Agence stratégie marketing : modèle de contenu

S Spécifique : Des objectifs précis et clairs concentrent vos efforts. Divisez les objectifs larges en sous-objectifs plus clairs. M Mesurable : Le suivi objectif de vos progrès vous permet de prendre des décisions basées sur des données. Transformez les objectifs vagues en objectifs mesurables. A Atteignable : Des objectifs trop ambitieux peuvent démotiver votre équipe. Créez des objectifs réalistes en tenant compte de vos ressources et en vous référant aux critères pertinents. R Pertinent : Les objectifs de contenu doivent s’aligner sur votre stratégie marketing globale. Vous verrez de meilleurs résultats lorsque tout le monde travaille vers des objectifs similaires. T Temporel : Motivez votre équipe et améliorez le suivi en fixant une date limite pour chaque objectif. Assurez-vous cependant d’avoir suffisamment de temps pour avoir un impact.

Selon le rapport State of Content Marketing de Semrush, l’objectif de marketing de contenu le plus courant pour 2023 est d’attirer plus de trafic sur le site Web.

Il y a aussi de la place pour décrire comment vous allez les mesurer. Quels outils, calculs ou critères utiliserez-vous ?

Ou utilisez Google Analytics pour voir combien d’utilisateurs uniques proviennent des moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.

Conseil : Connectez vos comptes Google Search Console et Google Analytics avec l’outil Organic Traffic Insights de Semrush pour voir les mesures clés au même endroit. Obtenez des informations supplémentaires sur les classements des mots-clés.

Un buyer persona est un profil fictif représentant un segment de votre public cible. Il doit contenir des données qui aident à comprendre ce type de prospect. Et créez du contenu qu’ils adoreront.

Démographie (par ex. âge, sexe, emplacement) Psychographie (par ex. valeurs, croyances, style de vie) Influences et sources d’information (par ex. réseaux sociaux préférés, influenceurs et événements) Statut professionnel (par ex. intitulé du poste, secteur, revenu) Points de douleur et défis (par ex. frustrations, obstacles, insatisfactions) Processus d’achat (par ex. rôle dans le processus de décision, fréquence d’achat)

Vous pouvez créer un buyer persona : « Mme Clark Grimes » représente les mères de famille actives en banlieue avec des familles en pleine croissance.

De cette façon, les buyer personas peuvent vous aider à créer un contenu hautement pertinent. Et être un ajout précieux à votre document de stratégie de contenu.

Allez dans « Rapports » > « Démographie » > « Aperçu » pour voir la répartition de votre audience par pays, âge, sexe ou langue.

Entrez les URL des sites Web de jusqu’à cinq concurrents qui ont les types d’utilisateurs que vous souhaitez. Cliquez ensuite sur « Analyser ».

Démographie : Âge, sexe et pays Socio-économique : Taille de la famille, niveau de revenu, situation professionnelle et niveau d’éducation Comportement : Intérêts, appareils et réseaux sociaux

Cela peut vous aider à comprendre quels types de contenu vos prospects aiment. Identifiez les endroits clés pour la distribution de contenu.

Après avoir terminé la recherche sur l’audience (consultez notre guide des buyer personas pour en savoir plus), créez des personas détaillés dans l’outil Persona de Semrush.

Le modèle de stratégie de contenu fournit également des champs pour les informations de base telles que l’âge et l’emplacement. Mais vous pouvez ajouter ou supprimer des champs comme vous le souhaitez.

Cela vous aidera à préparer des tâches et des délais fiables. Et à gérer vos ressources plus efficacement.

Personnes : Qui sont les personnes de votre équipe ? Quelles sont leurs compétences ? De combien de temps disposent-elles ? Outils : À quels outils de contenu avez-vous déjà accès ? Quelles sont leurs fonctions ? Budget : Avez-vous un budget pour des ressources supplémentaires ?

Certaines de ces informations peuvent vous sembler évidentes. Mais les documenter aide tout le monde dans votre équipe à bien comprendre la stratégie de contenu. Et à prendre des décisions éclairées.

Analysez le contenu de vos concurrents pour apprendre ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas. Prenez ensuite des notes pour éclairer votre propre stratégie de marketing de contenu.

Dans ce contexte, un concurrent est toute personne publiant un contenu similaire au vôtre. Les concurrents commerciaux sont particulièrement intéressants. Mais vous pouvez également obtenir des idées auprès des blogueurs du secteur, par exemple.

Utilisez l’outil Organic Research de Semrush pour voir avec qui vous êtes en concurrence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce sont vos plus grands concurrents en ligne.

Trafic : Nombre estimé de visites gratuites depuis Google par mois Mots-clés : Nombre de mots-clés pour lesquels la page est classée (avec répartition par intention de recherche) Backlinks : Nombre de liens vers cette page depuis d’autres domaines

Quels types de contenu ce concurrent crée-t-il ? Quels sujets ce concurrent couvre-t-il ? Quels éléments de contenu sont les plus performants ? Que fait bien ce concurrent ? Que pourraient-ils faire de mieux ?

En général, il est préférable de revoir le contenu existant avant d’en créer un nouveau. Vous ne voulez pas que les gens tombent sur de vieilles pages oubliées et aient une mauvaise expérience.

Améliorer et optimiser le contenu peut également conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. (Et donc à plus de trafic organique.)

Et pas seulement pour la page elle-même. Selon Google, « supprimer le contenu inutile peut aider à améliorer le classement de votre autre contenu ».

Le contenu est-il utile, complet et précis ? Le contenu démontre-t-il E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) ? Le sujet a-t-il du potentiel ? Votre public veut-il ou a-t-il besoin de ce contenu ?

Métrique Description Utilisateurs Nombre d’utilisateurs uniques ayant visité votre page sur une période donnée Temps moyen sur la page Combien de temps l’utilisateur moyen reste sur la page Taux d’engagement Pourcentage de sessions ayant duré plus de 10 secondes, ayant eu un événement de conversion ou incluant au moins deux pages vues ou vues d’écran Taux de rebond Pourcentage de sessions non engagées Conversions Nombre de fois où votre événement choisi a été déclenché

Après avoir configuré l’outil, allez dans l’onglet « Pages ». Où vous pouvez trouver des données sur les mots-clés pour chaque URL.

Garder : Ce contenu est utile et fonctionne bien Améliorer : Ce contenu peut être amélioré ou ne fonctionne pas aussi bien que possible Supprimer : Ce contenu n’offre aucune valeur et n’a aucun potentiel

Les lacunes de contenu sont des sujets ou des sous-sujets que votre site Web pourrait bénéficier de couvrir. Parce qu’ils sont pertinents pour votre public et votre marque.

Combler ces lacunes en créant du contenu signifie répondre à davantage de besoins de votre public. Vous pouvez ainsi augmenter le trafic, l’engagement et les conversions.

Cela vous aide également à créer un entonnoir de marketing de contenu plus solide. En d’autres termes, du contenu qui nourrit les utilisateurs à chaque étape du parcours d’achat.

Vous avez peut-être déjà identifié des lacunes de contenu lors de l’analyse de la concurrence. Mais vous pouvez obtenir plus d’idées avec l’outil Keyword Gap de Semrush.

Vous verrez une liste des mots-clés que vous manquez. Triés du volume le plus élevé au plus bas (nombre moyen de recherches mensuelles).

La section « Analyse SERP » vous montre quelles pages sont les mieux classées. Elle vous aide à déterminer avec quel type de contenu vous devez rivaliser.

Entrez votre domaine dans le champ fourni. Cela permet à l’outil de marquer les sous-sujets que vous couvrez déjà sur votre site.

L’outil fournit une liste de sous-sujets. Tout ce qui est déjà couvert sur votre site est marqué en vert.

Cliquez sur « Afficher plus » sur les nouvelles idées de sous-sujets pour voir les titres, questions et recherches associés.

Cela vous aidera à préparer des plans de contenu détaillés (ils contiennent des idées et des tâches spécifiques). Et à créer un contenu attrayant et conforme à la marque.

Directives de ton de voix qui définissent la personnalité de votre contenu écrit Un calendrier de contenu détaillant quoi et quand publier Un guide de style de marque contenant des normes de conception

Ensuite, décidez quel marketing de contenu vous souhaitez faire. Et créez des instructions pour chacun. Assurez-vous de vous référer à toutes les informations de votre stratégie de contenu jusqu’à présent.

Supposons que vous souhaitiez préparer des articles de blog qui génèrent du trafic organique. Vous ajoutez donc ce format et les notes associées à votre modèle de stratégie de contenu.

Dans la section « Sujets », notez les sujets que vous souhaitez couvrir. Ceux-ci doivent être pertinents pour votre marque et intéressants pour votre public.

Partager sur les réseaux sociaux Fonctionnalité dans les newsletters par e-mail Utilisez un service de création pour obtenir des partages et des liens d’influenceurs

Le modèle de stratégie de contenu est conçu pour la planification à long terme. Mais cela ne signifie pas qu’il doit rester statique.

En règle générale, nous recommandons de mettre à jour votre document de stratégie de contenu tous les six mois. (Ou lorsqu’il y a un changement majeur dans votre entreprise ou votre marché.)

Cela vous permet de vous adapter aux changements de vos objectifs, de votre public, de vos ressources et de vos concurrents. Tout en assurant la stabilité. Et donnez suffisamment de temps pour voir l’impact réel de vos efforts.

Service associé: Agence marketing IA