Content-Strategie-Vorlage: Kostenloser Download

S Spezifisch: Präzise, eindeutige Ziele bündeln Ihre Bemühungen. Unterteilen Sie umfassende Ziele in klarere Unterziele. M Messbar: Die objektive Verfolgung Ihres Fortschritts ermöglicht Ihnen datengestützte Entscheidungen. Verwandeln Sie vage Ziele in messbare Ziele. A Erreichbar: Übermäßig ehrgeizige Ziele können Ihr Team demotivieren. Erstellen Sie realistische Ziele unter Berücksichtigung Ihrer Ressourcen und relevanter Benchmarks. R Relevant: Content-Ziele sollten mit Ihrer breiteren Marketingstrategie übereinstimmen. Wenn alle auf ähnliche Ziele hinarbeiten, werden Sie bessere Ergebnisse sehen. T Zeitgebunden: Motivieren Sie Ihr Team und verbessern Sie das Tracking, indem Sie für jedes Ziel eine Frist festlegen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie genügend Zeit haben, um Wirkung zu erzielen.

Laut dem Bericht „State of Content Marketing“ von Semrush ist das häufigste Content-Marketing-Ziel für 2023 die Steigerung des Website-Traffics.

Es gibt auch Platz, um zu beschreiben, wie Sie diese messen werden. Welche Tools, Berechnungen oder Benchmarks werden Sie verwenden?

Oder nutzen Sie Google Analytics, um zu sehen, wie viele einzigartige Nutzer von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo kommen.

Tipp: Verknüpfen Sie Ihre Google Search Console– und Google Analytics-Konten mit dem Organic Traffic Insights-Tool von Semrush, um wichtige Kennzahlen an einem Ort zu sehen. Erhalten Sie zusätzliche Einblicke in Keyword-Rankings.

Eine Buyer Persona ist ein fiktives Profil, das ein Segment Ihrer Zielgruppe repräsentiert. Es sollte Daten enthalten, die helfen, diese Art von Interessenten zu verstehen. Und erstellen Sie Inhalte, die sie lieben werden.

Demografie (z. B. Alter, Geschlecht, Standort) Psychografie (z. B. Werte, Überzeugungen, Lebensstil) Einflüsse und Informationsquellen (z. B. bevorzugte soziale Netzwerke, Influencer und Veranstaltungen) Beruflicher Status (z. B. Berufsbezeichnung, Branche, Einkommen) Schmerzpunkte und Herausforderungen (z. B. Frustrationen, Hindernisse, Unzufriedenheit) Kaufprozess (z. B. Rolle im Entscheidungsprozess, Kaufhäufigkeit)

Sie könnten eine Buyer Persona erstellen: „Frau Clark Grimes“ repräsentiert arbeitende Vorstadtmütter mit wachsenden Familien.

Auf diese Weise können Buyer Personas Ihnen helfen, hochgradig relevante Inhalte zu erstellen. Und eine wertvolle Ergänzung zu Ihrem Content-Strategie-Dokument sein.

Gehen Sie zu „Berichte“ > „Demografie“ > „Übersicht“, um die Verteilung Ihrer Zielgruppe nach Land, Alter, Geschlecht oder Sprache zu sehen.

Geben Sie die Website-URLs von bis zu fünf Wettbewerbern ein, die die gewünschten Nutzertypen haben. Klicken Sie dann auf „Analysieren“.

Demografie: Alter, Geschlecht und Land Sozioökonomisch: Familiengröße, Einkommensniveau, Beschäftigungsstatus und Bildungsniveau Verhalten: Interessen, Geräte und soziale Medien

Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Arten von Inhalten Ihre Interessenten mögen. Identifizieren Sie die wichtigsten Orte für die Content-Distribution.

Nachdem Sie die Zielgruppenforschung abgeschlossen haben (lesen Sie unseren Buyer-Persona-Leitfaden, um mehr zu erfahren), erstellen Sie detaillierte Personas im Semrush Persona-Tool.

Die Content-Strategie-Vorlage bietet auch Felder für grundlegende Informationen wie Alter und Standort. Sie können jedoch Felder nach Belieben hinzufügen oder entfernen.

Dies hilft Ihnen, zuverlässige Aufgaben und Fristen zu erstellen. Und Ihre Ressourcen effektiver zu verwalten.

Personen: Wer sind die Leute in Ihrem Team? Was sind ihre Fähigkeiten? Wie viel Zeit haben sie? Tools: Auf welche Content-Tools haben Sie bereits Zugriff? Was sind ihre Funktionen? Budget: Haben Sie ein Budget für zusätzliche Ressourcen?

Einige dieser Informationen mögen Ihnen offensichtlich erscheinen. Aber die Dokumentation hilft jedem in Ihrem Team, die Content-Strategie klar zu verstehen. Und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Wettbewerber, um zu lernen, was für sie funktioniert und was nicht. Machen Sie sich dann Notizen, um Ihre eigene Content-Marketing-Strategie zu informieren.

In diesem Kontext ist ein Wettbewerber jeder, der ähnliche Inhalte veröffentlicht wie Sie. Kommerzielle Wettbewerber sind von besonderem Interesse. Aber Sie können auch Ideen von Branchen-Bloggern gewinnen.

Verwenden Sie das Organic Research-Tool von Semrush, um zu sehen, mit wem Sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) konkurrieren. Das sind Ihre größten Online-Wettbewerber.

Traffic: Geschätzte Anzahl der kostenlosen Besuche von Google pro Monat Keywords: Anzahl der Keywords, für die die Seite rankt (mit Aufschlüsselung nach Suchintention) Backlinks: Anzahl der Links zu dieser Seite von anderen Domains

Welche Arten von Inhalten erstellt dieser Wettbewerber? Welche Themen deckt dieser Wettbewerber ab? Welche Inhalte erzielen die beste Leistung? Was macht dieser Wettbewerber gut? Was könnten sie besser machen?

Im Allgemeinen ist es besser, bestehende Inhalte zu überprüfen, bevor Sie neue erstellen. Sie möchten nicht, dass Leute auf alten, vergessenen Seiten landen und eine schlechte Erfahrung machen.

Das Verbessern und Optimieren von Inhalten kann auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen führen. (Und damit zu mehr organischem Traffic.)

Und nicht nur für die Seite selbst. Laut Google kann „das Löschen von nutzlosen Inhalten dazu beitragen, das Ranking Ihrer anderen Inhalte zu verbessern“.

Ist der Inhalt nützlich, umfassend und genau? Zeigt der Inhalt E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit)? Hat das Thema Potenzial? Möchte oder braucht Ihre Zielgruppe diesen Inhalt?

Metrik Beschreibung Nutzer Anzahl der eindeutigen Nutzer, die Ihre Seite über einen bestimmten Zeitraum besucht haben Durchschnittliche Zeit auf der Seite Wie lange der durchschnittliche Nutzer auf der Seite bleibt Engagement-Rate Prozentsatz der Sitzungen, die länger als 10 Sekunden dauerten, ein Conversion-Ereignis hatten oder mindestens zwei Seitenaufrufe oder Bildschirmaufrufe beinhalteten Absprungrate Prozentsatz der nicht engagierten Sitzungen Conversions Anzahl der Auslösungen Ihres gewählten Ereignisses

Nachdem Sie das Tool konfiguriert haben, gehen Sie zum Tab „Seiten“. Hier finden Sie Keyword-Daten für jede URL.

Behalten: Dieser Inhalt ist nützlich und funktioniert gut Verbessern: Dieser Inhalt kann verbessert werden oder funktioniert nicht so gut wie möglich Löschen: Dieser Inhalt bietet keinen Wert und hat kein Potenzial

Content-Lücken sind Themen oder Unterthemen, die Ihre Website abdecken könnte. Weil sie für Ihre Zielgruppe und Ihre Marke relevant sind.

Diese Lücken durch die Erstellung von Inhalten zu füllen, bedeutet, mehr Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen. So können Sie Traffic, Engagement und Conversions steigern.

Es hilft Ihnen auch, einen solideren Content-Marketing-Funnel zu erstellen. Mit anderen Worten: Inhalte, die Nutzer in jeder Phase der Kaufreise pflegen.

Möglicherweise haben Sie Content-Lücken bereits während der Wettbewerbsanalyse identifiziert. Aber mit dem Keyword Gap-Tool von Semrush können Sie mehr Einblicke gewinnen.

Sie sehen eine Liste der Keywords, die Sie verpassen. Sortiert von höchstem zu niedrigstem Volumen (durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen).

Der Bereich „SERP-Analyse“ zeigt Ihnen, welche Seiten oben ranken. Hilft Ihnen zu bestimmen, mit welcher Art von Inhalt Sie konkurrieren müssen.

Geben Sie Ihre Domain in das bereitgestellte Feld ein. Dies ermöglicht es dem Tool, die Unterthemen zu markieren, die Sie bereits auf Ihrer Website abdecken.

Das Tool bietet eine Liste von Unterthemen. Alles, was bereits auf Ihrer Website abgedeckt ist, ist grün markiert.

Klicken Sie auf „Mehr anzeigen“ bei neuen Unterthemen-Ideen, um verwandte Schlagzeilen, Fragen und Suchanfragen zu sehen.

Dies hilft Ihnen, detaillierte Content-Pläne zu erstellen (sie enthalten spezifische Ideen und Aufgaben). Und ansprechende, markenkonforme Inhalte zu erstellen.

Tonalitätsrichtlinien, die die Persönlichkeit Ihrer schriftlichen Inhalte definieren Ein Content-Kalender, der detailliert beschreibt, was und wann Sie veröffentlichen Ein Marken-Styleguide, der Designstandards enthält

Entscheiden Sie dann, welches Content-Marketing Sie betreiben möchten. Und erstellen Sie Anleitungen für jedes. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf alle Informationen in Ihrer Content-Strategie beziehen.

Nehmen wir an, Sie möchten Blog-Beiträge erstellen, die organischen Traffic generieren. Also fügen Sie dieses Format und zugehörige Notizen zu Ihrer Content-Strategie-Vorlage hinzu.

Notieren Sie im Bereich „Themen“ die Themen, die Sie abdecken möchten. Diese sollten für Ihre Marke relevant und für Ihre Zielgruppe interessant sein.

In sozialen Medien teilen Feature in E-Mail-Newslettern Nutzen Sie einen Erstellungsdienst, um Shares und Links von Influencern zu erhalten

Die Content-Strategie-Vorlage ist für die langfristige Planung gedacht. Aber das bedeutet nicht, dass sie statisch bleiben muss.

In der Regel empfehlen wir, Ihr Content-Strategie-Dokument alle sechs Monate zu aktualisieren. (Oder wenn es eine große Änderung in Ihrem Unternehmen oder Ihrem Markt gibt.)

Dies ermöglicht es Ihnen, sich an Änderungen Ihrer Ziele, Zielgruppe, Ressourcen und Wettbewerber anzupassen. Während Sie Stabilität gewährleisten. Und geben Sie Ihren Bemühungen genügend Zeit, um echte Wirkung zu zeigen.

Passende Leistung: KI-Marketingagentur