¿Qué es la optimización de un motor de búsqueda?

Google es un motor de búsqueda que realiza miles de millones de búsquedas todos los días.

Muchas de esas consultas de búsqueda representan compradores potenciales. Y si su marca está bien representada en los resultados de búsqueda, es una gran oportunidad de negocio.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar el contenido, la estructura y la presencia general en línea de un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Implica técnicas como investigación de palabras clave, optimización en la página, construcción de enlaces y SEO técnico (más sobre esto más adelante) para hacer que el sitio web sea atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Las empresas recurren al SEO para ser encontradas y captar la demanda. Lo que puede aumentar el tráfico del sitio web, generar conversiones y aumentar las ventas.

Nota: existen numerosos motores de búsqueda, pero nos centraremos en Google a lo largo de este artículo.

El SEO es importante para las empresas porque le ayuda a obtener visibilidad para las consultas de búsqueda de forma orgánica. Esto le ayuda a obtener clasificaciones en lugar de tener que pagarlas con anuncios de pago por clic (PPC).

Una buena clasificación en los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con su contenido, productos o servicios puede aumentar el tráfico de su sitio web. Esto puede traducirse en ingresos si convierte clientes potenciales en clientes. Y, a menudo, a un costo menor que si estuviera utilizando anuncios pagos de búsqueda de Google.

Si está lanzando un nuevo producto, es posible que el SEO no funcione lo suficientemente rápido como para tener un efecto significativo. Y la publicidad paga o las campañas de relaciones públicas pueden ser más adecuadas.

Lo mismo puede aplicarse a eventos como conferencias o cursos de tiempo limitado, donde el marketing por correo electrónico puede ser más adecuado debido a la naturaleza a corto plazo del producto o servicio.

Y muchas empresas de servicios B2B pueden lograr resultados más rápidos conectándose a través de LinkedIn o realizando ventas individuales que con SEO (aunque el SEO aún puede valer la pena a largo plazo).

Pero las prácticas que conlleva el SEO son beneficiosas para cualquier negocio. Para ayudarte a ganar visibilidad y ponerte frente a más clientes potenciales.

La creación de programas de SEO implica componentes esenciales, como investigación de palabras clave, creación de contenido, desarrollo y diseño de sitios web y construcción de enlaces.

Pero antes de entrar en esos detalles, es una buena idea cubrir brevemente cómo funciona la búsqueda de Google.

Y lo hace rastreando sitios web, indexando páginas y luego ofreciendo los mejores resultados a los buscadores.

Podrá abordar cada uno de estos centrándose en todos los elementos centrales del SEO: investigación y planificación de palabras clave, desarrollo de contenido y SEO en la página, SEO fuera de la página, SEO técnico y SEO local.

La investigación de palabras clave es el proceso de investigar, identificar y priorizar términos de búsqueda con el objetivo de crear contenido que se clasifique para esos términos de búsqueda.

Por ejemplo, una empresa que crea software de inteligencia artificial para creadores de contenido se beneficiaría de aparecer en consultas de búsqueda relacionadas con «contenido de IA».

La investigación de palabras clave es la forma en que la empresa identifica palabras clave potenciales y evalúa su volumen de búsqueda (el número estimado de búsquedas por mes) y otras métricas de búsqueda como la dificultad de las palabras clave (una puntuación que estima qué tan difícil sería clasificarse entre los 10 primeros resultados para esa palabra clave). ).

Para un software de inteligencia artificial, simplemente podríamos comenzar con la frase inicial «contenido de IA».

Para encontrar palabras clave más específicas que sean relevantes para su nicho, considere utilizar los grupos y subgrupos sugeridos en la columna de la izquierda.

Elegir un término relevante de esas agrupaciones sugeridas puede ayudarlo a encontrar buenas opciones de palabras clave que sean más específicas y probablemente más fáciles de clasificar.

Piense en la investigación de palabras clave como la primera parte de la planificación de contenidos. Es el proceso de identificar temas que luego entrarán en producción.

El desarrollo de contenido SEO es el proceso de creación y optimización de contenido que responde a consultas de búsqueda para ayudarlo a clasificar según las palabras clave objetivo.

Puede significar crear contenido nuevo. O podría estar optimizando el contenido existente. A veces, incluso simplemente optimizar componentes SEO en la página más pequeños, como etiquetas de título, enlaces internos y estructura de contenido.

Para tener las mejores posibilidades de clasificar para una palabra clave objetivo, desea proporcionar el mejor contenido posible en una estructura que se alinee con los factores de clasificación de Google.

Para determinar exactamente qué significa «el mejor contenido posible», nuestro Asistente de redacción SEO puede resultar útil.

Luego, SEO Writing Assistant calificará su contenido según el SEO, el tono de voz, la originalidad y la legibilidad.

El SEO fuera de la página se refiere a las acciones realizadas fuera de su sitio web para mejorar la clasificación del sitio y el tráfico orgánico.

Los vínculos de retroceso son vínculos en otros sitios web que dirigen a su sitio web. El algoritmo de Google tiene en cuenta los vínculos de retroceso en sus factores de clasificación, por lo que su perfil de vínculo de retroceso es importante.

La creación de vínculos de retroceso de alta calidad se puede lograr de muchas maneras: blogs invitados, relaciones públicas digitales, creación de contenido de calidad que recopile vínculos de retroceso naturales y más.

Una excelente manera de monitorear su perfil de vínculo de retroceso es con nuestra herramienta Análisis de vínculo de retroceso .

Luego verá una descripción general de su perfil de vínculo de retroceso. Con información sobre cuántos dominios hacen referencia a usted y su puntaje de autoridad (una métrica que evalúa la calidad general y el rendimiento SEO de un dominio).

Si configura un proyecto de Auditoría de vínculo de retroceso, puede ver su Puntuación de toxicidad (una medida de qué tan saludable es su perfil de vínculo de retroceso, de importancia a medida que crece su perfil de vínculo de retroceso).

Haga clic en la pestaña «Vínculos de retroceso» para ver una lista de sus vínculos de retroceso e información sobre cada uno.

Para ver los vínculos de retroceso que solía tener pero que ya no tiene, seleccione la pestaña «Perdido».

El SEO técnico es una categoría amplia relacionada con la infraestructura técnica de su sitio web y su relación con el SEO.

En pocas palabras, existen otros factores además del contenido, las palabras clave y los vínculos de retroceso que conducen a mejores clasificaciones y más tráfico. Como la velocidad de la página, la experiencia del usuario del sitio web y la compatibilidad con dispositivos móviles.

Enviar su mapa del sitio a Google Garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles Usar HTTPS en lugar de HTTP Tener una arquitectura de sitio compatible con SEO con navegación lógica Optimización de Core Web Vitals (métricas que indican qué tan alta es la calidad de la experiencia de un usuario) Mejorando la velocidad de tu página

El SEO técnico garantiza que su sitio web pueda rastrearse e indexarse, que se pueda utilizar en todos los dispositivos y que esté organizado de forma lógica.

Todo esto promueve no sólo mejores resultados de SEO, sino también un mejor rendimiento del sitio web y más conversiones.

El SEO local consiste en optimizar su sitio web y las propiedades relacionadas para aumentar la visibilidad y el tráfico local.

Si bien no se aplica a todas las empresas, es extremadamente importante para aquellas que tienen un enfoque local o una ubicación física.

El SEO local incluye varios factores, incluida la optimización de su perfil de empresa en Google, la adición de un esquema de empresa local, la investigación y orientación de palabras clave locales, citas NAP (nombre, dirección y número de teléfono) y más.

La importancia de la optimización de motores de búsqueda para las empresas locales es única. Los listados de su directorio son importantes para su capacidad de ser descubierto, pero monitorearlos y asegurarse de que sean precisos y efectivos también ayuda a atraer clientes motivados a su negocio.

La herramienta de gestión de listados ofrece información sobre la presencia local, incluida la cantidad total de listados, listados para corregir, calificaciones promedio y reseñas totales.

Tener éxito en el SEO local incluye la optimización del sitio web, el servicio al cliente y la gestión de reseñas. Lo que la convierte en una actividad compleja pero crucial para las empresas locales.

¿Por qué es importante el SEO? Estos son los 10 beneficios principales que ilustran la importancia del SEO:

La búsqueda orgánica suele ser una de las mayores fuentes de tráfico para las empresas. Y, a veces, el tráfico SEO es la fuente principal.

Este gráfico de Google Analytics muestra un sitio web con una gran inversión en tráfico de búsqueda orgánica:

Es probable que la gran cantidad de consultas de búsqueda relevantes para su negocio todos los días sea mucho mayor que la cantidad de clics que puede generar a través de canales como las redes sociales.

Y se necesitaría una inversión sustancial para alcanzar esa cantidad de clics a través de anuncios pagados.

Centrarse en la búsqueda orgánica le brinda el potencial de atraer aún más tráfico con el tiempo si puede aumentar su clasificación. Porque (como muestra nuestro informe sobre el estado de la búsqueda) existe una clara correlación entre las altas clasificaciones y las altas tasas de clics.

El SEO suele ser una forma más rentable de generar tráfico en comparación con canales como las redes sociales pagas.

La adquisición paga requiere un gran gasto en creatividad, diseño, redacción, páginas de destino y experimentación. Además, la cantidad que tienes que pagar para ejecutar

Con SEO, tienes que gastar en tu sitio web y en la producción de contenido. Pero no es necesario comprar una ubicación publicitaria.

Y cuando empiezas a ver resultados del SEO, pueden seguir llegando. Incluso si detienes o reduces el gasto.

Eso no es cierto para los anuncios. Este gráfico de Descripción general del dominio muestra cuán volátil puede ser el tráfico pago:

Las empresas que invierten en SEO tienden a mantener o aumentar sus resultados con el tiempo, incluso con un esfuerzo reducido. Pero los canales pagos requieren una inversión publicitaria continua para seguir siendo competitivos.

Al ocupar esa cantidad de espacio SERP, aumentan sus posibilidades de obtener clics en su sitio.

Y la mayor visibilidad de la marca al ser vista dos veces en la misma página también puede tener un impacto positivo. Debido al efecto de mera exposición, un fenómeno en el que las personas desarrollan una preferencia por las cosas porque les resultan familiares.

Aparecer en los resultados de búsqueda con frecuencia crea la percepción de que su marca es una fuente de información confiable y creíble.

Cuantas más búsquedas realices, más conocimiento de marca comenzarás a generar. Este conocimiento de la marca genera una mayor probabilidad de que alguien elija hacer negocios con usted en lugar de con competidores menos conocidos.

Google también valora la experiencia y los conocimientos. Estos son componentes importantes de E-E-A-T, pautas para evaluadores de calidad de búsqueda que significan Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad.

Puede conectarse con clientes potenciales varias veces a lo largo de sus recorridos a medida que sus búsquedas evolucionan con el tiempo.

Imagine a un CMO descifrando la estrategia de marketing del próximo año. Comienzan a investigar el marketing basado en cuentas (ABM) buscando «¿qué es ABM?» y “ejemplos de ABM”.

Más tarde, comienzan a comparar soluciones con palabras clave como «mejores plataformas ABM» y «reseñas de [marca]».

Puede encontrar este tipo de palabras clave que buscan las audiencias relevantes realizando una investigación de palabras clave. O viendo a qué palabras clave se dirigen sus competidores mediante Keyword Gap.

Abra la herramienta e ingrese su dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Y haga clic en «Comparar».

En el informe «Descripción general», desplácese hacia abajo hasta la tabla. Y seleccione «Falta» para ver las palabras clave que clasifican sus competidores pero usted no.

También puede filtrar por intención de búsqueda, dificultad de las palabras clave, volumen de búsqueda mensual y más para encontrar buenas oportunidades de palabras clave en cada etapa.

Al aparecer en esas búsquedas, puede ayudar a que los clientes que realizan búsquedas avancen hacia su solución.

Piense en el SEO como un ciclo continuo en el que su acción (crear contenido) genera un resultado (clasificaciones, tráfico y adquisición de clientes).

Y los ingresos de estos esfuerzos se pueden reinvertir en la creación de más contenido que genere más clasificaciones, tráfico y clientes.

Por ejemplo, si puedes invertir $100 en anuncios pagados y ganar $150, puedes devolver los $100 iniciales al canal, así como los $50 incrementales. Lo que empieza a agravarse.

El SEO es igual con un beneficio excepcional: cuando dejas de invertir, los retornos tienden a continuar (al menos durante un cierto período de tiempo antes de que cambie el algoritmo o la competencia tenga en cuenta).

Las mejores prácticas de SEO (como una excelente experiencia de usuario del sitio web, contenido de alta calidad y alineación con la intención de búsqueda) ayudarán a mejorar su desempeño general de marketing.

Si acaba de crear un sitio web con una excelente experiencia de usuario y toneladas de contenido útil, sería beneficioso incluso si no obtiene tráfico orgánico de los resultados de búsqueda.

Y un contenido excelente puede mejorar las conversiones y generar más ventas, sin importar de dónde provenga el tráfico.

Es muy posible que esta publicación de blog, por ejemplo, se clasifique en la búsqueda de una palabra clave como «Google Analytics HIPAA». Pero también constituye una gran campaña publicitaria:

La optimización para la búsqueda significa que estará al tanto de las tendencias y los cambios en el comportamiento del consumidor.

Porque la investigación de palabras clave muestra tendencias al alza y a la baja si se hace bien.

Por ejemplo, la dieta cetogénica parece haber alcanzado su punto máximo hace unos años según datos de Google Trends. Y ha experimentado una disminución constante desde 2019 (con algunos picos alrededor del nuevo año).

Los resultados de SEO son fáciles de medir. Por lo tanto, puede evaluar su desempeño y si necesita hacer ajustes.

Con Google Analytics o una plataforma de análisis de sitios web alternativa, puede realizar un seguimiento del tráfico orgánico en relación con otros canales. Y puedes atribuir conversiones a SEO e incluso a páginas específicas o publicaciones de blog.

Y puede realizar un seguimiento de las clasificaciones de las palabras clave y los cambios de posición a lo largo del tiempo utilizando la herramienta de seguimiento de posición.

Para comenzar, haga clic en el botón «+ Crear proyecto», ingrese su nombre de dominio y haga clic en «Crear proyecto».

Configure su proyecto de acuerdo con nuestras instrucciones de configuración. Y haga clic en «Iniciar seguimiento».

Esto muestra su visibilidad general en los resultados de búsqueda, el tráfico estimado de esas clasificaciones y la posición promedio (más los cambios a lo largo del tiempo).

Haga clic en la pestaña «Descripción general» para ver una lista detallada de las clasificaciones de sus palabras clave específicas. Y cómo han cambiado.

Porque el SEO es imprescindible si quieres mantenerte al día y, eventualmente, superar a tu competencia en los resultados de búsqueda. Lo cual suele ser clave para superarlos como empresa.

Si sus competidores clasifican según los términos de búsqueda pero usted no, es una oportunidad perdida.

Desplácese hacia abajo hasta «Todos los detalles de las palabras clave para:» y asegúrese de que su dominio esté seleccionado.

Luego, haga clic en la pestaña «Falta» para encontrar palabras clave para las que todos los competidores clasifican pero usted no.

Esto puede ayudarle a identificar nuevos temas sobre los que crear contenido. Y ayudarle a mantenerse visible en su industria.

Pero sólo empezará a ver beneficios si establece una estrategia sólida y aprovecha las herramientas adecuadas.

Comience con la herramienta mágica de palabras clave. Para comenzar a recopilar ideas y ampliar sus grupos de temas.