Yeni hesab üçün AppLovin reklam yoxlama siyahısı beş sahəni ardıcıllıqla əhatə edir: izləmə (MMP inteqrasiyası və postback-lər), tətbiq və mağaza quraşdırılması, kampaniya məqsədi və təklif modeli, kreativ dəstlər və ilk iki həftə üçün nəzərdən keçirmə cədvəli. AppLovin kampaniyalarındakı erkən uğursuzluqların çoxu sonuncu deyil, ilk bənddən qaynaqlanır: əgər quraşdırma və tətbiqdaxili hadisələr platformaya düzgün çatmazsa, təklif alqoritmi yanlış istifadəçilərə doğru optimallaşdırılır.
AppLovin-in istifadəçi əldəetmə məhsulu (AppLovin idarəetmə paneli və AXON mühərriki vasitəsilə idarə olunan AppDiscovery) geniş mobil oyun və tətbiq şəbəkəsində inventar alır. O, aydın siqnallar və test etmək üçün kifayət qədər kreativ müxtəliflik əldə etdikdə ən yaxşı şəkildə işləyir. Aşağıdakı yoxlama siyahısı hər addımın sonrakını qidalandıracağı şəkildə təşkil edilmişdir.
İzləmə hər şeydən əvvəl qurulubmu?
AppLovin atribut üçün mobil ölçmə tərəfdaşına (MMP) arxalanır. MMP-nizi (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava və ya dəstəklənən digər biri) birləşdirin və MMP daxilində tərəfdaş inteqrasiyası kimi AppLovin-i aktivləşdirin. Sonra quraşdırmaların və önəm verdiyiniz tətbiqdaxili hadisələrin AppLovin-ə postback kimi göndərildiyini təsdiqləyin.
iOS-da SKAdNetwork konfiqurasiyası vacibdir. MMP-də təyin olunan konversiya dəyəri sxeminiz, izləmə icazəsi verməyən istifadəçilərin quraşdırmadan sonrakı davranışı haqqında AppLovin-in nə öyrənə biləcəyinə qərar verir. Yalnız “quraşdırıldı” məlumatını kodlayan sxem alqoritmə optimallaşdırmaq üçün heç nə vermir.
- MMP SDK hər iki platforma üçün real cihazda inteqrasiya olunub və sınaqdan keçirilib.
- AppLovin, MMP idarəetmə panelində inteqrasiya olunmuş tərəfdaş kimi aktivləşdirilib.
- Quraşdırma postback-ləri və tətbiqdaxili hadisə postback-ləri aktivləşdirilib (satınalma, səviyyəyə çatma, qeydiyyat, müvafiq olaraq).
- Gəlir dəyərləri satınalma hadisələri ilə birlikdə, vahid valyutada ötürülür.
- SKAdNetwork konversiya dəyəri sxemi iOS üçün konfiqurasiya edilib.
- Hər hansı xərc çəkilməzdən əvvəl tam dövrəli sınaq quraşdırması qeydə alınıb.
Hansı mağaza və tətbiq parametrləri yoxlanılmalıdır?
Reklamları işə salmazdan əvvəl tətbiqin mağaza siyahısının yekun olduğundan əmin olun. Kreativ istifadəçiləri mağaza səhifəsinə yönəldəcək; əgər ekran görüntüləri reklamla uyğun gəlmirsə, quraşdırma dərəcələri düşür. Mağaza siyahısının ölkə üzrə əlçatanlığının hədəfləməyi planlaşdırdığınız ölkələrlə uyğun olduğunu təsdiqləyin.
AppLovin idarəetmə panelində tətbiqi düzgün mağaza URL-i və paket ID-si ilə əlavə edin və kateqoriyanın düzgün olduğunu yoxlayın. Əgər siz həm də AppLovin MAX ilə gəlir əldə edirsinizsə, unutmayın ki, istifadəçi əldəetmə və gəlir əldəetmə hesabları əlaqəlidir, lakin ayrı parametrlərdir; məlumatların necə paylaşıldığını hesab menecerinizlə yoxlayın.
Kampaniya məqsədini və təklif modelini necə seçirsiniz?
AppLovin hesabınızdan və məlumat həcmindən asılı olaraq, adətən quraşdırma başına xərc (CPI), reklam xərclərinin gəlirliliyi (ROAS) hədəfləri və hadisə əsaslı məqsədlər daxil olmaqla bir neçə optimallaşdırma məqsədi təklif edir. ROAS məqsədi gəlir hadisələri və kifayət qədər həcm tələb edir; satınalma məlumatı olmayan yeni tətbiq adətən CPI və ya hadisə məqsədi ilə başlayır, sonra məlumat toplandıqca ROAS-a keçir.
İlk hədəfin təyin edilməsi
Məsələn, əgər MMP-niz ABŞ-dakı üzvi istifadəçilər üçün 7-ci gün quraşdırma başına gəlirin təxminən 0.60$ olduğunu göstərirsə, başlanğıc 7-ci gün ROAS hədəfi, kampaniyanın xərcləyə və öyrənə bilməsi üçün zərərsizlik nöqtənizdən bir qədər aşağı ola bilər. Hədəfi çox yüksək təyin etmək çatdırılmanı dayandırır; çox aşağı təyin etmək isə pulu israf edir. İlk hədəfə sınaq kimi baxın və həftəlik düzəlişlər edin. Bu rəqəmlər yalnız nümunə xarakterlidir.
- Yeni tətbiq, gəlir məlumatı yoxdur: CPI və ya quraşdırma üstəgəl hadisə məqsədi.
- Davamlı tətbiqdaxili satınalmaları və ya reklam gəliri olan tətbiq: 7-ci gün hədəfi ilə ROAS məqsədi.
- Bir qlobal kampaniya əvəzinə ölkə kateqoriyaları üzrə ayrı kampaniyalar.
Başlanğıcda hansı kreativə ehtiyacınız var?
AppLovin kampaniyaları video, oynanılan (playable) və statik aktivləri bir neçə aspekt nisbətində birləşdirən kreativ dəstlərlə işləyir. Şəbəkə, inventarın çox hissəsi oyunların daxilində olduğu üçün oynanılan reklamlara və qısa videolara çox güvənir. Bir video ilə başlamaq alqoritmin nəyin işlədiyini tapmaq qabiliyyətini məhdudlaşdırır.
Məqbul başlanğıc dəsti 15-30 saniyəlik portret və landşaft formatında üç-beş video, janrınız uyğundursa ən azı bir oynanılan reklam və son kartlardan ibarətdir. Hər video fərqli bir ideyanı test etməlidir: oyun prosesi, problem-həll yanaşması, irəliləyiş və ya mükafat anı.
- 9:16 və 16:9 formatında, idarəetmə panelində göstərilən uzunluq limitlərindən aşağı videolar.
- Oyunlar üçün ən azı bir oynanılan reklam (HTML5, fayl ölçüsü limitləri daxilində).
- Tələb olunan ölçülərdə son kartlar.
- Aydın ilk üç saniyə; bir çox istifadəçi tez keçir.
- Hesabatların oxunaqlı olması üçün konsepsiyanı göstərən fayl adlandırması.
İlk iki həftə üçün büdcələr necə təyin edilməlidir?
Alqoritmin məlumata ehtiyacı var, ona görə də çox sayda kampaniyada çox kiçik büdcələr öyrənmə prosesini zəiflədir. Mənalı gündəlik büdcələri olan daha az kampaniya daha sürətli öyrənir. Bir və ya iki ölkə kateqoriyası və hər platforma üçün bir kampaniya ilə başlayın.
Məsələn, orta ölçülü təsadüfi oyun bir ABŞ iOS kampaniyası və bir ABŞ Android kampaniyası ilə başlaya bilər, hər biri 14 gün ərzində dəyişiklik etmədən saxlaya biləcəyi gündəlik büdcə ilə. Hədəfləri hər gün redaktə etməkdən çəkinin; tez-tez edilən redaktələr öyrənməni sıfırlayır və nəticələri oxumağı çətinləşdirir.
İlk 14 gün ərzində nəyi yoxlayırsınız?
Gündəlik yoxlamalar performansla deyil, çatdırılma və izləmə ilə bağlıdır. Xərc gedirmi? Quraşdırmalar həm AppLovin-də, həm də MMP-də oxşar saylarla görünür? Hadisələr gəlirmi? Həftəlik yoxlamalar hədəfə qarşı performansla bağlıdır.
- 1-3-cü gün: xərc templəri, AppLovin və MMP arasında quraşdırma uyğunsuzluğu, hadisə postback-lərinin işləməsi.
- 4-7-ci gün: kreativ paylanması (hansı aktivlər təəssürat qazanır), kreativ başına quraşdırma dərəcəsi.
- 7-ci gün: ən erkən kohortda ilk 7-ci gün ROAS və ya hadisə dərəcəsinin yoxlanılması.
- 14-cü gün: hədəf düzəlişlərinə qərar verin, zəif kreativləri dayandırın, yeni konsepsiyalar əlavə edin.
Yeni AppLovin hesablarında ən çox hansı səhvlər görünür?
Yalnız quraşdırma postback-lərini göndərmək ən çox yayılmış səhvdir. Kampaniya daha sonra ucuz quraşdırmalar üçün optimallaşdırılır, bu da çox vaxt tətbiqi heç vaxt iki dəfə açmayan istifadəçilər deməkdir. İkincisi, ROAS hədəflərini kiçik gündəlik addımlarla dəyişməkdir; hər dəyişikliyə bir neçə gün vaxt verin.
Üçüncüsü kreativ yorğunluğudur. Şəbəkə inventarı eyni istifadəçiləri təkrar-təkrar görür və uğurlu videonun performansı adətən bir neçə həftədən sonra azalır. Nəticələr artıq düşdükdə deyil, cədvəl üzrə yeni konsepsiyalar təqdim edən bir boru kəməri saxlayın.
Adlandırma və hesabat qaydaları
İşə salmazdan əvvəl kampaniyalar üçün platforma_ölkə_məqsəd_tarix və kreativlər üçün konsepsiya_format_versiya kimi adlandırma nümunəsi ilə razılaşın. Bu kiçik görünə bilər, lakin bir aylıq testlərdən sonra oxunmaz hesabat hər qərarı ləngidir. Həftəlik kreativ hesabatlarını paylaşılan bir vərəqə ixrac edin ki, nəticələr idarəetmə paneli dəyişikliklərindən və komanda dəyişikliklərindən sağ çıxsın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
iOS və Android-də sınaq quraşdırması keçirin və onun MMP-də və AppLovin-də düzgün tətbiqdaxili hadisələrlə göründüyünü təsdiqləyin. ROAS hədəfi üçün istinadınız olması üçün mövcud istifadəçilərdən quraşdırma başına 7-ci gün gəlirinizi qeyd edin.
Sonra, hər biri fərqli bir yanaşmanı test edən üç video konsepsiyası hazırlayın, oyunlar hazırlayırsınızsa, bir oynanılan reklam əlavə edin. Əsas ölkənizdə hər platforma üçün iki həftə saxlaya biləcəyiniz büdcə ilə bir kampaniya başladın və 3-cü, 7-ci və 14-cü gün yoxlamalarını təqvimə indi əlavə edin.
Oxumağa davam edin: Applovin Reklamları · Reklam