Es ist sehr selten, dass wir einen neuen Akteur in der SEO- und Digital Arena sehen, der so sehr ein Langzeitspieler ist wie Wikidata. Aber trotz all des Werts des Mediums ist es eine relativ unberührte Grenzregion geblieben, die die SEO-Community größtenteils ungetestet und undokumentiert gelassen hat. Ich habe das Gefühl, dass wir eine enorme Gelegenheit verpassen – denken Sie darüber so:
Wikidata entstammt der Größe: Am 30. Oktober 2012 gestartet, ist dies das erste neue Wikimedia-Projekt seit sechs Jahren. Sie haben vielleicht bemerkt, wie Wiki-Inhalte in den SERPs in den letzten zehn Jahren dominiert haben; sie sind glaubwürdig, anerkannt und eine starke Präsenz online. Wikidata-SEO wird von enormer Bedeutung sein.
Es wurde mit Größe beladen: Am 14. Dezember 2014 kündigte Google den Shutdown von Freebase an – dem stärksten Konkurrenten von Wikidata. Dabei stellte Google auch starke Unterstützung zur Verfügung, indem es alle Daten von Freebase zu Wikidata migrierte und das Produkt am 30. Juni einstellte. Das sind eine Menge Eier in diesem Korb.
Seine Zukunft ist hell: Rich Results werden zunehmend zum Standard bei Google, und der Knowledge Graph ist mächtiger denn je und wird eine große Rolle in SEO-Strategien spielen. Marshall Simmonds berichtete auf SMX East 2015, dass volle 24 % der Suchergebnisse nun dieses visuelle Element enthalten. Zusammen mit strukturierten Daten, Wikipedia und einigen anderen ist Wikidata eine Go-to-Quelle für die Erstellung dieser Informationen.
Die Schönheit von Wikidata-SEO besteht darin, dass es viel niedrig hängende Früchte gibt. Sobald Sie den Dreh raus haben, können Sie in einer oder zwei Stunden eine solide Seite auf Wikidata aufbauen. Wenn Sie jedoch neu dabei sind, gibt es eine Einarbeitungsphase. Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun müssen, um anzufangen:
Lernen Sie, wie man sich in die Kultur einfügt
Beachten Sie, dass dies ein Wikimedia-Eigentum ist und Teil einer der größten, gesündesten und engagiertesten Communities online. Als Mitglied eines kollaborativen, anonymen, weltweiten Projekts müssen Sie sozial sein – und das umfasst ein bisschen Politik spielen, das Medium annehmen und sogar mit ein paar Idioten zusammenarbeiten.
- Umarmen Sie das Projekt: Wikidata ist ein cooles Projekt, und es gibt viel altruistische Freude, wenn man auf aufrichtige und gut gemeinte Weise beiträgt. Nutzen Sie das Medium, um Ihre Interessen zu erkunden und zu lernen, während Sie Ihre Wiki-Fähigkeiten verfeinern. Wenn Sie darauf aufbauen, verdienen Sie Vertrauen und einen starken Ruf bei Wikidata, der Ihnen hilft, Verdacht zu vermeiden und den Vorteil des Zweifels zu erhalten, falls es mal holprig wird.
- Achten Sie auf die Editoren: Bei Wikis im Allgemeinen neigt man dazu, viele Babys mit dem Bade auszuschütten – das umfasst das Entfernen von Abschnitten, das Zusammenführen von Artikeln (lesen: einen vernichten und auf den anderen umleiten) und das Verbieten der glaubwürdigsten Quellen, an einem Artikel zu editieren – nämlich jener, die beruflich mit dem Thema verbunden sind. Zum Beispiel wurde der SEO-Berater Jonathan Hochman wegen eines potenziellen Interessenkonflikts markiert, als er an einer Seite über Matt Cutts beitrug. Marketer und SEO-Experten sind besonders unbeliebt auf Wikimedia Commons, unabhängig von unseren guten Absichten. Auf Wikidata ist es etwas lockerer als auf Wikipedia, aber ich mache selten eine Änderung, ohne dass ein anderer Editor meine Arbeit überprüft. Sie beobachten genau.
- Seien Sie sozial: Dies ist genauso eine legitime soziale Plattform wie ein Online-Forum. Nutzen Sie die Diskussionsseiten, um Kommentare zu machen, sich zu erklären, große Änderungen vorzuschlagen, viele Fragen zu stellen, nett zu sein und Leuten, die mit Ihnen editieren, für ihre Beiträge zu danken. Reiben Sie so oft wie möglich die Ellbogen aneinander.
- Übertreiben Sie es nicht: Werden Sie langsam in Wikidata eingeführt; die Editoren achten auf neue, extrem aktive Nutzer und auch auf radikale Änderungen an Einträgen. Bauen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Community auf, bevor Sie zu viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Genießen Sie die Erfahrung, wenn möglich die Erfahrung. Wie bei allen sozialen Seiten ist das Werden eines Teils der Kultur und das Besitzen Ihrer Erfahrung der beste Weg, um sich einzufügen.
Wikidata für SEO: Erstellen Sie ein starkes Konto
Während das einfach zu tun ist, ist es wichtig zu beachten, dass Sie, wenn Sie für eine Digitalagentur arbeiten, wahrscheinlich mehrere Wikidata-Konten verwenden. Das ist eine gute Idee – Sie wollen ein „gewohntes“ Backup für den Fall, dass eines gelöscht wird. Folgen Sie jedoch diesen drei Regeln:
- Erstellen Sie mindestens ein Backup-Konto. So haben Sie, falls Ihr Kernkonto gesperrt oder unter die Lupe genommen wird, ein Backup, auf das Sie zurückgreifen können. Seien Sie jedoch gewarnt, dass mehrere Konten, wenn sie erkannt werden, als Sockpuppets gelten, im Widerspruch zu den Wikimedia-Richtlinien stehen und wahrscheinlich entfernt werden.
- Verwenden Sie keine mehrere Konten, um dieselbe Wikidata-Liste zu editieren. Das weckt den Verdacht, dass Sie Meatpuppets haben, also Leute, die Sie rekrutiert haben, um Ihre Sichtweisen bei der Durchsetzung von Edits zu unterstützen (Verbündete? Objektivität), und setzt jedes Konto, das von den Editoren identifiziert wird, unter Frage oder enge, unbefristete Überwachung.
- Erstellen Sie eine starke Benutzerseite. Nehmen Sie sich die Zeit, eine freundliche, leicht detaillierte Seite für jedes Konto aufzubauen, in der Sie ein bisschen über Ihre persönlichen Ziele mit Wikidata, wo Sie Kenntnisse haben und was Ihre Interessen sind, erzählen. Das hilft, den Eindruck zu erwecken, dass das Konto von einem echten Menschen verwaltet wird. Sagen Sie nicht, dass Sie eine Agentur oder In-House sind. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie nie so aussehen.
Erstellen Sie Ihr erstes Element
Um ein Element zu erstellen, suchen Sie nach dem Unternehmen, das Sie ändern möchten, und bestätigen Sie, dass keines existiert. Suchen Sie dann nach „Neues Element erstellen“ im linken Menü, um mit dem Aufbau zu beginnen. Es ist ziemlich gut versteckt, wenn Sie bereits daran gewöhnt sind, Artikel mit Wikipedia zu editieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass Wikidata hauptsächlich ein Begleitstück zu den anderen Wikis ist. Erwarten Sie, dass Ihre Arbeit schnell entfernt wird, es sei denn, sie wird als bemerkenswert erachtet, indem sie bereits in mindestens einer der anderen Wikimedia-Seiten vorhanden ist (wie Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote oder Wikimedia Commons). Beachten Sie auch, dass Wikidata, wie Wikipedia, nicht als sekundäre Wissensbasis gedacht ist, die Wissen sammelt und verlinkt. Wenn Sie neu sind, ist es eine gute Regel, fast keine Daten hinzuzufügen, die Sie nicht mit einer Referenz oder Quellenlink belegen können.
Schritt 1: Importieren Sie so viel wie möglich aus Wikipedia
Wikidata ist extrem neu, und öfter als nicht ist der Artikel, an dem Sie arbeiten, fast leer, wenn Sie beginnen. Für diesen Artikel baue ich die Wikidata-Eigenschaft für Stew Leonard’s auf, ein lokales Lebensmittelgeschäft, das mit einem typisch spärlich besiedelten Eintrag begann:
Da Wikipedia die vertrauenswürdigste Quelle ist, ist es eine Goldmine für Daten, um Ihren Artikel leicht zu füllen. Ich beginne damit, das Beschreibungsfeld in der Liste zu editieren. Das sollte so kurz und prägnant wie möglich sein: Fünf bis zehn Wörter sind ein ideales Ziel.
Als Nächstes füge ich den CEO von Stew Leonard’s zur Liste hinzu. Wie unten gezeigt, schlägt ein Dropdown gültige Einträge vor, während ich tippe:
Wikidata ist so eingerichtet, dass ich eine Liste nicht speichern kann, bis sie auf eine Weise abgeschlossen ist, die die Wikibase-Software als gültig erkennt. Zu diesem Zeitpunkt wird „speichern“ blau:
Ich möchte auch eine Referenz (keinen Qualifizierer) zu jedem Element hinzufügen, die zeigt, dass ich die Daten aus „Englisches Wikipedia“ importiert habe, um diese Daten vor redaktioneller Entfernung zu schützen. Referenzen werden verwendet, um die Quelle zu zitieren, wo ich die Information gefunden habe, während Qualifizierer verwendet werden, um den Wert einer Eigenschaft in einer Aussage weiter zu beschreiben oder zu verfeinern.
Sagen wir, dass ich als Nächstes auch den Gründer (Stew Leonard Sr.) hinzufügen möchte, aber da es keine Eigenschaft dafür in Wikidata gibt, kann ich es (noch) nicht hinzufügen. Sie können unten sehen, dass der Speichertext ausgegraut ist und Stew Sr. nicht auf der Liste steht.
Leider arbeitet die Community mit vordefinierten Listen von Eigenschaften und Einträgen. Das bedeutet, dass, wenn keine Eigenschaft existiert und Sie eine hinzufügen möchten, Sie zur Community gehen müssen, um ihre Erstellung zu besprechen. Das lohnt sich anfangs selten die Zeit und Mühe, da die Diskussion zeitaufwendig ist und in einem Fall wie diesem wahrscheinlich eine Wikipedia-Artikel dazu erstellen müssen. Es lohnt sich auch zu beachten, dass, wenn es einen Wikidata-Artikel zu etwas gibt, Sie wahrscheinlich annehmen können, dass er auch als Eigenschaft nutzbar ist; dieses Wissen kann manchmal kreativ genutzt werden, um eine Liste für Sie funktionieren zu lassen.
Wenn das Unternehmen ein Bild auf seiner Wikipedia-Seite hat, stellen Sie sicher, dass Sie es in der Wikidata-Liste einfügen – Logos sind Prime Real Estate im Knowledge Graph. Formatieren Sie den Eintrag mit der Eigenschaft „Logo-Bild“ und nur dem Dateinamen. Für Stew Leonard’s verwende ich Stewleonards.png, um meinen Eintrag zu füllen.
Wenn Sie noch kein Logo haben, können Sie eines zu Wikimedia Commons hochladen und es sofort referenzieren. Um zu verhindern, dass das Bild ein paar Wochen später gelöscht wird, müssen Sie jedoch eine Genehmigung erhalten, das Bild unter einer Wikimedia-Commons-Lizenz freizugeben. Wenn Sie das tun, muss der Urheberrechtsinhaber speziell eine E-Mail senden, die das Bild für diese Lizenz freigibt. Sie können nicht als jemand schreiben, der sie vertritt, aber Sie können diese handliche von der Community genehmigte E-Mail-Vorlage verwenden, um die Lücken auszufüllen, sodass sie nur die E-Mail an permissions-commons@wikimedia.org senden müssen. Es funktioniert bei mir immer:
Ich bestätige hiermit, dass ich der Schöpfer und/oder alleinige Eigentümer des ausschließlichen Urheberrechts an dem dargestellten Werk und dem Medium bin.
Ich stimme zu, den oben genannten Inhalt unter der freien Lizenz zu veröffentlichen: Creative Commons Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International.
Ich erkenne an, dass ich dadurch jedem das Recht einräume, das Werk in einem kommerziellen Produkt oder sonstwie zu verwenden und es ihren Bedürfnissen entsprechend zu modifizieren, vorausgesetzt, sie halten sich an die Lizenzbedingungen und alle anderen geltenden Gesetze.
Ich bin mir bewusst, dass diese Vereinbarung nicht auf Wikipedia oder verwandte Seiten beschränkt ist.
Ich bin mir bewusst, dass ich immer das Urheberrecht an meinem Werk behalte und das Recht behalte, gemäß der gewählten Lizenz genannt zu werden. Modifikationen, die andere am Werk vornehmen, werden nicht als von mir vorgenommen beansprucht.
Ich erkenne an, dass ich diese Vereinbarung nicht widerrufen kann und dass der Inhalt auf einem Wikimedia-Projekt dauerhaft aufbewahrt werden kann oder nicht.
Schritt 2: Lernen Sie aus ähnlichen Einträgen
Wikidata ist nur eines von vielen strukturierten Datenprojekten; es gibt auch unzählige andere Datenbanken, die existieren und als Quellen in Ihrem Wikidata-Eintrag zitiert werden können. Zusätzlich scheint jede Kategorie von Elementen (z. B. Unternehmen, Musiker oder Politiker) ihr eigenes einzigartiges Set von Datenbanken zu haben, die darum gebaut sind, und das kann viel Inspiration bieten, während Sie Ihren Eintrag ausarbeiten. Ich halte auch eine Liste hochwertiger Wikidata-Artikel, auf die ich mich beziehe, wenn ich neue baue, um Inspiration zu holen.
Lassen Sie uns das durchgehen: Für Stew Leonard’s verwende ich Albertsons, Walmart und Apple als Benchmarks:
Aus dem Walmart-Element habe ich nach einer VIAF (Virtual International Authority File) gesucht und festgestellt, dass Stew Leonard Jr. UND Sr. aufgelistet waren, das Unternehmen selbst jedoch nicht – nicht hilfreich. Wie bei Wal-Mart hat Stew Leonard’s jedoch eine Freebase-ID – und da das eine Google-Eigenschaft ist, liste ich sie gerne auf, auch wenn Freebase letztendlich eingestellt wird. Aus der URL „https://www.freebase.com/m/071r2l“ verwende ich /m/071r2l als meine ID in Wikidata. In Fällen, in denen ich eine nicht-Wiki-Datenbankquelle referenziere, füge ich auch eine Referenz mit einer URL zum Original hinzu.
Aus dem Albertsons-Element entdecke ich eine großartige Möglichkeit, meine aktuellen Daten zum Hauptsitzort auszubauen. Während meiner derzeit nur die Stadt auflistet, wo der Hauptsitz ist, hat die Community in dieser Liste vier exzellente Qualifizierer (keine Referenzen) hinzugefügt, die die Daten wirklich bereichern. Mit Daten aus Google Maps kann ich meine Liste entsprechend upgraden.
Das sollte eine großartige Ressource für Google sein, da derzeit nur die Stadt angezeigt wird, wenn ich nach „Stew Leonard’s Headquarters“ suche, während Albertsons eine viel reichhaltigere Liste zeigt.
Apple, mein Fallback, hat eine außergewöhnliche Wikidata-Seite, die ich durchblättere, wann immer ich eine Unternehmensseite baue. Insbesondere listet sie eine Fülle von Datenbanken auf. Das hilft mir, meinen Eintrag erheblich zu glätten und gibt mir einige finale Ideen.
