Курирование контента: решение бизнес-задач

Как контент-маркетолог, вы знаете, что предоставление вашим читателям постоянного потока высококачественного и суперрелевантного контента является абсолютной необходимостью. Но создание высококачественного контента требует времени, усилий и планирования. Как сбалансировать эти потребности и при этом оставаться частью текущего разговора?

Что такое курируемый контент?

Курирование контента — это процесс тщательного отбора различного контента (статей, аудио, видео, даже изображений) из множества источников и организации их в одном центральном месте.

Для контент-маркетологов это означает сбор лучших материалов из вашей ниши или отрасли и представление их вашим читателям, как правило, с дополнительным контекстом или вашими собственными комментариями.

Например, вы когда-нибудь проверяли Rotten Tomatoes, прежде чем решить, какой фильм посмотреть? Rotten Tomatoes использует курирование контента для сбора рецензий критиков из множества публикаций:

Курирование контента можно использовать как в качестве контентной, так и в качестве социальной стратегии (хотя в этой статье мы будем рассматривать его в основном через призму контент-маркетинга).

Преимущества курирования контента

Когда вы представляете себе контент-стратегию в действии, скорее всего, вы представляете себе редакционный календарь, полный оригинального контента, вероятно, созданного внутри вашей контент-команды или фрилансерами. Курирование контента дополняет эту стратегию; оно заполняет пробелы между оригинальными материалами, созданными вашей командой, ультрарелевантными обновлениями и комментариями со всего Интернета.

Надежная стратегия курирования включает в себя разнообразие типов контента, форматов и голосов. Ниже приведены 4 различных способа курирования контента для вашего блога.

1. Выделяйте отраслевые новости и другой трендовый контент

Как контент-маркетолог, вы понимаете, насколько важно быть настроенным не только на то, что создает ваша команда, но и на то, что создают другие в вашей отрасли. С помощью курирования контента вы можете использовать это в своих интересах, выделяя и анализируя лучшие и наиболее релевантные статьи.

Ньюсджекинг — это тактика, которая фокусируется на использовании последних новостей, трендовых историй и других потенциально вирусных тем для получения дополнительной видимости. Ньюсджекинг не ограничивается курированием контента блога — вы также можете делать это при создании собственного оригинального контента или контента для социальных сетей, — но вы можете включить его в свою стратегию курирования, выделяя и комментируя соответствующие последние новости.

The Skimm начинает со ссылки на полную историю New York Times, за которой следует краткое объяснение, включая ссылки на связанные статьи, которые также могут заинтересовать читателей. Они также предлагают электронную рассылку The Daily Skimm, которая сопровождается ежедневной подборкой главных заголовков новостей, подобных этому.

Конечно, последние новости и вирусные тренды — не единственный ваш источник контента. Помимо ньюсджекинга, вы также можете делиться постами в блогах, видео и другим вечнозеленым контентом, который вы нашли полезным или содержательным.

Например, автор бестселлеров Скотт Х. Янг составил пост в блоге о своих 10 любимых бесплатных онлайн-курсах. Пост в блоге, подобный этому, может обновляться со временем, но поскольку контент относительно вечнозеленый, он может оставаться актуальным дольше, чем своевременные отраслевые новости.

Обмен высококачественным контентом из вашей ниши демонстрирует вашу приверженность предоставлению вашей аудитории ценных ресурсов, образования и идей. Мало того, это также может помочь вам позиционировать себя как авторитет в своей области. Это показывает вашей аудитории, что вы в курсе самых новых и лучших идей, трендов и контента, которые создаются, и что вам можно доверять, чтобы донести их до них и помочь им понять их.

Находите трендовый контент с помощью исследования тем

Если вы хотите делиться лучшими новостями и контентом, создаваемыми в вашей области, вам сначала нужно уметь их находить. В конечном счете, то, как вы решите это делать, зависит от личных предпочтений.

Например, вы можете создать Google Alerts для определенных ключевых слов или использовать агрегатор, такой как Feedly, для отслеживания ваших любимых публикаций. Вы также можете использовать приложение, такое как Pocket, чтобы сохранять отличный контент, на который вы натыкаетесь органически.

Чтобы быстро определить трендовый контент по интересующим вас темам, если у вас есть аккаунт Semrush, вы можете обратиться к инструменту Topic Research. Вот как это работает:

Сначала в строке поиска введите тему, которая актуальна для вашей отрасли или интересов вашей аудитории.

Инструмент Topic Research затем соберет релевантные идеи контента и заголовки и подскажет вам, какие из них находят отклик у их аудитории, основываясь на количестве получаемых ими обратных ссылок. Вы также найдете вопросы, которые задают люди, и связанные ключевые слова для исследования.

Если вы найдете заголовок, который вам нравится, вы можете перейти по ссылке, чтобы получить доступ к полному контенту. Затем вы можете поделиться своими любимыми материалами со своей аудиторией с помощью курирования контента.

Совет от профи: используйте инструмент Keyword Magic перед инструментом Topic Research, чтобы найти релевантное ключевое слово, которое ваша аудитория, возможно, уже использует, а затем используйте это ключевое слово в инструменте Topic Research.

2. Перепрофилируйте свой существующий контент

Подумайте обо всем контенте, который создает ваша команда и который не попадает в ваш блог. Это может включать:

И многое другое! Всякий раз, когда вы создаете контент, который имеет ценность для вашей аудитории, он может продолжать иметь ценность в других форматах, одновременно помогая продвигать оригинальную работу.

Ваша команда усердно работала над созданием глубокой, всеобъемлющей электронной книги, полной ценной, актуальной информации и идей. Вы опубликовали ее на своем сайте, и она готова к скачиванию.

Некоторые контент-маркетологи могут на этом остановиться и сосредоточиться на продвижении этой электронной книги через платные и органические социальные сети, а возможно, и в рамках email-кампании. Но опытные контент-маркетологи понимают ценность — и искусство — перепрофилирования этого контента. Это может включать:

Перепрофилирование раздела или разделов электронной книги в пост в блоге (или даже серию постов в блоге) и включение призыва к действию, приглашающего их скачать полную электронную книгу, чтобы получить еще более полные сведения

Создание инфографики на основе некоторых данных или основных моментов, которые вы, возможно, включили в электронную книгу

2. Интервьюируйте экспертов

Статьи — не единственное, что вы можете курировать в своем блоге. Вы также можете курировать голоса, интервьюируя коллег и влиятельных лидеров мнений по актуальным темам в вашей отрасли.

Легко перепрофилировать. Например, запишите интервью в виде видео или подкаста, одновременно поделившись полной расшифровкой в виде поста в блоге.

Супер-делибельность. Вы можете добавить кнопку «нажать, чтобы твитнуть» рядом с лучшими цитатами, поощряя читателей делиться своими любимыми частями.

Отлично подходит для объединения аудиторий. Интервью могут хорошо связываться с вашей аудиторией, принося им экспертные идеи от лучших голосов в вашей отрасли. Поскольку гости, скорее всего, будут продвигать солидное интервью на своих собственных платформах, они также могут помочь вам расширить охват, связавшись со своей аудиторией.

Также разумно сделать вывод, что гости могут быть более склонны согласиться на интервью по сравнению с написанием статьи для вашего сайта, потому что это занимает у них меньше времени.

Исследуйте своего гостя. Ознакомьтесь с их присутствием в социальных сетях, их биографией и основными или недавними достижениями. Это может помочь вам подготовить для них более интересные и релевантные вопросы.

Подготовьте свои вопросы заранее. По возможности старайтесь найти творческий или персонализированный подход, чтобы ваш гость мог дать вам уникальный ответ. (Например, в интервью Content Marketing Institute 2018 года с Джозефом Гордоном-Левиттом вопросы CMI узко адаптированы к основной теме, предоставляют полезный контекст для стимулирования более содержательных ответов и строятся друг на друге.) Также подумайте о том, чтобы поделиться своими вопросами заранее, чтобы у вашего гостя было время подготовиться.

Будьте готовы отклониться. Даже если вы подготовили свои вопросы, не бойтесь отходить от сценария с вашими последующими вопросами, в зависимости от того, куда естественно течет ваш разговор.

4. Пользовательский контент

При поиске новых источников контента для курирования не забывайте о своей аудитории. Они уже взаимодействуют с вами и вашей нишей — почему бы не предоставить им платформу в вашем блоге? Пользовательский контент позволяет вашей аудитории стать частью разговора более прямым способом.

Это не только может поднять дух членов вашей аудитории, но и способствовать развитию чувства общности и поощрять социальный обмен всеми, кто участвовал.

Например, вы можете проводить групповые дискуссии со своими подписчиками и коллегами на платформах социальных сетей. На самом деле, Semrush делает это еженедельно под Ted, вы можете превратить эту дискуссию в краудсорсинговый пост в блоге.

Обратите внимание, как просто отформатирована эта статья. Каждый вопрос представлен как заголовок, за которым следуют ответы участников и ссылки на их оригинальные твиты. Пост легко читать и он включает массу актуальных советов от экспертов.

Ваша аудитория также включает любых инфлюенсеров или лидеров мнений, с которыми вы связаны. Подумайте о добавлении их лучшего оригинального контента в ваш календарь курирования или даже о работе с ними для создания нового контента для вашего блога.

Таким образом, вы можете использовать их опыт и узнаваемость имени, продолжая делиться полезным, релевантным контентом для остальных ваших читателей. Кроме того, это может помочь вам укрепить отношения с инфлюенсерами, с которыми вы работаете, и даже расширить охват, если они продвигают его на своей собственной платформе.

Но, как утверждает Морди Оберштейн, руководитель отдела коммуникаций Semrush: «Если вы действительно хотите эффективно понимать сообщество, на которое ориентируетесь, нет замены тому, чтобы быть частью этого сообщества».

Думайте о курировании контента как о создании сообщества. Вы предлагаете ресурс, который, если все сделано правильно, помогает сообществу процветать. Вы выводите на передний план информацию, к которой в противном случае было бы трудно или долго получать доступ, и представляете новых людей вашему сообществу. Эффективное выполнение этого означает действительно понимать свое сообщество и то, что они ищут.

Находите контент, созданный инфлюенсерами и пользователями, с помощью мониторинга бренда

Найти лучший контент, созданный инфлюенсерами и пользователями, пока он еще актуален, может быть непросто. Некоторые контент-маркетологи и маркетологи социальных сетей предпочитают делать это напрямую через свои платформы социальных сетей, используя Google Alerts или через предпочитаемую ими платформу управления социальными сетями.

Если у вас есть аккаунт Semrush, инструмент Brand Monitoring может помочь вам отслеживать ваши упоминания и находить контент, созданный инфлюенсерами и пользователями из социальных сетей и со всего Интернета, чтобы поделиться им с вашей аудиторией.

Сначала настройте свою кампанию, включая все ключевые слова вашего бренда, а также любые отраслевые темы, которые вы хотите отслеживать.

Затем перейдите на вкладку Mentions, чтобы изучить все ваши упоминания в Интернете, Twitter, Instagram и на форумах. Вы даже можете фильтровать по настроению и языку, чтобы еще больше настроить свои результаты. Сохраняйте свои любимые посты, чтобы поделиться ими с вашей аудиторией. Если хотите, вы можете создать еженедельный дайджест-пост, выделяющий ваши любимые упоминания в социальных сетях, отправляемый прямо на вашу электронную почту.

Если вы ищете новых инфлюенсеров для работы, для каждого упоминания, которое вам нравится, проверяйте количество подписчиков или фолловеров автора в социальных сетях или показатель авторитетности их домена. Свяжитесь с авторами, чья тематика и размер аудитории соответствуют вашим интересам, чтобы начать строить отношения.

Микро-инфлюенсеры — отличные партнеры, которых стоит рассмотреть для вашего курирования контента. Несмотря на их меньшую аудиторию по сравнению с мега-инфлюенсерами, микро-инфлюенсеры часто имеют лучшую вовлеченность со своими подписчиками по сравнению с мега- и макро-инфлюенсерами.

Таким образом, работа с ними — создаете ли вы новый контент вместе или добавляете их лучший оригинальный контент в свой календарь курирования — может быть столь же эффективной, даже если количество их подписчиков немного ниже.

Совет от профи: настройте кампании Brand Monitoring для ваших конкурентов. Затем свяжитесь с инфлюенсерами и другими пользователями, которые говорят только о них.

Советы по курированию контента, которые стоит рассмотреть

Какова бы ни была ваша стратегия, если вы хотите увидеть преимущества курирования контента, крайне важно, чтобы вы делились только лучшим контентом для вашего блога и вашей аудитории. Имея это в виду, вот несколько советов, которые стоит помнить.

Всегда используйте достоверные источники

Недостаточно поделиться первой попавшейся статьей; это может сделать каждый. Вместо этого делитесь только лучшим, самым надежным контентом. Если вы не уверены, насколько достоверен контент, задайте себе эти вопросы:

Надежность: Как эксперт в данной области, является ли эта информация правильной и надежной? (Если вы не уверены, вы всегда можете проверить факты).

Всегда добавляйте ценность

Ваши читатели приходят к вам за вашим идейным лидерством. Поэтому убедитесь, что вы все еще предлагаете им это, даже когда вы курируете сторонний контент. Например, когда вы делитесь чем-то с ними, вы можете добавить:

Всегда ссылайтесь на оригинальный источник

Всякий раз, когда вы делитесь контентом и комментируете его, не забудьте дать на него ссылку, чтобы ваша аудитория могла прочитать или просмотреть его в оригинальном контексте. Если вы берете интервью у эксперта или создаете дискуссионный пост с помощью краудсорсинга, также укажите эти источники, со ссылкой на их профиль или веб-сайт.

Это не только полезнее для ваших читателей, но и является хорошей практикой. Это показывает читателям, что вы заслуживаете доверия и надежны.

Кроме того, всегда есть шанс, что оригинальный автор или издатель поделится ссылкой на вашу статью в ответ.

Курируйте свой путь к лучшему блогу

Курирование контента — это умная стратегия, используемая многими опытными контент-маркетологами. Она может помочь создать ваш бренд, добавить разнообразие в ваш контент-календарь и донести лучший возможный контент до вашей аудитории. Она может даже помочь вам расширить вашу аудиторию. Но чтобы сделать все правильно, вам нужно тщательно выбирать контент.

Какие бы типы контента вы ни курировали, делитесь только лучшими голосами, самыми надежными источниками и самым релевантным контентом — и всегда предлагайте читателям свою уникальную точку зрения с экспертными идеями, советами и наблюдениями.

Если вы не уверены, с чего начать курирование контента, такие инструменты, как Keyword Magic, Topic Research и Brand Monitoring, могут помочь.

Что такое цифровая реклама? Руководство для начинающих

Что такое цифровая реклама? Руководство для начинающих Цифровая реклама стала каждым ..