Шаблон контент-стратегии для вашего бизнеса

S Конкретные: Точные, однозначные цели фокусируют ваши усилия. Разделите широкие цели на более четкие подцели. M Измеримые: Объективное отслеживание прогресса позволяет принимать решения на основе данных. Превратите расплывчатые цели в измеримые. A Достижимые: Чрезмерно амбициозные цели могут демотивировать вашу команду. Создавайте реалистичные цели, учитывая свои ресурсы и ссылаясь на соответствующие критерии. R Релевантные: Цели контента должны соответствовать вашей более широкой маркетинговой стратегии. Вы увидите лучшие результаты, когда все работают над схожими целями. T Ограниченные по времени: Мотивируйте свою команду и улучшайте отслеживание, устанавливая крайний срок для каждой цели. Однако убедитесь, что у вас достаточно времени, чтобы добиться эффекта.

Согласно отчету Semrush «Состояние контент-маркетинга», самая распространенная цель контент-маркетинга на 2023 год — привлечение большего трафика на веб-сайт.

Есть также место для описания того, как вы будете их измерять. Какие инструменты, расчеты или критерии вы будете использовать?

Или используйте Google Analytics, чтобы увидеть, сколько уникальных пользователей приходят из поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo.

Совет: Свяжите свои аккаунты Google Search Console и Google Analytics с инструментом Organic Traffic Insights от Semrush, чтобы видеть ключевые показатели в одном месте. Получите дополнительную информацию о ранжировании по ключевым словам.

Персона покупателя — это вымышленный профиль, представляющий сегмент вашей целевой аудитории. Он должен содержать данные, которые помогут понять этот тип потенциального клиента. И создавайте контент, который им понравится.

Демография (например, возраст, пол, местоположение) Психография (например, ценности, убеждения, образ жизни) Влияния и источники информации (например, любимые социальные сети, влиятельные лица и события) Профессиональный статус (например, должность, отрасль, доход) Болевые точки и проблемы (например, разочарования, препятствия, неудовлетворенность) Процесс покупки (например, роль в процессе принятия решений, частота покупок)

Вы можете создать персонажа покупателя: «Г-жа Кларк Граймс» представляет работающих пригородных матерей с растущими семьями.

Таким образом, персонажи покупателей могут помочь вам создавать высокорелевантный контент. И стать ценным дополнением к вашему документу по контент-стратегии.

Перейдите в «Отчеты» > «Демография» > «Обзор», чтобы увидеть распределение вашей аудитории по стране, возрасту, полу или языку.

Введите URL-адреса веб-сайтов до пяти конкурентов, у которых есть нужные вам типы пользователей. Затем нажмите «Анализировать».

Демография: Возраст, пол и страна Социально-экономические: Размер семьи, уровень дохода, статус занятости и уровень образования Поведение: Интересы, устройства и социальные сети

Это может помочь вам понять, какие типы контента нравятся вашим потенциальным клиентам. Определите ключевые места для распространения контента.

После завершения исследования аудитории (ознакомьтесь с нашим руководством по персонажам покупателей, чтобы узнать больше), создайте подробных персонажей в инструменте Persona от Semrush.

Шаблон контент-стратегии также предоставляет поля для основной информации, такой как возраст и местоположение. Но вы можете добавлять или удалять поля по своему усмотрению.

Это поможет вам подготовить надежные задачи и сроки. И более эффективно управлять своими ресурсами.

Люди: Кто эти люди в вашей команде? Каковы их навыки? Сколько у них времени? Инструменты: К каким контент-инструментам у вас уже есть доступ? Каковы их функции? Бюджет: Есть ли у вас бюджет на дополнительные ресурсы?

Некоторая информация может показаться вам очевидной. Но документирование этого помогает всем в вашей команде четко понимать контент-стратегию. И принимать обоснованные решения.

Анализируйте контент своих конкурентов, чтобы узнать, что работает для них, а что нет. Затем делайте заметки, чтобы информировать свою собственную стратегию контент-маркетинга.

В этом контексте конкурент — это любой, кто публикует контент, похожий на ваш. Коммерческие конкуренты представляют особый интерес. Но вы также можете получить идеи от отраслевых блогеров, например.

Используйте инструмент Organic Research от Semrush, чтобы увидеть, с кем вы конкурируете на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это ваши крупнейшие онлайн-конкуренты.

Трафик: Приблизительное количество бесплатных посещений из Google в месяц Ключевые слова: Количество ключевых слов, по которым ранжируется страница (с разбивкой по поисковому намерению) Обратные ссылки: Количество ссылок на эту страницу с других доменов

Какие типы контента создает этот конкурент? Какие темы охватывает этот конкурент? Какие части контента показывают лучшие результаты? Что этот конкурент делает хорошо? Что они могли бы сделать лучше?

Как правило, лучше просмотреть существующий контент, прежде чем создавать новый. Вы не хотите, чтобы люди попадали на старые, забытые страницы и получали плохой опыт.

Улучшение и оптимизация контента также могут привести к лучшему ранжированию в поисковых системах. (А значит, и к большему органическому трафику.)

И не только для самой страницы. По словам Google, «удаление бесполезного контента может помочь улучшить ранжирование вашего другого контента».

Является ли контент полезным, исчерпывающим и точным? Демонстрирует ли контент E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие)? Есть ли у темы потенциал? Хочет ли ваша аудитория этот контент или нуждается ли она в нем?

Метрика Описание Пользователи Количество уникальных пользователей, посетивших вашу страницу за определенный период времени Среднее время на странице Сколько времени средний пользователь проводит на странице Коэффициент вовлеченности Процент сеансов, которые длились более 10 секунд, имели событие конверсии или включали как минимум два просмотра страниц или экранов Показатель отказов Процент невовлеченных сеансов Конверсии Количество срабатываний выбранного вами события

После настройки инструмента перейдите на вкладку «Страницы». Где вы можете найти данные по ключевым словам для каждого URL.

Сохранить: Этот контент полезен и работает хорошо Улучшить: Этот контент можно улучшить или он работает не так хорошо, как мог бы Удалить: Этот контент не предлагает никакой ценности и не имеет потенциала

Пробелы в контенте — это темы или подтемы, которые ваш веб-сайт мог бы охватить. Потому что они актуальны для вашей аудитории и вашего бренда.

Заполнение этих пробелов путем создания контента означает удовлетворение большего количества потребностей вашей аудитории. Таким образом, вы можете увеличить трафик, вовлеченность и конверсии.

Это также помогает вам создать более надежную воронку контент-маркетинга. Другими словами, контент, который подпитывает пользователей на каждом этапе пути покупки.

Возможно, вы уже выявили пробелы в контенте во время анализа конкурентов. Но вы можете получить больше идей с помощью инструмента Keyword Gap от Semrush.

Вы увидите список ключевых слов, которые вы упускаете. Отсортированный от самого высокого до самого низкого объема (среднее количество ежемесячных поисковых запросов).

Раздел «Анализ SERP» показывает вам, какие страницы занимают верхние позиции. Помогает определить, с каким типом контента вам нужно конкурировать.

Введите свой домен в предоставленное поле. Это позволяет инструменту отметить подтемы, которые вы уже охватываете на своем сайте.

Инструмент предоставляет список подтем. Все, что уже охвачено на вашем сайте, отмечено зеленым цветом.

Нажмите «Показать больше» на новых идеях подтем, чтобы увидеть связанные заголовки, вопросы и поисковые запросы.

Это поможет вам подготовить подробные планы контента (в них есть конкретные идеи и задачи). И создавать привлекательный, брендовый контент.

Рекомендации по тону голоса, определяющие индивидуальность вашего письменного контента Контент-календарь, детализирующий, что и когда публиковать Руководство по стилю бренда, содержащее стандарты дизайна

Затем решите, каким контент-маркетингом вы хотите заниматься. И создайте инструкции для каждого. Убедитесь, что вы ссылаетесь на всю информацию в своей контент-стратегии до сих пор.

Допустим, вы хотите подготовить посты в блоге, которые привлекают органический трафик. Итак, вы добавляете этот формат и связанные заметки в свой шаблон контент-стратегии.

В разделе «Темы» запишите темы, которые вы хотите охватить. Они должны быть актуальны для вашего бренда и интересны вашей аудитории.

Поделиться в социальных сетях Функция в новостных рассылках по электронной почте Используйте сервис создания, чтобы получить репосты и ссылки от влиятельных лиц

Шаблон контент-стратегии предназначен для долгосрочного планирования. Но это не значит, что он должен оставаться статичным.

Как правило, мы рекомендуем обновлять ваш документ по контент-стратегии каждые шесть месяцев. (Или когда происходят серьезные изменения в вашем бизнесе или на рынке.)

Это позволяет вам адаптироваться к изменениям в ваших целях, аудитории, ресурсах и конкурентах. Обеспечивая при этом стабильность. И дайте достаточно времени, чтобы увидеть реальный эффект от ваших усилий.

Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ