Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Google ist eine Suchmaschine, die jeden Tag Milliarden von Suchanfragen durchführt.

Viele dieser Suchanfragen repräsentieren potenzielle Käufer. Und wenn Ihre Marke in den Suchergebnissen gut vertreten ist, ist das eine großartige Geschäftsmöglichkeit.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, den Inhalt, die Struktur und die allgemeine Online-Präsenz einer Website zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.

Dazu gehören Techniken wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Linkaufbau und technisches SEO (mehr dazu später), um die Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv zu machen.

Unternehmen nutzen SEO, um gefunden zu werden und Nachfrage zu erfassen. Was den Website-Traffic erhöhen, Conversions generieren und den Umsatz steigern kann.

Hinweis: Es gibt zahlreiche Suchmaschinen, aber wir werden uns in diesem Artikel auf Google konzentrieren.

SEO ist für Unternehmen wichtig, weil es Ihnen hilft, organisch Sichtbarkeit für Suchanfragen zu erlangen. Dies hilft Ihnen, Rankings zu erhalten, anstatt sie mit Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen bezahlen zu müssen.

Ein gutes Ranking in den Suchergebnissen für Anfragen, die sich auf Ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen beziehen, kann den Traffic auf Ihrer Website erhöhen. Dies kann sich in Umsatz niederschlagen, wenn Sie potenzielle Kunden in Kunden umwandeln. Und oft zu geringeren Kosten, als wenn Sie bezahlte Google-Suchanzeigen verwenden würden.

Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, funktioniert SEO möglicherweise nicht schnell genug, um einen signifikanten Effekt zu erzielen. Und bezahlte Werbung oder PR-Kampagnen könnten besser geeignet sein.

Dasselbe kann für Veranstaltungen wie Konferenzen oder zeitlich begrenzte Kurse gelten, bei denen E-Mail-Marketing aufgrund der kurzfristigen Natur des Produkts oder der Dienstleistung besser geeignet sein könnte.

Und viele B2B-Dienstleistungsunternehmen können durch die Vernetzung über LinkedIn oder durch Einzelverkäufe schnellere Ergebnisse erzielen als mit SEO (obwohl sich SEO langfristig dennoch lohnen kann).

Aber die Praktiken, die SEO mit sich bringt, sind für jedes Unternehmen vorteilhaft. Um Ihnen zu helfen, Sichtbarkeit zu gewinnen und sich vor mehr potenziellen Kunden zu positionieren.

Die Erstellung von SEO-Programmen umfasst wesentliche Komponenten wie Keyword-Recherche, Inhaltserstellung, Website-Entwicklung und -Design sowie Linkaufbau.

Aber bevor wir auf diese Details eingehen, ist es eine gute Idee, kurz zu behandeln, wie die Google-Suche funktioniert.

Und das tut sie, indem sie Websites crawlt, Seiten indexiert und dann den Suchenden die besten Ergebnisse liefert.

Sie werden jedes dieser Elemente angehen können, indem Sie sich auf alle Kernelemente von SEO konzentrieren: Keyword-Recherche und -Planung, Inhaltsentwicklung und On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technisches SEO und lokales SEO.

Keyword-Recherche ist der Prozess der Untersuchung, Identifizierung und Priorisierung von Suchbegriffen mit dem Ziel, Inhalte zu erstellen, die für diese Suchbegriffe ranken.

Zum Beispiel würde ein Unternehmen, das KI-Software für Inhaltsersteller entwickelt, davon profitieren, bei Suchanfragen im Zusammenhang mit „KI-Inhalten“ zu erscheinen.

Keyword-Recherche ist die Art und Weise, wie das Unternehmen potenzielle Keywords identifiziert und deren Suchvolumen (die geschätzte Anzahl der Suchanfragen pro Monat) und andere Suchmetriken wie die Keyword-Schwierigkeit (ein Wert, der schätzt, wie schwierig es wäre, für dieses Keyword unter den ersten 10 Ergebnissen zu ranken) bewertet.

Für eine KI-Software könnten wir einfach mit dem Startbegriff „KI-Inhalt“ beginnen.

Um spezifischere Keywords zu finden, die für Ihre Nische relevant sind, sollten Sie die in der linken Spalte vorgeschlagenen Gruppen und Untergruppen verwenden.

Die Auswahl eines relevanten Begriffs aus diesen vorgeschlagenen Gruppierungen kann Ihnen helfen, gute Keyword-Optionen zu finden, die spezifischer und wahrscheinlich einfacher zu ranken sind.

Betrachten Sie die Keyword-Recherche als den ersten Teil der Inhaltsplanung. Es ist der Prozess der Identifizierung von Themen, die dann in die Produktion gehen.

SEO-Inhaltsentwicklung ist der Prozess der Erstellung und Optimierung von Inhalten, die Suchanfragen beantworten, um Ihnen zu helfen, für Ziel-Keywords zu ranken.

Das kann bedeuten, neue Inhalte zu erstellen. Oder Sie könnten bestehende Inhalte optimieren. Manchmal reicht es sogar aus, kleinere On-Page-SEO-Komponenten wie Titel-Tags, interne Links und Inhaltsstruktur zu optimieren.

Um die besten Chancen zu haben, für ein Ziel-Keyword zu ranken, möchten Sie den bestmöglichen Inhalt in einer Struktur bereitstellen, die sich an den Ranking-Faktoren von Google ausrichtet.

Um genau zu bestimmen, was „der bestmögliche Inhalt“ bedeutet, kann unser SEO Writing Assistant hilfreich sein.

Dann bewertet der SEO Writing Assistant Ihren Inhalt basierend auf SEO, Tonfall, Originalität und Lesbarkeit.

Off-Page-SEO bezieht sich auf Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website ergriffen werden, um das Ranking der Website und den organischen Traffic zu verbessern.

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Der Algorithmus von Google berücksichtigt Backlinks bei seinen Ranking-Faktoren, daher ist Ihr Backlink-Profil wichtig.

Der Aufbau hochwertiger Backlinks kann auf viele Arten erreicht werden: Gast-Blogs, digitale PR, Erstellung von Qualitätsinhalten, die natürliche Backlinks sammeln, und mehr.

Eine großartige Möglichkeit, Ihr Backlink-Profil zu überwachen, ist unser Backlink-Analyse-Tool.

Dann sehen Sie einen Überblick über Ihr Backlink-Profil. Mit Informationen darüber, wie viele Domains auf Sie verweisen, und Ihrem Autoritätswert (eine Metrik, die die allgemeine Qualität und SEO-Leistung einer Domain bewertet).

Wenn Sie ein Backlink-Audit-Projekt einrichten, können Sie Ihren Toxizitätswert sehen (ein Maß dafür, wie gesund Ihr Backlink-Profil ist, was wichtig ist, wenn Ihr Backlink-Profil wächst).

Klicken Sie auf den Tab „Backlinks“, um eine Liste Ihrer Backlinks und Informationen zu jedem einzelnen zu sehen.

Um Backlinks zu sehen, die Sie früher hatten, aber nicht mehr haben, wählen Sie den Tab „Verloren“.

Technisches SEO ist eine breite Kategorie, die sich auf die technische Infrastruktur Ihrer Website und deren Beziehung zu SEO bezieht.

Einfach ausgedrückt gibt es neben Inhalten, Keywords und Backlinks noch andere Faktoren, die zu besseren Rankings und mehr Traffic führen. Wie Seitengeschwindigkeit, Website-Benutzererfahrung und Mobilfreundlichkeit.

Einreichen Ihrer Sitemap bei Google Sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist Verwenden von HTTPS anstelle von HTTP Haben einer SEO-freundlichen Website-Architektur mit logischer Navigation Optimierung der Core Web Vitals (Metriken, die angeben, wie hoch die Qualität der Benutzererfahrung ist) Verbessern Ihrer Seitengeschwindigkeit

Technisches SEO stellt sicher, dass Ihre Website gecrawlt und indexiert werden kann, auf allen Geräten nutzbar ist und logisch organisiert ist.

All dies fördert nicht nur bessere SEO-Ergebnisse, sondern auch eine bessere Website-Leistung und mehr Conversions.

Lokales SEO besteht darin, Ihre Website und zugehörige Eigenschaften zu optimieren, um die Sichtbarkeit und den lokalen Traffic zu erhöhen.

Obwohl es nicht auf jedes Unternehmen zutrifft, ist es für diejenigen, die einen lokalen Fokus oder einen physischen Standort haben, extrem wichtig.

Lokales SEO umfasst mehrere Faktoren, darunter die Optimierung Ihres Unternehmensprofils bei Google, das Hinzufügen eines lokalen Unternehmensschemas, die Recherche und Ausrichtung auf lokale Keywords, NAP-Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer) und mehr.

Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen ist einzigartig. Ihre Verzeichniseinträge sind wichtig für Ihre Auffindbarkeit, aber sie zu überwachen und sicherzustellen, dass sie korrekt und effektiv sind, hilft auch dabei, motivierte Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Das Listing-Management-Tool bietet Einblicke in die lokale Präsenz, einschließlich der Gesamtzahl der Einträge, zu korrigierender Einträge, durchschnittlicher Bewertungen und Gesamtzahl der Rezensionen.

Erfolg bei lokalem SEO beinhaltet Website-Optimierung, Kundenservice und Bewertungsmanagement. Was es zu einer komplexen, aber entscheidenden Aktivität für lokale Unternehmen macht.

Warum ist SEO wichtig? Hier sind die 10 wichtigsten Vorteile, die die Bedeutung von SEO veranschaulichen:

Organische Suche ist oft eine der größten Traffic-Quellen für Unternehmen. Und manchmal ist SEO-Traffic die Hauptquelle.

Dieses Google Analytics-Diagramm zeigt eine Website mit einer hohen Investition in organischen Such-Traffic:

Die große Anzahl an Suchanfragen, die jeden Tag für Ihr Unternehmen relevant sind, ist wahrscheinlich viel höher als die Anzahl der Klicks, die Sie über Kanäle wie soziale Medien generieren können.

Und es würde eine erhebliche Investition erfordern, um diese Anzahl an Klicks durch bezahlte Anzeigen zu erreichen.

Die Konzentration auf die organische Suche gibt Ihnen das Potenzial, im Laufe der Zeit noch mehr Traffic anzuziehen, wenn Sie Ihr Ranking erhöhen können. Weil (wie unser Bericht über den Stand der Suche zeigt) eine klare Korrelation zwischen hohen Rankings und hohen Klickraten besteht.

SEO ist oft eine kostengünstigere Methode, um Traffic zu generieren, im Vergleich zu Kanälen wie bezahlten sozialen Medien.

Bezahlte Akquise erfordert hohe Ausgaben für Kreativität, Design, Copywriting, Landingpages und Experimente. Außerdem der Betrag, den Sie bezahlen müssen, um

Mit SEO müssen Sie für Ihre Website und die Produktion von Inhalten ausgeben. Aber Sie müssen keinen Werbeplatz kaufen.

Und wenn Sie anfangen, Ergebnisse von SEO zu sehen, können sie weiter eintreffen. Selbst wenn Sie die Ausgaben stoppen oder reduzieren.

Das gilt nicht für Anzeigen. Dieses Diagramm der Domain-Übersicht zeigt, wie volatil bezahlter Traffic sein kann:

Unternehmen, die in SEO investieren, neigen dazu, ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit beizubehalten oder zu steigern, selbst bei reduziertem Aufwand. Aber bezahlte Kanäle erfordern kontinuierliche Werbeinvestitionen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Indem Sie diesen SERP-Platz einnehmen, erhöhen Sie Ihre Chancen, Klicks auf Ihre Website zu erhalten.

Und die erhöhte Markenbekanntheit durch das zweimalige Erscheinen auf derselben Seite kann ebenfalls einen positiven Einfluss haben. Aufgrund des Mere-Exposure-Effekts, einem Phänomen, bei dem Menschen eine Vorliebe für Dinge entwickeln, weil sie ihnen vertraut sind.

Häufig in den Suchergebnissen zu erscheinen, schafft die Wahrnehmung, dass Ihre Marke eine vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationsquelle ist.

Je mehr Suchen Sie durchführen, desto mehr Markenbekanntheit werden Sie aufbauen. Diese Markenbekanntheit führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass jemand Geschäfte mit Ihnen macht, anstatt mit weniger bekannten Wettbewerbern.

Google schätzt auch Erfahrung und Fachwissen. Dies sind wichtige Komponenten von E-E-A-T, Richtlinien für Suchqualitätsbewerter, die für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stehen.

Sie können sich mehrmals während ihrer Reise mit potenziellen Kunden verbinden, während sich ihre Suchen im Laufe der Zeit entwickeln.

Stellen Sie sich einen CMO vor, der die Marketingstrategie für das nächste Jahr entschlüsselt. Sie beginnen, accountbasiertes Marketing (ABM) zu recherchieren, indem sie nach „Was ist ABM?“ und „ABM-Beispiele“ suchen.

Später beginnen sie, Lösungen mit Keywords wie „beste ABM-Plattformen“ und „[Marken]-Bewertungen“ zu vergleichen.

Sie können diese Art von Keywords, nach denen relevante Zielgruppen suchen, finden, indem Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Oder indem Sie sehen, auf welche Keywords Ihre Wettbewerber mit Keyword Gap abzielen.

Öffnen Sie das Tool und geben Sie Ihre Domain und bis zu vier Wettbewerber-Domains ein. Und klicken Sie auf „Vergleichen“.

Scrollen Sie im Bericht „Übersicht“ nach unten zur Tabelle. Und wählen Sie „Fehlend“, um die Keywords zu sehen, für die Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.

Sie können auch nach Suchintention, Keyword-Schwierigkeit, monatlichem Suchvolumen und mehr filtern, um gute Keyword-Möglichkeiten in jeder Phase zu finden.

Indem Sie in diesen Suchanfragen erscheinen, können Sie suchenden Kunden helfen, sich in Richtung Ihrer Lösung zu bewegen.

Betrachten Sie SEO als einen kontinuierlichen Zyklus, in dem Ihre Aktion (Inhalt erstellen) ein Ergebnis (Rankings, Traffic und Kundengewinnung) generiert.

Und die Einnahmen aus diesen Bemühungen können in die Erstellung von mehr Inhalten reinvestiert werden, die mehr Rankings, Traffic und Kunden generieren.

Wenn Sie beispielsweise 100 $ in bezahlte Anzeigen investieren und 150 $ verdienen können, können Sie die ursprünglichen 100 $ sowie die zusätzlichen 50 $ in den Kanal zurückführen. Was anfängt, sich zu summieren.

SEO ist genauso mit einem außergewöhnlichen Vorteil: Wenn Sie aufhören zu investieren, neigen die Renditen dazu, anzuhalten (zumindest für einen bestimmten Zeitraum, bevor sich der Algorithmus ändert oder die Konkurrenz aufholt).

SEO-Best Practices (wie eine hervorragende Website-Benutzererfahrung, qualitativ hochwertige Inhalte und Ausrichtung auf die Suchintention) werden dazu beitragen, Ihre allgemeine Marketingleistung zu verbessern.

Wenn Sie gerade eine Website mit einer hervorragenden Benutzererfahrung und tonnenweise nützlichen Inhalten erstellt haben, wäre das vorteilhaft, selbst wenn Sie keinen organischen Traffic aus den Suchergebnissen erhalten.

Und großartige Inhalte können Conversions verbessern und mehr Verkäufe generieren, egal woher der Traffic kommt.

Es ist sehr gut möglich, dass dieser Blogbeitrag zum Beispiel für ein Keyword wie „Google Analytics HIPAA“ in der Suche rankt. Aber er stellt auch eine großartige Werbekampagne dar:

Optimierung für die Suche bedeutet, dass Sie über Trends und Änderungen im Verbraucherverhalten auf dem Laufenden bleiben.

Denn Keyword-Recherche zeigt Aufwärts- und Abwärtstrends, wenn sie richtig gemacht wird.

Zum Beispiel scheint die ketogene Diät laut Google Trends-Daten vor ein paar Jahren ihren Höhepunkt erreicht zu haben. Und sie hat seit 2019 einen stetigen Rückgang erlebt (mit einigen Spitzen um das neue Jahr herum).

SEO-Ergebnisse sind leicht zu messen. Daher können Sie Ihre Leistung bewerten und feststellen, ob Sie Anpassungen vornehmen müssen.

Mit Google Analytics oder einer alternativen Website-Analyseplattform können Sie organischen Traffic im Vergleich zu anderen Kanälen verfolgen. Und Sie können Conversions SEO und sogar bestimmten Seiten oder Blogbeiträgen zuordnen.

Und Sie können Keyword-Rankings und Positionsänderungen im Laufe der Zeit mit dem Positions-Tracking-Tool verfolgen.

Um zu beginnen, klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Projekt erstellen“, geben Sie Ihren Domainnamen ein und klicken Sie auf „Projekt erstellen“.

Konfigurieren Sie Ihr Projekt gemäß unseren Einrichtungshinweisen. Und klicken Sie auf „Tracking starten“.

Dies zeigt Ihre allgemeine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, den geschätzten Traffic aus diesen Rankings und die durchschnittliche Position (plus Änderungen im Laufe der Zeit).

Klicken Sie auf den Tab „Übersicht“, um eine detaillierte Liste Ihrer spezifischen Keyword-Rankings zu sehen. Und wie sie sich verändert haben.

Denn SEO ist ein Muss, wenn Sie auf dem Laufenden bleiben und schließlich Ihre Konkurrenz in den Suchergebnissen übertreffen wollen. Was oft der Schlüssel ist, um sie als Unternehmen zu übertreffen.

Wenn Ihre Konkurrenten für Suchbegriffe ranken, Sie aber nicht, ist das eine verpasste Gelegenheit.

Scrollen Sie nach unten zu „Alle Keyword-Details für:“ und stellen Sie sicher, dass Ihre Domain ausgewählt ist.

Klicken Sie dann auf den Tab „Fehlend“, um Keywords zu finden, für die alle Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.

Dies kann Ihnen helfen, neue Themen zu identifizieren, über die Sie Inhalte erstellen können. Und Ihnen helfen, in Ihrer Branche sichtbar zu bleiben.

Aber Sie werden die Vorteile erst sehen, wenn Sie eine solide Strategie festlegen und die richtigen Tools nutzen.

Beginnen Sie mit dem Keyword Magic Tool. Um Ideen zu sammeln und Ihre Themencluster zu erweitern.