Résoudre des problèmes grâce à la curation de contenu

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous savez que fournir à vos lecteurs un flux constant de contenu de haute qualité et super pertinent est une nécessité absolue. Mais créer du contenu de haute qualité demande du temps, des efforts et de la planification. Comment équilibrer ces besoins tout en restant partie prenante de la conversation actuelle ?

Qu’est-ce que le contenu curé ?

La curation de contenu est le processus consistant à sélectionner soigneusement divers contenus (articles, audio, vidéo, même des images) à partir d’une variété de sources et à les organiser dans un emplacement central.

Pour les spécialistes du marketing de contenu, cela signifie collecter les meilleures pièces de votre niche ou de votre secteur et les présenter à vos lecteurs, généralement avec un contexte supplémentaire ou vos propres commentaires.

Par exemple, avez-vous déjà consulté Rotten Tomatoes avant de décider quel film regarder ? Rotten Tomatoes utilise la curation de contenu pour recueillir les critiques de diverses publications :

La curation de contenu peut être utilisée à la fois comme stratégie de contenu et comme stratégie sociale (bien que, pour cet article, nous l’examinerons principalement sous l’angle du marketing de contenu).

Avantages de la curation de contenu

Lorsque vous imaginez une stratégie de contenu en action, vous imaginez probablement un calendrier éditorial rempli de contenu original, probablement créé en interne par votre équipe de contenu ou par des freelances. La curation de contenu complète cette stratégie ; elle comble les lacunes entre les pièces originales créées par votre équipe avec des mises à jour et des commentaires ultra-pertinents provenant du Web.

Une stratégie de curation solide comprend une variété de types de contenu, de formats et de voix. Voici 4 façons différentes de curer du contenu pour votre blog.

1. Mettez en avant les actualités du secteur et d’autres contenus tendance

En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous comprenez à quel point il est important non seulement d’être à l’écoute de ce que crée votre équipe, mais aussi de ce qui est créé par d’autres dans votre secteur. Avec la curation de contenu, vous pouvez l’utiliser à votre avantage en mettant en avant et en analysant les meilleurs articles les plus pertinents.

Le newsjacking est une tactique qui se concentre sur l’exploitation des dernières nouvelles, des histoires tendance et d’autres sujets potentiellement viraux pour gagner en visibilité. Le newsjacking n’est pas exclusif à la curation de contenu de blog — vous pouvez également le faire lors de la création de votre propre contenu original ou de contenu pour les réseaux sociaux — mais vous pouvez l’intégrer à votre stratégie de curation en mettant en avant et en commentant les actualités pertinentes.

The Skimm commence par un lien vers l’histoire complète du New York Times, suivi d’une explication succincte, incluant des liens vers des articles connexes susceptibles d’intéresser les lecteurs. Ils proposent également une newsletter par e-mail, The Daily Skimm, qui est associée à un résumé quotidien des principaux titres d’actualité comme celui-ci.

Bien sûr, les dernières nouvelles et les tendances virales ne sont pas votre seule source de contenu. En dehors du newsjacking, vous pouvez également partager des articles de blog, des vidéos et d’autres contenus intemporels que vous avez trouvés utiles ou perspicaces.

Par exemple, l’auteur à succès Scott H. Young a compilé un article de blog sur ses 10 cours en ligne gratuits préférés. Un article de blog comme celui-ci pourrait être mis à jour au fil du temps, mais comme le contenu est relativement intemporel, il peut rester pertinent plus longtemps que les actualités sectorielles opportunes.

Partager du contenu de haute qualité provenant de votre niche démontre votre engagement à fournir à votre public des ressources, une éducation et des idées précieuses. Non seulement cela, mais cela peut également vous aider à vous positionner en tant qu’autorité dans votre domaine. Cela montre à votre public que vous êtes au courant des idées, des tendances et du contenu les plus récents et les meilleurs qui sont créés et que l’on peut vous faire confiance pour les leur apporter et les aider à les comprendre.

Trouvez du contenu tendance avec la recherche de sujets

Si vous souhaitez partager les meilleures nouvelles et le meilleur contenu créés dans votre domaine, vous devez d’abord être capable de les trouver. En fin de compte, la façon dont vous choisissez de le faire dépend de vos préférences personnelles.

Par exemple, vous pouvez créer des alertes Google pour des mots-clés spécifiques ou utiliser un agrégateur comme Feedly pour suivre vos publications préférées. Vous pouvez également utiliser une application comme Pocket pour enregistrer le contenu génial que vous rencontrez de manière organique.

Pour identifier rapidement le contenu tendance sur les sujets qui vous intéressent, si vous avez un compte Semrush, vous pouvez vous tourner vers l’outil Topic Research. Voici comment cela fonctionne :

Tout d’abord, dans la barre de recherche, saisissez un sujet pertinent pour votre secteur ou les intérêts de votre public.

L’outil Topic Research rassemblera ensuite des idées de contenu et des titres pertinents, et vous indiquera lesquels trouvent un écho auprès de leur public en fonction du nombre de backlinks qu’ils obtiennent. Vous trouverez également des questions que les gens posent et des mots-clés connexes à étudier.

Si vous trouvez un titre qui vous plaît, vous pouvez cliquer dessus pour accéder au contenu complet. Ensuite, vous pouvez partager vos favoris avec votre public via la curation de contenu.

Conseil de pro : utilisez l’outil Keyword Magic avant l’outil Topic Research pour trouver un mot-clé pertinent que votre public utilise peut-être déjà, puis utilisez ce mot-clé dans l’outil Topic Research.

2. Réutilisez votre contenu existant

Pensez à tout le contenu que votre équipe crée et qui ne finit pas sur votre blog. Cela pourrait inclure :

Et plus encore ! Chaque fois que vous créez du contenu qui a de la valeur pour votre public, il pourrait continuer à avoir de la valeur sous d’autres formats, tout en aidant à promouvoir le travail original.

Votre équipe a travaillé dur pour créer un ebook approfondi et complet, rempli d’informations et d’idées précieuses et à jour. Vous l’avez publié sur votre site et il est prêt à être téléchargé par les gens.

Certains spécialistes du marketing de contenu pourraient s’en tenir là et se concentrer sur la promotion de cet ebook via les réseaux sociaux payants et organiques, et peut-être dans une campagne d’e-mailing. Mais les spécialistes du marketing de contenu avisés comprennent la valeur — et l’art — de la réutilisation de ce contenu. Cela pourrait inclure :

Réutiliser une section, ou des sections, de l’ebook dans un article de blog (ou même une série d’articles de blog) et inclure un appel à l’action les invitant à télécharger l’ebook complet pour obtenir des informations encore plus complètes

Créer une infographie à partir de certaines des données ou des points forts que vous auriez pu inclure dans l’ebook

2. Interviewez les experts

Les articles ne sont pas la seule chose que vous pouvez curer sur votre blog. Vous pouvez également curer des voix en interviewant des pairs et des leaders d’opinion influents sur des sujets pertinents au sein de votre secteur.

Facile à réutiliser. Par exemple, enregistrez une interview sous forme de vidéo ou de podcast, tout en partageant la transcription complète sous forme d’article de blog.

Super partageable. Vous pourriez ajouter un bouton « cliquer pour tweeter » à côté des meilleures citations, encourageant les lecteurs à partager leurs parties préférées.

Idéal pour connecter les publics. Les interviews peuvent bien se connecter avec votre public en leur apportant des idées d’experts provenant des meilleures voix de votre secteur. Comme les invités sont susceptibles de promouvoir une interview solide sur leurs propres plateformes, ils pourraient également vous aider à étendre votre portée en vous connectant avec leur public.

Il est également raisonnable de conclure que les invités peuvent être plus disposés à accepter une interview que d’écrire un article pour votre site, car cela leur prend moins de temps.

Recherchez votre invité. Consultez sa présence sur les réseaux sociaux, sa biographie et ses réalisations majeures ou récentes. Cela peut vous aider à préparer des questions plus intéressantes et plus pertinentes pour lui.

Préparez vos questions à l’avance. Dans la mesure du possible, essayez de trouver un angle créatif ou personnalisé afin que votre invité puisse vous donner une réponse unique. (Par exemple, dans l’interview de 2018 du Content Marketing Institute avec Joseph Gordon-Levitt, les questions du CMI sont étroitement adaptées au sujet principal, fournissent un contexte utile pour susciter des réponses plus substantielles et s’appuient les unes sur les autres.) Pensez également à partager vos questions à l’avance, afin que votre invité ait le temps de se préparer.

Soyez prêt à dévier. Même si vous avez préparé vos questions, n’ayez pas peur de sortir du script avec vos questions de suivi, selon la direction que prend naturellement votre conversation.

4. Contenu généré par l’utilisateur

Lorsque vous recherchez de nouvelles sources de contenu à curer, n’oubliez pas votre public. Ils sont déjà engagés avec vous et votre niche – pourquoi ne pas leur offrir également une plateforme sur votre blog ? Le contenu généré par l’utilisateur permet à votre public de faire partie de la conversation de manière plus directe.

Non seulement cela peut valoriser les membres de votre public, mais cela peut également favoriser un sentiment de communauté et encourager le partage social par tous ceux qui ont participé.

Par exemple, vous pouvez organiser des discussions de groupe avec vos abonnés et vos pairs sur les plateformes de réseaux sociaux. En fait, Semrush le fait chaque semaine sous le Ted, vous pouvez transformer cette discussion en un article de blog participatif.

Remarquez la simplicité de mise en forme de cet article. Chaque question est introduite sous forme de titre, suivie des réponses des participants et des liens vers leurs tweets originaux. L’article est facile à suivre et comprend des tonnes de conseils pertinents d’experts.

Votre public comprend également tous les influenceurs ou leaders d’opinion avec lesquels vous êtes en contact. Pensez à ajouter leur meilleur contenu original à votre calendrier de curation, ou même à travailler avec eux pour créer du nouveau contenu pour votre blog.

De cette façon, vous pouvez exploiter leur expertise et leur notoriété, tout en partageant du contenu utile et pertinent pour le reste de vos lecteurs. De plus, cela pourrait vous aider à renforcer votre relation avec les influenceurs avec lesquels vous travaillez, et même à élargir votre portée s’ils le promeuvent sur leur propre plateforme.

Mais comme l’affirme Mordy Oberstein, responsable des communications chez Semrush, « Si vous voulez vraiment être efficace pour comprendre la communauté que vous ciblez, rien ne remplace le fait d’être réellement partie prenante de cette communauté ».

Considérez la curation de contenu comme une construction de communauté. Vous proposez une ressource qui, si elle est bien faite, aide une communauté à prospérer. Vous mettez en avant des informations qui seraient autrement difficiles ou longues d’accès et présentez de nouvelles personnes à votre communauté. Faire cela efficacement signifie vraiment comprendre votre communauté et ce qu’elle recherche.

Trouvez du contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs avec la surveillance de la marque

Trouver le meilleur contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs alors qu’il est encore pertinent peut être un défi. Certains spécialistes du marketing de contenu et des réseaux sociaux choisissent de le faire directement via leurs plateformes de réseaux sociaux, en utilisant Google Alerts ou via leur plateforme de gestion des réseaux sociaux préférée.

Si vous avez un compte Semrush, l’outil Brand Monitoring peut vous aider à suivre vos mentions et à trouver du contenu généré par les influenceurs et les utilisateurs sur les réseaux sociaux et sur le Web à partager avec votre public.

Tout d’abord, configurez votre campagne, y compris tous vos mots-clés de marque, ainsi que tous les sujets sectoriels que vous souhaitez surveiller.

Ensuite, rendez-vous dans l’onglet Mentions pour explorer toutes vos mentions sur le Web, Twitter, Instagram et les forums. Vous pouvez même filtrer par sentiment et par langue pour personnaliser davantage vos résultats. Enregistrez vos publications préférées pour les partager avec votre public. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un article récapitulatif hebdomadaire mettant en avant vos mentions préférées sur les réseaux sociaux, envoyé directement à votre e-mail.

Si vous recherchez de nouveaux influenceurs avec lesquels travailler, pour chaque mention que vous aimez, vérifiez le nombre d’abonnés ou d’abonnés de l’auteur sur les réseaux sociaux, ou le score d’autorité de son domaine. Contactez les auteurs dont le sujet et la taille de l’audience correspondent à vos intérêts pour commencer à établir une relation.

Les micro-influenceurs sont d’excellents partenaires à considérer pour votre curation de contenu. Malgré leur audience plus petite par rapport aux méga-influenceurs, les micro-influenceurs ont souvent un meilleur engagement avec leurs abonnés par rapport aux méga et macro-influenceurs.

En tant que tel, travailler avec eux — que vous créiez du nouveau contenu ensemble ou que vous ajoutiez leur meilleur contenu original à votre calendrier de curation — pourrait être tout aussi efficace, même si leur nombre d’abonnés est un peu plus faible.

Conseil de pro : configurez des campagnes de Brand Monitoring pour vos concurrents. Ensuite, connectez-vous avec des influenceurs et d’autres utilisateurs qui ne parlent que d’eux.

Conseils de curation de contenu à prendre en compte

Quelle que soit votre stratégie, si vous voulez voir les avantages de la curation de contenu, il est crucial que vous ne partagiez que le meilleur contenu pour votre blog et votre public. Dans cet esprit, voici quelques conseils à garder à l’esprit.

Utilisez toujours des sources crédibles

Il ne suffit pas de partager le premier article que vous trouvez ; tout le monde peut le faire. Au lieu de cela, ne partagez que le meilleur contenu, le plus fiable. Si vous n’êtes pas sûr de la crédibilité d’un contenu, posez-vous ces questions :

Fiabilité : En tant qu’expert en la matière, ces informations sont-elles correctes et fiables ? (Si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez toujours vérifier les faits).

Ajoutez toujours de la valeur

Vos lecteurs viennent vous voir pour votre leadership éclairé. Assurez-vous donc de toujours leur offrir cela, même lorsque vous curez du contenu tiers. Par exemple, lorsque vous partagez quelque chose avec eux, vous pourriez ajouter :

Liez toujours à la source originale

Chaque fois que vous partagez et commentez un contenu, n’oubliez pas de créer un lien vers celui-ci, afin que votre public puisse le lire ou le voir dans son contexte original. Si vous interviewez un expert en la matière ou si vous créez un article de discussion participatif, créditez également ces sources, avec un lien vers leur profil ou leur site Web.

Non seulement cela est plus utile pour vos lecteurs, mais c’est aussi une bonne pratique. Cela montre aux lecteurs que vous êtes digne de confiance et fiable.

De plus, il y a toujours une chance que l’auteur ou l’éditeur original partage un lien vers votre article en retour.

Curez votre chemin vers un meilleur blog

La curation de contenu est une stratégie intelligente utilisée par de nombreux spécialistes du marketing de contenu expérimentés. Elle peut aider à construire votre marque, à ajouter de la variété à votre calendrier de contenu et à apporter le meilleur contenu possible à votre public. Elle pourrait même vous aider à élargir votre public. Mais pour bien faire les choses, vous devez choisir votre contenu avec soin.

Quel que soit le type de contenu que vous curez, ne partagez que les meilleures voix, les sources les plus fiables et le contenu le plus pertinent — et offrez toujours aux lecteurs votre point de vue unique avec des idées d’experts, des conseils et des observations.

Si vous ne savez pas par où commencer avec la curation de contenu, des outils comme Keyword Magic, Topic Research et Brand Monitoring peuvent vous aider.

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