Yerel pazarlama, bir işletmenin yerel müşterilerin mağazalarından alışveriş yapmasını veya hizmetlerini kullanmasını sağlamak için kullandığı herhangi bir taktiktir.
Yerel işletme pazarlamasını düşündüğünüzde, bir emlakçının reklam panosunu veya üzerinde bir avukatın fotoğrafının bulunduğu bir otobüs durağı bankını hayal edebilirsiniz.
Örneğin, işletmeler için yerel pazarlama, şehir merkezindeki güzellik salonlarında saç bakımı ürünleri için kuponlar sunan bir Facebook reklamını içerebilir. Veya Google’da “yakınımdaki İtalyan restoranları” ifadesini arattığınızda ortaya çıkan sonuçlar.
Hedef kitlenizin daha fazlasına ulaşın Yerel topluluğunuzda marka bilinirliği oluşturun Yerel bölgenizde yaşayan (veya ziyaret eden) yeni müşteriler kazanın Fiziksel konumunuza daha fazla yaya trafiği (ve web sitenize dijital trafik) çekin Sadakat ve müşteri sadakatini artırmak için müşterilerle daha derin ilişkiler geliştirin
İşletmenizi ilgili çevrimiçi dizinlerde listelemek, iş verilerinizin web genelinde tutarlı olmasını sağlar. Bu da daha kolay bulunabileceğiniz anlamına gelir.
İşletmenizi bu dizinlerde listeleyerek ve bilgilerinizi güncelleyerek Google gibi arama motorları işletmenizi meşru ve güvenilir sayacaktır. Ve arama yapanların güvenini kazanacaksınız.
Google İşletme Profili (eski adıyla Google Benim İşletmem), işletmenizin Google Arama ve Google Haritalar’da nasıl göründüğünü kontrol ettiği için tartışmasız en önemli işletme dizinidir.
Ayrıca memnun müşterilerden gelen olumlu yorumları görüntülemenize de olanak tanır. Bu, işletmenizi araştıran potansiyel müşterileri etkilemenize yardımcı olabilir.
Ayrıca bunu, çalışma saatleriniz gibi diğer önemli bilgilerin yanı sıra Google İşletme Profilinize de eklemek isteyeceksiniz. Bu bilgilerin web’de göründüğü her yerde güncel ve tutarlı kaldığından emin olun.
2. Adım: İşletme ayrıntılarınızı girin. İlk sayfaya işletme adınızı gireceksiniz. Sonraki sayfalarda işletme türünüzü ve kategorinizi seçip adresinizi gireceksiniz.
Doğrulandıktan sonra bilgilerinizin Google’da görünmesi birkaç hafta kadar sürebilir. Ancak daha sonra bilgilerinizi istediğiniz zaman güncelleyebilecek ve profiliniz aracılığıyla hedef kitlenizle bağlantı kurmaya başlayabileceksiniz.
Ayrıca işletme bilgilerinizi işletmelere yönelik diğer çevrimiçi listelemelere ve çevrimiçi inceleme sitelerine (Facebook, Yelp veya Apple Haritalar gibi) göndermek isteyeceksiniz.
Daha fazla okuma: Yerel İşletme Listeleri: En İyi 30 İşletme Dizini ve Yerel İşletmeyi Artırmak için Google Haritalar Pazarlama Taktikleri
Mobil uyumlu, sitenizin masaüstünde olduğu gibi akıllı telefon veya tablette de görüntülendiği ve tüm mobil cihazlarda okunmasının ve gezinmesinin kolay olduğu anlamına gelir.
Google, dizine ekleme ve sıralama amacıyla web sitelerinin mobil sürümlerine öncelik verir. Dolayısıyla sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamak, yerel arama sonuçlarında daha iyi sıralamaya girmenize yardımcı olacaktır. Ve telefonlarında arama yapan insanlara daha yararlı olmanızı sağlar.
Google’ın Mobil Uyumluluk Testi aracına gidin. Web sayfanızın adresini yazın ve “URL’yi Test Et” düğmesini tıklayın.
Not: WordPress, Squarespace veya benzer bir web platformu kullanıyorsanız sitenizin birden fazla cihazda çalışmasına yardımcı olacak duyarlı bir web tasarım şablonu veya teması seçme seçeneğiniz olabilir.
omblete, kullanıcıların ne sorabileceklerini tahmin ederek yanıtları daha hızlı bulmalarına yardımcı olur. Tahminleri konumun yanı sıra popüler arama terimlerine de dayandığından, yerel anahtar kelime araştırması yapmak için ideal bir araçtır.
Dolayısıyla, web sitenizde Murfreesboro’nun 20 dakika kuzeyinde ve Nashville’in 35 dakika güneyinde olduğunuzu belirtmeniz, bu şehirlerin yakınındaki aramalarda görünmenize yardımcı olacaktır.
Google’ın işletmenizi bölgenizdeki arama sorgularıyla eşleştirmesine daha fazla yardımcı olmak için sitenize alakalı konum bilgilerini ekleyin. İşletme adınızı, adresinizi, telefon numaranızı (NAP) ve diğer iletişim bilgilerinizi ana sayfanıza, hakkında sayfanıza ve iletişim sayfanıza ekleyin.
İşletme konumlarınızın her biri için ayrı açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Veya Chapman Hukuk Grubu’nun burada yaptığı gibi tüm konumlarınızı iletişim sayfanızda görüntüleyebilirsiniz:
Anahtar kelimelerinizi ve NAP’nizi ekledikten sonra, web sitenizin bölgenizde istediğiniz anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralamaya sahip olduğunu görmek için Semrush’un Listeleme Yönetimi aracını kullanabilirsiniz.
Araç aynı zamanda yerel aramalarda görünen rakipleri görmenize de yardımcı olur. Bu, rakip araştırması yapmanıza yardımcı olabilir.
Yerel kitlenizin önünde kalmak, onlarla daha derin bir bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Çoğu tüketici, işletmelerden haber ve teklif almak için e-postanın tercih ettikleri yöntem olduğunu söylediğinden, e-posta pazarlaması iletişimde kalmak için mükemmel bir araçtır.
Not: Tamamlanmış bir satın alma veya hizmet gibi ticari işlemlerin dışında e-posta göndermeden önce müşterinizin iznini almayı unutmayın.
E-posta bültenleri, güven oluşturmak ve markanızı uzman bir bilgi kaynağı olarak konumlandırmak için değerli haberleri, etkinlikleri ve hikayeleri paylaşır.
Müşterilerinizi hizmetleriniz veya ürünleriniz ile ilgili konularda eğitmek için bülteninizi kullanabilirsiniz. Veya sık sorulan soruları yanıtlamak ve ürünlerinizi kullanmanın yollarını açıklamak için bunu kullanın.
Örneğin, tencere seti satan bir mağazanız varsa, en iyi mutfak ekipmanını nasıl seçeceğiniz konusunda fikirlerinizi paylaşabilirsiniz. Veya yemek pişirme ipuçları ve eğitimleriyle birlikte tarifleri de paylaşabilirsiniz.
Ayrıca e-postalara kaydolan yerel müşterilere düzenli olarak ödüller de verebilirsiniz. E-posta abonelerine indirimler ve özel teklifler göndermek, onları markanızı başkalarına tanıtan sadık hayranlar olmaya teşvik eder.
Tasarrufları eklenmiş olarak doğum günü tebriklerini gönderin. Tatil indirimleri yapın. Ve yeni bir şey denedikleri zaman onları bonuslarla şaşırtın.
Sınırlı süreli teklifleri sosyal medya aracılığıyla duyurmak, müşterileri konumunuzu ziyaret etmeye veya sizi bir hizmet çağrısına davet etmeye motive edebilir.
Hafta sonu indirim etkinlikleriyle ilgili zamana duyarlı bilgileri takipçilerinizle paylaşın. Yeni bir hizmet sunduğunuzda, yeni bir ürün piyasaya sürdüğünüzde veya benzersiz bir etkinliğe ev sahipliği yaptığınızda onlara haber verin.
Dijital pazarlama çalışmalarınızda ileri düzeydeyseniz, reklam metninize yerel anahtar kelimeler ekleyerek ücretli reklamlarınızı daha da ileri taşıyın. Web sitenizi yerelleştirmeye benzer şekilde, konuma özgü kelimeler ve ifadeler kullanmak, reklamlarınızın size uygun yerel hedef kitlenizin ilgisini çekmesine yardımcı olur.
İnsanlar genellikle sorgularına bir şehrin adını ekleyerek aramayı daraltır. Yani sadece “implant diş hekimi” araması yapmak yerine “New York’ta implant diş hekimi” yazabilirler.
İnsanlar reklamınızda coğrafi konumlarını gördüklerinde bunun kendileriyle alakalı olduğunu hemen anlarlar. Bu kişiler yüksek nitelikli potansiyel müşterilerdir ve tıklayıp dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları daha yüksektir.
Reklam metninize ilişkin yerel arama terimlerini bulmak için daha önce açıklandığı gibi Google’ın otomatik tamamlama özelliğini kullanabilirsiniz.
25 Milyardan fazla anahtar kelimeden oluşan bir veritabanına sahiptir. Piyasadaki en büyüğüdür. Ayrıca, başlangıç veya “tohum” anahtar kelimelerinize ve kelime öbeklerinize dayalı olarak olası anahtar kelime varyasyonlarını önerecektir. Böylece en iyi anahtar kelime fırsatlarını saniyeler içinde bulabilirsiniz.
Sonuçları yerelleştirilmiş arama terimlerine göre daraltmak için “Anahtar Kelimeleri Dahil Et” filtresini seçin. Daha sonra ilgili yerleri yazın ve “Herhangi Bir Anahtar Kelime” seçeneğini seçtiğinizden emin olun.
Olumlu bir imaj yaratın İsim tanınırlığı kazanın Şirket değerlerinizi eyleme geçirin Marka bilinirliği oluşturun Topluluğunuzda iyi niyet geliştirin
Yerel bir spor takımını finanse etme veya hayırsever bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği yapma fırsatını değerlendirin.
Yalnızca çevrimdışı dikkat çekmekle kalmayacak, aynı zamanda ücretsiz çevrimiçi tanıtım da kazanacaksınız. Çünkü insanlar ve haber kaynakları sosyal medyada pozitifliği paylaşmayı seviyor.
Yalnızca yerel top takımlarına sponsorluk yapmak ve öğrenci sporcuları desteklemekle kalmıyorlar, aynı zamanda bir Yemek ve Bağış programı da sunuyorlar.
Dine and Donate programı, bireylerin ve kuruluşların restoranla bağış toplama etkinlikleri için rezervasyon yapmasına olanak tanır. Katılımcılar yemek yiyebilir, gerçekleştirebilir veya yemek teslim ettirebilir. Ve Black Bear Diner, satın alınan her yemeğin bir yüzdesini seçtikleri hayır kurumuna bağışlıyor.
Bağış toplama etkinliğine katılan herkes restoranı deneyebilir ve bu da restoranın yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olur.
Ayrıca Black Bear Diner ile bağış toplayan kişi ve kuruluşlar da sosyal medyada bununla ilgili paylaşımlar yapıyor. Böylece şirket daha da fazla marka bilinirliği kazanıyor.
Yerel hayır kurumları Topluluk olayları Yerel ticari fuarlar Yerel medya kuruluşları Yerel spor takımları Yerel konferanslar 8. Yerel Etkinliklere Katılın (veya Kendinizinkini Başlatın)
Yerel etkinlikler, hedef müşterilerinizi daha derinlemesine tanımak için mükemmel bir yerdir. Ve işletmenizin görünürlüğünü artırmak için.
İlçe fuarınızda bir stant kurun Yerel hizmet kulübü etkinliklerinde gönüllü olun Memleketinizin geçit töreninde bir şamandıraya sponsor olun
Bu küçük kasaba kooperatifi, organik unlar ve taze çiftlik sebzelerinden oluşan seçkisini sergilemek için kurum içi derslere ve etkinliklere ev sahipliği yapıyor.
Bira ve ekşi maya yapımı partileri ve çiftlere yönelik makarna yapımı dersleri gibi iki ayda bir düzenlenen etkinliklere ev sahipliği yapıyorlar.
Bu etkinlikler insanları mağazaya çeker, ilişkiler kurar ve ürünleri satar. Ayrıca, şu Instagram gönderisi gibi ağızdan ağza pazarlamayı teşvik ediyorlar:
Yerel klasik rock istasyonunu dinlerler mi? Yerel haberleri çevrimiçi olarak mı okuyorsunuz? Eğer öyleyse, oraya reklam vermek mantıklı olacaktır.
Örneğin dergi reklamlarınızda QR kodları kullanabilirsiniz. Veya bir reklam panosuna şuna benzer özel bir URL ekleyin:
Potansiyel müşteriler QR kodlarınızı taradıklarında veya URL’lerinizi girdiklerinde web sitenizdeki bir sayfaya yönlendirileceklerdir. Orada teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinecekler. Ayrıca reklamlarınızın kaç sayfa ziyareti sağladığını takip edebileceksiniz.
Potansiyel alıcılarla yeni ilişkiler kurun Başka bir konuma genişletmeniz gerekip gerekmediğini test edin Yeni ürünleri veya iş fikirlerini tanıtın
Bir pop-up mağaza, parkta bir günlüğüne masa kurmak kadar basit olabilir. Veya büyük bir boş alan ve paten rampaları gerektiren 3 günlük ayrıntılı bir olay olabilir.
Tanınmış ayakkabı şirketi dünyanın her yerindeki mahallelerde geçici kaykay parkları kuruyor. Daha sonra kaykay dersleri ve canlı konserler ekliyorlar.
Bu, markanın hayranlarının işletme sahibiyle etkileşime girmesine ve satın alma işlemi yapmadan önce mağazadaki ürünleri denemesine olanak tanıdı.
Ortak pazarlama, iki işletmenin birbirinin ürün ve hizmetlerini tanıtmak için ortaklık yapmasıdır. Her iki taraf da daha geniş bir kitleye ulaşmanın avantajlarından yararlanır; bu da marka bilinirliğinin artmasına ve yeni müşteriler çekilmesine yardımcı olur.
Mağaza içi yoga derslerine ev sahipliği yaparak ve yerel yoga eğitmenlerini bu derslere liderlik etmeye teşvik ederek.
Eğitmenler Lululemon izleyicilerine kendi stüdyolarını ve derslerini tanıtabiliyor. Ve sosyal medya fotoğraflarında takabilecekleri bol miktarda ücretsiz Lululemon eşyasıyla donatılmışlar. Böylece Lululemon’un markası bol miktarda tanıtım alıyor.
Paket fırsatlar: El yapımı bir sabun şirketiniz varsa, rahatlatıcı bir banyo paketi oluşturmak için bir mum şirketiyle ortaklık kurabilirsiniz.
Eklenti hizmetleri: Düğün fotoğrafçısıysanız, hizmetlerinizi eklenti olarak sunmak için popüler bir mekanla ortaklık kurabilirsiniz. Çiftler hepsi bir arada çözümden faydalanacak, düğün mekanı ekstra kar elde edecek ve istikrarlı bir iş sahibi olacaksınız.
Bu listeden pazarlama taktiklerini seçip seçmek işletmenizin büyümesine yardımcı olacaktır. Ancak pazarlama taktikleri, dikkatli pazarlama stratejileri onlara rehberlik ettiğinde daha başarılı olur.
Neden RFP Kullanmalısınız?
Dijital PR Nedir?
Dijital PR Nedir? Dijital PR biraz moda bir kelime çünkü PR markaların her zaman yaptığı ..