Lokales Marketing ist jede Taktik, die ein Unternehmen einsetzt, um lokale Kunden dazu zu bringen, in ihren Geschäften einzukaufen oder ihre Dienstleistungen zu nutzen.
Wenn Sie an lokales Marketing für Unternehmen denken, stellen Sie sich vielleicht die Werbetafel eines Immobilienmaklers oder eine Bushaltestellenbank mit dem Foto eines Anwalts vor.
Für Unternehmen kann lokales Marketing beispielsweise eine Facebook-Anzeige umfassen, die Gutscheine für Haarpflegeprodukte in Schönheitssalons in der Innenstadt anbietet. Oder die Ergebnisse, die erscheinen, wenn Sie bei Google nach „italienische Restaurants in meiner Nähe“ suchen.
Erreichen Sie mehr von Ihrer Zielgruppe Bauen Sie Markenbekanntheit in Ihrer lokalen Gemeinschaft auf Gewinnen Sie neue Kunden, die in Ihrer lokalen Gegend leben (oder diese besuchen) Ziehen Sie mehr Fußgängerverkehr an Ihren physischen Standort (und digitalen Verkehr auf Ihre Website) Entwickeln Sie tiefere Beziehungen zu Kunden, um Loyalität und Kundenbindung zu erhöhen
Die Auflistung Ihres Unternehmens in relevanten Online-Verzeichnissen stellt sicher, dass Ihre Geschäftsdaten im gesamten Web konsistent sind. Das bedeutet, dass Sie leichter gefunden werden können.
Indem Sie Ihr Unternehmen in diesen Verzeichnissen auflisten und Ihre Informationen auf dem neuesten Stand halten, werden Suchmaschinen wie Google Ihr Unternehmen als legitim und vertrauenswürdig einstufen. Und Sie werden das Vertrauen der Suchenden gewinnen.
Das Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist wohl das wichtigste Unternehmensverzeichnis, da es steuert, wie Ihr Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps erscheint.
Es ermöglicht Ihnen auch, positive Bewertungen von zufriedenen Kunden anzuzeigen. Dies kann dazu beitragen, potenzielle Kunden zu beeinflussen, die Ihr Unternehmen recherchieren.
Sie sollten dies auch zusammen mit anderen wichtigen Informationen wie Ihren Öffnungszeiten in Ihr Google Unternehmensprofil aufnehmen. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen überall dort, wo sie im Web erscheinen, aktuell und konsistent bleiben.
Schritt 2: Geben Sie Ihre Geschäftsdaten ein. Auf der ersten Seite geben Sie Ihren Firmennamen ein. Auf den nächsten Seiten wählen Sie Ihre Geschäftsart und Kategorie aus und geben Ihre Adresse ein.
Nach der Bestätigung kann es einige Wochen dauern, bis Ihre Informationen bei Google erscheinen. Aber danach können Sie Ihre Informationen jederzeit aktualisieren und über Ihr Profil mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten.
Sie sollten Ihre Geschäftsinformationen auch an andere Online-Branchenverzeichnisse und Online-Bewertungsseiten (wie Facebook, Yelp oder Apple Maps) senden.
Weiterführende Literatur: Lokale Branchenverzeichnisse: Die 30 besten Unternehmensverzeichnisse und Google Maps-Marketingtaktiken zur Steigerung des lokalen Geschäfts
Mobilfreundlich bedeutet, dass Ihre Website auf einem Smartphone oder Tablet genauso angezeigt wird wie auf einem Desktop und auf allen Mobilgeräten leicht zu lesen und zu navigieren ist.
Google priorisiert mobile Versionen von Websites für Indexierungs- und Rankingzwecke. Daher wird die Sicherstellung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, Ihnen helfen, in lokalen Suchergebnissen besser zu ranken. Und es macht Sie hilfreicher für Menschen, die auf ihren Telefonen suchen.
Gehen Sie zum Test-Tool für Mobilfreundlichkeit von Google. Geben Sie die Adresse Ihrer Webseite ein und klicken Sie auf die Schaltfläche „URL testen“.
Hinweis: Wenn Sie WordPress, Squarespace oder eine ähnliche Webplattform verwenden, haben Sie möglicherweise die Option, eine responsive Webdesign-Vorlage oder ein Theme zu wählen, das Ihrer Website hilft, auf mehreren Geräten zu funktionieren.
Google Autocomplete hilft Benutzern, Antworten schneller zu finden, indem es vorhersagt, was sie fragen könnten. Da es die Vorhersagen nicht nur auf den Standort, sondern auch auf beliebte Suchbegriffe stützt, ist es ein ideales Werkzeug für die Durchführung lokaler Keyword-Recherchen.
Wenn Sie also auf Ihrer Website angeben, dass Sie 20 Minuten nördlich von Murfreesboro und 35 Minuten südlich von Nashville sind, hilft Ihnen das, bei Suchanfragen in der Nähe dieser Städte zu erscheinen.
Fügen Sie relevante Standortinformationen zu Ihrer Website hinzu, um Google dabei zu helfen, Ihr Unternehmen besser mit Suchanfragen in Ihrer Region abzugleichen. Fügen Sie Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer (NAP) und andere Kontaktinformationen zu Ihrer Startseite, Ihrer Über-uns-Seite und Ihrer Kontaktseite hinzu.
Sie können für jeden Ihrer Geschäftsstandorte separate Landingpages erstellen. Oder Sie können alle Ihre Standorte auf Ihrer Kontaktseite anzeigen, wie es die Chapman Law Group hier getan hat:
Nachdem Sie Ihre Keywords und Ihre NAP hinzugefügt haben, können Sie das Listing Management-Tool von Semrush verwenden, um zu sehen, wie gut Ihre Website für die gewünschten Keywords in Ihrer Region rankt.
Das Tool hilft Ihnen auch dabei, Konkurrenten zu sehen, die in lokalen Suchanfragen erscheinen. Dies kann Ihnen bei der Konkurrenzanalyse helfen.
Wenn Sie bei Ihrem lokalen Publikum präsent bleiben, können Sie eine tiefere Verbindung zu ihm aufbauen. Da die meisten Verbraucher sagen, dass E-Mail ihre bevorzugte Methode ist, um Nachrichten und Angebote von Unternehmen zu erhalten, ist E-Mail-Marketing ein hervorragendes Werkzeug, um in Kontakt zu bleiben.
Hinweis: Denken Sie daran, die Erlaubnis Ihres Kunden einzuholen, bevor Sie E-Mails außerhalb von kommerziellen Transaktionen wie einem abgeschlossenen Kauf oder einer Dienstleistung senden.
E-Mail-Newsletter teilen wertvolle Nachrichten, Veranstaltungen und Geschichten, um Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke als Expertenwissensquelle zu positionieren.
Sie können Ihren Newsletter nutzen, um Ihre Kunden über Themen zu informieren, die sich auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte beziehen. Oder nutzen Sie ihn, um häufig gestellte Fragen zu beantworten und Möglichkeiten zur Nutzung Ihrer Produkte zu erklären.
Wenn Sie beispielsweise ein Geschäft haben, das Kochgeschirr verkauft, können Sie Ihre Ideen zur Auswahl der besten Küchenausrüstung teilen. Oder Sie können Rezepte zusammen mit Kochtipps und Tutorials teilen.
Sie können auch regelmäßig Belohnungen an lokale Kunden vergeben, die sich für E-Mails anmelden. Das Senden von Rabatten und exklusiven Angeboten an E-Mail-Abonnenten ermutigt sie, treue Fans zu werden, die Ihre Marke bei anderen bekannt machen.
Senden Sie Geburtstagsgrüße mit hinzugefügten Ersparnissen. Machen Sie Urlaubsrabatte. Und überraschen Sie sie mit Boni, wenn sie etwas Neues ausprobieren.
Das Ankündigen von zeitlich begrenzten Angeboten über soziale Medien kann Kunden dazu motivieren, Ihren Standort zu besuchen oder Sie zu einem Serviceeinsatz einzuladen.
Teilen Sie zeitkritische Informationen zu Wochenend-Verkaufsveranstaltungen mit Ihren Followern. Lassen Sie sie wissen, wenn Sie eine neue Dienstleistung anbieten, ein neues Produkt auf den Markt bringen oder eine einzigartige Veranstaltung veranstalten.
Wenn Sie in Ihren digitalen Marketingbemühungen fortgeschritten sind, bringen Sie Ihre bezahlten Anzeigen noch weiter voran, indem Sie lokale Keywords in Ihren Anzeigentext aufnehmen. Ähnlich wie bei der Lokalisierung Ihrer Website hilft die Verwendung von standortspezifischen Wörtern und Phrasen Ihren Anzeigen dabei, das Interesse Ihrer relevanten lokalen Zielgruppe zu wecken.
Menschen schränken die Suche oft ein, indem sie den Namen einer Stadt zu ihrer Suchanfrage hinzufügen. Anstatt also nur nach „Implantatzahnarzt“ zu suchen, schreiben sie vielleicht „Implantatzahnarzt in New York“.
Wenn Menschen ihren geografischen Standort in Ihrer Anzeige sehen, verstehen sie sofort, dass diese für sie relevant ist. Diese Personen sind hochqualifizierte potenzielle Kunden und klicken eher darauf und führen eine Conversion durch.
Sie können die Autocomplete-Funktion von Google wie zuvor beschrieben verwenden, um lokale Suchbegriffe für Ihren Anzeigentext zu finden.
Es verfügt über eine Datenbank mit mehr als 25 Milliarden Keywords. Es ist das größte auf dem Markt. Außerdem schlägt es mögliche Keyword-Variationen basierend auf Ihren Start- oder „Seed“-Keywords und -Phrasen vor. So können Sie die besten Keyword-Möglichkeiten in Sekundenschnelle finden.
Wählen Sie den Filter „Keywords einbeziehen“, um die Ergebnisse auf lokalisierte Suchbegriffe einzugrenzen. Geben Sie dann die relevanten Orte ein und stellen Sie sicher, dass Sie die Option „Beliebiges Keyword“ auswählen.
Schaffen Sie ein positives Image Gewinnen Sie Namensbekanntheit Setzen Sie Ihre Unternehmenswerte in die Tat um Bauen Sie Markenbekanntheit auf Entwickeln Sie guten Willen in Ihrer Gemeinschaft
Nutzen Sie die Gelegenheit, ein lokales Sportteam zu finanzieren oder eine Wohltätigkeitsveranstaltung zu veranstalten.
Sie werden nicht nur offline Aufmerksamkeit erregen, sondern auch kostenlose Online-Werbung gewinnen. Denn Menschen und Nachrichtenquellen teilen gerne Positivität in sozialen Medien.
Sie sponsern nicht nur lokale Ballteams und unterstützen studentische Sportler, sondern bieten auch ein „Dine and Donate“-Programm an.
Das „Dine and Donate“-Programm ermöglicht es Einzelpersonen und Organisationen, das Restaurant für Spendenaktionen zu buchen. Teilnehmer können essen, durchführen oder Essen liefern lassen. Und Black Bear Diner spendet einen Prozentsatz jedes gekauften Essens an die Wohltätigkeitsorganisation ihrer Wahl.
Jeder, der an der Spendenaktion teilnimmt, kann das Restaurant ausprobieren, was dem Restaurant hilft, neue Kunden zu gewinnen.
Außerdem posten die Personen und Organisationen, die mit Black Bear Diner Spenden sammeln, auch darüber in sozialen Medien. So gewinnt das Unternehmen noch mehr Markenbekanntheit.
Lokale Wohltätigkeitsorganisationen Gemeinschaftsveranstaltungen Lokale Messen Lokale Medienunternehmen Lokale Sportteams Lokale Konferenzen 8. Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil (oder starten Sie Ihre eigene)
Lokale Veranstaltungen sind ein großartiger Ort, um Ihre Zielkunden besser kennenzulernen. Und um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen.
Bauen Sie einen Stand auf Ihrer Bezirksmesse auf Engagieren Sie sich ehrenamtlich bei Veranstaltungen lokaler Serviceclubs Sponsern Sie einen Wagen bei der Parade Ihrer Heimatstadt
Diese Kleinstadt-Kooperative veranstaltet interne Kurse und Veranstaltungen, um ihre Auswahl an Bio-Mehlen und frischem Gemüse vom Bauernhof zu präsentieren.
Sie veranstalten alle zwei Monate Veranstaltungen wie Bier- und Sauerteig-Backpartys und Nudelkochkurse für Paare.
Diese Veranstaltungen locken Menschen in den Laden, bauen Beziehungen auf und verkaufen Produkte. Außerdem fördern sie Mundpropaganda, wie dieser Instagram-Post:
Hören sie den lokalen Classic-Rock-Sender? Lesen Sie lokale Nachrichten online? Wenn ja, wäre es sinnvoll, dort Werbung zu schalten.
Sie können beispielsweise QR-Codes in Ihren Zeitschriftenanzeigen verwenden. Oder fügen Sie einer Werbetafel eine spezielle URL wie diese hinzu:
Wenn potenzielle Kunden Ihre QR-Codes scannen oder Ihre URLs eingeben, werden sie auf eine Seite auf Ihrer Website weitergeleitet. Dort erfahren sie mehr über Ihr Angebot. Außerdem können Sie verfolgen, wie viele Seitenbesuche Ihre Anzeigen generiert haben.
Bauen Sie neue Beziehungen zu potenziellen Käufern auf Testen Sie, ob Sie an einen anderen Standort expandieren müssen Bewerben Sie neue Produkte oder Geschäftsideen
Ein Pop-up-Store kann so einfach sein wie das Aufstellen eines Tisches für einen Tag im Park. Oder es kann ein aufwendiges 3-Tage-Event sein, das einen großen leeren Raum und Skaterampen erfordert.
Das bekannte Schuhunternehmen baut temporäre Skateparks in Vierteln auf der ganzen Welt auf. Dann fügen sie Skate-Kurse und Live-Konzerte hinzu.
Dies ermöglichte es den Fans der Marke, mit dem Geschäftsinhaber zu interagieren und die Produkte im Laden auszuprobieren, bevor sie einen Kauf tätigten.
Co-Marketing ist, wenn zwei Unternehmen eine Partnerschaft eingehen, um die Produkte und Dienstleistungen des jeweils anderen zu bewerben. Beide Seiten profitieren davon, ein breiteres Publikum zu erreichen, was dazu beiträgt, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.
Durch das Veranstalten von Yoga-Kursen im Geschäft und die Ermutigung lokaler Yoga-Lehrer, diese Kurse zu leiten.
Die Lehrer können dem Lululemon-Publikum ihre eigenen Studios und Kurse vorstellen. Und sie sind mit vielen kostenlosen Lululemon-Artikeln ausgestattet, die sie auf Social-Media-Fotos tragen können. So erhält die Marke von Lululemon viel Werbung.
Paketangebote: Wenn Sie ein Unternehmen für handgefertigte Seifen haben, können Sie mit einem Kerzenunternehmen zusammenarbeiten, um ein entspannendes Badepaket zu erstellen.
Zusatzdienstleistungen: Wenn Sie Hochzeitsfotograf sind, können Sie mit einem beliebten Veranstaltungsort zusammenarbeiten, um Ihre Dienstleistungen als Zusatzleistung anzubieten. Paare profitieren von der All-in-One-Lösung, der Hochzeitsort erzielt zusätzlichen Gewinn und Sie haben ein stabiles Geschäft.
Das Auswählen von Marketingtaktiken aus dieser Liste wird Ihrem Unternehmen helfen zu wachsen. Aber Marketingtaktiken sind erfolgreicher, wenn sie von sorgfältigen Marketingstrategien geleitet werden.
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Was ist Digital PR? Digital PR ist ein bisschen ein Modewort, weil PR das ist, was Marken schon immer getan haben ..
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