Что такое API?
На случай, если у вас еще недостаточно высокотехнологичных аббревиатур, с которыми приходится иметь дело, мы хотим познакомить вас с термином API. Не волнуйтесь. Вы, вероятно, уже используете API каждый день, даже не замечая этого. Бесперебойность и безопасность лежат в основе API, поэтому ваше ежедневное сообщение в Facebook или добавление товаров в корзину Amazon делают вас пользователем API, знаете вы об этом или нет.
Однако, как маркетологи, мы должны знать об API и его использовании немного больше, чем обычный пользователь социальных сетей или онлайн-покупатель. В конце концов, он обладает силой помогать нам при работе с широким спектром данных, при оценке сессий пользователей на сайте, оптимизации платформ электронной коммерции, социальных сетей, CRM и многого другого.
Как компания, обладающая мощными данными цифрового маркетинга, Semrush имеет свой собственный API, который поддерживает большое количество цифровых агентств, отделов обработки данных, исследовательских фирм, разработчиков SaaS-программного обеспечения и других компаний и профессионалов, работающих с большими объемами данных.
Этот пост познакомит вас с тонкостями API, от определения API до ключевых вариантов использования, и сосредоточится на одном из наших самых востребованных типов API, Traffic Analytics API. К концу поста вы сможете оценить, является ли это тем видом топлива, которое нужно вашему бизнесу для более ощутимых побед.
Что такое API-приложение?
API, или интерфейсы программирования приложений, — это программный посредник, который позволяет приложениям общаться друг с другом.
Думайте об этом как о проводе, который доставляет ваш запрос конечному провайдеру и отправляет ответ обратно вам.
Используя другую аналогию, представьте, что вы идете в ресторан. Вы садитесь за столик и открываете меню. Повара на кухне — это часть системы, которая готовит ваш заказ, но вы бы не стали просто заходить на кухню и говорить им, что вы хотите. Вам нужен официант! В этой аналогии официант — это API. Он берет ваш запрос, несет его в систему и приносит именно то, что вы хотите.
По сути, API состоят из двух ключевых компонентов:
- Техническая спецификация, описывающая, как одно приложение может взаимодействовать с другим; и
- Программный интерфейс, который позволяет такому взаимодействию происходить.
API — это многотриллионная индустрия , где около 35% крупнейших технологических брендов связывают четверть своих основных потоков доходов с API. Существует три ключевых способа использования API компаниями: частное внутреннее использование, через партнерства или публичный или внешний доступ.
В нашем случае Semrush использует политику партнерского релиза. Таким образом, мы позволяем тем, у кого есть доступ к API Semrush, собирать необработанные данные с нашей платформы без использования стандартного интерфейса веб-сайта.
Таким образом, процесс извлечения данных может быть автоматизирован и ускорен, а данные могут быть легко интегрированы в ваши пользовательские отчеты и панели мониторинга или дополнить ваше программное обеспечение.
Какие данные могут предложить API Semrush?
Semrush предлагает три основных пакета API , которые могут предоставить вам незаменимые аналитические данные:
1. Стандартный API Semrush, который включает:
- Analytics API (аналитика доменов, отчет по обратным ссылкам и исследование ключевых слов)
- Projects API (аудит сайта и отслеживание позиций)
2. Accounts API (оставшиеся единицы API, история запросов, экспорт истории запросов)
3. Traffic Analytics API (отдельный API для данных Traffic Analytics)
В этом посте мы сосредоточимся на Traffic Analytics API и всех ключевых способах, которыми вы можете использовать его для своего бизнес-преимущества.
Ключевые способы использования Traffic Analytics API от Semrush
API Semrush легко интегрируется в пользовательские отчеты, пользовательские панели мониторинга, электронные таблицы и различные аналитические платформы и платформы перепродажи данных в кратчайшие сроки; Traffic Analytics API ничем не отличается.
Хотя существует много творческих и инновационных способов, которыми вы можете извлечь выгоду из Traffic Analytics API, мы упомянем лишь несколько ключевых примеров.
Усиление пользовательской отчетности с помощью Traffic Analytics API
Данные Semrush Traffic Analytics позволяют создавать большое разнообразие отчетов. Вы можете использовать API бесчисленными способами с легкостью открытия таблицы Google. Вы получите преимущество от актуальных тенденций трафика и метрик, чтобы адаптировать свою стратегию к текущим условиям.
Давайте рассмотрим медиа-баинг в качестве примера:
Скажем, вы рекламодатель со списком доменов, где вы хотели бы разместить свою рекламу. Однако рейтинг этих сайтов волатилен, поэтому вам нужно расставить их по приоритетам, чтобы выяснить, какие из них могут принести большее влияние и видимость для вашей рекламы в этом месяце.
Вот где Traffic Analytics API приходит на помощь. Имея этот список доменов в электронных таблицах, вы можете извлечь данные API по каждому из них и получать регулярные обновления о тенденциях трафика в реальном времени и метриках вовлеченности, чтобы быть умным в своей стратегии медиа-баинга.
Создание пользовательских панелей мониторинга с помощью Traffic Analytics API
Пользовательские панели мониторинга позволяют комбинировать данные из нескольких источников в одном инструменте визуализации, вместо того чтобы переключаться между десятками отчетов и программных приложений. Это чрезвычайно полезно, когда вам нужно проверить свои рекламные усилия и рост маркетинговых каналов в сравнении с другими игроками рынка.
Скажем, вы продвигаете свой бизнес в социальных сетях (например, Facebook). Вы подтягиваете данные из Facebook Analytics и Google Analytics в свою панель производительности и теперь должны сравнить свои результаты с общими рыночными показателями.
Traffic Analytics API может быть источником данных о трафике любого веб-сайта и предоставлять инсайты о рыночных тенденциях. Просто экспортируйте данные о своих конкурентах в Google Sheets, а затем загрузите их в любой отчет в Google Data Studio.
Использование силы данных Traffic Analytics для интеграции между различными платформами
Traffic Analytics API также может интегрироваться с программным обеспечением для поиска потенциальных клиентов, чтобы дать вашей команде продаж дополнительную информацию о каждой возможности.
Давайте пройдемся по общему эффективному рабочему процессу.
Скажем, вы маркетолог, проводящий вебинар через специализированный сервис (ClickMeeting, GoToWebinar). После его завершения вы ожидаете, что ваши новые потенциальные клиенты (зарегистрировавшиеся и участники) будут интегрированы в одну из платформ автоматизации маркетинга (например, Adobe Marketo, Hubspot).
Такая кросс-платформенная интеграция позволит вам создавать новостные рассылки, обрабатывать своих потенциальных клиентов и передавать их в CRM-системы (например, Salesforce), чтобы предоставить вашим продавцам глубокие инсайты для дальнейшей работы.
На этапе передачи этих потенциальных клиентов вашей команде продаж данные Semrush могут помочь вам квалифицировать и приоритизировать их. Просто извлеките данные Traffic Overview, чтобы увидеть, какие потенциальные клиенты имеют самую высокую вовлеченность на веб-сайте, а какие веб-сайты показывают слабую вовлеченность своих посетителей. Потенциальные клиенты с наименьшей вовлеченностью могут быть лучшими местами для начала, если вы предлагаете услуги веб-сайтов.
Перепродажа данных Semrush через программный сервис*
Одна из величайших возможностей, которую может предложить API, — это улучшение вашего собственного программного обеспечения. Используйте высокоценные данные Semrush для создания своих собственных продуктов и их модификации. У нас есть большие объемы глобальных, разнообразных и надежных данных, доступных вам через API-соединение.
Например, если вы уже предлагаете SaaS-платформу для анализа эффективности онлайн-бизнеса, рыночных тенденций или конкурентных исследований, добавление Semrush Traffic Analytics в ваш пул данных может принести мощные инсайты об онлайн-присутствии и видимости любого бизнеса.
*Использование API Semrush регулируется Условиями обслуживания Semrush, доступными по адресу: https://www.semrush.com/company/legal/terms-of-service/. Если вы хотите перепродавать данные Semrush, вам следует связаться с Semrush по электронной почте mail@semrush.com и запросить информацию о том, как стать реселлером данных Semrush. Вы не можете прямо или косвенно перепродавать данные Semrush до тех пор, пока условия перепродажи не будут согласованы с Semrush в письменном соглашении, подписанном Semrush и вами.
Использование дополнительных метрик для измерения бизнес-потенциала
Некоторые компании используют метрики Semrush для оценки и проверки потенциальных инвестиций в новый бизнес. Одна из них — Flippa, процветающая торговая площадка по продаже онлайн-бизнеса.
Flippa демонстрирует данные Semrush в каждом бизнес-листинге, чтобы помочь своим покупателям принимать более умные и обоснованные бизнес- и инвестиционные решения на основе надежных данных, от оценок трафика до инсайтов об эффективности органического и платного поиска, профилях обратных ссылок и конкуренции.
Разработка лучших агентских предложений для потенциальных клиентов
Агентства часто используют метрики Semrush для сбора более убедительных и полных данных о рынках своих потенциальных клиентов, их доле рынка и лучших возможностях роста. Предложение потенциальным клиентам с глубоким знанием отрасли и конкурентов клиента укрепляет доверие и повышает вероятность получения работы.
Одним из таких примеров является Impression Digital, агентство цифрового маркетинга, расположенное в Великобритании. Они использовали данные Semrush .Trends для подготовки предложений, которые показывали:
- Эффективность клиента и потенциал роста: используя Market Explorer, они смогли точно определить причины недавнего роста трафика, сравнить рост компании с рынком, собрать инсайты о будущих тенденциях роста и дать рекомендации по будущим маркетинговым усилиям.
- Источники трафика и сравнения с конкурентами: Они изучили источники трафика, чтобы понять, был ли клиент переиндексирован или недоиндексирован в канале поиска по сравнению со своими конкурентами. Обнаружив, что рынок в среднем генерировал больше трафика через органический поиск в процентном отношении, они подтвердили, что инвестиции в SEO были правильным решением в то время.
- Лучшие возможности: Используя Traffic Analytics, они идентифицировали и квалифицировали лучшие возможности, изучая данные, связанные с ростом трафика сайта, линкбилдингом и путями трафика. Эти данные помогли им обнаружить менее очевидные возможности, определить лучшие потенциальные варианты и обучать своих клиентов на основе обнаруженных инсайтов.
С этой стратегией они смогли выиграть 11 возможностей на сумму почти 500K. Теперь они предлагают своим клиентам уникальные рыночные инсайты, полные презентации, на создание которых уходит в два раза меньше времени и усилий, и дорожные карты для будущих стратегий с первого контакта с клиентами.
Узнайте больше о том, как агентства используют Semrush.
Как API помогает моему бизнесу?
API часто сравнивают с LEGO, где вы используете строительные блоки, состоящие из различных точек данных, чтобы создать что-то свое. Имея более 21 000 общедоступных API, этот огромный объем данных, к которым вы можете получить доступ для различных приложений, является ключом к повышению эффективности, большей гибкости и ускоренным инновациям.
От Google Maps до аналитики Salesforce, сторонние API предоставляют вашему бизнесу новые функциональные возможности, экономию средств и инструменты для оптимизации бизнеса. Потому что вместо того, чтобы писать собственное программное обеспечение и инвестировать в НИОКР, вы можете просто приобрести все необходимые точки доступа к данным и интегрировать их с внутренней аналитикой, а также с вашими собственными продуктами и программным обеспечением.
Думайте об этом как об аутсорсинге определенных ролей более высокопроизводительным и экономически эффективным сотрудникам.
Таким образом, самая очевидная причина внедрения интерфейсов прикладного программирования — это увеличение дохода.
Но есть, безусловно, и другие причины:
API могут стать ключом к автоматизации бизнес-процессов, поскольку они позволяют компаниям легко предоставлять контролируемый доступ к определенному объему данных или функциональности.
Автоматизируя различные процессы, бизнес может стать умнее, быстрее и эффективнее. Результат — довольные клиенты, более эффективный персонал и более высокая прибыль. Кроме того, вы экономите время, которое можно потратить на аналитику, вместо того чтобы собирать большие объемы данных вручную.
API как открытая дверь к успеху
Системы API предоставляют партнерам автоматизированный способ интеграции с использованием данных. Профессионалы и компании по всему миру могут улучшать продукты и услуги с помощью опыта и знаний сторонних API-провайдеров.
Рассматривайте API как открытую дверь ко всем тем новым возможностям, которые могут помочь обогатить продукты компании, улучшить операции, решить незнакомые проблемы и многое другое.
API для инноваций
Известно, что крупные инновационные игроки, такие как Google, Facebook, Twitter, Uber, Stripe и Amazon, тратят значительные ресурсы на API, поскольку эти технологии создают пространство для будущих инноваций. Барьеры для изменений становятся меньше, и больше людей могут внести свой вклад в успех организации.
Возьмем для примера Uber: вместо того чтобы создавать собственные службы карт, платежей или связи, компания использовала лучшие из этих программ и подключилась к ним через API. В свою очередь, API Uber расширяет возможности своих пользователей следующими способами:
- Нет необходимости тратить деньги и усилия на создание приложения с нуля. Все, что вам нужно, — это разумное соединение и настройка системы.
- Больше не нужно иметь дело с технической документацией, искать партнеров-таксистов, подписывать контракты с водителями и т. д. Компании могут просто использовать API Uber в качестве основы для своего сервиса.
- Возможность обмениваться или делиться своим текущим местоположением. API Uber используется для уведомления других пользователей о вашем местоположении в режиме реального времени. Эти данные можно легко применить к проектам социальных сетей или службам обмена сообщениями.
Ваша очередь
Хотя интеграция API требует определенного уровня технических знаний, это, безусловно, стоящая инвестиция для любого бизнеса, который мог бы использовать дополнительные данные для повышения внутренней операционной эффективности или продуктов, предназначенных для внешнего использования.
Semrush создала интуитивно понятную и простую в использовании систему API, где преимущества, которые вы можете получить для своего бизнеса, значительно перевешивают уровень сложности интеграции API.
В случае с Semrush Traffic Analytics API, простые разовые усилия могут помочь вам:
- Отслеживать рынок и показатели ваших конкурентов;
- Оценивать рынки и потенциальных деловых партнеров, а также инвестиции;
- Квалифицировать ваших потенциальных клиентов на сверхвысокой скорости;
- Обеспечить ваш отдел продаж данными о потенциальных клиентах;
- Улучшить ваше SaaS-предложение с помощью данных Semrush;
- Выявлять мошенничество и искажение фактов при принятии инвестиционных решений.
Если вы решите расширить свой бизнес с помощью API Semrush и придумаете новые инновационные способы использования нашего API Traffic Analytics, обязательно дайте нам знать, и ваш уникальный подход или следующая большая идея могут быть представлены в этом посте!
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ