Qu’est-ce qu’une API ?
Au cas où vous n’auriez pas déjà assez d’acronymes high-tech à jongler, nous voulons vous présenter le terme API. Pas besoin de vous inquiéter. Vous utilisez probablement déjà une API tous les jours sans même vous en rendre compte. La fluidité et la sécurité sont au cœur d’une API, donc votre message Facebook quotidien ou vos ajouts à votre panier Amazon font de vous un utilisateur d’API, que vous le sachiez ou non.
En tant que marketeurs, cependant, nous devons en savoir un peu plus sur l’API et son utilisation que l’utilisateur moyen des réseaux sociaux ou l’acheteur en ligne. Après tout, elle a le pouvoir de nous aider lorsque nous traitons un large éventail de données, lorsque nous évaluons les sessions de site des utilisateurs, optimisons les plateformes de commerce électronique, les réseaux sociaux, le CRM et bien plus encore.
En tant qu’entreprise qui détient de puissantes données de marketing numérique, Semrush possède sa propre API qui prend en charge un grand nombre d’agences numériques, de départements de science des données, de sociétés de recherche, de développeurs de logiciels SaaS et d’autres entreprises et professionnels traitant de grandes quantités de données.
Cet article vous guidera à travers les tenants et aboutissants de l’API, de la définition d’une API aux cas d’utilisation clés, et se concentrera sur l’un de nos types d’API les plus recherchés, Traffic Analytics API. À la fin de l’article, vous serez en mesure d’évaluer si c’est le type de carburant dont votre entreprise a besoin pour des gains plus tangibles.
Qu’est-ce qu’une application API ?
Les API, ou interfaces de programmation d’applications, sont un intermédiaire logiciel qui permet aux applications de communiquer entre elles.
Considérez-le comme le fil qui transmet votre demande au fournisseur final et vous renvoie la réponse.
Pour utiliser une autre analogie, imaginez que vous allez au restaurant. Vous vous asseyez à votre table et ouvrez votre menu. Les cuisiniers en cuisine sont la partie du système qui prépare votre commande, mais vous n’iriez pas simplement en cuisine pour leur dire ce que vous voulez. Vous avez besoin d’un serveur ! Dans cette analogie, le serveur est l’API. Il prend votre demande, l’apporte au système et rapporte exactement ce que vous voulez.
Essentiellement, les API se composent de deux composants clés :
- Spécification technique décrivant comment une application peut interagir avec une autre ; et
- Une interface logicielle qui permet à une telle interaction de se produire.
L’API est une industrie de plusieurs billions de dollars , avec environ 35 % des plus grandes marques technologiques associant un quart de leurs principaux flux de revenus à l’API. Il existe trois façons principales dont les entreprises utilisent l’API : usage interne privé, par le biais de partenariats, ou accès public ou externe.
Dans notre cas, Semrush utilise la politique de publication pour les partenaires. Ainsi, nous permettons à ceux qui ont accès à l’API Semrush de collecter des données brutes à partir de notre plateforme sans utiliser l’interface de site Web standard.
De cette façon, le processus d’extraction de données peut être automatisé et accéléré, et les données peuvent être intégrées de manière transparente dans vos rapports et tableaux de bord personnalisés, ou augmenter votre logiciel.
Quelles données les API Semrush peuvent-elles offrir ?
Semrush propose trois principaux packages API qui peuvent vous fournir des données analytiques indispensables :
1. L’API standard Semrush, qui comprend :
- Analytics API (analyse de domaine, rapport sur les backlinks et recherche de mots-clés)
- Projects API (audit de site et suivi de position)
2. Accounts API (unités API restantes, historique des requêtes, historique des requêtes d’exportation)
3. Traffic Analytics API (une API distincte pour les données Traffic Analytics)
Dans cet article, nous nous concentrerons sur la Traffic Analytics API et sur toutes les façons clés dont vous pouvez l’utiliser à votre avantage commercial.
Moyens clés de tirer parti de la Traffic Analytics API de Semrush
L’API Semrush s’intègre de manière transparente dans des rapports personnalisés, des tableaux de bord personnalisés, des feuilles de calcul et différentes plateformes analytiques et de revente de données en un rien de temps ; la Traffic Analytics API n’est pas différente.
Bien qu’il existe de nombreuses façons créatives et innovantes dont vous pouvez bénéficier de la Traffic Analytics API, nous ne mentionnerons que quelques exemples clés.
Renforcer le reporting personnalisé avec la Traffic Analytics API
Les données Semrush Traffic Analytics vous permettent de créer une grande variété de rapports. Vous pouvez utiliser l’API d’innombrables façons avec la facilité d’ouverture d’une feuille de calcul Google. Vous bénéficierez des tendances de trafic et des métriques à jour afin d’adapter votre stratégie aux conditions actuelles.
Prenons l’achat média comme exemple :
Disons que vous êtes un annonceur avec une liste de domaines où vous aimeriez placer vos publicités. Le classement de ces sites est cependant volatil, vous devez donc les hiérarchiser pour déterminer lesquels pourraient apporter un impact et une visibilité plus élevés pour vos publicités ce mois-ci.
C’est là que la Traffic Analytics API vient à la rescousse. Avec cette liste de domaines dans des feuilles de calcul, vous pouvez extraire les données API sur chacun d’eux et recevoir des mises à jour régulières sur les tendances de trafic en temps réel et les métriques d’engagement afin d’être intelligent dans votre stratégie d’achat média.
Création de tableaux de bord personnalisés avec la Traffic Analytics API
Les tableaux de bord personnalisés vous permettent de combiner des données provenant de plusieurs sources dans un seul outil de visualisation, au lieu de basculer entre des dizaines de rapports et d’applications logicielles. C’est extrêmement utile lorsque vous devez vérifier vos efforts publicitaires et la croissance de vos canaux marketing par rapport aux autres acteurs du marché.
Disons que vous faites la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux (Facebook, par exemple). Vous extrayez les données de Facebook Analytics et Google Analytics dans votre tableau de bord de performance et vous devez maintenant comparer vos résultats aux indicateurs généraux du marché.
La Traffic Analytics API peut être une source de données sur le trafic de n’importe quel site Web et fournir des informations sur les tendances du marché. Exportez simplement les données sur vos concurrents vers Google Sheets, puis téléchargez-les dans n’importe quel rapport dans Google Data Studio.
Exploiter la puissance des données Traffic Analytics pour l’intégration entre différentes plateformes
La Traffic Analytics API peut également s’intégrer à un logiciel de prospection commerciale pour donner à votre équipe commerciale des informations supplémentaires sur chaque opportunité.
Passons en revue un flux de travail efficace courant.
Disons que vous êtes un marketeur organisant un webinaire via un service spécialisé (ClickMeeting, GoToWebinar). Une fois terminé, vous vous attendez à ce que vos nouveaux prospects (inscrits et participants) soient intégrés dans l’une des plateformes d’automatisation marketing (par exemple, Adobe Marketo, Hubspot).
Une telle intégration multiplateforme vous permettra de créer des newsletters, de traiter vos prospects et de les transmettre aux systèmes CRM (par exemple, Salesforce) pour fournir à vos vendeurs des informations approfondies pour le travail ultérieur.
Au stade de la transmission de ces prospects à votre équipe commerciale, les données Semrush peuvent vous aider à les qualifier et à les hiérarchiser. Extrayez simplement les données Traffic Overview pour voir quels prospects ont le plus fort engagement sur le site Web et quels sites Web montrent un faible engagement de la part de leurs visiteurs. Les prospects avec le moins d’engagement pourraient être les meilleurs endroits pour commencer si vous proposez des services de site Web.
Revente de données Semrush via un service logiciel*
L’une des plus grandes opportunités que l’API peut offrir est l’amélioration de votre propre logiciel. Utilisez les données de haute valeur de Semrush pour créer vos propres produits et les modifier. Nous avons de grands volumes de données mondiales, diverses et fiables à votre disposition via une connexion API.
Par exemple, si vous proposez déjà une plateforme SaaS permettant aux gens d’analyser les performances commerciales en ligne, les tendances du marché ou la recherche concurrentielle, l’ajout de Semrush Traffic Analytics à votre pool de données peut apporter des informations puissantes sur la présence et la visibilité en ligne de n’importe quelle entreprise.
*L’utilisation de l’API Semrush est soumise aux conditions d’utilisation de Semrush, disponibles sur : https://www.semrush.com/company/legal/terms-of-service/. Si vous souhaitez revendre des données Semrush, vous devez contacter Semrush par e-mail à mail@semrush.com et demander des informations sur la façon de devenir un revendeur de données Semrush. Vous ne pouvez pas, directement ou indirectement, revendre des données Semrush tant que les conditions de revente ne sont pas convenues avec Semrush dans un accord écrit signé par Semrush et vous.
Exploiter des métriques supplémentaires pour mesurer le potentiel commercial
Certaines entreprises utilisent les métriques Semrush pour évaluer et valider les investissements potentiels dans une nouvelle entreprise. L’une d’elles est Flippa, un marché prospère vendant des entreprises en ligne.
Flippa présente les données Semrush dans chaque fiche d’entreprise pour aider ses acheteurs à prendre des décisions commerciales et d’investissement plus intelligentes et plus éclairées basées sur des données fiables, des estimations de trafic aux informations sur les performances de recherche organique et payante, les profils de backlinks et la concurrence.
Développement de meilleurs pitchs d’agence pour les clients potentiels
Les agences utilisent souvent les métriques Semrush pour recueillir des données plus convaincantes et complètes sur les marchés de leurs prospects, leur part de marché et les meilleures opportunités de croissance. Présenter des clients potentiels avec une connaissance approfondie de l’industrie et des concurrents du client renforce la confiance et augmente la probabilité de décrocher le travail.
Un tel exemple est Impression Digital, une agence de marketing numérique située au Royaume-Uni. Ils ont utilisé les données Semrush .Trends pour préparer des pitchs qui montraient :
- Performance du client et potentiel de croissance: en utilisant Market Explorer, ils ont pu identifier les causes de la croissance récente du trafic, comparer la croissance de l’entreprise par rapport au marché, recueillir des informations sur les tendances de croissance futures et faire des recommandations sur les futurs efforts marketing.
- Sources de trafic et comparaisons avec les concurrents: Ils ont examiné les sources de trafic pour comprendre si le client était sur-indexé ou sous-indexé dans le canal de recherche par rapport à ses concurrents. Découvrant que le marché, en moyenne, générait plus de trafic via la recherche organique en termes de pourcentage, ils ont confirmé qu’investir dans le SEO était la bonne décision à ce moment-là.
- Principales opportunités: En utilisant Traffic Analytics, ils ont identifié et qualifié les principales opportunités en explorant les données liées à la croissance du trafic du site, à la création de liens et aux parcours de trafic. Ces données les ont aidés à découvrir des opportunités moins évidentes, à identifier les meilleures options potentielles et à coacher leurs clients en fonction des informations découvertes.
Avec cette stratégie, ils ont pu gagner 11 opportunités d’une valeur de près de 500K. Ils offrent désormais à leurs clients des informations de marché uniques, des présentations complètes qui prennent deux fois moins de temps et d’efforts à construire, et des feuilles de route pour les stratégies futures dès le premier contact avec les clients.
En savoir plus sur la façon dont les agences utilisent Semrush.
Comment une API améliore-t-elle mon entreprise ?
Les API sont souvent comparées à des LEGO, où vous utilisez des blocs de construction constitués de divers points de données pour créer quelque chose qui vous est propre. Avec plus de 21 000 API publiques, cette grande quantité de données auxquelles vous pouvez accéder pour diverses applications est la clé d’une efficacité accrue, d’une plus grande agilité et d’une innovation accélérée.
De Google Maps aux analyses Salesforce, les API tierces fournissent à votre entreprise de nouvelles fonctionnalités, des économies de coûts et des outils d’optimisation commerciale. Car au lieu d’écrire votre propre logiciel et d’investir dans la R&D, vous pouvez simplement acheter tous les points d’accès aux données nécessaires et les intégrer à vos analyses internes, ainsi qu’à vos propres produits et logiciels.
Considérez cela comme l’externalisation de certains rôles à des employés plus performants et plus rentables.
Ainsi, la raison la plus évidente pour mettre en œuvre des interfaces de programmation d’applications est d’augmenter les revenus.
Mais il existe certainement d’autres raisons :
Les API peuvent être essentielles à l’automatisation des processus métier, car elles permettent aux entreprises de fournir facilement un accès contrôlé à une étendue définie de données ou de fonctionnalités.
En automatisant différents processus, les entreprises peuvent devenir plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces. Le résultat est des clients satisfaits, un personnel plus performant et une marge bénéficiaire plus élevée. De plus, vous gagnez du temps à consacrer à l’analyse plutôt qu’à la collecte manuelle de grands volumes de données.
Les API comme porte ouverte vers le succès
Les systèmes API offrent aux partenaires un moyen automatisé de s’intégrer en utilisant des données. Les professionnels et les entreprises du monde entier peuvent améliorer leurs produits et services grâce à l’expérience et à l’expertise des fournisseurs d’API tiers.
Considérez une API comme une porte ouverte vers toutes ces nouvelles opportunités qui peuvent aider à enrichir les produits de l’entreprise, à améliorer les opérations, à résoudre des problèmes inconnus, et plus encore.
API pour l’innovation
Les grands acteurs innovants comme Google, Facebook, Twitter, Uber, Stripe et Amazon sont connus pour consacrer des ressources importantes aux API, car ces technologies créent de l’espace pour les innovations futures. Les obstacles au changement deviennent plus petits et davantage de personnes peuvent contribuer au succès d’une organisation.
Prenons Uber comme exemple : au lieu de créer ses propres services de cartographie, de paiement ou de communication, l’entreprise a utilisé le meilleur de ces programmes et s’y est connectée via des API. En retour, l’API d’Uber renforce ses utilisateurs des manières suivantes :
- Pas besoin de dépenser de l’argent et des efforts pour créer une application à partir de zéro. Tout ce dont vous avez besoin est une connexion raisonnable et une configuration système.
- Fini la gestion de la documentation technique, la recherche de partenaires de taxi, la signature de contrats avec les chauffeurs, etc. Les entreprises peuvent simplement utiliser l’API Uber comme base de leur service.
- Possibilité d’échanger ou de partager votre position actuelle. L’API Uber est utilisée pour informer les autres utilisateurs de votre position en temps réel. Ces données peuvent être facilement appliquées à des projets de réseaux sociaux ou à des services de messagerie.
À vous de jouer
Bien que les intégrations API nécessitent un certain niveau de connaissances techniques, c’est certainement un investissement rentable pour toute entreprise qui pourrait utiliser des données supplémentaires pour améliorer les performances opérationnelles internes ou les produits destinés à un usage externe.
Semrush a construit un système API intuitif et facile à utiliser, où les avantages que vous pouvez constater pour votre entreprise l’emportent largement sur le niveau de complication de l’intégration API.
Dans le cas de Semrush Traffic Analytics API, un simple effort ponctuel peut vous aider à :
- Surveiller le marché et les performances de vos concurrents ;
- Évaluer les marchés et les partenaires commerciaux potentiels ainsi que les investissements ;
- Qualifier vos prospects à une vitesse fulgurante ;
- Équiper votre équipe commerciale de données sur les prospects ;
- Améliorer votre offre SaaS avec les données Semrush ;
- Détecter la fraude et les fausses déclarations lors de la prise de décisions d’investissement.
Si vous choisissez de booster votre entreprise avec l’API de Semrush et de trouver de nouvelles façons innovantes d’utiliser notre API Traffic Analytics, assurez-vous de nous le faire savoir, et votre approche unique ou votre prochaine grande idée pourrait être présentée dans cet article !
Service associé: Agence marketing IA