Xiaomi çok sayıda cihaz satıyor ve bu cihazlar uygulama mağazası, tarayıcı, sistem uygulamaları ve içerik akışları genelinde bir reklam ekosistemi barındırıyor. Markanın gerçek bir cihaz payına sahip olduğu pazarlarda hedef kitlesi bulunan reklamverenler için bu, test etmeye değer bir kanaldır. Aynı zamanda, stratejik nedenlerden ziyade prosedürel nedenlerle daha fazla kampanyanın başarısız olduğu bir kanaldır; bu yüzden Alien Road olarak her lansmanı doğaçlama yapmak yerine yazılı bir xiaomi ads kontrol listesi üzerinden ilerliyoruz.
Kullanılabilirlik, envanter türleri ve hesap gereksinimleri bölgeye göre değişir ve zamanla farklılaşır; bu nedenle bu yazı, ayrıntılar konusunda genel, süreç konusunda ise detaylı kalmayı tercih ediyor. Aşağıdakiler, herhangi bir harcama yapmadan önce uyguladığımız sıra, ilk hafta doğruladığımız hususlar ve ekiplerin tekrar ettiğini gözlemlediğimiz hatalardır. Buradan tek bir şey alacaksanız, o da takip bölümü olsun; çünkü bütçe israfının çoğu burada başlar.
Hesap yayına girmeden önce
Erişim ve sahiplik ile başlayın. Hesap, bireysel bir kişinin kişisel girişi altında değil, kendi ticari kuruluşunuz veya müşterinin sahip olduğu ajansınızın yönetilen yapısı altında olmalıdır. Erişimi olan tek kişinin şirketten ayrıldığı çok fazla hesap devraldık. Kimin hangi role sahip olduğunu belgeleyin ve faturalandırma ile kampanya yönetiminin ayrılabilir olduğundan emin olun.
Ardından, tek bir reklam bile yazmadan önce ölçümleme altyapısını kurun. Uygulama kampanyaları için bu genellikle, kanalın tanınan bir kaynak olarak yapılandırıldığı ve etkinlik eşleştirmesinin (yükleme, kayıt, ilk anlamlı eylem ve satın alma veya eşdeğeri) önceden kararlaştırıldığı bir mobil ölçümleme ortağı anlamına gelir. Web kampanyaları için ise bu, uygulama içi tarayıcı ortamında çalışan ve masaüstü emülatörü yerine gerçek bir cihazda test edilmiş bir takip uygulaması anlamına gelir. Uygulama içi tarayıcılar, masaüstü testlerinin rutin olarak yanlış bir güven vermesine neden olacak kadar farklı davranır.
Uyguladığımız xiaomi ads kontrol listesi
Bunlar, herhangi bir kampanyanın yayına girmesine izin vermeden önce kontrol ettiğimiz maddelerdir. Bunların hiçbiri egzotik değildir ve herhangi birini atlamak bir noktada müşteriye para kaybettirmiştir.
- Takip, fiziksel bir cihazda kaydedilen gerçek bir test dönüşümü ile uçtan uca doğrulandı
- Reklam materyalleri, yerleşimlerin gerektirdiği her boyutta üretildi ve metinler güvenli alan kenarlarından uzak tutuldu
- Varış noktası, ofis wifi’ı yerine mobil bağlantı üzerinden yükleme testine tabi tutuldu
- Coğrafi ve dil kapsamı, geniş bir varsayılan ayarda bırakılmak yerine açıkça belirlendi
- Günlük bütçe ve harcama hızı sınırları, yanlış bir yapılandırmanın bir haftalık bütçeyi bir gecede tüketmesini engelleyecek kadar düşük ayarlandı
Son madde savunmacı görünüyor çünkü öyle. Yeni bir kanalda ilk varsayımınız bir şeylerin yanlış yapılandırılmış olması gerektiğidir; ilk günlerdeki düşük bir tavan, pahalı bir dersi ucuz bir derse dönüştürür. Bütçeleri, veriler altyapının çalıştığını kanıtladıktan sonra artırın, asla öncesinde değil.
Ortama uygun reklam materyalleri
Buradaki envanter büyük ölçüde mobil, genellikle uygulama içi ve sıklıkla kullanıcının yaptığı işi bölen türdendir. Bu durum, ilk saniyede iletişim kuran ve sese dayanmayan reklam materyallerini zorunlu kılar. Her konsepti kısa bir varyant setinde oluşturuyoruz: biri ürünle, biri sorunla, diğeri ise bir teklif veya kanıt noktasıyla başlayan; ardından teslimatın karar vermesine izin veriyoruz.
Yerelleştirme, makine çevirisinden ziyade gerçek bir ilgiyi hak eder. Bu kanalın performans gösterdiği pazarlar, genellikle İngilizce reklam materyallerinin yabancı algılandığı ve güveni düşürdüğü pazarlardır. Çevrilmiş reklam metni, o pazarda satış yapan biri tarafından gözden geçirilmeli ve açılış sayfası reklamın diliyle eşleşmelidir. Reklam ve varış noktası arasındaki dil uyumsuzluğu, yüksek tıklama oranına rağmen dönüşüm olmamasının en yaygın nedenlerinden biridir.
Bir sürüm günlüğü tutun. Reklam materyali yinelemesi, bu tür bir envanterdeki ana kaldıraçtır ve neyin değiştiğine dair bir kayıt olmadan, üç ay önce zaten yanlış olduğunu kanıtladığınız konseptleri yeniden başlatırsınız.
İlk iki hafta
İkinci günde optimizasyon yapmaya direnin. Teslimatın stabilize olmasına izin verin, ardından belirgin hatalar için yaklaşık üçüncü günde, eylem başına maliyetin ilk okuması için yedinci günde ve yapısal kararlar için on dördüncü günde inceleme yapın. Üçüncü gün hatalarla ilgilidir: hiç teslimat olmaması, onaylanmama, takip boşlukları, her şeyi tüketen bir yerleşim. Yedinci gün yön ile ilgilidir. On dördüncü gün ise çalışmayanları kestiğiniz ve bütçeyi çalışanlara konsolide ettiğiniz zamandır.
Sadece yükleme hacmine değil, yüklemeden eyleme geçiş kalitesine bakın. Geniş erişime sahip kanallar, asla ilerleme kaydetmeyen çok ucuz huni başı etkinlikleri sunabilir ve yüklemelere göre değerlendirilen bir hesap, hiçbir katkı sağlamazken mükemmel görünebilir. Raporlamayı, anlamlı bir alt eylem başına maliyet ilk günden itibaren manşet rakam olacak şekilde ayarlayın.
İlk aydan sonra, xiaomi ads kontrol listesi bir bakım rutinine dönüşür: rakamlarda yorgunluk belirtileri görülmeden önce reklam materyallerini yenileyin, herhangi bir uygulama sürümünden sonra takibi tekrar kontrol edin, herhangi bir site dağıtımından sonra açılış sayfalarını yeniden doğrulayın ve kendi bütçesini hak eden pazarlar için coğrafi performansı inceleyin. Bu gösterişsizdir, ancak sessizce çalışan bir kanal ile sessizce para israf eden bir kanal arasındaki farktır.
Okumaya devam edin: Xiaomi Ads · Advertising