Une check-list des publicités AppLovin pour un nouveau compte couvre cinq domaines dans l’ordre : le suivi (intégration MMP et postbacks), la configuration de l’application et du store, l’objectif de campagne et le modèle d’enchères, les sets créatifs, et un calendrier de révision pour les deux premières semaines. La plupart des échecs précoces dans les campagnes AppLovin proviennent du premier élément, pas du dernier : si les installations et les événements in-app n’atteignent pas correctement la plateforme, l’algorithme d’enchères s’optimise vers les mauvais utilisateurs.
Le produit d’acquisition d’utilisateurs d’AppLovin (AppDiscovery, géré via le tableau de bord AppLovin et le moteur AXON) achète de l’inventaire sur un vaste réseau de jeux et d’applications mobiles. Il fonctionne mieux lorsqu’il reçoit des signaux clairs et une variété créative suffisante pour tester. La check-list ci-dessous est organisée de manière à ce que chaque étape alimente la suivante.
Le suivi est-il configuré avant toute chose ?
AppLovin s’appuie sur un partenaire de mesure mobile pour l’attribution. Connectez votre MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava ou un autre supporté) et activez AppLovin en tant qu’intégration partenaire au sein du MMP. Confirmez ensuite que les installations et les événements in-app qui vous intéressent sont envoyés en tant que postbacks à AppLovin.
Sur iOS, la configuration de SKAdNetwork est importante. Votre schéma de valeur de conversion, défini dans le MMP, décide de ce qu’AppLovin peut apprendre sur le comportement post-installation des utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement au suivi. Un schéma qui code uniquement “installé” ne donne rien à l’algorithme sur quoi s’optimiser.
- SDK MMP intégré et testé sur un appareil réel pour les deux plateformes.
- AppLovin activé en tant que partenaire intégré dans le tableau de bord MMP.
- Postbacks d’installation et postbacks d’événements in-app activés (achat, niveau atteint, inscription, selon le cas).
- Valeurs de revenus transmises avec les événements d’achat, dans une seule devise.
- Schéma de valeur de conversion SKAdNetwork configuré pour iOS.
- Une installation de test enregistrée de bout en bout avant toute dépense.
Quels paramètres de store et d’application doivent être vérifiés ?
Assurez-vous que la fiche de l’application sur le store est définitive avant de lancer des publicités. Le créatif enverra les utilisateurs vers la page du store ; si les captures d’écran ne correspondent pas à la publicité, les taux d’installation chutent. Confirmez que la disponibilité par pays de la fiche du store correspond aux pays que vous prévoyez de cibler.
Dans le tableau de bord AppLovin, ajoutez l’application avec l’URL du store et l’ID de bundle corrects, et vérifiez que la catégorie est la bonne. Si vous monétisez également avec AppLovin MAX, gardez à l’esprit que les comptes d’acquisition d’utilisateurs et de monétisation sont liés mais ont des paramètres distincts ; vérifiez auprès de votre gestionnaire de compte comment les données sont partagées.
Comment choisissez-vous l’objectif de campagne et le modèle d’enchères ?
AppLovin propose plusieurs objectifs d’optimisation, incluant généralement le coût par installation, les objectifs de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et les objectifs basés sur les événements, selon votre compte et votre volume de données. Un objectif de ROAS nécessite des événements de revenus et un volume suffisant ; une application toute nouvelle sans données d’achat commence généralement sur un objectif CPI ou d’événement, puis passe au ROAS une fois que les données sont accumulées.
Définir le premier objectif
Par exemple, si votre MMP montre que le revenu au jour 7 par installation est d’environ 0,60 $ pour les utilisateurs organiques aux États-Unis, un objectif de ROAS initial au jour 7 pourrait se situer légèrement en dessous de votre seuil de rentabilité afin que la campagne puisse dépenser et apprendre. Fixer l’objectif trop haut arrête la diffusion ; trop bas gaspille de l’argent. Traitez le premier objectif comme un test et ajustez-le chaque semaine. Ces chiffres sont uniquement illustratifs.
- Nouvelle application, pas de données de revenus : objectif CPI ou installation plus événement.
- Application avec des achats in-app constants ou des revenus publicitaires : objectif ROAS avec cible au jour 7.
- Campagnes séparées par niveau de pays plutôt qu’une seule campagne mondiale.
De quel créatif avez-vous besoin au lancement ?
Les campagnes AppLovin s’exécutent sur des sets créatifs qui combinent des actifs vidéo, jouables et statiques dans plusieurs formats. Le réseau s’appuie fortement sur les publicités jouables et les vidéos courtes car une grande partie de l’inventaire se trouve dans les jeux. Lancer avec une seule vidéo limite la capacité de l’algorithme à trouver ce qui fonctionne.
Un set de départ raisonnable est de trois à cinq vidéos de 15 à 30 secondes en portrait et paysage, au moins un jouable si votre genre s’y prête, et des écrans de fin. Chaque vidéo doit tester une idée différente : un accroche de gameplay, un angle problème-solution, un moment de progression ou de récompense.
- Vidéos en 9:16 et 16:9, sous les limites de durée indiquées dans le tableau de bord.
- Au moins un jouable (HTML5, dans les limites de taille de fichier) pour les jeux.
- Écrans de fin dans les tailles requises.
- Trois premières secondes claires ; de nombreux utilisateurs passent rapidement.
- Nommage de fichier qui montre le concept, pour que les rapports soient lisibles.
Comment les budgets doivent-ils être fixés pour les deux premières semaines ?
L’algorithme a besoin de données, donc des budgets trop petits dans trop de campagnes dispersent l’apprentissage. Moins de campagnes avec des budgets quotidiens significatifs apprennent plus vite. Commencez avec un ou deux niveaux de pays et une campagne par plateforme.
Par exemple, un jeu casual de taille moyenne pourrait commencer avec une seule campagne iOS aux États-Unis et une seule campagne Android aux États-Unis, chacune avec un budget quotidien qu’elle peut maintenir pendant 14 jours sans changement. Évitez de modifier les objectifs chaque jour ; les modifications fréquentes réinitialisent l’apprentissage et rendent les résultats difficiles à lire.
Que vérifiez-vous pendant les 14 premiers jours ?
Les vérifications quotidiennes concernent la diffusion et le suivi, pas la performance. Les dépenses ont-elles lieu ? Les installations apparaissent-elles à la fois dans AppLovin et dans le MMP, avec des nombres similaires ? Les événements arrivent-ils ? Les vérifications hebdomadaires concernent la performance par rapport à l’objectif.
- Jour 1-3 : rythme des dépenses, écart d’installation entre AppLovin et MMP, déclenchement des postbacks d’événements.
- Jour 4-7 : distribution créative (quels actifs obtiennent des impressions), taux d’installation par créatif.
- Jour 7 : première vérification du ROAS au jour 7 ou du taux d’événement sur la cohorte la plus ancienne.
- Jour 14 : décidez des ajustements d’objectifs, mettez en pause les créatifs faibles, ajoutez de nouveaux concepts.
Quelles erreurs apparaissent le plus souvent sur les nouveaux comptes AppLovin ?
Envoyer uniquement des postbacks d’installation est la plus courante. La campagne s’optimise alors pour des installations bon marché, ce qui signifie souvent des utilisateurs qui n’ouvrent jamais l’application deux fois. Une deuxième est de modifier les objectifs de ROAS par petits pas quotidiens ; donnez à chaque changement plusieurs jours.
Une troisième est la fatigue créative. L’inventaire du réseau voit les mêmes utilisateurs à plusieurs reprises, et la performance d’une vidéo gagnante diminue généralement après quelques semaines. Maintenez un pipeline qui livre de nouveaux concepts selon un calendrier plutôt que lorsque les résultats ont déjà chuté.
Conventions de nommage et de rapport
Convenez d’un modèle de nommage avant le lancement, tel que plateforme_pays_objectif_date pour les campagnes et concept_format_version pour les créatifs. Cela semble mineur, mais après un mois de tests, un rapport illisible ralentit chaque décision. Exportez les rapports créatifs hebdomadaires vers une feuille partagée afin que les résultats survivent aux changements de tableau de bord et au roulement d’équipe.
Par où commencer cette semaine
Effectuez une installation de test sur iOS et Android et confirmez qu’elle apparaît dans le MMP et dans AppLovin avec les bons événements in-app. Notez vos revenus au jour 7 par installation des utilisateurs existants afin d’avoir une référence pour un objectif de ROAS.
Ensuite, préparez trois concepts vidéo qui testent chacun une accroche différente, plus un jouable si vous faites des jeux. Lancez une campagne par plateforme dans votre pays principal avec un budget que vous pouvez tenir pendant deux semaines, et mettez les vérifications du jour 3, jour 7 et jour 14 dans le calendrier maintenant.
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