans doğuran reklam yaratmaq şansını artırır.
Müxtəlif nisbətlər üçün eyni şəkildən istifadə edə bilərəmmi?
Eyni şəkildən istifadə edə bilsəniz də, onları hər bir nisbət üçün xüsusi olaraq kəsmək adətən daha yaxşıdır. Landşaft şəklinin gözlənildiyi yerdə kvadrat şəkil yükləsəniz, sistem onu avtomatik olaraq kəsə bilər ki, bu da vacib elementləri kəsə bilər. Şəkilləri hər bir tələb olunan nisbət üçün əl ilə hazırlamaq brendinizin istədiyiniz kimi təmsil olunmasını təmin edir.
Video uzunluğu PMax üçün vacibdirmi?
Video uzunluğu çevikdir, lakin videoları 10 ilə 30 saniyə arasında saxlamaq ümumi praktikadır. Qısa videolar müxtəlif platformalarda diqqəti cəlb etmək üçün çox vaxt daha təsirlidir. Videonun əsas mesajının ilk beş saniyə ərzində aydın olduğuna əmin olun, çünki istifadəçi diqqətinin adətən ən yüksək olduğu yer budur.
Niyə element performans reytinqlərim aşağıdır?
Aşağı reytinq o deməkdir ki, elementiniz qrupunuzdakı digərləri ilə müqayisədə zəif performans göstərir. Bu, mütləq elementin qırıq və ya bloklandığı demək deyil. Performance reytinqinin zamanla yaxşılaşıb-yaxşılaşmadığını görmək üçün yeni bucaqdan və ya fərqli vizual üslubdan istifadə edən başqa bir variasiya ilə elementi əvəz etməyə çalışın.
Elementləri tez-tez döndərməliyəmmi?
Elementləri döndərmək kreativ yorğunluğun qarşısını almağın yaxşı yoludur. Performansda azalma müşahidə etsinizsə, bu, yeni başlıqları və ya şəkilləri sınamaq üçün siqnaldır. Yenə də hər şeyi birdən dəyişməyin; nəticələrinizə ən çox hansı dəyişikliklərin təsir etdiyini izləmək üçün hər dəfə bir və ya iki elementi əvəz etməyə çalışın.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası