Πώς να Κατανοήσετε, να Μετρήσετε και να Βελτιώσετε το Οργανικό σας CTR
Τι Είναι το Οργανικό CTR;
Ο αριθμός των ανθρώπων που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERPs) αντιπροσωπεύει το οργανικό ποσοστό κλικ (CTR). Αυτό το μέτρο εκφράζεται ως ποσοστό.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι υπάρχουν 100 αναζητήσεις για «blueberry pie». Ένας σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας εμφανίζεται κάθε φορά στα αποτελέσματα. Η σελίδα σας λαμβάνει 10 κλικ.
Το οργανικό σας CTR θα ήταν 10% (10 από τα 100).
Εδώ είναι ο τύπος:
Το οργανικό CTR είναι ένα σημαντικό βασικό δείκτη απόδοσης (KPI) SEO που πρέπει να παρακολουθείτε για να αξιολογήσετε πόσο καλά αποδίδει ο ιστότοπός σας στην αναζήτηση.
Όσο υψηλότερο είναι το οργανικό σας ποσοστό κλικ, τόσο περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα πρέπει να περιμένετε από την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης. (Αυτό υποθέτει ότι ο αριθμός των εμφανίσεων παραμένει σταθερός.)
Χρησιμοποιείται συχνά ως μέτρο SEO για να κατανοήσετε αν οι σελίδες σας ανταποκρίνονται στους αναζητητές.
Είναι το Οργανικό CTR Παράγοντας Κατάταξης της Google;
Όχι.
Το οργανικό CTR δεν είναι παράγοντας κατάταξης της Google, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να το αγνοήσετε.
Η Google χρησιμοποιεί το CTR για να δοκιμάζει και να μετράει άλλες αλλαγές στον αλγόριθμο και την συνολική ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αλλά ένα υψηλότερο CTR δεν θα βελτιώσει άμεσα την κατάταξη της σελίδας σας.
Με άλλα λόγια, δεν μπορείτε να εξαπατήσετε τον αλγόριθμο της Google ώστε να κατατάξει τη σελίδα σας υψηλότερα απλώς κάνοντας αναζητήσεις ξανά και ξανά, κάνοντας κλικ στον δικό σας ιστότοπο από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Αυτό θα καθιστούσε τα SERPs πολύ εύκολα χειραγωγήσιμα.
Από την άλλη πλευρά, ένα χαμηλό CTR δεν θα βλάψει άμεσα τις κατατάξεις σας.
Επιπλέον, η παρακολούθηση αυτού του μέτρου μπορεί να σας δώσει καλύτερη ιδέα για την ορατότητα και την απόδοση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αν δείτε ότι ελάχιστοι άνθρωποι κάνουν κλικ στους συνδέσμους σας, μπορεί να χρειάζεται να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας.
Πώς να Καθορίσετε το Οργανικό σας CTR
Ο ευκολότερος τρόπος να καθορίσετε το CTR σας είναι η Google Search Console (GSC).
Η GSC παρέχει πρωτογενή δεδομένα για το πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας στις αναζητήσεις της Google και υπολογίζει αυτόματα CTR που μπορείτε να παρακολουθείτε με διάφορους τρόπους.
Αν δεν έχετε ήδη ρυθμίσει τη GSC για τον ιστότοπό σας, ακολουθήστε τον οδηγό μας για το πώς να το κάνετε.
Μέτρηση Οργανικού CTR σε Ολόκληρο τον Ιστότοπο
Από μέσα στη GSC, κάντε κλικ στο «Performance» > «Search results».
Σημείωση: Ανάλογα με τον ιστότοπό σας, μπορεί να έχετε μόνο μία σελίδα που ονομάζεται «Performance».
Αυτό θα σας οδηγήσει σε μια στιγμιότυπη της απόδοσης του ιστότοπού σας στην αναζήτηση της Google, συμπεριλαμβανομένου του οργανικού CTR σε ολόκληρο τον ιστότοπο.
Αυτό είναι το συγκεντρωτικό ποσοστό κλικ για όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας και όλες τις λέξεις-κλειδιά ή ερωτήσεις αναζήτησης.
Μπορεί να είναι ένα χρήσιμο μέτρο για να κατανοήσετε πώς αποδίδει ολόκληρος ο ιστότοπός σας στην αναζήτηση.
Αλλά προσοχή.
Το CTR σε ολόκληρο τον ιστότοπο μπορεί να είναι παραπλανητικό KPI. Ακόμα και αν το CTR σε ολόκληρο τον ιστότοπο μειώνεται, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι κάτι πάει στραβά.
Στην πραγματικότητα, μπορεί να σημαίνει ότι τα πράγματα πηγαίνουν πολύ καλά.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι ο ιστότοπός σας μόλις άρχισε να κατατάσσεται για πολλές νέες λέξεις-κλειδιά. Αλλά εξακολουθεί να ανεβαίνει στα SERPs.
Προς το παρόν, κατατάσσεστε κυρίως στις θέσεις #8 έως #12 για τις νέες λέξεις-κλειδιά.
Αυτές οι νέες λέξεις-κλειδιά πιθανότατα έχουν χαμηλότερο CTR επειδή δεν κατατάσσονται στις κορυφαίες 3 θέσεις.
Άρα θα ρίξουν τον μέσο όρο σε ολόκληρο τον ιστότοπο.
Χρησιμοποιήστε το CTR σε ολόκληρο τον ιστότοπο σε συνδυασμό με τα άλλα μέτρα CTR παρακάτω για καλύτερη κατανόηση της απόδοσης του ιστότοπού σας.
Μέτρηση CTR για Μια συγκεκριμένη Ερώτηση Αναζήτησης
Μπορείτε επίσης να μετρήσετε το CTR για μια συγκεκριμένη ερώτηση σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας.
Κάντε κλικ στο πλαίσιο «Average CTR» για να ενεργοποιήσετε τη στήλη CTR στον πίνακα παρακάτω. Στη συνέχεια, κάντε κύλιση προς τα κάτω στον πίνακα «Queries» για να δείτε το CTR για μία ενιαία ερώτηση αναζήτησης.
Αλλά, ξανά, υπάρχει ένας περιορισμός.
Ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει πολλαπλές σελίδες που κατατάσσονται για την ίδια ερώτηση.
Οι σελίδες που κατατάσσονται χαμηλότερα πιθανότατα έχουν χαμηλότερο CTR. Αυτό μπορεί να ρίξει τον μέσο όρο και να κάνει να φαίνεται ότι ο ιστότοπός σας δεν αποδίδει καλά για αυτή τη λέξη-κλειδί.
Pro tip: Αν βρείτε ότι έχετε πολλαπλές σελίδες που κατατάσσονται για τις ίδιες ερωτήσεις, αυτό μπορεί να είναι ένα πρόβλημα γνωστό ως keyword cannibalization. Διαβάστε τον οδηγό μας για το πώς να το αντιμετωπίσετε.
Μέτρηση CTR για Μια συγκεκριμένη Σελίδα
Η μέτρηση του CTR σας για μια συγκεκριμένη σελίδα θα σας πει ποιο ποσοστό των εμφανίσεων για αυτή τη σελίδα καταλήγει σε κλικ.
Για να το κάνετε αυτό:
Κάντε κλικ στην καρτέλα «Pages» στον πίνακα στο κάτω μέρος της σελίδας.
Θυμηθείτε, πρόκειται για μέσο όρο.
Αυτό σημαίνει ότι ο μέσος CTR σας θα επηρεαστεί από τη μέση θέση για όλες τις ερωτήσεις για τις οποίες κατατάσσεται αυτή η σελίδα.
Και οι σελίδες του ιστότοπού σας μπορεί να κατατάσσονται για δεκάδες ή εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά.
Μπορεί να κατατάσσεται καλά για έναν μικρό αριθμό λέξεων-κλειδιών. Αλλά μπορεί επίσης να κατατάσσεται σχετικά χαμηλά για πολλές περισσότερες, κάτι που μπορεί να ρίξει τον μέσο όρο σας.
Μέτρηση CTR για Μια συγκεκριμένη Σελίδα και Ερώτηση Αναζήτησης
Το πιο διορθωτικό μέτρο CTR που μπορείτε να αναλύσετε είναι το ποσοστό κλικ για μια συγκεκριμένη σελίδα και μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή ερώτηση.
Π.χ., πόσο καλά αποδίδει η σελίδα προσγείωσης «συνταγές blueberry pie» για την ερώτηση «blueberry pie»;
Αυτό θα σας δώσει τη πιο αξιόπιστη μέτρηση της απόδοσής σας για αυτό το θέμα.
Για να καθορίσετε αυτό το CTR:
Ξεκινήστε κάνοντας κλικ στη διεύθυνση URL της σελίδας που αναλύετε από τον πίνακα.
Αυτό θα εφαρμόσει ένα φίλτρο στα δεδομένα. Τώρα, θα βλέπετε μόνο μέτρα σχετικά με αυτή τη συγκεκριμένη σελίδα.
Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα «Queries».
Η GSC θα σας παρέχει τώρα δεδομένα σχετικά με το πώς απέδωσε αυτή η συγκεκριμένη σελίδα για τις ερωτήσεις που παρατίθενται στον πίνακα. Απλώς βρείτε την ερώτηση που θέλετε να αναλύσετε και ελέγξτε τη στήλη CTR για να δείτε πώς αποδίδει.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον αριθμό για να εντοπίσετε πιθανά προβλήματα ή ευκαιρίες βελτιστοποίησης.
Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα αναφοράς για να κατανοήσετε αν έχετε σχετικά υψηλό CTR ή χαμηλό CTR βασισμένο στην κατάταξή σας.
Στη συνέχεια, ακολουθήστε τα βήματα δράσης στην ενότητα Πώς να Βελτιώσετε το Οργανικό CTR για να βελτιώσετε.
Τι Είναι ένα Καλό Οργανικό CTR;
Δεν υπάρχει καθολική αναφορά για το τι αποτελεί «καλό» ή «κακό» οργανικό CTR.
Το CTR σας θα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το ποιες άλλες σελίδες και χαρακτηριστικά SERP (π.χ., featured snippets) εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεδομένα αναφοράς για να συγκρίνετε την απόδοσή σας.
Η θέση κατάταξης της σελίδας σας θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στον αριθμό των κλικ που λαμβάνετε.
Το Backlinko μελέτησε περισσότερα από 4 εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης της Google για να κατανοήσει αναφορές οργανικού CTR.
Η μελέτη περιλαμβάνει δεδομένα οργανικού CTR από 1.312.881 σελίδες και 12.166.560 ερωτήσεις αναζήτησης μέσω διάφορων λογαριασμών Google Search Console.
Εδώ είναι τα ευρήματα για σελίδες που εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα της Google:
