Was ist Branded Content?
Zielgruppen lassen sich meist nicht von Werbung bewegen.
Aber von Branded Content schon.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Branded Content ist, warum er wichtig ist und wir zeigen Ihnen großartige Beispiele. Außerdem erfahren Sie, wie Sie ihn zu Ihrem unternehmerischen Vorteil nutzen können.
Branded Content ist Inhalt, den Sie in Partnerschaft mit einem Publisher oder Werbetreibenden erstellen, um die Werte und Ideen Ihres Unternehmens auf eine Weise zu vermitteln, die eine Verbindung zum Publikum herstellt. Dies kann die Markenbekanntheit steigern.
Wie dieses Beispiel des Technologieunternehmens Lenovo:
Branded Content unterscheidet sich von herkömmlichen Marketingansätzen.
Warum?
Weil er nicht nur produkt- oder dienstleistungsorientierte Informationen liefert, sondern Emotionen weckt und zum Nachdenken anregt. Und er vermeidet es, den Zuschauer mit aufdringlichen Verkaufstaktiken zu bombardieren.
Mit anderen Worten: Er gibt den Menschen das Gefühl, dass ihnen gar nichts verkauft wird.
Daher sind Zuschauer eher bereit, den Inhalt zu teilen und damit zu interagieren.
Branded Content lässt sich auch durch einige seiner Kernmerkmale definieren. Er:
- Verbindet sich mit Verbrauchern auf einer emotionalen Ebene
- Etabliert die Identität einer Marke und ihre Persönlichkeit als mehr als nur ein Unternehmen
- Generiert Gespräche durch die Erstellung von teilbaren, sympathischen Inhalten, die Engagement fördern
- Fördert Markenwerte statt Produkte oder Dienstleistungen
- Nutzt Storytelling-Tools und -Techniken um eine Erzählung zu weben
- Schafft Mehrwert indem er den Verbrauchern etwas bietet, das sie wollen, wie Humor oder Unterhaltung
- Ist oft kollaborativ, in Partnerschaft mit Prominenten, Fachleuten, Influencern oder Nutzern
Was Branded Content nicht ist
Basierend auf dem, was wir oben besprochen haben, sehen Sie, dass Branded Content einen nuancierten Marketingansatz verfolgt.
Das bedeutet, dass Branded Content nicht auf Produkte und Dienstleistungen fokussiert ist. Und Branded Content Marketing nimmt normalerweise nicht die Form von Folgendem an:
- Werbespots
- Klickbare Werbebanner
- Pop-up-Anzeigen
Branded Content unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von Product Placement, Content Marketing und klassischer Werbung.
Lassen Sie uns die Unterschiede erkunden.
Branded Content vs. Product Placement
Product Placement erzählt keine Geschichte so, wie es Branded Content tut.
Während ein Produkt in einem erzählerischen Medium wie einer TV-Show oder einem Film vorkommen kann, handelt die Geschichte eigentlich in keiner Weise von dem Produkt.
Und Product Placement macht das Produkt offensichtlich, indem es es in den Mittelpunkt stellt. Manche Branded Content-Formate zeigen das Produkt nicht deutlich. Oder sogar gar nicht.
Branded Content vs. Content Marketing
Content Marketing ist ein Oberbegriff, der die Erstellung aller Arten von Inhalten (wie die unten gezeigten Beispiele) und deren Verbreitung umfasst, um Aufmerksamkeit und Interesse für Ihre Marke zu wecken.
Branded Content könnte ein Bestandteil des umfassenderen Content-Marketing-Plans einer Marke sein.
Branded Content vs. Klassische Werbung
Klassische Werbung zielt darauf ab, ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt durch Banner, Pop-up-Anzeigen, TV-Spots und andere Methoden zu bewerben.
Hier ist ein Beispiel für klassische Werbung:
Aber Branded Content erwähnt das Produkt oder die Dienstleistung vielleicht gar nicht. Stattdessen konzentriert er sich auf eine Geschichte, eine Idee oder einen Wert, den Kunden schließlich mit dem Produkt oder der Dienstleistung assoziieren werden.
Warum ist Branded Content wichtig?
Branded Content Marketing ist wichtig, weil es eine langfristige Investition in die Zukunft Ihrer Marke ist. Richtig gemacht, stärkt es die Kundenbindung, inspiriert Mundpropaganda und generiert Leads.
Branding Content hat die Kraft, die Wahrnehmung eines Unternehmens durch die Menschen zu verändern.
Schauen wir uns ein Beispiel an.
Ein Tierfutterunternehmen namens Bark & Meow arbeitet mit einem Filmemacher zusammen, um eine Reihe kurzer Videos über die Adoption von Haustieren aus örtlichen Tierheimen zu erstellen. Und beinhaltet Interviews mit Tierhaltern und Tierheim-Freiwilligen, die über die Auswirkungen der Adoption sprechen.
Bark & Meow teilt diese Videos auf ihren Social-Media-Konten. Und ermutigt die Zuschauer, sich zu engagieren und ihre eigenen Adoptionsgeschichten zu kommentieren.
Wenn die Leute jetzt den Namen Bark & Meow hören, haben sie positive Eindrücke von einer Marke, die sich um Tierheimtiere kümmert.
Wenn Kunden eine Verbindung zu einer solchen Botschaft aufbauen, werden sie der Marke treu. Und sprechen mit anderen darüber.
Wenn diese Kunden das nächste Mal bereit sind, einen Kauf zu tätigen, kehren sie eher zu dieser Marke zurück. Weil sie bereits an sie glauben.
Warum die Kenntnis Ihrer Zielgruppe der Schlüssel zu effektivem Branded Content ist
Sie müssen Ihre Zielgruppe verstehen, um relevanten und wirkungsvollen Branded Content zu erstellen.
Dies beinhaltet die Analyse von:
- Den Überzeugungen, Werten und Idealen Ihrer Zielgruppe
- Wodurch sich Ihre Zielgruppe unterhalten fühlt
- Themen, die Ihre Zielgruppe interessieren
- Welche Kanäle und Inhaltsarten Ihre Zielgruppe bevorzugt
- Figuren, Persönlichkeiten und Charaktere, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifiziert
- Möglichkeiten, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Bedürfnis erfüllen oder eine Lücke füllen kann
- Und noch viel mehr
Zum Beispiel leistet die Generation Impact-Reihe kurzer Videos von HP großartige Arbeit, indem sie sich darauf konzentriert, was der Zielgruppe der Marke wichtig ist.
Jede Episode von Generation Impact hebt einen jungen Menschen hervor, der „Technologie nutzt, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.“ HP spricht direkt die Menschen an, die ihre Produkte kaufen: Tech-Nutzer, Studenten und junge Berufstätige.
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, verwenden Sie Market Explorer , um Einblicke in Ihre Zielgruppe zu gewinnen.
Öffnen Sie das Tool und wählen Sie den Tab „Analyze Category“.
Wählen Sie dann Ihre Kategorie und klicken Sie auf „Research a market.”
“. Sie sehen zunächst einen Übersichtsbericht, der einen Überblick über Ihren Markt bietet.
Klicken Sie als Nächstes auf „Audience” Tab.
Sie können jetzt Informationen über die Demografie, Sozioökonomie, Interessen und mehr dieser Zielgruppe sehen.
Mit diesen Informationen können Sie damit beginnen, Konzepte für Marken-Content zu entwickeln, die gleichermaßen auf Ihre Kunden und Ihre Markenziele abgestimmt sind.
Erfahren Sie mehr über Ihre Verkehrsstatistiken
mit dem Market Explorer Tool
Wie man ansprechenden Marken-Content erstellt
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen helfen kann, mit der Erstellung von Marken-Content zu beginnen, der Ihnen hilft, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und bauen Sie Ihre Markenidentität auf:
1. Identifizieren Sie, was Ihre Marke sagen möchte
Es ist wichtig, genau festzulegen, was Ihre Marke ist und wofür sie steht. Denn dies bestimmt die Themen und Botschaften, die Sie in den Inhalten verwenden, die Ihre Marke erstellt.
Wenn Sie die Werte, den Ton und die Identität Ihrer Marke nicht mit Überzeugung darlegen können, ist es an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren.
Um zu identifizieren, was Ihre Marke sagen möchte, sind hier einige Fragen, um den Ball ins Rollen zu bringen:
- Was hebt Ihre Marke von anderen ab?
- Welche Probleme kann Ihre Marke lösen?
- Was sollen die Leute denken, wenn sie den Namen der Marke hören?
- Welchen Ton sollte Ihr Inhalt verwenden?
- Wie möchten Sie, dass sich die Leute bei Ihrem Inhalt fühlen?
- Wozu soll Ihr Inhalt die Leute inspirieren?
Wenn Sie klar definierte Personas haben (wie die unten), können Sie sich auf diese beziehen, um einige dieser Fragen zu beantworten.
Wenn Sie zu Beginn klar definieren, was Sie sagen möchten, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Ziele zu erreichen.
2. Erstellen Sie Inhalte, die die Menschen direkt ansprechen
Guter Marken-Content stellt den Kunden in den Mittelpunkt, indem er auf Authentizität und emotionale Anziehungskraft setzt. Denn das ist es, was bei Kunden und potenziellen Kunden Anklang findet.
Traditionelle Werbemethoden sagen: „Hier ist mein Produkt. Mag es und kauf es.“
Marken-Content sagt: „Ich kümmere mich um dich. Lass uns reden.“
Aber um wirklich eine Verbindung aufzubauen und Vertrauen bei den Menschen zu gewinnen, müssen Sie tatsächlich hinter den Werten stehen, die Ihre Kampagne fördert.
Wir können uns noch einmal das Beispiel der Tierfuttermarke Bark & Meow von oben ansehen.
Durch ihre Videoserie positionierte das Unternehmen seine Marke als Unterstützer von Tierheimadoptionen. Nehmen wir an, die Kunden sahen auch, wie Bark & Meow Futter an lokale Tierheime spendete und Geld an Tierschutzorganisationen gab.
Dies würde voll und ganz mit den Markenwerten übereinstimmen.
Aber was wäre, wenn die Marke ein Geschäftsabschluss mit einer Welpenfabrik machen würde? Oder mit einer Farm zusammenarbeiten würde, die Tierschutzgesetze verletzt?
Dies würde den Ruf untergraben, den Bark & Meow sich mühsam aufgebaut hat.
Die Erkenntnis ist, dass Marken-Content das Publikum auf einer emotionalen Ebene ansprechen sollte. Aber auch authentisch sprechen sollte.
3. Erzählen Sie eine Geschichte
Ihr Marken-Content sollte eine Geschichte erzählen.
Warum?
Weil eine Geschichte einprägsam ist und einem oft etwas beibringt. Und eine Geschichte ist etwas, das man mit anderen teilen möchte.
Bei Marken-Content dreht sich alles um die Kunst des Marken-Storytellings zu perfektionieren.
Wie jede gute Erzählung sollte Ihr Marken-Content Folgendes haben:
- Charaktere, mit denen man mitfiebern kann
- Eine packende Einleitung
- Ereignisse, die Emotionen wecken
- Konflikte und Auflösung
- Ein Ende, bei dem die Leute das Gefühl haben, etwas gelernt zu haben
Denken Sie an das Generation Impact-Beispiel, über das wir oben gesprochen haben.
In der ersten Folge war Jay Jay Patton zu sehen. Sie und ihr Vater gründeten die Unlock Academy, ein Trainingsprogramm, das Jugendlichen hilft, Programmieren zu lernen.
Sie ist eine Heldin, für die man jubeln kann. Und jemand, der zum Handeln inspiriert.
Dieses Beispiel kann Sie dazu inspirieren, Ihre eigene Geschichte zu erzählen.
4. Arbeiten Sie mit den richtigen Leuten zusammen
Zusammenarbeit gibt Ihnen die Mittel, ein breiteres Publikum zu erreichen, als Ihre Marke es alleine könnte.
Die Partnerschaft mit einem Influencer, Unternehmen, Werbetreibenden oder Publisher hat viele Vorteile. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie die richtigen Mitarbeiter auswählen, mit denen Sie zusammenarbeiten.
Wenn Sie mit Influencern arbeiten, wählen Sie Partnerschaften, die diese Kriterien erfüllen:
- Eine starke Anhängerschaft
- Eine Anhängerschaft unter Ihren Zielkunden
- Werte, die mit Ihrer Marke übereinstimmen
- Authentischer, hochwertiger Inhalt
Wenn Sie mit Publishern und Werbetreibenden arbeiten, ist es auch wichtig, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die die Werte Ihrer Marke teilen. Oder zumindest nicht mit gegensätzlichen Werten assoziiert werden.
Ein Blick auf die bisherige Arbeit eines Publishers oder Werbetreibenden kann helfen festzustellen, ob sie gut zu Ihrer Marke passen.
Die Erkundung der sozialen Medien ist ein guter Ausgangspunkt für die Suche nach Partnerschaften.
Influencer Analytics ist ein großartiges Werkzeug dafür.
Öffnen Sie die App, gehen Sie zum Tab „Influencer Discovery“ und wählen Sie eine Social-Media-Plattform aus.
Sie sehen dann eine lange Liste von Influencern. Die Sie mit Filtern basierend auf Abonnentenzahl, Sprache, Land und vielem mehr eingrenzen können.
Sie können dann auf einzelne Profile klicken, um mehr über sie zu erfahren. Und entscheiden, ob Sie mit ihnen zusammenarbeiten möchten.
5. Wissen, was zu vermeiden ist
Bevor Sie mit der Erstellung von Marken-Content beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie einige der größten Fallstricke vermeiden.
Sie möchten, dass Ihr Marken-Content fokussiert und effektiv ist. Damit er das Publikum anspricht.
Hier sind ein paar Dinge, die Sie vermeiden sollten.
- Machen Sie Ihr Produkt nicht zum Hauptcharakter
- Erstellen Sie keine Geschichte, ohne das Publikum tiefgreifend zu berücksichtigen
- Verwenden Sie keine Erzählungen, die aufdringlich, belehrend, antagonistisch oder zu kontrovers sind
- Versuchen Sie nicht, Gespräche über ein Produkt anstelle Ihrer Marke zu generieren
- Kopieren Sie nicht die Ideen eines anderen Unternehmens, nur weil es für sie funktioniert hat
- Versuchen Sie nicht, auf ein Thema aufzuspringen, das nicht mehr relevant ist
- Versuchen Sie nicht, Ihren Content zu nischig oder technisch zu gestalten
- Versuchen Sie nicht, es den Leuten nur zu sagen, zeigen Sie es ihnen
Und schließlich, machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass Branded Content den Unternehmensumsatz über Nacht steigern wird.
Denken Sie daran, dies ist eine Investition in die Zukunft Ihrer Marke. Und es kann einige Zeit dauern, bis messbare Ergebnisse sichtbar werden.
Betrachten Sie Branded Content also als eine fortlaufende Möglichkeit, die Markensichtbarkeit.
Ihres Unternehmens zu unterstützen
Wege zur Verbreitung Ihres Branded Content
Ihr Branded Content sollte keine Ein-Kanal-Bemühung sein. Durch die Nutzung einer Vielzahl von Kanälen und Medien können Sie ein breiteres Publikum erreichen.
Es ist leicht, sich ausschließlich auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok, X, Facebook, Snapchat, YouTube usw. zu konzentrieren. Und Branded Content auf Instagram ist heute eine der wichtigsten Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Geschichten zu erzählen.
- Aber ignorieren Sie nicht andere Kanäle wie:
- Ihre Website
- E-Mail-Marketing
- Bezahlte Medien
- Live-Events
- PR
Gastbeiträge
Und vergessen Sie nicht, Inhalte für die Bedürfnisse verschiedener Kanäle wiederzuverwenden. Auf diese Weise können Sie ein Thema in eine Vielzahl von Formaten recyceln.
Analysieren Sie die Wirkung Ihres Branded Content
Sie müssen die Leistung bewerten, um festzustellen, ob Ihr Branded Content erfolgreich ist.
- Wenn Sie den Erfolg Ihrer Branded-Content-Strategie analysieren, achten Sie auf einige zuverlässige Kennzahlen (die je nach Format variieren):
- Gesamtaufrufe
- Anzahl der eindeutigen Nutzer
- Nutzerkommentare
- Social Shares
- Hashtag-Nutzung
- Markenerwähnungen
- Prozentuale Veränderung der Follower/Abonnenten
- Conversions
- Verweildauer
- Event-Zusagen
- Downloads
Klicks auf Links
All diese Daten können verwendet werden, um zukünftige Content-Strategien zu informieren und zu optimieren. Sie können Google Analytics 4
verwenden, um den gesamten Traffic und das Nutzerverhalten zu verfolgen. Um Einblicke zu erhalten, wie das Publikum mit Ihrem Branded Content interagiert. Und Media Monitoring
ermöglicht es Ihnen, im Auge zu behalten, was die Leute online über Ihre Marke sagen.
Sehen Sie, was die Leute über Ihre Marke sagen
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Gute Beispiele für Branded Content
Schauen Sie sich diese Beispiele für Branded Content an, um sich inspirieren zu lassen.
Gaining Ground: The Fight for Black Land Documentary von John Deere
Das Landmaschinenunternehmen John Deere arbeitete mit dem ausführenden Produzenten Al Roker zusammen, um diesen Dokumentarfilm aus dem Jahr 2023 über den Landbesitz von Schwarzen in den Vereinigten Staaten zu produzieren.
Der Titel des Films ist mit der „Gain Ground“-Kampagne von John Deere verknüpft, einer Marketingkampagne mit Slogans, die Landwirte dazu ermutigen, „Gain Ground on your operation“.
Und es war eine Erweiterung der LEAP Coalition von John Deere, einer Initiative, die das Unternehmen 2020 startete, um schwarze Landwirte zu unterstützen.
Loki the Wolfdog Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz
Um den Mercedes-Benz GLS SUV zu bewerben, arbeitete der Autohersteller mit dem Instagram-Promi Loki the Wolfdog (@Loki_The_Wolfdog) und seinem menschlichen Begleiter Kelly Lund zusammen.
Hashtags wie #journey und #roadtrip wurden mit Bildern des Hund-Wolf-Hybriden kombiniert, der die Berge erkundet. Und sie nutzten dieses Mercedes-Fahrzeug, um dorthin zu gelangen. Die beliebte Social-Media-Kampagne beinhaltete auch ein 360° Experience
. Dies war ein interaktives VR-Videoerlebnis, das es den Zuschauern ermöglichte, die verschneite Landschaft von Colorado mit Loki und dem GLS zu erkunden.
Der Barbie-Film von Mattel
Einer der größten Filme des Jahres 2023 war ein erfolgreiches Beispiel für Branded-Content-Marketing.
Basierend auf der berühmten Puppe war Barbie Markenunterhaltung, die eine breite Palette von demografischen Gruppen ansprach.
Und bei dem Film ging es um mehr als nur den Verkauf von Spielzeug.
Der Film hat das Markenimage von Barbie neu etabliert. Er positionierte das Spielzeug neben großen Themen wie Unvollkommenheit, Selbstakzeptanz und Empowerment. Quelle: