Web sayfası başlıklarını oluşturma şeklimize dair bir güncelleme

24 Ağustos 2021, Salı

İnsanların hangi arama sonuçlarının sorgularıyla alakalı olabileceğini belirlemesinin temel yollarından biri, listelenen web sayfalarının başlıklarını incelemektir. Google Arama’nın, arama yapanları içerik oluşturucuların, yayıncıların, işletmelerin ve diğerlerinin ürettiği içeriklerle buluşturmak için sonuçlarımızdaki belgeler adına en iyi başlıkları sunmaya çalışmasının nedeni budur.

Başlıklar nasıl oluşturulur

Geçen hafta, web sayfaları için başlık oluşturmaya yönelik yeni bir sistem tanıttık. Bundan önce başlıklar, yapılan sorguya göre değişebiliyordu. Yeni sistemimizle birlikte bu durum genel olarak artık yaşanmayacak. Bunun nedeni, yeni sistemimizin, belirli bir sorgudan bağımsız olarak belgelerin ne hakkında olduğunu tanımlamak adına genel olarak daha iyi çalışan başlıklar ürettiğini düşünmemizdir.

Ayrıca, başlık oluşturmak için HTML metninin ötesine geçeli neredeyse on yılı aşkın bir süreolmuşken, yeni sistemimiz bu tür metinlerden daha da fazla yararlanıyor. Özellikle, insanların bir web sayfasına ulaştıklarında görsel olarak görebildikleri metinleri kullanıyoruz. Bir sayfada gösterilen ana görsel başlığı veya manşeti, site sahiplerinin genellikle <H1>
etiketleri veya diğer başlık etiketleri içine yerleştirdiği içerikleri ve stil uygulamalarıyla büyük ve belirgin hale getirilen içerikleri dikkate alıyoruz.

Sayfada yer alan diğer metinler ve sayfalara işaret eden bağlantılardaki metinler de dikkate alınabilir.

Neden sadece HTML başlık etiketlerinden fazlası kullanılıyor

Neden her zaman sadece HTML başlık etiketi kullanılmıyor? 2012 yılında etiketin ötesine geçmeye başladığımızda
açıkladığımız aynı nedenlerden dolayı. HTML başlık etiketleri her zaman bir sayfayı iyi tanımlamaz. Özellikle başlık etiketleri bazen şu şekilde olabilir:

• Çok uzun.
• “Anahtar kelimelerle doldurulmuş”; çünkü içerik oluşturucular, bir sürü kelime eklemenin sayfanın daha iyi sıralanma şansını artıracağını yanlış bir şekilde düşünürler.
• Tamamen başlık etiketinden yoksun veya tekrarlayan “basmakalıp” ifadeler içeriyor. Örneğin, ana sayfalar sadece “Ana Sayfa” olarak adlandırılabilir. Diğer durumlarda, bir sitedeki tüm sayfalar “Başlıksız” olarak adlandırılabilir veya sadece sitenin adını taşıyabilir.

Genel olarak güncellememiz, sayfalar için daha okunabilir ve erişilebilir başlıklar üretmek üzere tasarlanmıştır. Bazı durumlarda, yararlı görüldüğü yerlerde site adlarını ekleyebiliriz. Diğer durumlarda, aşırı uzun bir başlıkla karşılaştığımızda, en baştan başlayıp daha yararlı kısımları kırpmak yerine en alakalı kısmı seçebiliriz.

İyi HTML başlık etiketlerine odaklanmak geçerliliğini koruyor

Yakında, başlıklarla ilgili uzun süredir devam eden yardım sayfamızı bu son değişikliği yansıtacak şekilde güncelleyeceğiz. Ancak, o sayfada site sahiplerine verdiğimiz ana tavsiye aynı kalıyor. Harika HTML başlık etiketleri oluşturmaya odaklanın. Başlıkları oluşturduğumuz tüm yollar arasında, HTML başlık etiketlerinden gelen içerik, %80’den fazla bir oranla açık ara en çok kullanılan yöntem olmaya devam ediyor.

Her sistemde olduğu gibi, oluşturduğumuz başlıklar her zaman mükemmel olmayacaktır. Forumlarımızdaki her türlü geri bildirimi memnuniyetle karşılıyoruz. Geri bildirimlere dayanarak yeni sistemimizde şimdiden iyileştirmeler yapıyoruz ve zaman içinde onu daha da iyi hale getirmek için çalışmaya devam edeceğiz. Testlerimiz, tanıttığımız değişikliğin eski sistemimize kıyasla arama yapanlar tarafından daha okunabilir bulunan ve tercih edilen başlıklar ürettiğini gösteriyor.

Yazan: Danny Sullivan, Arama İrtibat Sorumlusu