Alien Road Məzmun Marketinqində Top 100 İnfluencer [2022]

Alien Road Məzmun Marketinqində Ən Yaxşı 100 İnfluencer [2022]

Bunu təsəvvür edin. Birdən iki Slack mesajı aldığınız zaman iş həftəsinə yenicə başladınız. Birincisi müdirinizdəndir:

“Mənə görüş dəvəti göndər. Biz danışmalıyıq.”

Bu arada, ikincisi başqa menecerdəndir:

“Bu gün cədvəliniz necədir? Boş olanda söhbət etmək istərdim!”

Bu mesajların hər ikisi az-çox eyni şeyi deyir. Bəs niyə yalnız birincisi sizi qorxu ilə doldurur? Bunun cavabı təbii ki, tondur.

Yazıda Ton Nədir?

Yazıda ton, əsərinizin oxucuya göndərdiyi gizli emosional mesajdır. Cümlə quruluşunuz, tonlu sözlər, ifadələr, təsvirlər və s. ilə müxtəlif tonları yazılı şəkildə çatdıra bilərsiniz.

Nielsen Norman Qrupuna görə, bütün müxtəlif ton növləri dörd ölçüdə qiymətləndirilə bilər:

Formallıq
Yumor
Entuziazm
Hörmətlilik

Bunu aşağıda daha ətraflı araşdıracağıq.

Niyə vacibdir

Ton brendinizin hekayəsini təsirli şəkildə danışmağa kömək edir. Bu, oxucunun brendinizlə emosional bağlı olduğunu hiss etdirə və hətta etibar yarada bilər.

Əslində, bir sorğu respondentlərin 65%-dən çoxunun ən azı bir brend və ya bizneslə emosional əlaqə hiss etdiyini göstərdi. Və bu əlaqələrin 90%-dən çoxu müsbət olub.

Sonra, yazıda tonun hər bir ölçüsünü araşdıraq və onların necə işlədiyini öyrənək.

Yazıda Tonun Dörd Ölçüsü (Əlavə Nümunələr və Məsləhətlər)

Nəhayət, ton markanızın, mövzunuzun və platformanızın ehtiyacları ilə müəyyən edilməlidir.

Biz bunu SEO Yazı Assistentindən istifadə edərək araşdırdıq və müəyyən etdik ki, təhlil edilən məzmunun 75%-i mövzu üçün çox təsadüfi olan cümlələrdən istifadə edir. Əlavə 30% həddindən artıq formal cümlələrdən istifadə etdi.

Yazınız üçün ən yaxşı tonu seçməyinizə kömək etmək üçün aşağıda tonun dörd ölçüsünün hər birini ətraflı nəzərdən keçirəcəyik.

Formal və qeyri-rəsmi yazı tonları

Yazı tonunun birinci ölçüsü rəsmilikdir. Başqa sözlə, yazı üslubunuz nə dərəcədə formal və ya təsadüfidir?

Rəsmi yazı tonu

Formal ton adətən aşağıdakılarla qeyd olunur:

Çox düzgün qrammatika
Daha uzun cümlələr
Mürəkkəb ifadə və söz seçimi
Sancılar və ya jarqon azdır

Elmi və texniki yazı çox vaxt son dərəcə formal xarakter daşıyır. O, səlahiyyəti çatdırmaq üçün mürəkkəb terminlərdən və mövzuya qeyri-şəxsi yanaşmadan istifadə edir.

Bir çox qeyri-elmi brendlər formal tona meyl edirlər, çünki bu, onların marketinqinə incəlik əlavə etməyə kömək edir. Tiffany & Co.-dan bu nümunəyə nəzər salın:

Burada Tiffany’s cazibə hissi yaratmaq üçün uzun cümlələrdən, mürəkkəb ifadələrdən və söz seçimindən istifadə edir.

“Onun və gemoloqlarının əldə etdiyi brilyant və rəngli daşlar” ifadəsinə baxın.

Tiffany’s “tapdıqları brilyantlar və rəngli daşlar” kimi daha sadə bir ifadə seçə və mahiyyətcə eyni şeyi deyə bilərdi. Əksinə, onların ifadələri onların təcrübə və seçiciliyini vurğulayır.

Eynilə, italyan gözəl zərgərlik dizayneri Bulgari öz nüsxəsində formal tona söykənir:

Tiffany’s kimi, Bulgari’nin formal, yüksək üslubu onların yüksək səviyyəli brend imicini əks etdirir. “İtalyan mükəmməlliyinə görə reputasiya” və “onun mədəni irsinə həmişə hörmətlə yanaşır” kimi ifadələrlə onlar tarix, keyfiyyət və etibarlılıq yaradırlar.

Brend səsinizi yüksəltmək və öz sahənizdə nüfuz yaratmaq üçün rəsmi tondan istifadə edə bilərsiniz.

Qeyri-rəsmi yazı tonu

Əksinə, qeyri-rəsmi ton istifadə edir:

Daha sadə cümlələr
Danışıq tonu
Qrammatikaya daha az diqqət yetirilir
Sancılar və jarqon

Filadelfiyanın Steven Singer Jewelers saytından bir nümunə:

Steven Singer-in marketinqi adətən zərgərlik mağazasında özünü rahat hiss etməyən kişiləri hədəfləyir.

Burada onlar “bəzi uşaqlar burgerləri çırpırdılar” və “orta oğlan” kimi təsadüfi söz və ifadələrdən istifadə edirlər.

Bu, eyni zamanda etibarlılıq yaratsalar da, onları əlaqəli edir.

Bing Bang NYC zərgərlik studiyası da daha az ehtiramla olsa da, daha təsadüfi bir ton istifadə edir:

Bing Bang-ın nüsxəsi oxucularla əlaqə yaratmaq üçün təsadüfi ifadələrdən (“super kiçik” və “bütün bir çox ürək”), jarqondan və hətta emojilərdən istifadə edir. Bu, ona güclü şəxsiyyət hissi verir ki, o, sərt deyil, qonaqpərvər və mehriban hiss edir.

Şəxsiyyətinizi və uyğunluğunuzu göstərmək istəyirsinizsə, qeyri-rəsmi tonlardan istifadə etməyi düşünün.

Səs tonunuzu avtomatik olaraq necə yoxlamaq olar

Surətinizin ardıcıl və uyğun səs tonundan istifadə edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün ContentShake dən istifadə edin.

Birincisi, alət AI və rəqabətli məlumat təkliflərindən istifadə edərək məqalənizi yazmağa kömək edəcəkdir. Sonra o, oxunaqlılığı, SEO və səs tonu əsasında layihənizi qiymətləndirəcək.

Məsələn, hansı cümlələrin çox formal və ya çox təsadüfi olduğunu görə və onları tez redaktə edə biləcəksiniz.

Hörmətli və Ehtiyatsız Ton

Yazı tonunun ikinci ölçüsü hörmətdir.

Hörmətli yazı tonu

Hörmətli ton adətən öz-özünə seçilmir. Bunun əvəzinə, məzmununuzu necə hazırladığınız barədə sakitcə məlumat verir.

Siz oxucuya və ya müştəriyə olan hörmətinizi nümayiş etdirməklə, nəzakətli olmaqla və y

əsas dəyərlərimizdir.

Harry’s Razors-dan bir nümunə:

Bu nümunədəki dil səthdə kifayət qədər neytraldır. Səs tonunda olan hörmət, vurğulamaq istədikləri şeydə aydın görünür:

Bərabərlik hissi (“hər bir kişi ədalətli qiymətə keyfiyyətli təraşa layiqdir”)
Onların rəhbər prinsipləri
Müştəri rəylərini qiymətləndirmələri

Ümumiyyətlə, nisbətən qısa xarakter saymasında, müştərilərinə hörmətin əsas prioritet olduğunu açıq şəkildə ifadə edirlər.

Eynilə, qadın təraş və dəriyə qulluq abunəliyi Athena Club hörmətli bir ton saxlayır:

Harry’s Razors kimi, Athena Club da onların diqqətini keyfiyyətə, müştəri icması üçün təşəkkürə və rəy istəyinə vurğulayır. Fotoşəkilləri və imzaları daxil etməklə, bu idealların qorunub saxlanmasında şəxsi paylarının olduğunu müəyyən edirlər.

Hörmətli ton markanızın dəyərlərini və müştərilərinizə qayğınızı vurğulamağa kömək edə bilər.

Ehtiyatsız yazı tonu

Əksinə, hörmətsiz bir ton, özlərini çox ciddi qəbul etmədiklərini göstərməklə uyğunluq yaradır. Ehtiyatsız surət tez-tez istifadə edir:

Arqon və ya hətta söyüşlər
Çox təsadüfi, danışıq ifadəsi
Yumor

Məsələn, Dollar Shave Club özlərini necə təsvir edir:

Dollar Shave Club Harrininkinə bir çox oxşar məqamlar verir, lakin fərqli şəkildə.

Onlar and içir, təsadüfi, lakin “möhtəşəm” kimi həvəsli deskriptorlardan istifadə edir və hətta ofis itlərini xatırladırlar. Bu, onların əyləncəli, əlaqəli və digər markalardan “fərqli” olduğu təəssüratını yaradır.

Başqa bir markadan, Billie’dən bir nümunə:

Dollar Shave Club qədər hörmətsiz olmasa da, Billie tonlarını bir neçə yolla düzəldir:

Açıqcasına qadınların həddən artıq pul ödədiyini və utandığını söyləmək
“Bu barədə düşünəndə bir növ ikiqat şıltaqlıq” kimi təsadüfi ifadələrdən istifadə
Danışıq tərzini saxlamaq

Nəticədə, nöqteyi-nəzər onların hədəf auditoriyasına – təraş edən qadınlara çox yaxın hiss olunur.

Yazıda hörmətsiz tonlar dinləyicilərə özünüzü çox ciddi qəbul etməsəniz də, onların ehtiyaclarını və məyusluqlarını başa düşdüyünüzü göstərməyə kömək edə bilər.

Yumorous vs Ciddi Ton

Yazı tonunun üçüncü ölçüsü yumordur.

Yumoristik yazı tonu

Yumoristik ton auditoriyanızın brendiniz haqqında rahat, əlaqəli və müsbət hiss etməsinə kömək edə bilər.

Bununla belə, yazmaq ən çətin şeylərdən biridir, çünki çox subyektivdir. Bir tamaşaçının gülüş göz yaşları ilə ağladığı şey başqa bir tamaşaçının üzünü tamamilə boş qoya bilər.

Buna görə, yumoristik bir tona getməyə qərar verirsinizsə, hədəf aldığınız auditoriyanı hərtərəfli başa düşdüyünüzə əmin olun.

Kişi baxım brendi Old Spice marketinqində yumordan necə istifadə edir:

Old Spice, özlərini çox ciddi qəbul edərək potensial müştərilərinin heç birini özündən uzaqlaşdırmadan, kişi obrazını vurğulamaq üçün yumordan istifadə edir. Onların məşhur  “Adamınızın Qoxuya Bildiyi Adam”  reklamlarını xatırlayın?

Onların yumor üslubu əsasən söz oyunundan (yuxarıdakı nümunə kimi) və absurd ifrat ifadələrdən asılıdır.

“Adamınızın Qoxuya Bildiyi Adam” üçün YouTube videosunu belə şərh etdilər:

Bu nümunədə Old Spice öz məhsullarını cəlbedici partnyorun istifadə etməsi üçün ideal məhsul kimi yerləşdirmək üçün yumoristik ifrat ifadələrdən istifadə edir.

Amma bunu o qədər dərin, şişirdilmiş şəkildə edirlər ki, məqam daha da yaddaqalan olur.

Benefit Cosmetics öz surətində yumordan da istifadə edir.

Benefit əyləncəli şəxsiyyəti inkişaf etdirmək üçün yumordan istifadə edir, müştərilərinə onların və buna görə də məhsullarının əyləncəli və şən olduğunu göstərir. Və onların yumoru özlərinə yönəldiyi üçün bu, onların özlərini çox da ciddi qəbul etmədiklərini göstərir.

Yazılarınıza yumor əlavə etmək istəyirsinizsə, əvvəlcə hədəf auditoriyanızla rezonans doğuran yumor növləri haqqında düşünün. Sonra oxucularınıza həqiqətən kim olduğunuzu göstərmək üçün bu yumoru aşılamaq üçün beyin fırtınası aparın.

Ciddi yazı tonu

Bunun əksinə olaraq, ciddi bir ton əsaslı olaraq qalır. Bu, həddən artıq ifadələrdən və digər yumor formalarından çəkinir. Tipik olaraq, ciddi yazı faktlara əsaslanan, diqqətli və birbaşa olur.

Məsələn, kişilərin təbii dəriyə qulluq markası Oars + Alps ciddi ton istifadə edir:

Oars + Alps öz məhsullarını və etik dəyərlərini surətində önə və mərkəzə qoyaraq ciddi bir ton alır. Bunu etməklə, eyni şeyləri istəyən bir auditoriyanı hədəf alırlar. Nəticədə, onların nüsxəsi etibarlı, eyni zamanda həvəsli görünür.

Farmacy Beauty oxşar tondan istifadə edir:

Farmacy onların nüsxəsi boyu düşüncəlilik və məsuliyyət dəyərlərini vurğulayır. Bu nümunədə onlar öz təmiz tərkib hekayələrini və davamlılıq istiqamətində səylərini vurğulayırlar.

Bu yanaşma onların öz dəyərlərinə və məhsullarına ciddi yanaşdıqlarını nümayiş etdirməyə kömək edir və oxşar prinsipləri olan auditoriyaya müraciət edir.

Əgər ciddi ton istifadə etmək istəyirsinizsə, əvvəlcə oxucunun sizin haqqınızda hansı keyfiyyətləri və ya dəyərləri daha çox başa düşməsini istədiyinizi düşünün. Sonra, bu keyfiyyətləri dürüst şəkildə vurğulamaq üçün yazınızdan istifadə edin.

Həvəsli və Fakt Tonu

Yazıda tonun dördüncü və son ölçüsü sizin həvəs səviyyənizdir.

Həvəsli yazı tonu

Həvəskar

ic yazısı öz mövzusu ilə bağlı ehtiraslı və təsirlidir. Bu ton tez-tez marka, məhsul, xidmət və ya mövzu üçün auditoriyada həyəcan yaratmaq üçün istifadə olunur.

Məsələn, geyim brendi Life Is Good onların həvəsini necə nümayiş etdirir:

Bir brend olaraq Life Is Good amansız müsbətdir. Həyəcanlarını ifadə etmək üçün tonlarla nida işarələrindən, qalın rənglərdən və şriftlərdən və emosional dildən (“sevdiyiniz hər şey” və “payız sərgüzəştləri”) istifadə edirlər.

Ancaq şövqlə yazmaq üçün surətinizi nida işarələri ilə bibərləmək lazım deyil. Hədəfdən bu nümunəni nəzərdən keçirin:

Hədəf, “özünüzü sevinclə əhatə edin” kimi emosional ifadələrdən istifadə edərək, söz seçimi ilə onların həvəsini göstərir. Ümumilikdə, onların bu brendi təsvir etmə tərzi onların bu barədə güclü hisslərini aydın göstərir.

Bu, parlaq, enerjili fotoqrafiya ilə birləşərək, hətta bir nida işarəsi olmadan da həvəsli təəssürat yaradır.

Həvəslə yazmaq üçün özünüzə və perspektivinizə sadiq olun. Ən ehtiraslı olduğunuz şeyləri təsvir etmək üçün təsirli ifadələrdən istifadə etməkdən qorxmayın.

Əslində yazı tonu

Ancaq həvəs hər marka üçün uyğun deyil. Faktiki ton praktiki, birbaşa biznes yanaşmasından istifadə edir və emosional dildən qaçır.

Nümunə üçün, lüks kişi geyimləri satan cənab Porterdən bir nümunə:

Cənab Porterin vebsayt nüsxəsi seyrəkdir. O, yalnız faktları təqdim edir: o gün satışa çıxarılan 104 yeni üslub var ki, onların çoxu dizayner Brunello Cucinelli-dəndir.

Dizayn eyni dərəcədə sadə və minimalist olmaqla surəti dəstəkləyir. Nəticədə səhifə məhsulların öz sözünü deməyə imkan verir.

Zara oxşar minimalist yanaşmadan istifadə edir.

Zara şirkətinin təsviri kifayət qədər seyrəkdir. O, faktlara sadiq qalır, işin öz sözünü deməyə imkan verir. Onların e-ticarət səhifələri yalnız minimal surətlə təmiz dizayn və fotoqrafiyaya əsaslanaraq oxşar yanaşmaya malikdir.

Faktiki bir tonla, məhsul və ya xidmətinizin minimal emosional dil və incə marketinqlə öz-özünə dayanmasına icazə verə bilərsiniz. Bu ton obyektiv faktlara ciddi etibarın vacib olduğu kontekstlərdə də faydalı ola bilər.

Oxucuları sıralayan və cəlb edən effektiv məzmun yaratmaq haqqında daha çox öyrənmək istərdinizmi?Məzmun marketoloqları və kopirayterlər üçün Ultimate Məzmun Yazma İş Kitabını araşdırın!

Yazınız üçün mükəmməl ton yaratmaq üçün qarışdırın və uyğunlaşdırın

Yazıda hər ton bu dörd ölçüyə münasibətdə mövcuddur. Ancaq bu o demək deyil ki, bunlar yalnız səkkiz seçiminizdir. Əksinə, yazıların əksəriyyəti iki və ya daha çox ölçüləri birləşdirərək həmin yazı üçün unikal ton yaradır.

Tonları birləşdirib yenilərini necə yarada biləcəyinizlə bağlı bir neçə nümunə.

Dost Ton (Qeyri-rəsmi + Hörmətli + Həvəsli)

Dostluq yazısı dəvət edici və əlaqəlidir. Müsbət və hörmətli qalaraq daha qeyri-rəsmi, danışıq tonundan istifadə edərək dostcasına yaza bilərsiniz.

Bu, oxuculara tanış görünür, hörmətinizi nümayiş etdirir və həvəsinizi onlarla bölüşür.

BarkBox-un bunu necə etdiyinə dair bir nümunə:

BarkBox kifayət qədər təsadüfi bir dildən istifadə edir və ciddi bir mövzuya baxmayaraq, hətta bəzi yumorlar da daxil olmaqla, optimist ton saxlayır. Bu, oxucuların onlarla ünsiyyətdə rahat hiss edə biləcəyi bir qonaqpərvər atmosfer yaradır.

Aspirasiyalı Ton (Formal + Həvəsli)

İstəkli ton oxucunun yaşamaq istədiyi həyat növünü təcəssüm etdirir.

Belə ki, o, tez-tez üslubda yüksəldilir, məftunedici, təmiz dizaynlarla təriflənən təsirli, emosional ifadələrlə.

Pottery Barn bəzi nüsxələrində bu tondan istifadə edir:

Pottery Barn “rahat, lakin zərif”, “arxada” və “günəşdə batmış” kimi ifadələrlə emosional təsvirə söykənir. Sonra onu təmiz rənglər və mənzərəli şəkillərlə dəstəkləyirlər.

Birlikdə istifadə edildikdə, bu yanaşma müştərilərin məhsullarını almaqla yaşaya biləcəyi həyatın aydın mənzərəsini çəkir.

Macəraçı Ton (Qeyri-rəsmi + Ciddi + Həvəsli)

Sərgüzəştli yazı oxucuları ilə ehtirasla bölüşür və onları öz siyahılarını yaşamağa təşviq edir. Bunun üçün yazıçı bu ehtiraslara öz oxucuları kimi, həvəsdən ödün vermədən ciddi yanaşmalıdır.

Red Bull-un ondan necə istifadə etdiyinə dair bir nümunə:

Red Bull macəra idmanı ətrafında məzmun yaratmaqla öz cəsarətli ruhunu nümayiş etdirir. Uçurumda dalış və dağ velosipedi kimi cəsarətli mövzuları əhatə edir və “dünyanı kəşf et” və “yaxşı vaxtlar” kimi motivasiya ifadələrindən istifadə edirlər.

Bu, birlikdə Red Bull-u hədəf auditoriyası kimi maraqlı istəkləri ilə təbiətcə macəraçı kimi göstərir.

Çalışqan Ton (Formal + Ciddi + Həvəsli)

Çalışqan ton cəsarət və qətiyyəti təcəssüm etdirir, oxuculara hədəflərinizə çatmaq üçün əllərinizi çirkləndirməyə hazır olduğunuzu göstərir.

Bu tip yazı güc və motivasiyanı təcəssüm etdirən təsviri ifadələrdən istifadə etməklə diqqəti cəmləyən və ciddi, lakin emosionaldır.

Ford öz F-150-lərini təsvir etmək üçün bu tondan istifadə edir:

Bu misalda Ford ağır işi təsvir edən çoxlu ifadələrdən istifadə edir: “məqsədlə qurulmuş”, “sərt” və “p”

məhsuldar” hamısı birinci cümlədə istifadə olunur. Ciddi, əsaslı tona baxmayaraq, onlar hələ də canlı təsvirləri ehtiva edirlər.

Sonra oxucunun öz iş etikası ilə əlaqə saxlayaraq bağlayırlar.

Səsinizi təmizləyin və yazınızı gücləndirin

Ton yazının qaçılmaz cəhətidir. Ondan istifadə etməyi öyrənməklə siz yazılarınızı gücləndirə və auditoriyanızla daha effektiv əlaqə saxlaya bilərsiniz.

Bacarıqlarınızı inkişaf etdirməyin ən yaxşı yolu mümkün qədər çox məşq etməkdir. Bacararsan:

Həmyaşıdlarınızın və rəqiblərinizin məzmununu oxuyun
Sizi cəlb edən yazı tapın və təhlil edin
Tonlarca nüsxə yazın
Həmişə konstruktiv rəy axtarın

Tags:

Leave A Comment