Una lista de verificación de anuncios de AppLovin para una cuenta nueva cubre cinco áreas en orden: seguimiento (integración de MMP y postbacks), configuración de la aplicación y la tienda, objetivo de campaña y modelo de puja, sets creativos y un cronograma de revisión para las primeras dos semanas. La mayoría de los fallos tempranos en las campañas de AppLovin provienen del primer elemento, no del último: si las instalaciones y los eventos in-app no llegan a la plataforma correctamente, el algoritmo de puja se optimiza hacia los usuarios equivocados.
El producto de adquisición de usuarios de AppLovin (AppDiscovery, gestionado a través del panel de AppLovin y el motor AXON) compra inventario en una gran red de juegos y aplicaciones móviles. Funciona mejor cuando recibe señales claras y suficiente variedad creativa para probar. La lista de verificación a continuación está organizada para que cada paso alimente al siguiente.
¿Está configurado el seguimiento antes que nada?
AppLovin depende de un socio de medición móvil para la atribución. Conecte su MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava u otro compatible) y habilite AppLovin como una integración de socio dentro del MMP. Luego, confirme que las instalaciones y los eventos in-app que le interesan se envíen como postbacks a AppLovin.
En iOS, la configuración de SKAdNetwork es importante. Su esquema de valor de conversión, establecido en el MMP, decide lo que AppLovin puede aprender sobre el comportamiento post-instalación de los usuarios que no dieron su consentimiento para el seguimiento. Un esquema que solo codifica “instalado” no le da al algoritmo nada hacia lo cual optimizar.
- MMP SDK integrado y probado en un dispositivo real para ambas plataformas.
- AppLovin habilitado como socio integrado en el panel de control de MMP.
- Postbacks de instalación y postbacks de eventos in-app activados (compra, nivel alcanzado, registro, según corresponda).
- Valores de ingresos pasados con eventos de compra, en una sola moneda.
- Esquema de valor de conversión de SKAdNetwork configurado para iOS.
- Una instalación de prueba registrada de principio a fin antes de cualquier gasto.
¿Qué configuraciones de tienda y aplicación necesitan revisión?
Asegúrese de que la ficha de la tienda de la aplicación sea definitiva antes de lanzar anuncios. El creativo enviará a los usuarios a la página de la tienda; si las capturas de pantalla no coinciden con el anuncio, las tasas de instalación caen. Confirme que la disponibilidad por país de la ficha de la tienda coincida con los países a los que planea dirigirse.
En el panel de AppLovin, agregue la aplicación con la URL de tienda y el ID de paquete correctos, y verifique que la categoría sea la correcta. Si también monetiza con AppLovin MAX, tenga en cuenta que las cuentas de adquisición de usuarios y monetización están vinculadas pero son configuraciones separadas; consulte con su administrador de cuenta cómo se comparten los datos.
¿Cómo elige el objetivo de la campaña y el modelo de puja?
AppLovin ofrece varios objetivos de optimización, que generalmente incluyen costo por instalación, objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y objetivos basados en eventos, según su cuenta y volumen de datos. Un objetivo de ROAS necesita eventos de ingresos y suficiente volumen; una aplicación nueva sin datos de compra generalmente comienza con un objetivo de CPI o de evento, luego cambia a ROAS una vez que se acumulan los datos.
Estableciendo el primer objetivo
Por ejemplo, si su MMP muestra que los ingresos del día 7 por instalación son de alrededor de $0.60 para usuarios orgánicos en los EE. UU., un objetivo inicial de ROAS del día 7 podría situarse algo por debajo de su punto de equilibrio para que la campaña pueda gastar y aprender. Establecer el objetivo demasiado alto detiene la entrega; demasiado bajo desperdicia dinero. Trate el primer objetivo como una prueba y ajústelo semanalmente. Estos números son solo ilustrativos.
- Aplicación nueva, sin datos de ingresos: objetivo de CPI o instalación más evento.
- Aplicación con compras in-app constantes o ingresos publicitarios: objetivo de ROAS con objetivo del día 7.
- Campañas separadas por nivel de país en lugar de una campaña global.
¿Qué creativo necesita en el lanzamiento?
Las campañas de AppLovin se ejecutan en sets creativos que combinan video, jugables y activos estáticos en varias relaciones de aspecto. La red depende en gran medida de anuncios jugables y videos cortos porque gran parte del inventario está dentro de los juegos. Lanzar con un solo video limita la capacidad del algoritmo para encontrar lo que funciona.
Un set inicial razonable es de tres a cinco videos de 15 a 30 segundos en vertical y horizontal, al menos un jugable si su género lo permite, y pantallas finales. Cada video debe probar una idea diferente: un gancho de juego, un ángulo de problema-solución, un momento de progresión o recompensa.
- Videos en 9:16 y 16:9, por debajo de los límites de duración mostrados en el panel.
- Al menos un jugable (HTML5, dentro de los límites de tamaño de archivo) para juegos.
- Pantallas finales en los tamaños requeridos.
- Primeros tres segundos claros; muchos usuarios saltan rápidamente.
- Nombres de archivo que muestren el concepto, para que los informes sean legibles.
¿Cómo se deben establecer los presupuestos para las primeras dos semanas?
El algoritmo necesita datos, por lo que los presupuestos demasiado pequeños en demasiadas campañas dispersan el aprendizaje. Menos campañas con presupuestos diarios significativos aprenden más rápido. Comience con uno o dos niveles de país y una campaña por plataforma.
Por ejemplo, un juego casual de tamaño mediano podría comenzar con una sola campaña de iOS en EE. UU. y una sola campaña de Android en EE. UU., cada una con un presupuesto diario que pueda mantener durante 14 días sin cambios. Evite editar objetivos todos los días; las ediciones frecuentes reinician el aprendizaje y hacen que los resultados sean difíciles de leer.
¿Qué revisa durante los primeros 14 días?
Las revisiones diarias son sobre entrega y seguimiento, no sobre rendimiento. ¿Se está gastando? ¿Aparecen las instalaciones tanto en AppLovin como en el MMP, con recuentos similares? ¿Están llegando los eventos? Las revisiones semanales son sobre el rendimiento frente al objetivo.
- Día 1-3: ritmo de gasto, discrepancia de instalación entre AppLovin y MMP, activación de postbacks de eventos.
- Día 4-7: distribución creativa (qué activos obtienen impresiones), tasa de instalación por creativo.
- Día 7: primera revisión del ROAS del día 7 o tasa de eventos en la cohorte más temprana.
- Día 14: decida ajustes de objetivos, pause creativos débiles, agregue nuevos conceptos.
¿Qué errores aparecen con más frecuencia en las nuevas cuentas de AppLovin?
Enviar solo postbacks de instalación es el más común. La campaña luego se optimiza para instalaciones baratas, lo que a menudo significa usuarios que nunca abren la aplicación dos veces. Un segundo es cambiar los objetivos de ROAS en pequeños pasos diarios; dé a cada cambio varios días.
Un tercero es la fatiga creativa. El inventario de la red ve a los mismos usuarios repetidamente, y el rendimiento de un video ganador generalmente disminuye después de algunas semanas. Mantenga una tubería que entregue nuevos conceptos en un cronograma en lugar de cuando los resultados ya han caído.
Convenciones de nombres e informes
Acuerde un patrón de nombres antes del lanzamiento, como plataforma_país_objetivo_fecha para campañas y concepto_formato_versión para creativos. Suena menor, pero después de un mes de pruebas, un informe ilegible ralentiza cada decisión. Exporte informes creativos semanales a una hoja compartida para que los resultados sobrevivan a los cambios de panel y la rotación del equipo.
Por dónde empezar esta semana
Ejecute una instalación de prueba en iOS y Android y confirme que se muestra en el MMP y en AppLovin con los eventos in-app correctos. Anote sus ingresos del día 7 por instalación de usuarios existentes para que tenga una referencia para un objetivo de ROAS.
Luego, prepare tres conceptos de video que prueben cada uno un gancho diferente, más un jugable si hace juegos. Lance una campaña por plataforma en su país principal con un presupuesto que pueda mantener durante dos semanas, y ponga las revisiones del día 3, día 7 y día 14 en el calendario ahora.
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