04 Noyabr
Məzmun / Məzmun strategiyası
Məzmun Strategiya Şablonu [Pulsuz Yükləmə + Təlimatlar]
- alper koçer
- Məzmun
- 0 Comments
Məzmun Strategiya Şablonu [Pulsuz Yükləmə + Təlimatlar]
Məzmun marketinq strategiyanızı sənədləşdirmək üçün pulsuz məzmun strategiyası şablonumuzdan istifadə edin.
Biznes ehtiyaclarınıza, resurslarınıza və məqsədlərinizə uyğunlaşdırılmış uzunmüddətli plan hazırlayacaqsınız. Beləliklə, siz effektiv məzmun yarada bilərsiniz.
Məzmun marketinq strategiyanızı yaradın
Şablondan istifadə edin →
Şablonu yükləyin. Sonra aşağıdakı təlimatları və məzmun strategiyası nümunələrini yoxlayın.
Məzmun Strategiya Şablonundan Necə İstifadə Edilir
1. Məzmun Məqsədləri təyin edin
Məqsədlər məzmun strategiyanızı formalaşdırmalıdır. Əks təqdirdə, resursları səmərəsiz taktikalara sərf edəcəksiniz.
Məzmun marketinqi vasitəsilə nəyə nail olmaq istədiyinizi müəyyən etməklə başlayın.
SMART çərçivəsi sizə praktik və aydın məqsədlər qoymağa kömək edir:
S Xüsusi Dəqiq, birmənalı məqsədlər səylərinizi cəmləşdirir. Geniş məqsədləri daha aydın alt məqsədlərə bölün.
M Ölçülə bilən tərəqqinizi obyektiv şəkildə izləmək sizə məlumat əsasında qərarlar qəbul etməyə imkan verir. Qaranlıq məqsədləri ölçülə bilən məqsədlərə çevirin.
Əldə edilə bilən Həddindən artıq iddialı məqsədlər komandanızı ruhdan sala bilər. Resurslarınızı nəzərə alaraq və müvafiq meyarlara istinad edərək real hədəflər yaradın.
R Müvafiq Məzmun məqsədləri daha geniş marketinq strategiyanıza uyğun olmalıdır. Hər kəs oxşar məqsədlər üçün çalışdıqda daha yaxşı nəticələr görəcəksiniz.
T Zamanla bağlı Hər bir məqsəd üçün son tarix təyin etməklə komandanızı motivasiya edin və izləməni təkmilləşdirin. Ancaq təsir etmək üçün kifayət qədər vaxtınız olduğundan əmin olun.
Semrush-un Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatına görə, 2023-cü ilin ən ümumi məzmun marketinq məqsədi daha çox veb sayt trafikini cəlb etməkdir.
Bu məqsədin SMART versiyası “üzvi trafiki ayda 5% artırmaq” kimi görünə bilər.
(Üzvi trafik ödənilməmiş axtarış motoru trafikidir.)
Məzmun məqsədlərinizi məzmun strategiyası şablonunun müvafiq bölməsinə yazın.
Onları necə ölçəcəyinizi təsvir etmək üçün də yer var. Hansı alətlərdən, hesablamalardan və ya meyarlardan istifadə edəcəksiniz?
İndi bu təfərrüatlara qərar vermək sizə strategiyanızı həyata keçirməyə və ardıcıllığı qorumağa kömək edir.
Məzmun strategiyamız nümunəsində biz üzvi trafik artımını ölçmək istəyirik.
Google nəticələrimizin nə qədər kliklədiyini görmək üçün Google Axtarış Konsolundan istifadə edə bilərik.
Və ya Google, Bing və Yahoo kimi axtarış motorlarından nə qədər unikal istifadəçinin gəldiyini görmək üçün Google Analytics dən istifadə edin.
Məzmun strategiyası sənədinizdə məlumatı qeyd edin.
İpucu: Əsas ölçüləri bir yerdə görmək üçün Google Axtarış Konsolu və Google Analytics hesablarınızı Semrush-un Üzvi Trafik İnsights aləti ilə əlaqələndirin. Açar söz sıralamaları ilə bağlı əlavə məlumatlar əldə edin.
Bounce Rate, Sessiyaları və daha çoxunu təhlil edin
Üzvi Traffic Insights Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
2. Alıcı Personası yaradın
Məzmun marketinq strategiyası şablonunun “Auditoriya təhlili” bölməsində siz alıcı personajları yaradacaqsınız.
Alıcı şəxsiyyəti hədəf auditoriyanızın bir seqmentini təmsil edən uydurma profildir. O, bu cür perspektivi anlamağa kömək edən məlumatları ehtiva etməlidir. Və sevəcəkləri məzmun yaradın.
Alıcı personasının elementlərinə aşağıdakılar daxildir:
Demoqrafik (məsələn, yaş, cins, yer)
Psixoqrafiya (məsələn, dəyərlər, inanclar, həyat tərzi)
Təsirlər və məlumat mənbələri (məsələn, sevimli sosial şəbəkələr, təsir edənlər və hadisələr)
Peşəkar status (məsələn, iş adı, sənaye, gəlir)
Ağrı nöqtələri və çətinliklər (məsələn, məyusluqlar, maneələr, narazılıqlar)
Satınalma prosesi (məsələn, qərar vermə prosesində rol, satınalma tezliyi)
Deyək ki, siz daşınmaz əmlak şirkətində işləyirsiniz.
Siz alıcı personasını yarada bilərsiniz “Xanım. Clark Grimes” böyüyən ailələri olan işləyən şəhərətrafı anaları təmsil edir.
Bu personajı konseptuallaşdırmaq bütöv bir tamaşaçı seqmentindən daha asandır.
Beləliklə, alıcı personajları yüksək səviyyədə uyğunlaşdırılmış məzmun yaratmağınıza kömək edə bilər. Və məzmun strategiyası sənədinizə dəyərli əlavə edin.
Google Analytics vasitəsilə istifadəçilərinizin demoqrafik göstəriciləri haqqında öyrənə bilərsiniz.
Auditoriyanızın ölkə, yaş, cins və ya dil üzrə bölgüsünə baxmaq üçün “Hesabatlar”> “Demoqrafik məlumatlar” > “İcmal” bölməsinə keçin.
Əlavə məlumat üçün Semrush-un One2Target aləti ilə bazarınızı təhlil edin.
İstədiyiniz istifadəçi növlərinə malik beşə qədər rəqibin vebsayt URL-lərini daxil edin. Sonra “Təhlil et” düyməsini basın.
Alət bazar auditoriyanızı təhlil edəcək. Sonra faydalı bölgülərlə üç əsas hesabat təqdim edin:
Demoqrafik: Yaş, cins və ölkə
Sosial-iqtisadi: Ailənin ölçüsü, gəlir səviyyəsi, məşğulluq vəziyyəti və təhsil səviyyəsi
Davranış: Maraqlar, cihazlar və sosial media
“Auditoriyanın üst-üstə düşməsi” sekmesinde bu istifadəçilərin ən çox hansı saytlara daxil olduğunu görə bilərsiniz.
Bu, perspektivlərinizin hansı məzmun növlərini sevdiyini anlamağa kömək edə bilər. Məzmun paylanması üçün əsas yerləri müəyyənləşdirin.
Tamaşaçıların Davranışı haqqında ətraflı məlumat əldə edin
Semrush One2Target Audience Research ilə
Pulsuz cəhd edin →
Auditoriya araşdırmasını tamamladıqdan sonra (ətraflı öyrənmək üçün alıcı şəxsiyyəti bələdçisimizi nəzərdən keçirin), Semrush Persona alətində ətraflı personajlar yaradın.
Bu kimi görünən bir profil yaratmaq üçün göstərişlərə əməl edin:
Sonra “Saxla və Paylaş” düyməsini basın
paylaşılan linki kopyalayın. Lazım olduqda istinad etmək üçün məzmun strategiyası sənədinizə əlavə edəcəyiniz budur.
Məzmun strategiyası şablonu həmçinin yaş və yer kimi əsas məlumatlar üçün sahələr təqdim edir. Lakin siz istədiyiniz kimi sahələri əlavə edə və ya silə bilərsiniz.
Alıcı Şəxsiyyətləri Yaradın
Semrush Persona Aləti ilə
Pulsuz istifadə edin →
3. Resurslarınızı Sənədləşdirin
Məzmun strategiyası şablonunun “Resurs təhlili” bölməsi sizin və ya komandanızın istifadəsində olan aktivləri sənədləşdirəcəyiniz yerdir.
Bu, sizə etibarlı tapşırıqlar və son tarixlər hazırlamağa kömək edəcək. Və resurslarınızı daha effektiv idarə edin.
Bölmələrin hər birini tamamladığınızdan əmin olun:
İnsanlar: Komandanızdakı insanlar kimlərdir? Onların bacarıq dəstləri hansılardır? Onların nə qədər vaxtı var?
Alətlər: Artıq hansı məzmun alətlərinə girişiniz var? Onların funksiyaları nədir?
Büdcə: Əlavə resurslar üçün büdcəniz varmı?
Bu məlumatlardan bəziləri sizə aydın görünə bilər. Lakin bunu sənədləşdirmək komandanızdakı hər kəsə məzmun strategiyasını aydın şəkildə başa düşməyə kömək edir. Və yaxşı məlumatlı qərarlar qəbul edin.
4. Rəqib təhlilini aparın
Rəqiblərinizin məzmununu təhlil edin ki, onlar üçün nəyin işlədiyini və nəyin yaramadığını öyrənin. Sonra öz məzmun marketinq strategiyanızı məlumatlandırmaq üçün qeydlər saxlayın.
Bu kontekstdə rəqib sizinlə oxşar məzmunu dərc edən hər kəsdir. Kommersiya rəqibləri xüsusi maraq doğurur. Ancaq məsələn, sənaye bloggerlərindən də fikirlər əldə edə bilərsiniz.
Axtarış motorunun nəticələri səhifələrində (SERPs) kiminlə qarşılaşdığınızı görmək üçün Semrush-un Üzvi Tədqiqat alətindən istifadə edin. Bunlar sizin ən böyük onlayn rəqiblərinizdir.
Domeninizi daxil edin, ölkənizi seçin, sonra “Axtar” düyməsini basın.
Sonra “Rəqiblər” sekmesine keçin.
“Üzvi Rəqiblər” siyahısına gedin.
Ətraflı öyrənmək üçün istənilən rəqibin domeninə klikləyin.
“Səhifələr” nişanı rəqibin məzmununu öyrənmək üçün ən yaxşı yerlərdən biridir.
Qovluqdakı səhifələrə (məsələn, “/blog/”) diqqəti yönəltmək üçün “URL üzrə filtr” seçimindən istifadə edə bilərsiniz.
Sonra hər bir URL üçün göstəricilərə baxın:
Trafik: Hər ay Google-dan ödənişsiz ziyarətlərin təxmini sayı
Açar sözlər: Səhifənin sıralandığı açar sözlərin sayı (axtarış məqsədinin bölgüsü ilə)
Geri bağlantılar: Bu səhifənin digər domenlərdən olan keçidlərinin sayı
Ümumiyyətlə, bu ölçülər nə qədər güclü olsa, məzmun bir o qədər güclü olar.
İstənilən URL-yə daxil olmaq və əlavə təhlil aparmaq üçün “Xarici keçid” işarəsinə klikləyin.
Özünüzə aşağıdakı sualları verin. Və məzmun strategiyası şablonunuza qeydlər əlavə edin.
Bu rəqib hansı məzmun növlərini yaradır?
Bu rəqib hansı mövzuları əhatə edir?
Hansı məzmun parçaları ən yaxşı performans göstərir?
Bu rəqib nəyi yaxşı bacarır?
Daha yaxşı nə edə bilərdilər?
İpucu: Tam rəqabət təhlili aparmaq üçün bələdçimizə baxın.
Rəqibləri tapın
Üzvi Tədqiqat Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
5. Məzmun Auditini həyata keçirin
Məzmun auditi mövcud məzmununuzun təhlilidir. Təkmilləşdirmə imkanlarını tapmağınıza kömək etmək.
Ümumiyyətlə, yeni məzmun yaratmazdan əvvəl mövcud məzmunu nəzərdən keçirmək daha yaxşıdır. İnsanların köhnə, unudulmuş səhifələrə düşməsini və pis təcrübəyə malik olmasını istəmirsiniz.
Məzmunu təkmilləşdirmək və optimallaşdırmaq axtarış motorlarının daha yaxşı reytinqlərinə də səbəb ola bilər. (Və buna görə də daha çox üzvi trafik.)
Və yalnız səhifənin özü üçün deyil. Google-a görə, “faydasız məzmunun silinməsi digər məzmununuzun reytinqinə kömək edə bilər”.
Veb saytın məzmun strategiyası şablonunda URL-lər və müvafiq qeydlər üçün yer var.
Keyfiyyətli məzmununuz olub-olmadığını müəyyən etmək üçün özünüzdən soruşun:
Məzmun faydalı, əhatəli və dəqiqdirmi?
Məzmun E-E-A-T (Təcrübə, Ekspertiza, Səlahiyyətlilik və Etibarlılıq) nümayiş etdirirmi?
Mövzunun potensialı varmı? Tamaşaçılarınız bu məzmunu istəyir və ya ehtiyac duyur?
Semrush-un Səhifədə SEO Yoxlayıcısı təhlilinizə kömək edə bilər.
Aləti konfiqurasiya edin (Google Analytics və Search Console hesablarınızı birləşdirdiyinizə əmin olun).
Sonra “Optimallaşdırma İdeyaları” sekmesine keçin.
Alət ən çox istifadə edilməmiş potensialı olan səhifələrə üstünlük verir.
Təklifləri görmək üçün istənilən “# fikir” düyməsini klikləyin.
“Məzmun”, “Strategiya” və s. bölmələri tapa bilərsiniz.
Həmçinin səhifənizin performansını qiymətləndirin. İlkin məqsədlərini yerinə yetirirmi? Əgər yoxsa, təkmilləşdirmələriniz var.
Müvafiq məzmun marketinq göstəricilərinə baxın, məsələn:
Metrik Təsvir
İstifadəçilər Bir müddət ərzində səhifənizi ziyarət edən unikal istifadəçilərin sayı
Səhifədə orta vaxt Orta istifadəçinin səhifədə nə qədər qaldığı
İştirak dərəcəsi 10 saniyədən çox davam edən, konversiya hadisəsi olan və ya ən azı iki səhifəyə baxış və ya ekran baxışı daxil edən seansların faizi
Bounce rate Məşğul olmayan seansların faizi
Dönüşümlər Seçdiyiniz tədbirin tetiklenmesinin sayı
Bütün bu ölçülərə (və daha çoxuna) Google Analytics və ya Organic Traffic Insights-da baxın.
Açar söz sıralamalarına dair dəyərli məlumatlar üçün Semrush-un Mövqe İzləmə alətindən istifadə edin.
Aləti konfiqurasiya etdikdən sonra “Səhifələr” tabına keçin. Hər bir URL üçün açar söz məlumatlarını tapa biləcəyiniz yer.
Sonra hər hansı bir səhifənin açar söz sıralamasını görmək üçün oxu istifadə edin.
Əgər y
səhifələrimiz yaxşı sıralanmır (məsələn, 1-3 mövqelərdən aşağı), bu məzmunun təkmilləşdirilə biləcəyini göstərir.
Səhifəni qiymətləndirməyi bitirdikdən sonra onunla nə edəcəyinizə qərar verin:
Saxlayın: Bu məzmun faydalıdır və yaxşı işləyir
Təkmilləşdirin: Bu məzmun təkmilləşdirilə bilər və ya bacardığı qədər yaxşı işləmir
Sil: Bu məzmun heç bir dəyər təklif etmir və heç bir potensiala malik deyil
Məzmun strategiyası planı şablonunun “Görməli” sütununda qərarınızı qeyd edin. Daha sonra faydalı olacaq qeydlərlə yanaşı.
Mövcud Məzmunu nəzərdən keçirin
Səhifədə SEO Yoxlayıcısı ilə
Pulsuz cəhd edin →
6. Məzmun boşluqlarını müəyyən edin
Məzmun boşluqları veb saytınızın əhatə etməkdən faydalana biləcəyi mövzular və ya alt mövzulardır. Çünki onlar auditoriyanıza və brendinizə uyğundur.
Bu boşluqları məzmun yaratmaqla doldurmaq, auditoriyanızın daha çox ehtiyaclarını qarşılamaq deməkdir. Beləliklə, trafiki, əlaqəni və dönüşümləri artıra bilərsiniz.
O, həmçinin daha möhkəm məzmun marketinq hunisi yaratmağınıza kömək edir. Başqa sözlə, satın alma səyahətinin hər mərhələsində istifadəçiləri bəsləyən məzmun.
Rəqib təhlili zamanı məzmun boşluqlarını artıq müəyyən etmiş ola bilərsiniz. Ancaq Semrush-un Açar söz boşluğu aləti ilə daha çox fikir əldə edə bilərsiniz.
Bu, sizə rəqiblərin sıralandığı açar sözləri (Google axtarış şərtləri) bildirir, amma siz bunu etmirsiniz.
Başlamaq üçün domeninizi və dörd rəqibin domenlərini daxil edin.
Sonra ölkənizi seçin və “Müqayisə et” düyməsini basın.
Aşağı diyirləyin və “İtkin” sekmesini vurun.
Siz əldən verdiyiniz açar sözlərin siyahısını görəcəksiniz. Ən yüksəkdən ən aşağı həcmə doğru çeşidləndi (aylıq axtarışların orta sayı).
İstənilən açar sözə klikləyin ki, onun göstəricilərini Açar Sözlərə İcmal bölməsində baxın.
“SERP Analizi” bölməsi sizə hansı səhifələrin yuxarıda yer aldığını göstərir. Hansı məzmun növü ilə rəqabət aparmağınız lazım olduğunu müəyyən etməyə kömək edir.
Açar sözlərinizi rəqiblərlə müqayisə edin
Açar söz boşluğu aləti ilə
ree üçün cəhd edin →
İpucu: Müvafiq axtarış sözlərini tapmağın daha çox yolları üçün açar söz araşdırması bələdçisimizi yoxlayın.
Semrush-un Mövzu Araşdırma aləti də məzmun boşluqlarını müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Mövzu daxil edin (məsələn, “evə qulluq”) və ölkənizi seçin.
Sonra “+ Məzmunu tapmaq üçün domeni daxil edin” düyməsini klikləyin.
Təqdim olunan sahəyə domeninizi daxil edin. Bu, alətə saytınızda artıq əhatə etdiyiniz alt mövzuları qeyd etməyə imkan verir.
Sonra “Məzmun ideyaları əldə et” üzərinə klikləyin.
Alət ideyaları toplamağı tamamladıqdan sonra “Məzmun ideyalarına baxın” üzərinə klikləyin.
Alət alt mövzuların siyahısını təqdim edir. Saytınızda artıq əhatə olunmuş hər hansı bir rəng yaşıl rəngdədir.
Əlaqədar başlıqlara, suallara və axtarışlara baxmaq üçün yeni alt mövzu ideyaları üzərində “Daha çox göstər” üzərinə klikləyin.
Sonra məzmun strategiyası şablonunuza hər hansı faydalı qeyd əlavə edin.
Məzmun ideyaları əldə edin
Mövzu Tədqiqat Aləti ilə
Pulsuz cəhd edin →
7. Məzmun Təlimatlarını Müəyyən edin
Məzmun yaradılması üçün rəhbər prinsipləri təsvir etmək üçün məzmun strategiyası şablonunuzdan istifadə edin.
Bu, təfərrüatlı məzmun planları hazırlamağa kömək edəcək (onlarda xüsusi ideyalar və tapşırıqlar var). Və cəlbedici, brend məzmun yaradın.
Birincisi, daxili resurslara bağlantılar əlavə edin. Kimi:
Yazılı məzmununuzun şəxsiyyətini müəyyən edən səs tonu qaydaları
Nəyi və nə vaxt dərc edəcəyinizi təfərrüatlandıran məzmun təqvimi
Dizayn standartlarını ehtiva edən brend üslub bələdçisi
Asan istinad üçün vacib detalları da qeyd edin.
Sonra, hansı məzmun marketinqi ilə məşğul olmaq istədiyinizə qərar verin. Və hər biri üçün təlimatlar hazırlayın. İndiyə qədər məzmun strategiyanızdakı bütün məlumatlara istinad etdiyinizə əmin olun.
Tutaq ki, siz üzvi trafiki idarə edən blog yazıları hazırlamaq istəyirsiniz. Beləliklə, siz bu formatı və əlaqəli qeydləri məzmun strategiyası şablonunuza əlavə edirsiniz.
“Mövzular” bölməsində əhatə etmək istədiyiniz mövzuları qeyd edin. Bunlar brendinizə uyğun və auditoriyanız üçün maraqlı olmalıdır.
Sonra tezliyi nəzərdən keçirin. Bu tip məzmunu nə qədər tez-tez yaratmaq və dərc etmək istəyirsiniz?
Resurslarınızı nəzərdən keçirin. Daha əvvəl müzakirə etdiyimiz kimi, qeyri-real məqsədlər komandanızın motivasiyasını poza bilər.
Üstəlik, keyfiyyət kəmiyyətdən üstündür.
Nəhayət, məzmun paylanmasına nəzər salın. Daha çox insan tərəfindən görülməsi üçün məzmununuzu necə gücləndirəcəksiniz?
Məsələn, blog yazılarını genişləndirməyin bəzi yolları:
Sosial mediada paylaşın
E-poçt bülletenlərindəki xüsusiyyət
Təsiredicilərdən paylaşımlar və keçidlər əldə etmək üçün yaratma xidmətindən istifadə edin
Məzmun strategiyası nümunəmizdə hər şey belə görünür:
Məzmun marketinq strategiyanızı yaradın
Şablondan istifadə edin →
Növbəti addımlar
Məzmun strategiyası şablonu uzunmüddətli planlaşdırma üçün nəzərdə tutulub. Amma bu o demək deyil ki, o, statik qalmalıdır.
Bir qayda olaraq, məzmun strategiyası sənədinizi hər altı aydan bir yeniləməyi tövsiyə edirik. (Və ya biznesinizdə və ya bazarınızda böyük dəyişiklik olduqda.)
Bu, məqsədlərinizdə, auditoriyanızda, resurslarınızda və rəqiblərinizdəki dəyişikliklərə uyğunlaşmağa imkan verir. Sabitliyi təmin edərkən. Və səylərinizin real təsirini görmək üçün kifayət qədər vaxt verin.
Məzmununuzun ilk partiyasını planlaşdırmağa hazırsınız?Məzmun planlaşdırma təlimatımızı oxuyun və ya məzmun təqvimi şablonlarımızdan istifadə edin.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
