Como especialista en marketing de contenidos, sabe que proporcionar a sus lectores un flujo constante de contenido de alta calidad y súper relevante es una necesidad absoluta. Pero crear contenido de alta calidad requiere tiempo, esfuerzo y planificación. ¿Cómo equilibra esas necesidades y sigue siendo parte de la conversación actual?
¿Qué es el contenido curado?
La curación de contenidos es el proceso de seleccionar cuidadosamente diversos contenidos (artículos, audio, video, incluso imágenes) de una variedad de fuentes y organizarlos en una ubicación central.
Para los especialistas en marketing de contenidos, eso significa recopilar las mejores piezas de su nicho o industria y presentarlas a sus lectores, generalmente con contexto adicional o sus propios comentarios.
Por ejemplo, ¿alguna vez ha consultado Rotten Tomatoes antes de decidir qué película ver? Rotten Tomatoes utiliza la curación de contenidos para recopilar reseñas de críticos de una variedad de publicaciones:
La curación de contenidos se puede utilizar tanto como estrategia de contenido como estrategia social (aunque, para esta publicación, la analizaremos principalmente a través de una lente de marketing de contenidos).
Beneficios de la curación de contenidos
Cuando imagina una estrategia de contenido en acción, es probable que imagine un calendario editorial lleno de contenido original, probablemente creado internamente por su equipo de contenido o por trabajadores independientes. La curación de contenidos complementa esa estrategia; llena los vacíos entre las piezas originales creadas por su equipo con actualizaciones y comentarios ultra relevantes de toda la web.
Una estrategia de curación sólida incluye una variedad de tipos de contenido, formatos y voces. A continuación, se muestran 4 formas diferentes en las que podría curar contenido para su blog.
1. Destacar noticias de la industria y otros contenidos de tendencia
Como especialista en marketing de contenidos, comprende lo importante que es no solo estar atento a lo que crea su equipo, sino también a lo que están creando otros en su industria. Con la curación de contenidos, puede usar esto a su favor destacando y analizando los mejores y más relevantes artículos.
El newsjacking es una táctica que se centra en aprovechar las noticias de última hora, las historias de tendencia y otros temas potencialmente virales para obtener visibilidad adicional. El newsjacking no es exclusivo de la curación de contenido de blogs (también puede hacerlo al crear su propio contenido original o contenido de redes sociales), pero puede incorporarlo a su estrategia de curación destacando y comentando noticias de última hora relevantes.
The Skimm comienza con un enlace a la historia completa del New York Times, seguido de una explicación sucinta, que incluye enlaces a artículos relacionados que también podrían interesar a los lectores. También ofrecen un boletín informativo por correo electrónico, The Daily Skimm, que se combina con un resumen diario de los principales titulares de noticias como este.
Por supuesto, las noticias de última hora y las tendencias virales no son su única fuente de contenido. Fuera del newsjacking, también podría compartir publicaciones de blog, videos y otro contenido imperecedero que haya encontrado útil o revelador.
Por ejemplo, el autor de bestsellers Scott H. Young compiló una publicación de blog de sus 10 clases en línea gratuitas favoritas. Una publicación de blog como esta podría actualizarse con el tiempo, pero debido a que el contenido es relativamente imperecedero, puede seguir siendo relevante por más tiempo que las noticias de la industria oportunas.
Compartir contenido de alta calidad de todo su nicho demuestra su compromiso de proporcionar a su audiencia recursos, educación y conocimientos valiosos. No solo eso, sino que también puede ayudarlo a posicionarse como una autoridad en su espacio. Muestra a su audiencia que está al día con las ideas, tendencias y contenido más nuevos y mejores que se están creando y que se puede confiar en usted para llevárselos y ayudarlos a entenderlos.
Encuentre contenido de tendencia con la investigación de temas
Si desea compartir las mejores noticias y contenido que se están creando en su espacio, primero debe poder encontrarlos. En última instancia, la forma en que elija hacer esto depende de sus preferencias personales.
Por ejemplo, podría crear alertas de Google para palabras clave específicas o usar un agregador como Feedly para realizar un seguimiento de sus publicaciones favoritas. También podría usar una aplicación como Pocket para guardar contenido excelente con el que se encuentre orgánicamente.
Para identificar rápidamente el contenido de tendencia en los temas que le interesan, si tiene una cuenta de Semrush, puede recurrir a la herramienta Topic Research. Así es como funciona:
Primero, en la barra de búsqueda, ingrese un tema que sea relevante para su industria o los intereses de su audiencia.
La herramienta Topic Research recopilará ideas de contenido y titulares relevantes, y le dirá cuáles están resonando con su audiencia en función de la cantidad de backlinks que están obteniendo. También encontrará preguntas que la gente está haciendo y palabras clave relacionadas para investigar.
Si encuentra un titular que le guste, puede hacer clic para acceder al contenido completo. Luego, puede compartir sus favoritos con su audiencia a través de la curación de contenidos.
Consejo profesional: use la herramienta Keyword Magic antes de la herramienta Topic Research para encontrar una palabra clave relevante que su audiencia ya pueda estar usando, luego use esa palabra clave en la herramienta Topic Research.
2. Reutilice su contenido existente
Piense en todo el contenido que crea su equipo que no termina en su blog. Esto podría incluir:
¡Y más! Siempre que crea contenido que tiene valor para su audiencia, podría seguir teniendo valor en otros formatos, al mismo tiempo que ayuda a promocionar el trabajo original.
Su equipo trabajó arduamente para crear un libro electrónico profundo y completo que está lleno de información y conocimientos valiosos y actualizados. Lo ha publicado en su sitio y está listo para que la gente lo descargue.
Algunos especialistas en marketing de contenidos podrían dejarlo así y concentrarse en promocionar ese libro electrónico a través de redes sociales pagas y orgánicas, y tal vez en una campaña de correo electrónico. Pero los especialistas en marketing de contenidos inteligentes comprenden el valor, y el arte, de reutilizar ese contenido. Esto podría incluir:
Reutilizar una sección, o secciones, del libro electrónico en una publicación de blog (o incluso una serie de publicaciones de blog) e incluir un llamado a la acción invitándolos a descargar el libro electrónico completo para obtener conocimientos aún más completos
Crear una infografía a partir de algunos de los datos o aspectos destacados que podría haber incluido en el libro electrónico
2. Entreviste a los expertos
Los artículos no son lo único que puede curar en su blog. También puede curar voces entrevistando a pares y líderes de opinión influyentes sobre temas relevantes dentro de su industria.
Fácil de reutilizar. Por ejemplo, grabe una entrevista como video o podcast, mientras comparte la transcripción completa como una publicación de blog.
Súper compartible. Podría agregar un botón de clic para tuitear junto a las mejores citas, animando a los lectores a compartir sus partes favoritas.
Excelente para conectar audiencias. Las entrevistas pueden conectar bien con su audiencia al brindarles conocimientos de expertos de las mejores voces de su industria. Debido a que es probable que los invitados promocionen una entrevista sólida en sus propias plataformas, también podrían ayudarlo a expandir su alcance al conectarse con su audiencia.
También es razonable concluir que los invitados pueden estar más dispuestos a aceptar una entrevista en comparación con escribir un artículo para su sitio porque les lleva menos tiempo.
Investigue a su invitado. Eche un vistazo a su presencia en las redes sociales, su biografía y sus logros principales o recientes. Esto puede ayudarlo a preparar preguntas más interesantes y relevantes para ellos.
Prepare sus preguntas con anticipación. Cuando sea posible, intente encontrar un ángulo creativo o personalizado para que su invitado pueda darle una respuesta única. (Por ejemplo, en la entrevista de 2018 del Content Marketing Institute con Joseph Gordon-Levitt, las preguntas de CMI están estrechamente adaptadas al tema principal, brindan un contexto útil para provocar respuestas más sustanciales y se basan unas en otras). También considere compartir sus preguntas con anticipación, para que su invitado tenga tiempo de prepararse.
Esté preparado para desviarse. Aunque haya preparado sus preguntas, no tenga miedo de salirse del guion con sus preguntas de seguimiento, dependiendo de hacia dónde fluya naturalmente su conversación.
4. Contenido generado por el usuario
Cuando busque nuevas fuentes de contenido para curar, no se olvide de su audiencia. Ya están comprometidos con usted y su nicho, ¿por qué no permitirles también una plataforma en su blog? El contenido generado por el usuario permite que su audiencia sea parte de la conversación de una manera más directa.
Esto no solo puede elevar a los miembros de su audiencia, sino que también puede fomentar un sentido de comunidad y fomentar el intercambio social por parte de todos los que participaron.
Por ejemplo, podría organizar discusiones grupales con sus seguidores y pares en plataformas de redes sociales. De hecho, Semrush hace esto semanalmente bajo el Ted, puede transformar esta discusión en una publicación de blog de crowdsourcing.
Observe lo simple que está formateado este artículo. Cada pregunta se presenta como un encabezado, seguido de respuestas de los participantes y enlaces a sus tweets originales. La publicación es fácil de seguir e incluye toneladas de consejos relevantes de expertos.
Su audiencia también incluye a cualquier influencer o líder de opinión con el que se haya conectado. Considere agregar su mejor contenido original a su calendario de curación, o incluso trabajar con ellos para crear contenido nuevo para su blog.
De esta manera, puede aprovechar su experiencia y reconocimiento de nombre, mientras sigue compartiendo contenido útil y relevante para el resto de sus lectores. Además, podría ayudarlo a fortalecer su relación con los influencers con los que trabaja, e incluso ampliar su alcance si lo promocionan en su propia plataforma.
Pero como afirma Mordy Oberstein, Jefe de Comunicaciones de Semrush, “Si realmente quiere ser eficaz para comprender la comunidad a la que se dirige, no hay sustituto para ser realmente parte de esa comunidad”.
Piense en la curación de contenidos como la construcción de una comunidad. Está ofreciendo un recurso que, si se hace bien, ayuda a que una comunidad prospere. Está trayendo información que de otro modo sería difícil o lenta de acceder al primer plano y presentando a nuevas personas a su comunidad. Hacer eso de manera efectiva significa comprender realmente a su comunidad y lo que están buscando.
Encuentre contenido generado por influencers y usuarios con monitoreo de marca
Encontrar el mejor contenido generado por influencers y usuarios mientras sigue siendo relevante puede ser un desafío. Algunos especialistas en marketing de contenido y redes sociales eligen hacer esto directamente a través de sus plataformas de redes sociales, mediante el uso de Google Alerts o a través de su plataforma de gestión de redes sociales preferida.
Si tiene una cuenta de Semrush, la herramienta Brand Monitoring puede ayudarlo a rastrear sus menciones y encontrar contenido generado por influencers y usuarios de las redes sociales y de toda la web para compartir con su audiencia.
Primero, configure su campaña, incluidas todas sus palabras clave de marca, además de cualquier tema de la industria que desee monitorear.
Luego, diríjase a la pestaña Menciones para explorar todas sus menciones en la web, Twitter, Instagram y foros. Incluso puede filtrar por sentimiento e idioma para adaptar aún más sus resultados. Guarde sus publicaciones favoritas para compartirlas con su audiencia. Si lo desea, puede crear una publicación de resumen semanal que destaque sus menciones favoritas en las redes sociales enviadas directamente a su correo electrónico.
Si está buscando nuevos influencers con los que trabajar, para cada mención que le guste, verifique la cantidad de seguidores o suscriptores del autor en las redes sociales, o el puntaje de autoridad de su dominio. Comuníquese con los autores cuyo tema y tamaño de audiencia se alineen con su interés para comenzar a construir una relación.
Los micro-influencers son excelentes socios a considerar para su curación de contenido. A pesar de su audiencia más pequeña en comparación con los mega-influencers, los micro-influencers a menudo tienen un mejor compromiso con sus seguidores en comparación con los mega y macro-influencers.
Como tal, trabajar con ellos, ya sea que creen contenido nuevo juntos o agreguen su mejor contenido original a su calendario de curación, podría ser igual de efectivo, incluso si su número de seguidores es un poco menor.
Consejo profesional: configure campañas de Brand Monitoring para sus competidores. Luego, conéctese con influencers y otros usuarios que solo hablan de ellos.
Consejos de curación de contenido a considerar
Cualquiera que sea su estrategia, si desea ver los beneficios de la curación de contenidos, es crucial que solo comparta el mejor contenido para su blog y su audiencia. Con eso en mente, aquí hay algunos consejos a tener en cuenta.
Utilice siempre fuentes creíbles
No es suficiente compartir el primer artículo que encuentre; cualquiera puede hacerlo. En su lugar, comparta solo el mejor y más confiable contenido. Si no está seguro de qué tan creíble es una pieza de contenido, hágase estas preguntas:
Confiabilidad: Como experto en la materia, ¿es esta información correcta y confiable? (Si no está seguro, siempre puede verificar los hechos).
Agregue siempre valor
Sus lectores acuden a usted por su liderazgo intelectual. Así que asegúrese de seguir ofreciéndoles eso, incluso cuando esté curando contenido de terceros. Por ejemplo, cuando comparta algo con ellos, podría agregar:
Enlace siempre a la fuente original
Siempre que comparta y comente una pieza de contenido, recuerde enlazarla, para que su audiencia pueda leerla o verla en su contexto original. Si está entrevistando a un experto en la materia o realizando una publicación de discusión por crowdsourcing, acredite también esas fuentes, con un enlace a su perfil o sitio web.
Esto no solo es más útil para sus lectores, sino que también es una buena práctica. Muestra a los lectores que usted es confiable y digno de confianza.
Además, siempre existe la posibilidad de que el escritor o editor original comparta un enlace a su artículo a cambio.
Cure su camino hacia un mejor blog
La curación de contenidos es una estrategia inteligente utilizada por muchos especialistas en marketing de contenidos experimentados. Puede ayudar a construir su marca, agregar variedad a su calendario de contenido y llevar el mejor contenido posible a su audiencia. Incluso podría ayudarlo a expandir su audiencia. Pero para hacerlo bien, debe elegir su contenido con cuidado.
Cualquiera que sea el tipo de contenido que cure, comparta solo las mejores voces, las fuentes más confiables y el contenido más relevante, y siempre ofrezca a los lectores su punto de vista único con conocimientos, consejos y observaciones de expertos.
Si no está seguro de por dónde empezar con la curación de contenidos, herramientas como Keyword Magic, Topic Research y Brand Monitoring pueden ayudarle.
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