Wie man eine Analyse der digitalen Marketing-Wettbewerber durchführt
Im Prozess der Erstellung einer digitalen Marketingstrategie führen die meisten Unternehmen eine Analyse ihrer digitalen Marketing-Wettbewerber durch.
Eine Analyse der digitalen Marketing-Wettbewerber ermöglicht es Ihnen, ein Verständnis für das Wettbewerbsumfeld, die besten Marketingpraktiken Ihrer Wettbewerber und die zu vermeidenden Fallstricke zu entwickeln. Anhand dieser Daten können Sie Ihren eigenen Online-Marketingplan erstellen und durchstarten.
In diesem Artikel untersuchen wir das Warum und Wie der digitalen Marketing-Wettbewerberanalyse und schauen uns an, wie Sie Ihre eigene digitale Marketingstrategie mit den Semrush .Trends Digital-Analysetools verbessern können. Fangen wir an!
Was ist eine Analyse der digitalen Marketing-Wettbewerber?
Beginnen wir mit den Grundlagen: Was ist eine Analyse der digitalen Marketing-Wettbewerber?
Wettbewerberanalyse ist der Prozess der Marktforschung, um Wettbewerber zu identifizieren, die Merkmale der Unternehmen der Wettbewerber zu analysieren und deren Strategien zu untersuchen.
Eine Wettbewerberanalyse wird in der Regel durchgeführt, um die Stärken und Schwächen anderer Marktteilnehmer zu ermitteln, die Position Ihres Unternehmens im Verhältnis zu ihnen zu definieren, Lücken aufzuzeigen und Ihr Potenzial zu deren Schließung einzuschätzen.
Die Wettbewerberanalyse im Kontext des digitalen Marketings weist aufgrund der sich schnell verändernden Natur der Online-Landschaft einige einzigartige Merkmale auf.
Digitale Märkte können sich rasant entwickeln, und die Technologie ermöglicht es Unternehmen in der digitalen Landschaft, im Handumdrehen die Richtung zu wechseln. Im Gegensatz zu traditionellen Marketingkanälen bieten digitale Plattformen jedoch eine Fülle von Daten und Metriken, die genutzt werden können, um Einblicke in die Strategien der Wettbewerber zu gewinnen.
Wen sollten Sie als Wettbewerber im digitalen Marketing analysieren?
Sobald Sie beschlossen haben, dass eine Wettbewerberanalyse für Ihren Online-Marketingplan notwendig ist, müssen Sie herausfinden, wer Ihre tatsächlichen Wettbewerber im digitalen Marketing sind.
Wenn Sie Ihr Unternehmen schon länger online betreiben, fallen Ihnen vielleicht sofort ein paar digitale Wettbewerber ein. Aber es ist wichtig, sich nicht nur auf Ihre Erfahrung und Intuition zu verlassen. Sie könnten überrascht sein, mit wem Sie in Bezug auf die Traffic-Gewinnung tatsächlich konkurrieren.
Direkte Wettbewerber, Indirekte Wettbewerber & Marken-Wettbewerber
Eine Wettbewerberanalyse umfasst normalerweise eine genaue Betrachtung sowohl direkter als auch indirekter Wettbewerber. Hinzu kommen Marken-Wettbewerber. Wir werden uns später ansehen, wie man Wettbewerber genau identifiziert, aber definieren wir zunächst unsere Begriffe:
- Direkte Wettbewerber,Unternehmen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten und dieselbe Kundengruppe ansprechen, wodurch sie direkt um Marktanteile konkurrieren.
- Indirekte Wettbewerber,Unternehmen, die unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, aber dieselbe oder eine ähnliche Kundengruppe ansprechen, wodurch sie möglicherweise ähnliche Bedürfnisse erfüllen oder Ersatzlösungen anbieten.
- Marken-Wettbewerber,Marken-Wettbewerber ähneln sehr starken direkten Wettbewerbern. Der Unterschied besteht darin, dass Marken-Wettbewerber starke Markenidentitäten und Kundenloyalität aufgebaut haben, wodurch sie sich durch Ruf und einzigartige Wertversprechen abheben.
Im digitalen Marketing dreht sich alles um Traffic. Egal, ob Sie Werbung in sozialen Medien, organischen Traffic von Google oder Empfehlungen von anderen Domains analysieren – Ihre Wettbewerber sind die Websites, die Traffic von Ihrer Site auf ihre eigene lenken.
Wie unterscheiden sich digitale Marketing-Wettbewerber von anderen Arten von Wettbewerbern?
Digitale Wettbewerber im Online-Marketing konkurrieren über digitale Kanäle und Strategien wie Soziale Medien, SEO, PPC, E-Mail- und Content-Marketing um dieselbe Zielgruppe.
Andererseits konzentrieren sich nicht-digitale Wettbewerber auf traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Printmedien, Radio, Plakate und physische Geschäfte, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Der Hauptunterschied liegt in den von ihnen genutzten Kanälen:
- Digitale Wettbewerber: Nutzen Online-Plattformen wie Websites, soziale Medien, mobile Apps und E-Mail-Marketing.
- Nicht-digitale Wettbewerber: Konzentrieren sich auf Offline-Kanäle wie Fernsehen, Radio, Print, Direktmailings und physische Ladengeschäfte.
Denken Sie daran, dass einige Unternehmen möglicherweise nur im digitalen Bereich Wettbewerber sind, ohne Ihre Offline-Präsenz zu beeinträchtigen.
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