Rəqəmsal marketinq rəqib analizi nədir

Əsaslardan başlayaq:  Rəqəmsal marketinq rəqib analizi nədir?  

Rəqib analizi  rəqibləri müəyyən etmək, rəqiblərin biznes xüsusiyyətlərini açmaq və onların strategiyalarını təhlil etmək üçün bazarınızı araşdırmaq prosesidir.

Rəqib analizi adətən digər bazar iştirakçılarının güclü və zəif tərəflərini müəyyən etmək, şirkətinizin onlara nisbətən mövqeyini müəyyənləşdirmək, boşluqları vurğulamaq və onları doldurmaq potensialınızı qiymətləndirmək üçün həyata keçirilir.

Onlayn mühitin sürətlə dəyişən təbiətinə görə rəqəmsal marketinq kontekstində rəqib analizinin bəzi unikal xüsusiyyətləri var.  

Rəqəmsal bazarlar sürətlə inkişaf edə bilər və texnologiya rəqəmsal mühitdə fəaliyyət göstərən bizneslərə dərhal istiqamət dəyişməyə imkan verir. Bununla belə, ənənəvi marketinq kanallarından fərqli olaraq, rəqəmsal platformalar rəqiblərin strategiyaları haqqında məlumat əldə etmək üçün istifadə oluna bilən bol məlumat və metrik təqdim edir.

Onlayn marketinq planınız üçün rəqib analizinin zəruri olduğuna qərar verdikdən sonra, rəqəmsal marketinqdə rəqiblərinizin əslində kim olduğunu müəyyən etməlisiniz.

Əgər bir müddətdir ki, biznesinizi onlayn idarə edirsinizsə, bir neçə rəqəmsal rəqib dərhal yadınıza düşə bilər. Lakin təcrübənizə və intuisiyanıza güvənməmək vacibdir. Trafikin əldə edilməsi baxımından əslində kiminlə rəqabət apardığınız sizi təəccübləndirə bilər.

Birbaşa Rəqiblər, Dolayı Rəqiblər və Brend Rəqibləri

Rəqib analizi adətən həm birbaşa, həm də dolayı rəqiblərin yaxından nəzərdən keçirilməsini əhatə edir. Sonra brend rəqibləri gəlir. Rəqibləri necə müəyyən etməyə daha sonra baxacağıq, lakin indi terminlərimizi müəyyən edək:

• Birbaşa Rəqiblər,Oxşar məhsul və ya xidmətlər təklif edən və bazar payı uğrunda bir-biri ilə birbaşa rəqabət apararaq eyni müştəri segmetini hədəfə alan bizneslər.
• Dolayı Rəqiblər,Fərqli məhsul və ya xidmətlər təklif edən, lakin eyni və ya oxşar müştəri segmetini hədəfləyən, potensial olaraq oxşar ehtiyacları ödəyən və ya alternativ həllər təqdim edən bizneslər.
• Brend Rəqibləri,Brend rəqibləri birbaşa rəqiblərə çox bənzəyir. Fərq ondadır ki, brend rəqibləri güclü brend kimliyi və müştəri loyallığı yaradaraq özlərini reputasiya və unikal dəyər təklifləri ilə fərqləndirirlər.

Rəqəmsal marketinqə gəldikdə, əsas məsələ trafikdir. İstər sosial mediada reklamları, istər Google-dan üzvi trafiki, istərsə də digər domenlərdən yönləndirmələri təhlil edin, rəqibləriniz ziyarətçiləri sizin saytınızdan öz saytlarına yönləndirən həmin veb-saytlardır.

Rəqəmsal Marketinq Rəqibləri Digər Növ Rəqiblərdən Nə ilə Fərqlənir?

Onlayn marketinqdə rəqəmsal rəqiblər sosial media, SEO, PPC, e-poçt və məzmun marketinqi kimi rəqəmsal kanallar və strategiyalar vasitəsilə eyni auditoriya uğrunda mübarizə aparırlar.

Digər tərəfdən, rəqəmsal olmayan rəqiblər auditoriyalarına çatmaq üçün TV, çap mediası, radio, reklam lövhələri və fiziki mağazalar kimi ənənəvi kanallara diqqət yetirirlər.

Əsas fərq istifadə etdikləri kanallardadır:

• Rəqəmsal Rəqiblər:  Veb-saytlar, sosial media, mobil tətbiqlər və e-poçt marketinqi kimi onlayn platformalardan istifadə edirlər.

• Rəqəmsal Olmayan Rəqiblər:  TV, radio, çap, birbaşa poçt və fiziki mağazalar kimi onlayn olmayan kanallara diqqət yetirirlər.

Unutmayın ki, bəzi bizneslər sizin oflayn mövcudluğunuza təsir etmədən yalnız rəqəmsal aləmdə rəqib ola bilər.