Content Marketing Agentur: Content-Kuration

Als Content-Marketer wissen Sie, dass es ein absolutes Muss ist, Ihren Lesern einen stetigen Strom an qualitativ hochwertigen und superrelevanten Inhalten zu bieten. Aber die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert Zeit, Mühe und Planung. Wie bringen Sie diese Bedürfnisse in Einklang und bleiben trotzdem Teil des aktuellen Gesprächs?

Was ist kuratierter Content?

Content-Kuration ist der Prozess, bei dem verschiedene Inhalte (Artikel, Audio, Video, sogar Bilder) aus einer Vielzahl von Quellen sorgfältig ausgewählt und an einem zentralen Ort zusammengestellt werden.

Für Content-Marketer bedeutet das, die besten Stücke aus Ihrer Nische oder Branche zu sammeln und sie Ihren Lesern zu präsentieren, typischerweise mit zusätzlichem Kontext oder Ihrem eigenen Kommentar.

Haben Sie zum Beispiel schon einmal bei Rotten Tomatoes nachgesehen, bevor Sie sich für einen Film entschieden haben? Rotten Tomatoes nutzt Content-Kuration, um Kritiken aus einer Vielzahl von Publikationen zu sammeln:

Content-Kuration kann sowohl als Content- als auch als Social-Strategie eingesetzt werden (obwohl wir sie in diesem Beitrag hauptsächlich durch die Linse des Content-Marketings betrachten werden).

Vorteile der Content-Kuration

Wenn Sie sich eine Content-Strategie in Aktion vorstellen, stellen Sie sich wahrscheinlich einen Redaktionskalender voller Originalinhalte vor, die wahrscheinlich intern von Ihrem Content-Team oder von Freelancern erstellt wurden. Content-Kuration ergänzt diese Strategie; sie füllt die Lücken zwischen den von Ihrem Team erstellten Originalstücken mit ultra-relevanten Updates und Kommentaren aus dem gesamten Web.

Eine solide Kurationsstrategie umfasst eine Vielzahl von Inhaltstypen, Formaten und Stimmen. Nachfolgend finden Sie 4 verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Inhalte für Ihren Blog kuratieren können.

1. Branchennachrichten und andere Trendinhalte hervorheben

Als Content-Marketer verstehen Sie, wie wichtig es ist, nicht nur darauf eingestellt zu sein, was Ihr Team erstellt, sondern auch darauf, was von anderen in Ihrer Branche erstellt wird. Mit Content-Kuration können Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie die besten und relevantesten Artikel hervorheben und analysieren.

Newsjacking ist eine Taktik, die sich darauf konzentriert, aktuelle Nachrichten, Trendthemen und andere potenziell virale Themen zu nutzen, um zusätzliche Sichtbarkeit zu gewinnen. Newsjacking ist nicht auf die Kuration von Blog-Inhalten beschränkt – Sie können dies auch tun, wenn Sie Ihre eigenen Originalinhalte oder Social-Media-Inhalte erstellen – aber Sie können es in Ihre Kurationsstrategie integrieren, indem Sie relevante aktuelle Nachrichten hervorheben und kommentieren.

The Skimm beginnt mit einem Link zur vollständigen New York Times-Geschichte, gefolgt von einer prägnanten Erklärung, einschließlich Links zu verwandten Artikeln, die für die Leser ebenfalls von Interesse sein könnten. Sie bieten auch einen E-Mail-Newsletter, The Daily Skimm, an, der mit einer täglichen Zusammenfassung der wichtigsten Schlagzeilen wie dieser gepaart ist.

Natürlich sind aktuelle Nachrichten und virale Trends nicht Ihre einzige Inhaltsquelle. Außerhalb des Newsjackings könnten Sie auch Blogbeiträge, Videos und andere Evergreen-Inhalte teilen, die Sie nützlich oder aufschlussreich fanden.

Zum Beispiel hat der Bestsellerautor Scott H. Young einen Blogbeitrag mit seinen 10 liebsten kostenlosen Online-Kursen zusammengestellt. Ein Blogbeitrag wie dieser könnte im Laufe der Zeit aktualisiert werden, aber da der Inhalt relativ zeitlos ist, kann er länger relevant bleiben als aktuelle Branchennachrichten.

Das Teilen hochwertiger Inhalte aus Ihrer Nische demonstriert Ihr Engagement, Ihrem Publikum wertvolle Ressourcen, Bildung und Einblicke zu bieten. Nicht nur das, es kann Ihnen auch helfen, sich als Autorität in Ihrem Bereich zu positionieren. Es zeigt Ihrem Publikum, dass Sie über die neuesten und besten Ideen, Trends und Inhalte auf dem Laufenden sind, die erstellt werden, und dass man Ihnen vertrauen kann, sie ihnen näherzubringen und ihnen zu helfen, sie zu verstehen.

Trendinhalte mit Themenrecherche finden

Wenn Sie die besten Nachrichten und Inhalte teilen möchten, die in Ihrem Bereich erstellt werden, müssen Sie sie zuerst finden können. Letztendlich hängt die Wahl, wie Sie dies tun, von persönlichen Vorlieben ab.

Sie könnten zum Beispiel Google Alerts für bestimmte Keywords erstellen oder einen Aggregator wie Feedly verwenden, um Ihre Lieblingspublikationen zu verfolgen. Sie könnten auch eine App wie Pocket verwenden, um großartige Inhalte zu speichern, auf die Sie organisch stoßen.

Um Trendinhalte zu Themen, die Sie interessieren, schnell zu identifizieren, können Sie, wenn Sie ein Semrush-Konto haben, das Topic Research-Tool verwenden. So funktioniert es:

Geben Sie zuerst in die Suchleiste ein Thema ein, das für Ihre Branche oder die Interessen Ihres Publikums relevant ist.

Das Topic Research-Tool sammelt dann relevante Inhaltsideen und Schlagzeilen und sagt Ihnen, welche bei ihrem Publikum basierend auf der Anzahl der Backlinks, die sie erhalten, Anklang finden. Sie finden auch Fragen, die Leute stellen, und verwandte Keywords, die Sie untersuchen können.

Wenn Sie eine Schlagzeile finden, die Ihnen gefällt, können Sie darauf klicken, um auf den vollständigen Inhalt zuzugreifen. Dann können Sie Ihre Favoriten über Content-Kuration mit Ihrem Publikum teilen.

Pro-Tipp: Verwenden Sie das Keyword Magic-Tool vor dem Topic Research-Tool, um ein relevantes Keyword zu finden, das Ihr Publikum möglicherweise bereits verwendet, und verwenden Sie dann dieses Keyword im Topic Research-Tool.

2. Nutzen Sie Ihre vorhandenen Inhalte wieder

Denken Sie an all die Inhalte, die Ihr Team erstellt, die nicht auf Ihrem Blog landen. Dazu könnten gehören:

Und mehr! Wann immer Sie Inhalte erstellen, die einen Wert für Ihr Publikum haben, könnten sie in anderen Formaten weiterhin einen Wert haben, während sie gleichzeitig helfen, die ursprüngliche Arbeit zu fördern.

Ihr Team hat hart daran gearbeitet, ein tiefgreifendes, umfassendes E-Book zu erstellen, das voller wertvoller, aktueller Informationen und Erkenntnisse steckt. Sie haben es auf Ihrer Website veröffentlicht und es ist bereit für den Download durch Leute.

Einige Content-Marketer belassen es dabei und konzentrieren sich darauf, dieses E-Book über bezahlte und organische soziale Medien und vielleicht in einer E-Mail-Kampagne zu bewerben. Aber versierte Content-Marketer verstehen den Wert – und die Kunst – der Wiederverwendung dieser Inhalte. Dies könnte beinhalten:

Einen Abschnitt oder Abschnitte des E-Books in einen Blogbeitrag (oder sogar eine Reihe von Blogbeiträgen) umzuwandeln und einen Call-to-Action einzufügen, der sie einlädt, das vollständige E-Book herunterzuladen, um noch umfassendere Einblicke zu gewinnen

Eine Infografik aus einigen der Daten oder Highlights zu erstellen, die Sie möglicherweise in das E-Book aufgenommen haben

2. Interviewen Sie die Experten

Artikel sind nicht das Einzige, was Sie auf Ihrem Blog kuratieren können. Sie können auch Stimmen kuratieren, indem Sie Kollegen und einflussreiche Vordenker zu relevanten Themen in Ihrer Branche interviewen.

Einfach wiederzuverwenden. Zeichnen Sie zum Beispiel ein Interview als Video oder Podcast auf und teilen Sie gleichzeitig das vollständige Transkript als Blogbeitrag.

Super teilbar. Sie könnten neben den besten Zitaten einen Click-to-Tweet-Button hinzufügen, um die Leser zu ermutigen, ihre Lieblingsteile zu teilen.

Großartig, um Zielgruppen zu verbinden. Interviews können gut mit Ihrem Publikum in Verbindung treten, indem sie ihnen Experteneinblicke von den besten Stimmen Ihrer Branche bringen. Da Gäste wahrscheinlich ein solides Interview auf ihren eigenen Plattformen bewerben, könnten sie Ihnen auch helfen, Ihre Reichweite zu erweitern, indem sie sich mit ihrem Publikum verbinden.

Es ist auch vernünftig zu schlussfolgern, dass Gäste eher bereit sind, einem Interview zuzustimmen, als einen Artikel für Ihre Website zu schreiben, da es für sie weniger zeitaufwendig ist.

Recherchieren Sie Ihren Gast. Schauen Sie sich ihre Social-Media-Präsenz, ihre Biografie und wichtige oder aktuelle Erfolge an. Dies kann Ihnen helfen, interessantere und relevantere Fragen für sie vorzubereiten.

Bereiten Sie Ihre Fragen im Voraus vor. Versuchen Sie nach Möglichkeit, einen kreativen oder personalisierten Blickwinkel zu finden, damit Ihr Gast Ihnen eine einzigartige Antwort geben kann. (Zum Beispiel sind die Fragen des CMI im Interview des Content Marketing Institute von 2018 mit Joseph Gordon-Levitt eng auf das Hauptthema zugeschnitten, bieten hilfreichen Kontext, um substanziellere Antworten anzuregen, und bauen aufeinander auf.) Erwägen Sie auch, Ihre Fragen im Voraus zu teilen, damit Ihr Gast Zeit hat, sich vorzubereiten.

Seien Sie bereit, abzuweichen. Auch wenn Sie Ihre Fragen vorbereitet haben, scheuen Sie sich nicht, mit Ihren Folgefragen vom Skript abzuweichen, je nachdem, wohin Ihr Gespräch natürlich fließt.

4. Benutzergenerierte Inhalte

Wenn Sie nach neuen Inhaltsquellen zum Kuratieren suchen, vergessen Sie Ihr Publikum nicht. Sie sind bereits mit Ihnen und Ihrer Nische beschäftigt – warum geben Sie ihnen nicht auch eine Plattform auf Ihrem Blog? Benutzergenerierte Inhalte lassen Ihr Publikum auf direktere Weise Teil des Gesprächs werden.

Dies kann nicht nur Mitglieder Ihres Publikums aufbauen, sondern auch ein Gemeinschaftsgefühl fördern und das soziale Teilen durch alle Teilnehmer fördern.

Sie könnten zum Beispiel Gruppendiskussionen mit Ihren Followern und Kollegen auf Social-Media-Plattformen veranstalten. Tatsächlich tut Semrush dies wöchentlich unter dem Ted, Sie können diese Diskussion in einen Crowdsourced-Blogbeitrag verwandeln.

Beachten Sie, wie einfach dieser Artikel formatiert ist. Jede Frage wird als Überschrift eingeführt, gefolgt von Antworten der Teilnehmer und Links zu ihren ursprünglichen Tweets. Der Beitrag ist leicht zu verfolgen und enthält jede Menge relevanter Ratschläge von Experten.

Zu Ihrem Publikum gehören auch alle Influencer oder Vordenker, mit denen Sie in Verbindung stehen. Erwägen Sie, deren beste Originalinhalte zu Ihrem Kurationskalender hinzuzufügen oder sogar mit ihnen zusammenzuarbeiten, um neue Inhalte für Ihren Blog zu erstellen.

Auf diese Weise können Sie deren Fachwissen und Namensbekanntheit nutzen und gleichzeitig nützliche, relevante Inhalte für den Rest Ihrer Leser teilen. Außerdem könnte es Ihnen helfen, Ihre Beziehung zu den Influencern, mit denen Sie arbeiten, zu stärken und sogar Ihre Reichweite zu erweitern, wenn sie es auf ihrer eigenen Plattform bewerben.

Aber wie Mordy Oberstein, Head of Communications bei Semrush, feststellt: „Wenn Sie wirklich effektiv darin sein wollen, die Community zu verstehen, auf die Sie abzielen, gibt es keinen Ersatz dafür, tatsächlich Teil dieser Community zu sein“.

Denken Sie bei Content-Kuration an Community-Building. Sie bieten eine Ressource an, die, wenn sie richtig gemacht wird, einer Community hilft, zu gedeihen. Sie bringen Informationen, die sonst schwer oder zeitaufwendig zugänglich wären, in den Vordergrund und stellen neue Leute Ihrer Community vor. Dies effektiv zu tun bedeutet, Ihre Community wirklich zu verstehen und zu wissen, wonach sie sucht.

Influencer- und benutzergenerierte Inhalte mit Markenüberwachung finden

Die besten Influencer- und benutzergenerierten Inhalte zu finden, solange sie noch relevant sind, kann eine Herausforderung sein. Einige Content- und Social-Media-Marketer entscheiden sich dafür, dies direkt über ihre Social-Media-Plattformen, durch die Verwendung von Google Alerts oder über ihre bevorzugte Social-Media-Management-Plattform zu tun.

Wenn Sie ein Semrush-Konto haben, kann das Brand Monitoring-Tool Ihnen helfen, Ihre Erwähnungen zu verfolgen und Influencer- und benutzergenerierte Inhalte aus sozialen Medien und dem gesamten Web zu finden, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können.

Richten Sie zuerst Ihre Kampagne ein, einschließlich all Ihrer Marken-Keywords sowie aller Branchenthemen, die Sie überwachen möchten.

Gehen Sie dann zum Tab „Erwähnungen“, um alle Ihre Erwähnungen im Web, auf Twitter, Instagram und in Foren zu erkunden. Sie können sogar nach Stimmung und Sprache filtern, um Ihre Ergebnisse weiter anzupassen. Speichern Sie Ihre Lieblingsbeiträge, um sie mit Ihrem Publikum zu teilen. Wenn Sie möchten, können Sie einen wöchentlichen Zusammenfassungsbeitrag erstellen, der Ihre bevorzugten Social-Media-Erwähnungen hervorhebt und direkt an Ihre E-Mail gesendet wird.

Wenn Sie nach neuen Influencern suchen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, überprüfen Sie für jede Erwähnung, die Ihnen gefällt, die Anzahl der Follower oder Abonnenten des Autors in den sozialen Medien oder den Autoritätswert ihrer Domain. Wenden Sie sich an die Autoren, deren Themenbereich und Zielgruppengröße mit Ihrem Interesse übereinstimmen, um eine Beziehung aufzubauen.

Mikro-Influencer sind großartige Partner, die Sie für Ihre Content-Kuration in Betracht ziehen sollten. Trotz ihres kleineren Publikums im Vergleich zu Mega-Influencern haben Mikro-Influencer oft ein besseres Engagement bei ihren Followern im Vergleich zu Mega- und Makro-Influencern.

Daher könnte die Zusammenarbeit mit ihnen – egal ob Sie gemeinsam neue Inhalte erstellen oder deren beste Originalinhalte zu Ihrem Kurationskalender hinzufügen – genauso effektiv sein, selbst wenn ihre Followerzahl etwas niedriger ist.

Pro-Tipp: Richten Sie Brand Monitoring-Kampagnen für Ihre Konkurrenten ein. Verbinden Sie sich dann mit Influencern und anderen Nutzern, die nur über sie sprechen.

Zu berücksichtigende Tipps zur Content-Kuration

Was auch immer Ihre Strategie ist, wenn Sie die Vorteile der Content-Kuration sehen wollen, ist es entscheidend, dass Sie nur die besten Inhalte für Ihren Blog und Ihr Publikum teilen. Vor diesem Hintergrund sind hier ein paar Tipps, die Sie beachten sollten.

Verwenden Sie immer glaubwürdige Quellen

Es reicht nicht aus, den ersten Artikel zu teilen, den Sie finden; das kann jeder. Teilen Sie stattdessen nur die besten, zuverlässigsten Inhalte. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie glaubwürdig ein Inhalt ist, stellen Sie sich diese Fragen:

Zuverlässigkeit: Sind diese Informationen als Fachexperte selbst korrekt und zuverlässig? (Wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie jederzeit Fakten prüfen).

Fügen Sie immer einen Mehrwert hinzu

Ihre Leser kommen zu Ihnen wegen Ihrer Vordenkerrolle. Stellen Sie also sicher, dass Sie ihnen das immer noch bieten, auch wenn Sie Inhalte von Drittanbietern kuratieren. Wenn Sie zum Beispiel etwas mit ihnen teilen, könnten Sie hinzufügen:

Verlinken Sie immer auf die Originalquelle

Wann immer Sie einen Inhalt teilen und kommentieren, denken Sie daran, darauf zu verlinken, damit Ihr Publikum ihn in seinem ursprünglichen Kontext lesen oder ansehen kann. Wenn Sie einen Fachexperten interviewen oder einen Diskussionsbeitrag per Crowdsourcing erstellen, würdigen Sie diese Quellen ebenfalls mit einem Link zurück zu ihrem Profil oder ihrer Website.

Das ist nicht nur hilfreicher für Ihre Leser, sondern auch gute Praxis. Es zeigt den Lesern, dass Sie vertrauenswürdig und zuverlässig sind.

Außerdem besteht immer die Chance, dass der ursprüngliche Autor oder Herausgeber im Gegenzug einen Link zu Ihrem Artikel teilt.

Kuratieren Sie Ihren Weg zu einem besseren Blog

Content-Kuration ist eine intelligente Strategie, die von vielen erfahrenen Content-Marketern verwendet wird. Sie kann helfen, Ihre Marke aufzubauen, Abwechslung in Ihren Inhaltskalender zu bringen und die bestmöglichen Inhalte für Ihr Publikum bereitzustellen. Sie könnte Ihnen sogar helfen, Ihr Publikum zu erweitern. Aber um es richtig zu machen, müssen Sie Ihre Inhalte sorgfältig auswählen.

Welche Art von Inhalten Sie auch kuratieren, teilen Sie nur die besten Stimmen, die zuverlässigsten Quellen und die relevantesten Inhalte – und bieten Sie den Lesern immer Ihren einzigartigen Standpunkt mit Experteneinblicken, Tipps und Beobachtungen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit der Content-Kuration beginnen sollen, können Tools wie Keyword Magic, Topic Research und Brand Monitoring helfen.

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