Influencers de marketing de contenidos: top 100 de 2022

Imagina esto. Acabas de empezar tu semana laboral cuando de repente recibes dos mensajes de Slack. El primero es de tu jefe:

Ambos mensajes dicen más o menos lo mismo. Entonces, ¿por qué solo el primero te llena de pavor? La respuesta a eso, por supuesto, es el tono.

Por qué es importante

El tono te ayuda a contar la historia de tu marca de una manera impactante. Esto puede hacer que el lector se sienta emocionalmente conectado con tu marca e incluso generar confianza.

De hecho, una encuesta encontró que más del 65% de los encuestados sentían una conexión emocional con al menos una marca o negocio. Y más del 90% de esas conexiones fueron positivas.

Las cuatro dimensiones del tono al escribir (más ejemplos y consejos)

Investigamos esto usando el SEO Writing Assistant y descubrimos que el 75% del contenido analizado usaba oraciones que eran demasiado informales para el tema. Un 30% adicional usaba oraciones que eran demasiado formales.

Para ayudarte a elegir el mejor tono para tu pieza de escritura, repasaremos cada una de las cuatro dimensiones del tono en detalle a continuación.

Tonos de escritura formales vs. informales

La primera dimensión del tono de escritura es la formalidad. En otras palabras, ¿qué tan formal o casual es tu estilo de escritura?

Tono de escritura formal

La escritura científica y técnica suele ser extremadamente formal. Utiliza términos complejos y un enfoque impersonal del tema para transmitir autoridad.

Muchas marcas no científicas se inclinan por un tono formal porque ayuda a añadir sofisticación a su marketing. Considera este ejemplo de Tiffany & Co.:

Aquí, Tiffany’s utiliza oraciones largas y frases y elecciones de palabras complejas para crear una sensación de gravedad.

Tiffany’s podría haber elegido una frase más simple como “los diamantes y piedras de colores que encontraron” y haber dicho esencialmente lo mismo. En cambio, su fraseo enfatiza su experiencia y selectividad.

Al igual que Tiffany’s, el estilo formal y elevado de Bulgari refleja su imagen de marca de lujo. Con frases como “una reputación de excelencia italiana” y “siempre honrando su legado cultural”, establecen historia, calidad y credibilidad.

Puedes usar un tono formal para elevar la voz de tu marca y establecer autoridad en tu campo.

Tono de escritura informal

El marketing de Steven Singer suele dirigirse a hombres que normalmente no se sentirían cómodos en una joyería.

Aquí, usan palabras y frases casuales como “algunos tipos estaban volteando hamburguesas” y “tipo promedio”.

El texto de Bing Bang usa frases casuales (“súper pequeño” y “un montón de corazón”), jerga e incluso emojis para relacionarse con los lectores. Esto le da un fuerte sentido de personalidad para que se sienta acogedor y amigable, no austero.

Cómo verificar automáticamente tu tono de voz

Primero, la herramienta te ayudará a escribir tu artículo usando sugerencias de AI y datos competitivos. Luego, calificará tu borrador según su legibilidad, SEO y tono de voz.

Por ejemplo, podrás ver qué oraciones son demasiado formales o demasiado casuales y editarlas rápidamente.

Tono respetuoso vs. irreverente

Tono de escritura respetuoso

Un tono respetuoso no suele destacar por sí solo. En cambio, informa silenciosamente la forma en que elaboras tu contenido.

Puedes enfatizar el respeto demostrando tu consideración por el lector o cliente, siendo educado y enfatizando tus valores fundamentales.

El lenguaje en este ejemplo es bastante neutral en la superficie. El respeto en su tono es evidente en lo que eligen enfatizar:

En general, en un conteo de caracteres relativamente corto, dejan claro que el respeto por sus clientes es una prioridad importante.

Al igual que Harry’s Razors, Athena Club enfatiza su enfoque en la calidad, el aprecio por su comunidad de clientes y el deseo de recibir comentarios. Al incluir fotos y firmas, establecen que tienen un interés personal en mantener estos ideales.

Un tono respetuoso puede ayudarte a enfatizar los valores de tu marca y tu cuidado por tus clientes.

Tono de escritura irreverente

Por el contrario, un tono irreverente establece cercanía al mostrar que no se toman a sí mismos demasiado en serio. El texto irreverente a menudo usa:

Dicen palabrotas, usan descriptores casuales pero entusiastas como “increíble” e incluso mencionan a su perro de oficina. Esto crea la impresión de que son divertidos, cercanos y “diferentes” de otras marcas.

Aunque no es tan irreverente como Dollar Shave Club, Billie elabora su tono de varias maneras:

Como resultado, el punto de vista se siente muy cercano a su público objetivo: mujeres que se afeitan.

Los tonos irreverentes al escribir pueden ayudarte a mostrar a tu audiencia que, aunque no te tomas a ti mismo demasiado en serio, entiendes sus necesidades y frustraciones.

Tono humorístico vs. serio

Tono de escritura humorístico

Sin embargo, también es una de las cosas más difíciles de escribir porque es muy subjetiva. Lo que hace que una audiencia llore de risa podría dejar a otra completamente inexpresiva.

Como tal, si decides optar por un tono humorístico, asegúrate de tener una comprensión profunda de la audiencia a la que te diriges.

Old Spice usa el humor para enfatizar su imagen masculina sin alienar a ninguno de sus clientes potenciales al no tomarse a sí mismos demasiado en serio. ¿Recuerdas sus icónicos comerciales “The Man Your Man Could Smell Like”?

Su estilo de humor depende en gran medida de juegos de palabras (como el ejemplo anterior) y exageraciones absurdas.

En este ejemplo, Old Spice usa la exageración humorística para posicionar sus productos como ideales para que los use una pareja atractiva.

Pero lo hacen de una manera tan profunda y exagerada que el punto se vuelve aún más memorable.

Benefit usa el humor para fomentar una personalidad juguetona, mostrando a sus clientes que ellos, y por lo tanto sus productos, son divertidos y alegres. Y debido a que su humor está dirigido hacia ellos mismos, también muestra que no se toman a sí mismos demasiado en serio.

Si quieres añadir humor a tu escritura, primero piensa en los tipos de humor que resuenan con tu público objetivo. Luego, haz una lluvia de ideas sobre formas de inculcar ese humor para mostrar a tus lectores quién eres realmente.

Tono de escritura serio

Por el contrario, un tono serio permanece fundamentado. Evita la exageración y otras formas de humor. Por lo general, la escritura seria es objetiva, enfocada y directa.

Oars + Alps captura un tono serio al poner sus productos y valores éticos al frente y al centro en su texto. Al hacer esto, se dirigen a una audiencia que quiere las mismas cosas. Como resultado, su texto se siente confiable pero aspiracional.

Farmacy enfatiza sus valores de consideración y responsabilidad en todo su texto. En este ejemplo, destacan su historia de ingredientes limpios y sus esfuerzos hacia la sostenibilidad.

Este enfoque ayuda a demostrar que se toman en serio sus valores y sus productos, y atrae a una audiencia con principios similares.

Si quieres usar un tono serio, primero considera qué cualidades o valores quieres que el lector entienda más sobre ti. Luego, usa tu escritura para resaltar esas cualidades de una manera honesta.

Tono entusiasta vs. objetivo

Tono de escritura entusiasta

La escritura entusiasta es apasionada y efusiva sobre su tema. Este tono se usa a menudo para generar entusiasmo en la audiencia por la marca, producto, servicio o tema.

Como marca, Life Is Good es implacablemente positiva. Usan toneladas de signos de exclamación, colores y fuentes llamativos, y lenguaje emocional (“todo lo que amas” y “aventuras de otoño”) para expresar su entusiasmo.

Pero no necesitas salpicar tu texto con signos de exclamación para escribir con entusiasmo. Considera este ejemplo de Target:

Target muestra su entusiasmo a través de su elección de palabras, usando frases emocionales como “rodéate de alegría”. En general, la forma en que describen esta marca deja claro que sienten fuertemente por ella.

Para escribir con entusiasmo, sé fiel a ti mismo y a tu perspectiva. No tengas miedo de usar frases efusivas para describir las cosas que más te apasionan.

Tono de escritura objetivo

Pero el entusiasmo no es adecuado para todas las marcas. Un tono objetivo utiliza un enfoque práctico y directo al grano, y evita el lenguaje emocional.

El texto del sitio web de Mr. Porter es escaso. Solo proporciona los hechos: que hay 104 nuevos estilos a la venta ese día, muchos del diseñador Brunello Cucinelli.

El diseño apoya el texto al ser igualmente directo y minimalista. Como resultado, la página permite que los productos hablen por sí mismos.

La descripción de la empresa de Zara es bastante escasa. Se ciñe a los hechos, permitiendo que el trabajo hable por sí mismo. Sus páginas de comercio electrónico tienen un enfoque similar, confiando en un diseño limpio y fotografía, con solo un texto mínimo.

Con un tono objetivo, puedes dejar que tu producto o servicio se defienda por sí solo, con un lenguaje emocional mínimo y un marketing sutil. Este tono también puede ser útil en contextos donde es importante una estricta dependencia de hechos objetivos.

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Mezcla y combina para crear el tono perfecto para tu escritura

Al escribir, cada tono existe en relación con estas cuatro dimensiones. Pero eso no significa que estas sean tus únicas ocho opciones disponibles. En cambio, la mayoría de la escritura combina dos o más dimensiones para crear un tono único para esa pieza de escritura.

Tono amigable (Informal + Respetuoso + Entusiasta)

La escritura amigable es acogedora y cercana. Puedes escribir de una manera amigable usando un tono más informal y conversacional mientras permaneces positivo y respetuoso.

BarkBox usa un lenguaje bastante casual y mantiene un tono optimista, incluso inyectando algo de humor, a pesar de un tema por lo demás serio. Esto crea una atmósfera acogedora donde los lectores pueden sentirse cómodos interactuando con ellos.

Tono aspiracional (Formal + Entusiasta)

Como tal, a menudo es de estilo elevado, con frases efusivas y emocionales complementadas por diseños glamorosos y limpios.

Con frases como “relajado pero refinado”, “desenfadado” y “bañado por el sol”, Pottery Barn se inclina hacia la descripción emocional. Luego lo respaldan con colores limpios e imágenes pintorescas.

Utilizado en conjunto, este enfoque dibuja una imagen clara de la vida que sus clientes podrían vivir al comprar sus productos.

Tono aventurero (Informal + Serio + Entusiasta)

La escritura aventurera comparte la pasión con sus lectores y los anima a vivir sus listas de deseos. Para hacer esto, la escritura debe tratar estas pasiones tan seriamente como sus lectores, sin comprometer el entusiasmo.

Red Bull muestra su espíritu intrépido creando contenido en torno a los deportes de aventura. Cubren temas atrevidos como el salto de acantilados y el ciclismo de montaña, y usan frases motivacionales como “descubre el mundo” y “buenos momentos”.

Juntos, esto muestra a Red Bull como aventurero por naturaleza con aspiraciones emocionantes, al igual que su público objetivo.

Tono trabajador (Formal + Serio + Entusiasta)

Un tono trabajador encarna la determinación y la perseverancia, mostrando a los lectores que estás dispuesto a ensuciarte las manos para lograr tus objetivos.

Este tipo de escritura es enfocado y serio, pero emocional, usando frases descriptivas que encarnan fuerza y motivación.

En este ejemplo, Ford usa muchas frases que describen el trabajo duro: “construido con un propósito”, “duro” y “productivo” se usan en la primera oración. A pesar del tono serio y fundamentado, todavía incluyen imágenes vívidas.

Perfecciona tu tono y potencia tu escritura

El tono es un aspecto ineludible de la escritura. Al aprender a aprovecharlo, puedes potenciar tu escritura y conectar con tu audiencia de manera más efectiva.

La mejor manera de perfeccionar tus habilidades es practicar tanto como sea posible. Puedes:

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