Los requisitos de elementos de Performance Max incluyen una combinación específica de titulares, descripciones, imágenes y vídeos necesarios para rellenar todos los formatos de anuncios disponibles en la red de Google. Google utiliza estos elementos para construir combinaciones de anuncios que aparecen en Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. Los anunciantes deben proporcionar estos datos dentro de la configuración del Grupo de elementos de una campaña para garantizar que los modelos de aprendizaje automático tengan suficiente variedad creativa para mostrar anuncios relevantes a diferentes audiencias.
¿Cuáles son los componentes principales de los elementos?
Un Grupo de elementos estándar consta de varios campos distintos que funcionan juntos. Comienza proporcionando URLs finales, que apuntan a las páginas de destino específicas de su sitio web. Estas deben ser relevantes para los productos o servicios que se promocionan. A partir de ahí, agrega elementos de texto, incluidos titulares y descripciones. Los titulares están limitados a 30 caracteres, mientras que las descripciones pueden alcanzar los 90 caracteres. El sistema utiliza estos fragmentos de texto para crear texto de anuncio dinámico, lo que significa que debe mantener cada titular distinto para evitar mensajes repetitivos en el resultado final.
Los elementos visuales proporcionan la segunda capa de la campaña. Debe subir imágenes en varias relaciones de aspecto, específicamente 1.91:1 para horizontal, 1:1 para cuadrado y 4:5 para vertical. Estas variaciones permiten que el sistema ajuste su contenido creativo a diferentes ubicaciones de anuncios móviles y de escritorio. Los vídeos también son un requisito; si no proporciona un vídeo, Google puede generar uno automáticamente en función de sus imágenes y texto existentes. Sin embargo, a menudo se prefiere el control manual sobre el contenido de vídeo para mantener la coherencia de la marca en todos los canales.
¿Cómo debe organizar sus grupos de elementos?
Organizar sus elementos por tema es un patrón común en una cuenta típica. En lugar de poner todos los productos en un grupo, cree grupos basados en categorías o temas específicos. Por ejemplo, si un minorista de ropa ejecuta una campaña, podría crear un grupo de elementos para ‘Calzado de verano’ y otro para ‘Accesorios de invierno’. Esto permite que los elementos creativos coincidan con la intención de los productos que se muestran.
- Utilice titulares distintos para cada categoría de producto dentro de su grupo de elementos.
- Asegúrese de que las imágenes muestren el producto claramente sin superposiciones de texto excesivas.
- Incluya elementos de vídeo que muestren el producto en un entorno del mundo real.
- Alinee las páginas de destino con el tema específico del grupo de elementos.
- Compruebe que se han subido todas las relaciones de aspecto para las imágenes para evitar problemas de recorte.
¿Cuáles son las especificaciones técnicas de los elementos?
Seguir las especificaciones técnicas es vital para la aprobación y el rendimiento de la campaña. Las imágenes deben ser de alta calidad y estar libres de texto excesivo. Los tamaños de archivo generalmente deben mantenerse por debajo de 5 MB, y se prefieren formatos como JPG o PNG. Idealmente, los vídeos deben subirse primero a YouTube y luego vincularse a su cuenta de Google Ads. Esto le permite administrar el contenido de vídeo de forma centralizada. Si confía en el sistema para generar vídeos automáticamente, este extraerá las imágenes y logotipos proporcionados, lo que puede no alinearse siempre con su visión exacta de marca.
| Tipo de elemento | Relación requerida | Recuento máx. de caracteres |
|---|---|---|
| Titular | N/A | 30 |
| Descripción | N/A | 90 |
| Imagen horizontal | 1.91:1 | N/A |
| Imagen cuadrada | 1:1 | N/A |
| Imagen vertical | 4:5 | N/A |
¿Cómo evaluar el rendimiento de los elementos?
Una vez que su campaña haya estado funcionando durante el tiempo suficiente, puede comprobar el rendimiento de los elementos directamente en la interfaz de Google Ads. Al navegar a la pestaña Grupos de elementos y hacer clic en ‘Ver detalles’, puede ver una calificación de rendimiento para cada elemento. Las calificaciones suelen clasificarse en categorías como ‘Bajo’, ‘Bueno’ o ‘Mejor’. Estas calificaciones indican qué tan bien un elemento está contribuyendo a los objetivos de su campaña en relación con otros elementos del mismo grupo.
Si un elemento está marcado como ‘Bajo’, a menudo es una señal para reemplazarlo con un nuevo elemento creativo. Esto no significa necesariamente que el elemento sea de mala calidad, sino que no está generando los clics o conversiones que el sistema espera en comparación con sus otras subidas. Una práctica común es cambiar las imágenes o los titulares de bajo rendimiento cada pocas semanas para mantener el contenido creativo fresco. Este proceso iterativo ayuda al algoritmo a identificar qué combinaciones conducen a mejores resultados para su audiencia específica.
Cómo aplica Alien Road la gestión de elementos
Alien Road utiliza un enfoque estructurado para gestionar los elementos de Performance Max para los clientes. Comenzamos auditando el inventario creativo existente para garantizar que se cubran todas las relaciones de aspecto. Para un cliente de comercio electrónico típico, priorizamos la fotografía de productos de alta resolución y clips de vídeo cortos y atractivos que resalten las características clave. Luego configuramos grupos de elementos separados para distintas líneas de productos. Esto garantiza que el mensaje de cada grupo siga siendo específico y relevante para la intención del usuario.
También supervisamos los informes de rendimiento de los elementos regularmente. Si notamos que ciertos titulares se califican constantemente como ‘Bajos’, los reescribimos para centrarnos en diferentes propuestas de valor o llamadas a la acción. Al mantener un flujo constante de elementos nuevos, ayudamos al sistema a encontrar las mejores combinaciones para nuestros clientes. Evitamos saturar los grupos de elementos con demasiadas imágenes similares, ya que esto puede diluir los datos que el sistema necesita para optimizar el rendimiento de manera eficaz.
Por dónde empezar esta semana
- Audite sus grupos de elementos actuales para identificar cualquier relación faltante.
- Reemplace todos los elementos de bajo rendimiento (‘Bajo’) con nuevas variaciones.
- Agregue al menos un vídeo de alta calidad a cada grupo de elementos.
- Revise sus titulares para asegurarse de que incluyan beneficios claros.
- Verifique que sus URLs finales apunten a las páginas de destino más relevantes.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos titulares debo proporcionar?
Debe aspirar a proporcionar el número máximo de titulares permitidos por el sistema, que suele ser cinco. Proporcionar un conjunto completo de titulares le da al modelo de aprendizaje automático más opciones para combinar. Esto aumenta las posibilidades de crear un anuncio que resuene con el usuario específico que busca o navega en ese momento.
¿Puedo usar la misma imagen para diferentes relaciones de aspecto?
Aunque puede usar la misma imagen, a menudo es mejor recortarlas específicamente para cada relación. Si sube una imagen cuadrada donde se espera una horizontal, el sistema podría recortarla automáticamente, lo que podría cortar elementos importantes. Preparar manualmente las imágenes para cada relación requerida garantiza que su marca se represente exactamente como desea.
¿Importa la duración del vídeo para PMax?
La duración del vídeo es flexible, pero mantener los vídeos entre 10 y 30 segundos es una práctica común. Los vídeos más cortos suelen ser más eficaces para captar la atención en diferentes plataformas. Asegúrese de que el mensaje principal del vídeo sea claro en los primeros cinco segundos, ya que es donde la atención del usuario suele ser más alta.
¿Por qué mis calificaciones de rendimiento de elementos son bajas?
Una calificación baja significa que su elemento está rindiendo por debajo de las expectativas en comparación con otros en su grupo. No significa necesariamente que el elemento esté roto o bloqueado. Intente reemplazar el elemento con una variación diferente que utilice un nuevo ángulo o un estilo visual diferente para ver si la calificación de rendimiento mejora con el tiempo.
¿Debo rotar los elementos con frecuencia?
Rotar los elementos es una buena manera de prevenir la fatiga creativa. Si nota una disminución en el rendimiento, es una señal para probar nuevos titulares e imágenes. Sin embargo, no cambie todo a la vez; intente reemplazar uno o dos elementos a la vez para rastrear qué cambios tienen el mayor impacto en sus resultados.
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