Plantilla de estrategia de contenido para descargar

S Específico: Los objetivos precisos y claros concentran sus esfuerzos. Divida los objetivos amplios en subobjetivos más claros. M Medible: El seguimiento objetivo de su progreso le permite tomar decisiones basadas en datos. Convierta los objetivos vagos en objetivos medibles. A Alcanzable: Los objetivos demasiado ambiciosos pueden desmotivar a su equipo. Cree objetivos realistas considerando sus recursos y consultando los puntos de referencia pertinentes. R Relevante: Los objetivos de contenido deben alinearse con su estrategia de marketing más amplia. Verá mejores resultados cuando todos trabajen hacia objetivos similares. T Temporal: Motive a su equipo y mejore el seguimiento estableciendo una fecha límite para cada objetivo. Sin embargo, asegúrese de tener suficiente tiempo para generar impacto.

Según el informe State of Content Marketing de Semrush, el objetivo de marketing de contenidos más común para 2023 es atraer más tráfico al sitio web.

También hay espacio para describir cómo los medirá. ¿Qué herramientas, cálculos o puntos de referencia utilizará?

O utilice Google Analytics para ver cuántos usuarios únicos provienen de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Consejo: Conecte sus cuentas de Google Search Console y Google Analytics con la herramienta Organic Traffic Insights de Semrush para ver las métricas clave en un solo lugar. Obtenga información adicional sobre las clasificaciones de palabras clave.

Una buyer persona es un perfil ficticio que representa un segmento de su público objetivo. Debe contener datos que ayuden a comprender a ese tipo de prospecto. Y cree contenido que les encantará.

Demografía (p. ej., edad, género, ubicación) Psicografía (p. ej., valores, creencias, estilo de vida) Influencias y fuentes de información (p. ej., redes sociales favoritas, influencers y eventos) Estatus profesional (p. ej., cargo, industria, ingresos) Puntos de dolor y desafíos (p. ej., frustraciones, obstáculos, insatisfacciones) Proceso de compra (p. ej., rol en el proceso de toma de decisiones, frecuencia de compra)

Puede crear una buyer persona: “Sra. Clark Grimes” representa a madres trabajadoras suburbanas con familias en crecimiento.

De esta manera, las buyer personas pueden ayudarle a crear contenido altamente relevante. Y ser una adición valiosa a su documento de estrategia de contenido.

Vaya a “Informes” > “Demografía” > “Descripción general” para ver la distribución de su audiencia por país, edad, género o idioma.

Ingrese las URL de sitios web de hasta cinco competidores que tengan los tipos de usuarios que desea. Luego haga clic en “Analizar”.

Demografía: Edad, género y país Socioeconómico: Tamaño de la familia, nivel de ingresos, situación laboral y nivel educativo Comportamiento: Intereses, dispositivos y redes sociales

Esto puede ayudarle a comprender qué tipos de contenido prefieren sus prospectos. Identifique los lugares clave para la distribución de contenido.

Después de completar la investigación de la audiencia (consulte nuestra guía de buyer persona para obtener más información), cree personas detalladas en la herramienta Persona de Semrush.

La plantilla de estrategia de contenido también proporciona campos para información básica como edad y ubicación. Pero puede agregar o eliminar campos como desee.

Esto le ayudará a preparar tareas y plazos confiables. Y a gestionar sus recursos de manera más efectiva.

Personas: ¿Quiénes son las personas en su equipo? ¿Cuáles son sus conjuntos de habilidades? ¿Cuánto tiempo tienen? Herramientas: ¿A qué herramientas de contenido ya tiene acceso? ¿Cuáles son sus funciones? Presupuesto: ¿Tiene presupuesto para recursos adicionales?

Parte de esta información puede parecerle obvia. Pero documentarla ayuda a todos en su equipo a comprender claramente la estrategia de contenido. Y a tomar decisiones bien informadas.

Analice el contenido de sus competidores para aprender qué les funciona y qué no. Luego tome notas para informar su propia estrategia de marketing de contenidos.

En este contexto, un competidor es cualquiera que publique contenido similar al suyo. Los competidores comerciales son de particular interés. Pero también puede obtener ideas de blogueros de la industria, por ejemplo.

Utilice la herramienta Organic Research de Semrush para ver con quién compite en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Estos son sus mayores competidores en línea.

Tráfico: Número estimado de visitas gratuitas de Google por mes Palabras clave: Número de palabras clave para las que clasifica la página (con desglose por intención de búsqueda) Vínculos de retroceso: Número de enlaces a esta página desde otros dominios

¿Qué tipos de contenido crea este competidor? ¿Qué temas cubre este competidor? ¿Qué piezas de contenido tienen el mejor rendimiento? ¿Qué hace bien este competidor? ¿Qué podrían hacer mejor?

En general, es mejor revisar el contenido existente antes de crear contenido nuevo. No quiere que la gente llegue a páginas antiguas y olvidadas y tenga una mala experiencia.

Mejorar y optimizar el contenido también puede conducir a mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. (Y, por lo tanto, a más tráfico orgánico.)

Y no solo para la página en sí. Según Google, “eliminar contenido inútil puede ayudar a mejorar la clasificación de su otro contenido”.

¿Es el contenido útil, completo y preciso? ¿El contenido demuestra E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad)? ¿Tiene potencial el tema? ¿Su audiencia quiere o necesita este contenido?

Métrica Descripción Usuarios Número de usuarios únicos que visitaron su página durante un período de tiempo Tiempo promedio en la página Cuánto tiempo permanece el usuario promedio en la página Tasa de participación Porcentaje de sesiones que duraron más de 10 segundos, tuvieron un evento de conversión o incluyeron al menos dos vistas de página o vistas de pantalla Tasa de rebote Porcentaje de sesiones no comprometidas Conversiones Número de veces que se activó su evento elegido

Después de configurar la herramienta, vaya a la pestaña “Páginas”. Donde puede encontrar datos de palabras clave para cada URL.

Mantener: Este contenido es útil y funciona bien Mejorar: Este contenido puede mejorarse o no funciona tan bien como podría Eliminar: Este contenido no ofrece valor y no tiene potencial

Las brechas de contenido son temas o subtemas que su sitio web podría beneficiarse de cubrir. Porque son relevantes para su audiencia y su marca.

Llenar estas brechas creando contenido significa satisfacer más necesidades de su audiencia. Por lo tanto, puede aumentar el tráfico, el compromiso y las conversiones.

También le ayuda a crear un embudo de marketing de contenidos más sólido. En otras palabras, contenido que nutre a los usuarios en cada etapa del viaje de compra.

Es posible que ya haya identificado brechas de contenido durante el análisis de la competencia. Pero puede obtener más ideas con la herramienta Keyword Gap de Semrush.

Verá una lista de las palabras clave que está perdiendo. Ordenadas de mayor a menor volumen (número promedio de búsquedas mensuales).

La sección “Análisis de SERP” le muestra qué páginas ocupan los primeros lugares. Le ayuda a determinar con qué tipo de contenido necesita competir.

Ingrese su dominio en el campo proporcionado. Esto permite que la herramienta marque los subtemas que ya cubre en su sitio.

La herramienta proporciona una lista de subtemas. Cualquier cosa que ya esté cubierta en su sitio está marcada en verde.

Haga clic en “Mostrar más” en nuevas ideas de subtemas para ver titulares, preguntas y búsquedas relacionadas.

Esto le ayudará a preparar planes de contenido detallados (tienen ideas y tareas específicas). Y a crear contenido atractivo y de marca.

Pautas de tono de voz que definen la personalidad de su contenido escrito Un calendario de contenido que detalla qué y cuándo publicar Una guía de estilo de marca que contiene estándares de diseño

Luego, decida qué marketing de contenidos desea realizar. Y cree instrucciones para cada uno. Asegúrese de hacer referencia a toda la información de su estrategia de contenido hasta ahora.

Supongamos que desea preparar publicaciones de blog que generen tráfico orgánico. Entonces, agrega este formato y las notas relacionadas a su plantilla de estrategia de contenido.

En la sección “Temas”, anote los temas que desea cubrir. Estos deben ser relevantes para su marca e interesantes para su audiencia.

Compartir en redes sociales Destacado en boletines informativos por correo electrónico Utilice un servicio de creación para obtener acciones y enlaces de influencers

La plantilla de estrategia de contenido está diseñada para la planificación a largo plazo. Pero eso no significa que deba permanecer estática.

Como regla general, recomendamos actualizar su documento de estrategia de contenido cada seis meses. (O cuando haya un cambio importante en su negocio o mercado.)

Esto le permite adaptarse a los cambios en sus objetivos, audiencia, recursos y competidores. Mientras garantiza la estabilidad. Y dé suficiente tiempo para ver el impacto real de sus esfuerzos.

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