Требования к объектам Performance Max включают определенное сочетание заголовков, описаний, изображений и видео, необходимых для заполнения всех доступных рекламных форматов в сети Google. Google использует эти объекты для создания комбинаций объявлений, которые появляются в Поиске, YouTube, КМС (Display), Discover, Gmail и Картах. Рекламодатели должны предоставлять эти данные в настройках группы объектов кампании, чтобы модели машинного обучения имели достаточне творческое разнообразие для показа релевантной рекламы различным аудиториям.
Каковы основные компоненты объектов?
Стандартная группа объектов состоит из нескольких различных полей, которые работают вместе. Вы начинаете с указания конечных URL-адресов, которые ведут на конкретные целевые страницы вашего сайта. Они должны соответствовать продвигаемым товарам или услугам. Затем вы добавляете текстовые объекты, включая заголовки и описания. Заголовки ограничены 30 символами, а описания могут достигать 90 символов. Система использует эти фрагменты текста для создания динамического рекламного текста, что означает, что каждый заголовок должен быть уникальным, чтобы избежать повторяющихся сообщений в финальном результате.
Визуальные объекты составляют второй уровень кампании. Вам необходимо загрузить изображения с различными соотношениями сторон, в частности 1.91:1 для альбомных, 1:1 для квадратных и 4:5 для портретных. Эти вариации позволяют системе подстраивать ваши креативы под различные мобильные и десктопные рекламные места. Видео также являются обязательным требованием; если вы не предоставите видео, Google может автоматически сгенерировать его на основе ваших существующих изображений и текста. Однако ручной контроль над видеоконтентом часто предпочтительнее для поддержания единообразия бренда на всех каналах.
Как следует организовывать группы объектов?
Организация объектов по темам — распространенный подход в типичной учетной записи. Вместо того чтобы помещать все продукты в одну группу, создавайте группы на основе конкретных категорий или тем. Например, если магазин одежды проводит кампанию, он может создать одну группу объектов для «Летней обуви», а другую для «Зимних аксессуаров». Это позволяет креативным объектам соответствовать намерениям пользователей при поиске показываемых товаров.
- Используйте уникальные заголовки для каждой категории товаров в вашей группе объектов.
- Убедитесь, что на изображениях четко виден продукт без избыточного наложения текста.
- Включите видеообъекты, демонстрирующие продукт в реальных условиях.
- Согласуйте целевые страницы с конкретной темой группы объектов.
- Проверьте, загружены ли все соотношения сторон для изображений, чтобы избежать проблем с обрезкой.
Каковы технические спецификации объектов?
Соблюдение технических спецификаций жизненно важно для утверждения кампании и ее эффективности. Изображения должны быть высокого качества и не содержать лишнего текста. Размер файлов в целом должен оставаться ниже 5 МБ, при этом предпочтительны форматы JPG или PNG. Идеально, если видео сначала загружаются на YouTube, а затем связываются с вашим аккаунтом Google Ads. Это позволяет централизованно управлять видеоконтентом. Если вы полагаетесь на автоматическую генерацию видео системой, она будет использовать предоставленные вами изображения и логотипы, что не всегда может соответствовать вашему точному видению бренда.
| Тип объекта | Требуемое соотношение | Макс. количество символов |
|---|---|---|
| Заголовок | N/A | 30 |
| Описание | N/A | 90 |
| Альбомное изображение | 1.91:1 | N/A |
| Квадратное изображение | 1:1 | N/A |
| Портретное изображение | 4:5 | N/A |
Как оценить эффективность объектов?
После того как ваша кампания проработает достаточное время, вы сможете проверить эффективность объектов непосредственно в интерфейсе Google Ads. Перейдя на вкладку «Группы объектов» и нажав «Просмотреть сведения», вы увидите рейтинг эффективности для каждого объекта. Рейтинги обычно делятся на категории: «Низкий», «Хороший» или «Лучший». Эти рейтинги показывают, насколько эффективно объект способствует достижению целей вашей кампании по сравнению с другими объектами в той же группе.
Если объект помечен как «Низкий», это часто является сигналом к его замене новым креативом. Это не обязательно означает, что объект имеет низкое качество, а скорее то, что он не генерирует клики или конверсии, которых ожидает система по сравнению с другими вашими загрузками. Обычная практика — заменять низкоэффективные изображения или заголовки каждые несколько недель, чтобы креативы оставались свежими. Этот итеративный процесс помогает алгоритму определить, какие комбинации приводят к лучшим результатам для вашей конкретной аудитории.
Как Alien Road применяет управление объектами
Alien Road использует структурированный подход к управлению объектами Performance Max для клиентов. Мы начинаем с аудита существующего пула креативов, чтобы убедиться, что охвачены все соотношения сторон. Для типичного клиента электронной коммерции мы уделяем первостепенное внимание высококачественной фотографии продуктов и коротким, привлекательным видеоклипам, подчеркивающим ключевые особенности. Затем мы настраиваем отдельные группы объектов для разных товарных линий. Это гарантирует, что сообщения для каждой группы остаются специфичными и релевантными намерениям пользователя.
Мы также регулярно отслеживаем отчеты об эффективности объектов. Если мы замечаем, что определенные заголовки стабильно получают оценку «Низкий», мы переписываем их, чтобы сделать акцент на других ценностных предложениях или призывах к действию. Поддерживая постоянный приток свежих объектов, мы помогаем системе находить лучшие комбинации для наших клиентов. Мы избегаем перенасыщения групп объектов слишком похожими изображениями, так как это может размыть данные, необходимые системе для эффективной оптимизации производительности.
С чего начать на этой неделе
- Проведите аудит текущих групп объектов, чтобы выявить отсутствующие соотношения сторон.
- Замените все объекты с «Низкой» эффективностью новыми вариантами.
- Добавьте хотя бы одно высококачественное видео в каждую группу объектов.
- Проверьте свои заголовки, чтобы убедиться, что они содержат четкие преимущества.
- Убедитесь, что ваши конечные URL-адреса ведут на наиболее релевантные целевые страницы.
Часто задаваемые вопросы
Сколько заголовков я должен предоставить?
Вы должны стремиться предоставить максимальное количество заголовков, разрешенное системой, которое обычно составляет пять штук. Предоставление полного набора заголовков дает модели машинного обучения больше возможностей для комбинирования. Это увеличивает шансы создания рекламы, которая найдет отклик у конкретного пользователя, ищущего или просматривающего информацию в данный момент.
Могу ли я использовать одно и то же изображение для разных соотношений сторон?
Хотя вы можете использовать одно и то же изображение, часто лучше кадрировать их специально для каждого соотношения. Если вы загрузите квадратное изображение там, где ожидается альбомное, система может обрезать его автоматически, что может привести к удалению важных элементов. Ручная подготовка изображений для каждого требуемого соотношения гарантирует, что ваш бренд будет представлен именно так, как вы хотите.
Имеет ли значение длина видео для PMax?
Длина видео гибкая, но поддерживать продолжительность видео в пределах от 10 до 30 секунд — обычная практика. Более короткие видео часто эффективнее привлекают внимание на разных платформах. Убедитесь, что основная мысль видео ясна в течение первых пяти секунд, так как именно в этот момент внимание пользователя обычно наиболее высокое.
Почему у моих объектов низкие оценки эффективности?
Низкая оценка означает, что ваш объект работает хуже по сравнению с другими в вашей группе. Это не обязательно означает, что объект сломан или заблокирован. Попробуйте заменить объект другим вариантом, в котором используется новый ракурс или другой визуальный стиль, чтобы посмотреть, улучшится ли оценка эффективности со временем.
Стоит ли часто ротировать объекты?
Ротация объектов — хороший способ предотвратить усталость от креативов. Если вы заметили падение эффективности, это знак протестировать новые заголовки или изображения. Однако не меняйте все сразу; попробуйте заменять один или два объекта за раз, чтобы отследить, какие изменения оказывают наибольшее влияние на ваши результаты.
Читайте также: Оптимизация рекламы с ИИ · Оптимизация рекламы с ИИ