Performance Max varlık gereksinimleri, Google ağındaki tüm mevcut reklam biçimlerini doldurmak için gerekli olan başlıkların, açıklamaların, görsellerin ve videoların belirli bir karışımını içerir. Google, Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı (Display), Discover, Gmail ve Haritalar’da görünecek reklam kombinasyonları oluşturmak için bu varlıkları kullanır. Reklamverenler, makine öğrenimi modellerinin farklı kitlelere alakalı reklamlar sunmak için yeterli yaratıcı çeşitliliğe sahip olmasını sağlamak amacıyla bu girdileri bir kampanyanın Varlık Grubu ayarları içinde sağlamalıdır.
Temel varlık bileşenleri nelerdir?
Standart bir Varlık Grubu, birlikte çalışan birkaç farklı alandan oluşur. Web sitenizin belirli açılış sayfalarına yönlendiren Son URL’leri sağlayarak başlarsınız. Bunlar tanıtılan ürün veya hizmetlerle ilgili olmalıdır. Buradan başlıklar ve açıklamalar dahil olmak üzere metin varlıkları eklersiniz. Başlıklar 30 karakterle sınırlıyken, açıklamalar 90 karaktere ulaşabilir. Sistem bu metin parçalarını dinamik reklam metni oluşturmak için kullanır; bu da son çıktıdaki tekrarlayan mesajlardan kaçınmak için her başlığı farklı tutmanız gerektiği anlamına gelir.
Görsel varlıklar kampanyanın ikinci katmanını oluşturur. Çeşitli en boy oranlarında, özellikle yatay için 1.91:1, kare için 1:1 ve dikey için 4:5 oranında görseller yüklemeniz gerekmektedir. Bu varyasyonlar, sistemin yaratıcı içeriğinizi farklı mobil ve masaüstü reklam yerleşimlerine uyarlamasına olanak tanır. Videolar da bir gerekliliktir; bir video sağlamazsanız, Google mevcut görsellerinize ve metninize dayanarak otomatik olarak bir video oluşturabilir. Bununla birlikte, tüm kanallarda marka tutarlılığını korumak için video içeriği üzerinde manuel kontrol genellikle tercih edilir.
Varlık gruplarınızı nasıl organize etmelisiniz?
Varlıklarınızı temaya göre organize etmek, tipik bir hesapta yaygın bir desendir. Tüm ürünleri tek bir gruba koymak yerine, belirli kategorilere veya temalara göre gruplar oluşturun. Örneğin, bir giyim perakendecisi bir kampanya yürütüyorsa, ‘Yaz Ayakkabıları’ için bir varlık grubu ve ‘Kış Aksesuarları’ için başka bir varlık grubu oluşturabilirler. Bu, yaratıcı varlıkların gösterilen ürünlerin niyetiyle eşleşmesini sağlar.
- Varlık grubunuzdaki her ürün kategorisi için farklı başlıklar kullanın.
- Görsellerin ürünü aşırı metin kaplamaları olmadan net bir şekilde gösterdiğinden emin olun.
- Ürünü gerçek dünyadaki bir ortamda sergileyen video varlıkları ekleyin.
- Açılış sayfalarını varlık grubunun belirli temasıyla hizalayın.
- Kırpma sorunlarını önlemek için görseller için tüm en boy oranlarının yüklendiğini kontrol edin.
Varlıklar için teknik özellikler nelerdir?
Teknik spesifikasyonları takip etmek kampanya onayı ve performansı için hayati önem taşır. Görseller yüksek kaliteli olmalı ve aşırı metin içermemelidir. Dosya boyutları genellikle 5 MB’ın altında kalmalı ve JPG veya PNG gibi formatlar tercih edilmelidir. Videolar ideal olarak önce YouTube’a yüklenmeli, ardından Google Ads hesabınıza bağlanmalıdır. Bu, video içeriğini merkezi olarak yönetmenize olanak tanır. Videoları otomatik olarak oluşturması için sisteme güveniyorsanız, sağladığınız görsellerden ve sulardan çekecektir ki bu her zaman tam marka vizyonunuzla uyuşmayabilir.
| Varlık Türü | Gerekli Oran | Maks. Karakter Sayısı |
|---|---|---|
| Başlık | N/A | 30 |
| Açıklama | N/A | 90 |
| Yatay Görsel | 1.91:1 | N/A |
| Kare Görsel | 1:1 | N/A |
| Dikey Görsel | 4:5 | N/A |
Varlık performansı nasıl değerlendirilir?
Kampanyanız yeterli bir süre boyunca çalıştıktan sonra, varlık performansını doğrudan Google Ads arayüzünde kontrol edebilirsiniz. Varlık Grupları sekmesine giderek ve ‘Ayrıntıları Görüntüle’ye tıklayarak her varlık için bir performans derecesi görebilirsiniz. Derecelendirmeler genellikle ‘Düşük’, ‘İyi’ veya ‘En İyi’ gibi kategorilere ayrılır. Bu derecelendirmeler, bir varlığın aynı gruptaki diğer varlıklara göre kampanya hedeflerinize ne kadar iyi katkıda bulunduğunu gösterir.
Bir varlık ‘Düşük’ olarak işaretlenmişse, bu genellikle onu yeni bir yaratıcıyla değiştirmek için bir işarettir. Bu mutlaka varlığın kalitesinin düşük olduğu anlamına gelmez, aksine sistemin diğer yüklemelerinizle karşılaştırıldığında beklediği tıklama veya dönüşümleri üretmediği anlamına gelir. Yaygın bir uygulama, yaratıcıyı taze tutmak için performansı düşük görselleri veya başlıkları birkaç haftada bir değiştirmektir. Bu yinelemeli süreç, algoritmanın hangi kombinasyonların belirli hedef kitleniz için daha iyi sonuçlar verdiğini belirlemesine yardımcı olur.
Alien Road varlık yönetimini nasıl uygular
Alien Road, müşteriler için Performance Max varlıklarını yönetmek üzere yapılandırılmış bir yaklaşım kullanır. Tüm en boy oranlarının kapsandığından emin olmak için mevcut yaratıcı envanterini denetleyerek başlıyoruz. Tipik bir e-ticaret müşterisi için, yüksek çözünürlüklü ürün fotoğraflarına ve temel özellikleri vurgulayan kısa, ilgi çekici video kliplere öncelik veriyoruz. Ardından, farklı ürün serileri için ayrı varlık grupları kuruyoruz. Bu, her grup için mesajlaşmanın kullanıcı niyetiyle spesifik ve alakalı kalmasını sağlar.
Ayrıca varlık performans raporlarını düzenli olarak izliyoruz. Belirli başlıkların sürekli olarak ‘Düşük’ olarak derecelendirildiğini fark edersek, farklı değer tekliflerine veya harekete geçirici mesajlara odaklanmak için bunları yeniden yazıyoruz. Sabit bir taze varlık akışı sürdürerek, sistemin müşterilerimiz için en iyi kombinasyonları bulmasına yardımcı oluyoruz. Varlık gruplarını çok fazla benzer görselle aşırı doldurmaktan kaçınıyoruz, çünkü bu, sistemin performansı etkili bir şekilde optimize etmek için ihtiyaç duyduğu verileri sulandırabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
- Eksik oranları belirlemek için mevcut varlık gruplarınızı denetleyin.
- Performansı düşük (‘Düşük’) tüm varlıkları yeni varyasyonlarla değiştirin.
- Her varlık grubuna en az bir yüksek kaliteli video ekleyin.
- Net avantajlar içerdiğinden emin olmak için başlıklarınızı gözden geçirin.
- Son URL’lerinizin en alakalı açılış sayfalarına yönlendirdiğini doğrulayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç tane başlık sağlamalıyım?
Sistem tarafından izin verilen maksimum başlık sayısını sağlamayı hedeflemelisiniz, bu genellikle beştir. Tam bir başlık seti sağlamak, makine öğrenimi modeline karıştırıp eşleştirmek için daha fazla seçenek sunar. Bu, o anda arama yapan veya göz atın belirli kullanıcıyla rezonansa giren bir reklam oluşturma şansını artırır.
Farklı oranlar için aynı görseli kullanabilir miyim?
Aynı görseli kullanabilseniz de, bunları her oran için özel olarak kırpmak genellikle daha iyidir. Yatay bir görselin beklendiği yere kare bir görsel yüklerseniz, sistem onu otomatik olarak kırpabilir ve bu da önemli öğeleri kesebilir. Görselleri gerekli her oran için manuel olarak hazırlamak, markanızın tam olarak istediğiniz gibi temsil edilmesini sağlar.
PMax için video uzunluğu önemli mi?
Video uzunluğu esnektir, ancak videoları 10 ila 30 saniye arasında tutmak yaygın bir uygulamadır. Daha kısa videolar, farklı platformlarda dikkat çekmek için genellikle daha etkilidir. Kullanıcı dikkatสินin genellikle en yüksek olduğu yer burası olduğundan, videonun ana mesajının ilk beş saniye içinde net olduğundan emin olun.
Varlık performans derecelerim neden düşük?
Düşük bir derecelendirme, varlığınızın grubunuzdakilere kıyasla düşük performans gösterdiği anlamına gelir. Bu, mutlaka varlığın bozuk veya engellenmiş olduğu anlamına gelmez. Performans derecesinin zamanla iyileşip iyileşmediğini görmek için varlığı yeni bir açı veya farklı bir görsel stil kullanan farklı bir varyasyonla değiştirmeyi deneyin.
Varlıkları sık sık döndürmeli miyim?
Varlıkları döndürmek, yaratıcı yorgunluğu önlemenin iyi bir yoludur. Performansta bir düşüş fark ederseniz, bu yeni başlıkları veya görselleri test etmek için bir işarettir. Ancak her şeyi aynı anda değiştirmeyin; hangi değişikliklerin sonuçlarınız üzerinde en büyük etkiye sahip olduğunu takip etmek için bir seferde bir veya iki varlığı değiştirmeyi deneyin.
Okumaya devam edin: Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu