Xiaomi verkauft eine enorme Anzahl von Geräten, und diese Geräte tragen ein Werbeökosystem über den App Store, Browser, System-Apps und Inhalts-Feeds. Für Werbetreibende, deren Publikum in Märkten sitzt, in denen die Marke einen echten Geräteanteil hat, ist es ein Kanal, der es wert ist, getestet zu werden. Es ist auch ein Kanal, bei dem mehr Kampagnen aus verfahrenstechnischen Gründen als aus strategischen Gründen scheitern, weshalb wir nach einer schriftlichen Xiaomi Ads Checkliste arbeiten, anstatt jeden Start zu improvisieren.
Verfügbarkeit, Inventartypen und Kontenanforderungen variieren je nach Region und ändern sich im Laufe der Zeit, daher bleibt dieser Artikel bewusst allgemein in Bezug auf Details und detailliert in Bezug auf den Prozess. Was folgt, ist die Sequenz, die wir ausführen, bevor wir irgendetwas ausgeben, die Dinge, die wir in der ersten Woche überprüfen, und die Fehler, die wir Teams wiederholen gesehen haben. Wenn Sie eine Sache daraus mitnehmen, nehmen Sie den Tracking-Abschnitt, denn dort entsteht das meiste verschwendete Budget.
Bevor das Konto live geht
Beginnen Sie mit Zugriff und Eigentum. Das Konto sollte unter Ihrer eigenen Geschäftseinheit oder der verwalteten Struktur Ihrer Agentur mit dem Kunden als Eigentümer sitzen, nicht unter dem persönlichen Login einer Einzelperson. Wir haben zu viele Konten geerbt, bei denen die einzige Person mit Zugriff das Unternehmen verlassen hatte. Dokumentieren Sie, wer welche Rolle hat, und stellen Sie sicher, dass Abrechnung und Kampagnenmanagement trennbar sind.
Dann legen Sie den Messstapel fest, bevor Sie eine einzige Anzeige schreiben. Für App-Kampagnen bedeutet das normalerweise einen mobilen Messpartner, der mit dem Kanal als anerkannte Quelle konfiguriert ist, mit im Voraus vereinbarter Ereigniszuordnung: Installation, Registrierung, erste sinnvolle Aktion und Kauf oder Äquivalent. Für Web-Kampagnen bedeutet das eine Tracking-Implementierung, die die In-App-Browser-Umgebung überlebt, getestet auf einem echten Gerät statt auf einem Desktop-Emulator. In-App-Browser verhalten sich unterschiedlich genug, dass Desktop-Tests routinemäßig falsches Vertrauen geben.
Die Xiaomi Ads Checkliste, die wir durcharbeiten
Dies sind die Punkte, die wir abhaken, bevor eine Kampagne mit der Auslieferung beginnen darf. Keiner von ihnen ist exotisch, und das Überspringen eines jeden von ihnen hat einem Kunden irgendwann Geld gekostet.
- Tracking von Ende zu Ende verifiziert mit einer echten Testkonvertierung, die auf einem physischen Gerät aufgezeichnet wurde
- Kreation in jeder Größe produziert, die die Platzierungen erfordern, wobei Text von den Rändern des sicheren Bereichs ferngehalten wird
- Landing-Ziel lastgetestet über eine mobile Verbindung, nicht über Büro-WLAN
- Geografischer und sprachlicher Umfang explizit festgelegt, anstatt bei einem breiten Standard belassen
- Tagesbudget und Pacing-Obergrenzen niedrig genug eingestellt, dass eine Fehlkonfiguration nicht über Nacht eine Woche Budget verbrennen kann
Der letzte Punkt klingt defensiv, weil er es ist. Auf einem neuen Kanal sollte Ihre erste Annahme sein, dass etwas falsch konfiguriert ist, und eine niedrige Obergrenze in den ersten Tagen verwandelt eine teure Lektion in eine billige. Erhöhen Sie Budgets, nachdem die Daten die Sanitärinstallationen bewiesen haben, niemals vorher.
Kreation, die zur Umgebung passt
Das Inventar hier ist weitgehend mobil, oft in der App und unterbricht häufig etwas, das der Benutzer tat. Das spricht für Kreation, die in der ersten Sekunde kommuniziert und sich nicht auf Ton verlässt. Wir bauen jedes Konzept in einer kurzen Reihe von Varianten: eine, die mit dem Produkt führt, eine, die mit dem Problem führt, und eine, die mit einem Angebot oder Beweispunkt führt, dann lassen wir die Lieferung entscheiden.
Lokalisierung verdient echte Aufmerksamkeit statt maschineller Übersetzung. Die Märkte, in denen dieser Kanal funktioniert, sind oft solche, in denen englische Kreation als fremd gelesen wird und das Vertrauen senkt. Übersetzter Anzeigentext sollte von jemandem überprüft werden, der in diesem Markt verkauft, und die Landingpage sollte der Sprache der Anzeige entsprechen. Nicht übereinstimmende Sprache zwischen Anzeige und Ziel ist eine der häufigsten Ursachen für eine hohe Klickrate ohne Konvertierungen.
Führen Sie ein Versionsprotokoll. Kreative Iteration ist der Haupthebel bei dieser Art von Inventar, und ohne eine Aufzeichnung dessen, was sich geändert hat, enden Sie damit, Konzepte neu zu starten, die Sie bereits drei Monate zuvor widerlegt haben.
Die ersten zwei Wochen
Widerstehen Sie der Optimierung am zweiten Tag. Lassen Sie die Lieferung stabilisieren, dann überprüfen Sie ungefähr am dritten Tag auf offensichtliche Fehler, am siebten Tag für eine erste Lektüre der Kosten pro Aktion und am vierzehnten Tag für strukturelle Entscheidungen. Der dritte Tag dreht sich um Fehler: gar keine Lieferung, Ablehnungen, Tracking-Lücken, eine Platzierung, die alles konsumiert. Der siebte Tag dreht sich um die Richtung. Der vierzehnte Tag ist, wenn Sie schneiden, was nicht funktioniert, und das Budget in das konsolidieren, was es tut.
Beobachten Sie die Qualität von der Installation bis zur Aktion, nicht nur das Installationsvolumen. Kanäle mit breiter Reichweite können sehr billige Top-of-Funnel-Ereignisse liefern, die nie fortschreiten, und ein Konto, das nach Installationen beurteilt wird, wird exzellent aussehen, während es nichts beiträgt. Stellen Sie das Reporting so ein, dass die Kosten pro sinnvollem nachgelagerten Ereignis vom ersten Tag an die Schlagzeilennummer sind.
Nach dem ersten Monat wird die Xiaomi Ads Checkliste zu einer Wartungsroutine: Erfrischen Sie die Kreation, bevor Müdigkeit in den Zahlen auftaucht, überprüfen Sie das Tracking nach jeder App-Veröffentlichung erneut, überprüfen Sie die Landingpages nach jeder Site-Bereitstellung erneut und überprüfen Sie die geografische Leistung für Märkte, die ihr eigenes Budget verdienen. Es ist unglamourös, und es ist der Unterschied zwischen einem Kanal, der leise funktioniert, und einem, der leise Geld verschwendet.
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