Les exigences relatives aux assets Performance Max incluent une combinaison spécifique de titres, descriptions, images et vidéos nécessaires pour alimenter tous les formats d’annonces disponibles sur le réseau Google. Google utilise ces assets pour construire des combinaisons d’annonces qui apparaissent sur le Réseau de Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Les annonceurs doivent fournir ces éléments dans les paramètres du Groupe d’assets d’une campagne afin de garantir que les modèles de machine learning disposent d’une variété créative suffisante pour diffuser des annonces pertinentes auprès de différents publics.
Quels sont les composants principaux des assets ?
Un Groupe d’assets standard se compose de plusieurs champs distincts qui fonctionnent ensemble. Vous commencez par fournir des URL finales, qui pointent vers les pages de destination spécifiques de votre site Web. Celles-ci doivent être pertinentes par rapport aux produits ou services promus. À partir de là, vous ajoutez des assets textuels, notamment des titres et des descriptions. Les titres sont limités à 30 caractères, tandis que les descriptions peuvent atteindre 90 caractères. Le système utilise ces morceaux de texte pour créer un texte d’annonce dynamique, ce qui signifie que vous devez garder chaque titre distinct pour éviter des messages répétitifs dans le résultat final.
Les assets visuels constituent la deuxième couche de la campagne. Vous devez télécharger des images dans différents formats, notamment 1.91:1 pour le format paysager, 1:1 pour le format carré et 4:5 pour le format vertical. Ces variations permettent au système d’adapter votre création à différents emplacements publicitaires mobiles et de bureau. Les vidéos sont également requises ; si vous ne fournissez pas de vidéo, Google peut en générer une automatiquement en fonction de vos images et textes existants. Cependant, le contrôle manuel du contenu vidéo est souvent privilégié pour maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux.
Comment devez-vous organiser vos groupes d’assets ?
Organiser vos assets par thème est une pratique courante dans un compte type. Au lieu de regrouper tous les produits dans un seul groupe, créez des groupes basés sur des catégories ou des thèmes spécifiques. Par exemple, si un détaillant de vêtements mène une campagne, il peut créer un groupe d’assets pour les « Chaussures d’été » et un autre pour les « Accessoires d’hiver ». Cela permet aux assets créatifs de correspondre à l’intention des produits présentés.
- Utilisez des titres distincts pour chaque catégorie de produits au sein de votre groupe d’assets.
- Assurez-vous que les images présentent clairement le produit sans superpositions de texte excessives.
- Incluez des assets vidéo qui mettent en valeur le produit dans un cadre réel.
- Alignez les pages de destination sur le thème spécifique du groupe d’assets.
- Vérifiez que tous les formats d’image ont été téléchargés pour éviter les problèmes de rognage.
Quelles sont les spécifications techniques des assets ?
Le respect des spécifications techniques est essentiel pour l’approbation et les performances de la campagne. Les images doivent être de haute qualité et exemptes de texte excessif. La taille des fichiers doit généralement rester inférieure à 5 Mo et les formats tels que JPG ou PNG sont privilégiés. Idéalement, les vidéos doivent d’abord être téléchargées sur YouTube, puis liées à votre compte Google Ads. Cela vous permet de gérer le contenu vidéo de manière centralisée. Si vous comptez sur le système pour générer automatiquement des vidéos, il puisera dans vos images et logos fournis, ce qui ne correspond pas toujours exactement à l’identité visuelle de votre marque.
| Type d’asset | Format requis | Nombre max. de caractères |
|---|---|---|
| Titre | N/A | 30 |
| Description | N/A | 90 |
| Image paysage | 1.91:1 | N/A |
| Image carrée | 1:1 | N/A |
| Image portrait | 4:5 | N/A |
Comment évaluer les performances des assets ?
Une fois que votre campagne a fonctionné pendant une période suffisante, vous pouvez vérifier les performances des assets directement dans l’interface Google Ads. En accédant à l’onglet Groupes d’assets et en cliquant sur « Afficher les détails », vous pouvez voir une note de performance pour chaque asset. Les notes se situent généralement dans des catégories telles que « Faible », « Bon » ou « Optimal ». Ces notes indiquent dans quelle mesure un asset contribue aux objectifs de votre campagne par rapport aux autres assets du même groupe.
Si un asset est marqué comme « Faible », c’est souvent le signe qu’il faut le remplacer par une nouvelle création. Cela ne signifie pas nécessairement que l’asset est de mauvaise qualité, mais plutôt qu’il ne génère pas les clics ou les conversions attendus par le système par rapport à vos autres téléchargements. Une pratique courante consiste à remplacer les images ou les titres peu performants toutes les quelques semaines pour garder la création fraîche. Ce processus itératif aide l’algorithme à identifier quelles combinaisons donnent de meilleurs résultats pour votre public cible.
Comment Alien Road applique la gestion des assets
Alien Road utilise une approche structurée pour gérer les assets Performance Max pour ses clients. Nous commençons par auditer l’inventaire créatif existant pour nous assurer que tous les formats sont couverts. Pour un client e-commerce type, nous privilégions la photographie de produits haute résolution et de courts clips vidéo attrayants qui mettent en valeur les principales caractéristiques. Nous configurons ensuite des groupes d’assets distincts pour différentes gammes de produits. Cela garantit que le message de chaque groupe reste spécifique et pertinent par rapport à l’intention de l’utilisateur.
Nous surveillons également régulièrement les rapports de performance des assets. Si nous remarquons que certains titres sont systématiquement notés comme « Faibles », nous les réécrivons pour nous concentrer sur différentes propositions de valeur ou appels à l’action. En maintenant un flux constant de nouveaux assets, nous aidons le système à trouver les meilleures combinaisons pour nos clients. Nous évitons de surcharger les groupes d’assets avec trop d’images similaires, car cela peut diluer les données dont le système a besoin pour optimiser efficacement les performances.
Par où commencer cette semaine
- Auditez vos groupes d’assets actuels pour identifier les formats manquants.
- Remplacez tous les assets peu performants (« Faibles ») par de nouvelles variantes.
- Ajoutez au moins une vidéo de haute qualité à chaque groupe d’assets.
- Révisez vos titres pour vous assurer qu’ils incluent des avantages clairs.
- Vérifiez que vos URL finales pointent vers les pages de destination les plus pertinentes.
Foire aux questions
Combien de titres dois-je fournir ?
Vous devez viser à fournir le nombre maximum de titres autorisé par le système, qui est généralement de cinq. Fournir un ensemble complet de titres donne au modèle de machine learning plus d’options pour mélanger et assortir. Cela augmente les chances de créer une annonce qui résonne avec l’utilisateur spécifique qui recherche ou navigue à ce moment-là.
Puis-je utiliser la même image pour différents formats ?
Bien que vous puissiez utiliser la même image, il est souvent préférable de les rogner spécifiquement pour chaque format. Si vous téléchargez une image carrée alors qu’un format paysage est attendu, le système peut la rogner automatiquement, ce qui pourrait couper des éléments importants. Préparer manuellement les images pour chaque format requis garantit que votre marque est représentée exactement comme vous le souhaitez.
La durée de la vidéo est-elle importante pour PMax ?
La durée de la vidéo est flexible, mais il est courant de maintenir les vidéos entre 10 et 30 secondes. Les vidéos plus courtes sont souvent plus efficaces pour capter l’attention sur différentes plateformes. Assurez-vous que le message principal de la vidéo est clair dans les cinq premières secondes, car c’est là que l’attention de l’utilisateur est généralement la plus élevée.
Pourquoi mes notes de performance des assets sont-elles faibles ?
Une note faible signifie que votre asset est moins performant que les autres de votre groupe. Cela ne signifie pas nécessairement que l’asset est cassé ou bloqué. Essayez de remplacer l’asset par une variante différente qui utilise un nouvel angle ou un style visuel différent pour voir si la note de performance s’améliore au fil du temps.
Dois-je faire pivoter les assets fréquemment ?
Faire pivoter les assets est un bon moyen de prévenir la fatigue créative. Si vous remarquez une baisse de performance, c’est le signe qu’il faut tester de nouveaux titres ou images. Ne changez pas tout en même temps, cependant ; essayez de remplacer un ou deux assets à la fois pour suivre les changements qui ont le plus d’impact sur vos résultats.
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