AppLovin Reklamları Kontrol Listesi: Her Yeni Hesapta Uyguladığımız Kurulum

AppLovin, ilişkilendirme için bir mobil ölçüm ortağına (MMP) güvenir. MMP’nizi (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava veya desteklenen başka bir tane) bağlayın ve MMP içinde AppLovin’i bir ortak entegrasyonu olarak etkinleştirin. Ardından, yüklemelerin ve önemsediğiniz uygulama içi etkinliklerin AppLovin’e postback olarak gönderildiğini onaylayın.

iOS’ta SKAdNetwork yapılandırması önemlidir. MMP’de belirlenen dönüşüm değeri şemanız, izleme izni vermeyen kullanıcılardan gelen yükleme sonrası davranışlar hakkında AppLovin’in ne öğrenebileceğine karar verir. Yalnızca “yüklendi” bilgisini kodlayan bir şema, algoritmaya optimize edilecek hiçbir şey vermez.

• MMP SDK, her iki platform için gerçek bir cihazda entegre edilmiş ve test edilmiştir.
• AppLovin, MMP panelinde entegre bir ortak olarak etkinleştirilmiştir.
• Yükleme postback’leri ve uygulama içi etkinlik postback’leri açılmıştır (satın alma, seviye atlama, kayıt, ilgili olduğu şekilde).
• Gelir değerleri, satın alma etkinlikleriyle birlikte tek bir para biriminde iletilir.
• SKAdNetwork dönüşüm değeri şeması iOS için yapılandırılmıştır.
• Herhangi bir harcama yapılmadan önce uçtan uca bir test yüklemesi kaydedilmiştir.

Reklamları başlatmadan önce uygulamanın mağaza listesinin nihai olduğundan emin olun. Kreatif, kullanıcıları mağaza sayfasına yönlendirecektir; eğer ekran görüntüleri reklamla eşleşmiyorsa, yükleme oranları düşer. Mağaza listesinin ülke kullanılabilirliğinin hedeflemeyi planladığınız ülkelerle eşleştiğini onaylayın.

AppLovin panelinde uygulamayı doğru mağaza URL’si ve paket kimliği ile ekleyin ve kategorinin doğru olduğunu kontrol edin. Ayrıca AppLovin MAX ile para kazanıyorsanız, kullanıcı edinme ve para kazanma hesaplarının bağlantılı ancak ayrı ayarlar olduğunu unutmayın; verilerin nasıl paylaşıldığını hesap yöneticinizle kontrol edin.

AppLovin, hesabınıza ve veri hacminize bağlı olarak genellikle yükleme başına maliyet, reklam harcaması getirisi (ROAS) hedefleri ve etkinlik tabanlı hedefler dahil olmak üzere çeşitli optimizasyon hedefleri sunar. Bir ROAS hedefi, gelir etkinlikleri ve yeterli hacim gerektirir; satın alma verisi olmayan yepyeni bir uygulama genellikle bir CPI veya etkinlik hedefiyle başlar, ardından veriler oluştukça ROAS’a geçer.

İlk hedefi belirleme

Örneğin, MMP’niz ABD’deki organik kullanıcılar için 7. gün yükleme başına gelirin yaklaşık 0,60 $ olduğunu gösteriyorsa, başlangıçtaki 7. gün ROAS hedefiniz, kampanyanın harcama yapabilmesi ve öğrenebilmesi için başabaş noktanızın biraz altında olabilir. Hedefi çok yüksek belirlemek teslimatı durdurur; çok düşük belirlemek ise parayı boşa harcar. İlk hedefi bir test olarak görün ve haftalık olarak ayarlayın. Bu rakamlar yalnızca örnektir.

• Yeni uygulama, gelir verisi yok: CPI veya yükleme artı etkinlik hedefi.
• Düzenli uygulama içi satın alımları veya reklam geliri olan uygulama: 7. gün hedefli ROAS hedefi.
• Tek bir küresel kampanya yerine ülke bazında ayrı kampanyalar.

AppLovin kampanyaları, video, oynanabilir (playable) ve statik varlıkları çeşitli en boy oranlarında birleştiren kreatif setlerle çalışır. Ağ, envanterin büyük bir kısmı oyunların içinde olduğundan, oynanabilir reklamlara ve kısa videolara büyük ölçüde güvenir. Tek bir video ile başlamak, algoritmanın neyin işe yaradığını bulma yeteneğini sınırlar.

Makul bir başlangıç seti, dikey ve yatay formatta 15 ila 30 saniyelik üç ila beş video, türünüz uygunsa en az bir oynanabilir reklam ve bitiş kartlarından oluşur. Her video farklı bir fikri test etmelidir: bir oyun kancası, bir sorun-çözüm açısı, bir ilerleme veya ödül anı.

• 9:16 ve 16:9 formatında, panelde gösterilen uzunluk sınırlarının altında videolar.
• Oyunlar için en az bir oynanabilir reklam (HTML5, dosya boyutu sınırları dahilinde).
• Gerekli boyutlarda bitiş kartları.
• Net ilk üç saniye; birçok kullanıcı hızlıca atlar.
• Raporların okunabilir olması için konsepti gösteren dosya adlandırması.

Algoritmanın veriye ihtiyacı vardır, bu nedenle çok fazla kampanyada çok küçük bütçeler öğrenmeyi zayıflatır. Anlamlı günlük bütçelere sahip daha az kampanya daha hızlı öğrenir. Bir veya iki ülke grubu ve platform başına bir kampanya ile başlayın.

Örneğin, orta ölçekli bir gündelik oyun, tek bir ABD iOS kampanyası ve tek bir ABD Android kampanyası ile başlayabilir, her biri 14 gün boyunca değişiklik yapmadan sürdürebileceği bir günlük bütçeye sahip olabilir. Hedefleri her gün düzenlemekten kaçının; sık yapılan düzenlemeler öğrenmeyi sıfırlar ve sonuçların okunmasını zorlaştırır.

Günlük kontroller performansla değil, teslimat ve izleme ile ilgilidir. Harcama yapılıyor mu? Yüklemeler hem AppLovin’de hem de MMP’de benzer sayılarla görünüyor mu? Etkinlikler geliyor mu? Haftalık kontroller, hedefe karşı performansla ilgilidir.

• 1-3. gün: harcama temposu, AppLovin ve MMP arasındaki yükleme tutarsızlığı, etkinlik postback’lerinin tetiklenmesi.
• 4-7. gün: kreatif dağılımı (hangi varlıklar gösterim alıyor), kreatif başına yükleme oranı.
• 7. gün: en erken kohortta ilk 7. gün ROAS veya etkinlik oranı kontrolü.
• 14. gün: hedef ayarlamalarına karar verin, zayıf kreatifleri duraklatın, yeni konseptler ekleyin.

Sadece yükleme postback’lerini göndermek en yaygın olanıdır. Kampanya daha sonra ucuz yüklemeler için optimize edilir, bu da genellikle uygulamayı asla iki kez açmayan kullanıcılar anlamına gelir. İkincisi, ROAS hedeflerini küçük günlük adımlarla değiştirmektir; her değişikliğe birkaç gün süre tanıyın.

Üçüncüsü kreatif yorgunluğudur. Ağ envanteri aynı kullanıcıları tekrar tekrar görür ve başarılı bir videonun performansı genellikle birkaç hafta sonra düşer. Sonuçlar zaten düştüğünde değil, bir takvime göre yeni konseptler sunan bir boru hattı tutun.

Adlandırma ve raporlama kuralları

Lansmandan önce kampanyalar için platform_ülke_hedef_tarih ve kreatifler için konsept_format_versiyon gibi bir adlandırma düzeni üzerinde anlaşın. Küçük görünebilir, ancak bir aylık testlerden sonra okunamaz bir rapor her kararı yavaşlatır. Haftalık kreatif raporlarını paylaşılan bir sayfaya aktarın, böylece sonuçlar panel değişikliklerinden ve ekip değişimlerinden sağ çıksın.