Обновление механизма генерации заголовков веб-страниц

Вторник, 24 августа 2021 г.

Один из основных способов, с помощью которых пользователи определяют, какие результаты поиска могут быть релевантны их запросу, — это просмотр заголовков перечисленных веб-страниц. Именно поэтому поиск Google прилагает все усилия для предоставления наилучших заголовков документов в наших результатах, чтобы соединить пользователей с контентом, созданным авторами, издателями, компаниями и другими лицами.

Как генерируются заголовки

На прошлой неделе мы внедрили новую систему генерации заголовков для веб-страниц. Раньше заголовки могли меняться в зависимости от введенного запроса. В нашей новой системе этого, как правило, происходить больше не будет. Это связано с тем, что мы считаем, что наша новая система создает заголовки, которые лучше подходят для документов в целом, точно описывая их суть независимо от конкретного запроса.

Кроме того, хотя мы вышли за рамки HTML-текста при создании заголовков уже более десяти лет назад, наша новая система еще активнее использует такой текст. В частности, мы используем текст, который пользователи могут визуально видеть при переходе на веб-страницу. Мы учитываем главный визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице, контент, который владельцы сайтов часто размещают внутри <H1>
тегов или других тегов заголовков, а также контент, который выделяется за счет крупного шрифта и стилистического оформления.

Другой текст, содержащийся на странице, также может приниматься во внимание, как и текст в ссылках, указывающих на страницы.

Почему используются не только теги HTML-заголовков

Почему бы всегда не использовать просто тег HTML-заголовка? По тем же причинам,
которые мы объяснили, когда начали существенно выходить за рамки этого тега еще в 2012 году. Теги HTML-заголовков не всегда хорошо описывают страницу. В частности, теги заголовков иногда могут быть:

• Очень длинными.
• «Перегруженными» ключевыми словами, поскольку авторы ошибочно полагают, что добавление множества слов увеличит шансы страницы на более высокое ранжирование.
• Полностью лишенными тегов заголовков или содержащими повторяющийся стандартный шаблонный текст. Например, главные страницы могут просто называться «Главная». В других случаях все страницы сайта могут называться «Без названия» или просто содержать название сайта.

В целом наше обновление разработано так, чтобы создавать более читаемые и доступные заголовки для страниц. В некоторых случаях мы можем добавлять названия сайтов, если это считается полезным. В других ситуациях при столкновении с чрезвычайно длинным заголовком мы можем выбрать наиболее релевантную часть вместо того, чтобы начинать с самого начала и обрезать более полезные фрагменты.

Фокус на хороших тегах HTML-заголовков по-прежнему актуален

Вскоре мы обновим нашу давнюю справочную страницу о заголовках , чтобы отразить это недавнее изменение. Тем не менее наш главный совет для владельцев сайтов на этой странице остается прежним. Сосредоточьтесь на создании отличных тегов HTML-заголовков. Из всех способов генерации заголовков контент из тегов HTML-заголовков по-прежнему с большим отрывом используется чаще всего — более чем в 80% случаев.

Как и в любой системе, создаваемые нами заголовки не всегда будут идеальными. Мы приветствуем любые отзывы на наших форумах. Мы

уже вносим улучшения в нашу новую систему на основе отзывов и будем продолжать работать над ее совершенствованием со временем. Наше тестирование показывает, что внедренное нами изменение создает заголовки, которые легче читаются и больше нравятся пользователям по сравнению с нашей старой системой.