Une mise à jour de la façon dont nous générons les titres de pages Web

Mardi 24 août 2021

L’un des principaux moyens pour les utilisateurs de déterminer quels résultats de recherche peuvent correspondre à leur requête est de consulter les titres des pages Web répertoriées. C’est pourquoi la recherche Google s’efforce de fournir les meilleurs titres pour les documents dans nos résultats afin de connecter les internautes au contenu produit par les créateurs, les éditeurs, les entreprises et d’autres.

Comment les titres sont générés

La semaine dernière, nous avons introduit un système de génération de titres pour les pages Web. Auparavant, les titres pouvaient changer en fonction de la requête émise. Cela ne se produira généralement plus avec notre nouveau système. En effet, nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents dans l’ensemble, pour décrire leur sujet, indépendamment de la requête spécifique.

De plus, bien que nous soyons allés au-delà du texte HTML pour créer des titres pendant plus d’une décennie, notre nouveau système utilise encore davantage ce type de texte. En particulier, nous utilisons du texte que les internautes peuvent voir visuellement lorsqu’ils arrivent sur une page Web. Nous prenons en compte le titre visuel principal ou l’en-tête affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans <H1>
des balises ou d’autres balises d’en-tête, et le contenu qui est grand et proéminent grâce à des traitements de style.

D’autres textes contenus dans la page peuvent être pris en compte, tout comme le texte des liens pointant vers des pages.

Pourquoi utiliser plus que des balises de titre HTML

Pourquoi ne pas toujours utiliser simplement la balise de titre HTML ? Pour les mêmes raisons
que nous avons expliquées lorsque nous avons commencé à aller bien au-delà de la balise en 2012. Les balises de titre HTML ne décrivent pas toujours bien une page. En particulier, les balises de titre peuvent parfois être :

• Très longues.
• « Surchargées » de mots-clés, car les créateurs pensent à tort que l’ajout d’une multitude de mots augmentera les chances qu’une page soit mieux classée.
• Dépourvues de balises de titre ou contenant un langage de type « modèle » répétitif. Par exemple, les pages d’accueil peuvent simplement s’appeler « Accueil ». Dans d’autres cas, toutes les pages d’un site peuvent s’appeler « Sans titre » ou porter simplement le nom du site.

Globalement, notre mise à jour est conçue pour produire des titres plus lisibles et accessibles pour les pages. Dans certains cas, nous pouvons ajouter des noms de sites lorsque cela s’avère utile. Dans d’autres situations, face à un titre extrêmement long, nous pouvons sélectionner la partie la plus pertinente plutôt que de commencer par le début et de tronquer les parties les plus utiles.

L’importance de bonnes balises de titre HTML reste d’actualité

Nous mettrons bientôt à jour notre page d’aide de longue date sur les titres pour refléter ce changement récent. Cependant, notre principal conseil aux propriétaires de sites sur cette page reste le même. Concentrez-vous sur la création d’excellentes balises de titre HTML. De toutes les manières dont nous générons des titres, le contenu des balises de titre HTML reste de loin le plus susceptible d’être utilisé, plus de 80 % du temps.

Comme pour tout système, les titres que nous générons ne seront pas toujours parfaits. Nous accueillons volontiers vos commentaires dans nos forums. Nous

apportons déjà des améliorations à notre système sur la base des commentaires, et nous continuerons à travailler pour l’améliorer encore au fil du temps. Nos tests montrent que la modification que nous avons introduite produit des titres plus lisibles et préférés par les internautes par rapport à notre ancien système.