Analice el rendimiento de su contenido en plataformas sociales y de video en Search Console

Cuando crea contenido en plataformas como TikTok, Instagram, X y YouTube, su audiencia también puede encontrar su contenido cuando realiza búsquedas en Google. Tanto si es un creador de contenido, un gestor de redes sociales o un profesional de SEO, esta guía le mostrará qué información está disponible en Search Console y cómo analizar su rendimiento en la Búsqueda de Google.

Dado que es probable que utilice muchas plataformas diferentes para llegar a su audiencia (y no solo a través de un sitio web), es importante comprender cómo las personas descubren su contenido en todas ellas. Aquí hay algunas formas en las que las personas pueden encontrar su contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube en la Búsqueda de Google:

Comience con Search Console

Search Console es una herramienta que le permite ver cómo funciona su contenido en la Búsqueda de Google. Si tiene un sitio web, puede ver cómo funcionan sus páginas en la Búsqueda y qué términos utilizan las personas para encontrarlas. Esta información también está disponible para su contenido de TikTok, Instagram, X o YouTube. Con
propiedades de plataforma, puede ver el momento en que su video de TikTok o publicación de Instagram comienza a despegar en Google y tomar decisiones de estrategia de contenido, como promocionar su contenido de forma cruzada en otras plataformas, reempaquetar sus mejores videos y hacer crecer su audiencia en todas las plataformas donde crea contenido.

Para comenzar a rastrear sus datos, agregue y verifique cada una de sus cuentas individualmente en Search Console.

Agregue su propiedad de plataforma en Search Console

A qué datos e informes tendrá acceso

Una vez que agregue sus cuentas, Search Console proporciona una visión clara de cómo las personas encuentran su contenido en la Búsqueda de Google, Discover y Google News. El informe de Insights le brinda una descripción general simplificada y visual del rendimiento de su contenido:

• Descripción general de las tendencias de tráfico: Obtenga una idea de cuántos clics obtuvo en los últimos 28 días y cómo se distribuyen entre las diferentes partes de la Búsqueda de Google.
• Su contenido de mejor rendimiento: Descubra qué publicaciones o videos específicos atraen a la mayor cantidad de personas a su contenido desde Google.
• Cómo lo encuentran las personas: Vea las consultas de búsqueda (también conocidas como “términos de búsqueda”) que las personas usan para descubrir su canal o página de perfil, incluidas publicaciones sociales específicas, videos y más.
• Dónde está su audiencia: Comprenda de qué países provienen sus usuarios.

Si desea profundizar en sus datos, los informes de Rendimiento le brindan acceso a información detallada sobre cómo y dónde está funcionando su contenido. Aquí hay algunas preguntas de muestra para las que puede obtener respuestas con los datos disponibles en estos informes:

• ¿Hay publicaciones que tengan más éxito en países específicos?
• ¿Qué contenido se consume en dispositivos móviles en comparación con computadoras de escritorio?
• ¿Hay algún término de búsqueda del que esperaría obtener tráfico y no lo está haciendo? ¿Qué pasa con los términos de búsqueda de los que nunca imaginó que obtendría tráfico?

En los informes de Rendimiento, también puede filtrar sus datos por país, fechas específicas o términos de búsqueda para ver dónde están sus mayores oportunidades de crecimiento. Aquí hay algunos ejemplos útiles de
filtrado y comparaciones avanzadas.

Detecte consultas de búsqueda de tendencia para su contenido

Al observar las palabras que las personas buscan (también conocidas como “consultas de búsqueda” o “términos de búsqueda”) antes de encontrar sus videos de TikTok o YouTube en la Búsqueda de Google, puede obtener información sobre lo que le importa a su audiencia. Con Search Console, puede usar estos conocimientos para intercambiar ideas para su próximo video, subtítulo o estrategia de hashtag.

Para comprender rápidamente los diferentes grupos (o temas) en los términos que envían tráfico a su contenido, vaya al informe de Insights. Encontrará una tarjeta que contiene grupos de consultas, que le permite ver los grupos principales, los que están en tendencia ascendente y los que están en tendencia descendente. Esto puede darle una indicación de dónde invertir su tiempo al crear contenido nuevo.

Verifique el contenido de tendencia con el filtro de 24 horas

Imagine que publicó un video de TikTok GRWM ayer con una marca de cuidado de la piel específica o un consejo de estilo único. Al observar sus datos de búsqueda de 24 horas en Search Console, podría descubrir que un término de búsqueda específico está atrayendo repentinamente a las personas a su nuevo video. Esto puede ayudarlo a comprender qué palabras usan las personas para encontrar su contenido; puede usar eso al planificar contenido nuevo.

Para comenzar, abra el informe de Rendimiento para su propiedad de plataforma, haga clic en el
filtro de 24 horas
en la parte superior de su gráfico, verifique si su nuevo video está en tendencia ascendente y considere la promoción cruzada en otra plataforma según los datos disponibles. Por ejemplo, podría publicar una historia de Instagram que haga referencia a la misma tendencia, dirigiendo ese interés de búsqueda creciente a sus otros perfiles.

Comprenda y compare diferentes tipos de contenido

Si desea realizar un análisis más avanzado sobre cómo funcionan los diferentes tipos de contenido, use un
filtro de página. Por ejemplo, si tiene un canal de YouTube con muchas listas de reproducción, podría crear un filtro que incluya la palabra lista de reproducción, haga clic en las tarjetas de puntuación de CTR y posición promedio en la parte superior del gráfico, y compare el rendimiento de todas sus listas de reproducción. Tenga en cuenta que esto mostrará el rendimiento de la página de la lista de reproducción en sí, no los videos incluidos en ella.

Comparar listas de reproducción

En este ejemplo, puede ver que, si bien las cuatro mejores listas de reproducción tienen una posición similar, las dos mejores generan significativamente más tráfico. Puede analizar el contenido de estas listas, como los nombres y las descripciones de las listas de reproducción.

Comparar formatos

Otro análisis interesante es comparar diferentes formatos de contenido. Por ejemplo, podría comparar cómo funcionan sus YouTube Shorts frente a sus videos de larga duración en YouTube, o podría comparar cómo funcionan sus Instagram Reels frente a sus publicaciones en Instagram. Para hacerlo, use el
modo de comparación
para crear un grupo que contenga URL que tengan una palabra a otra palabra:

• YouTube: Compare las URL que contienen la palabra "/watch" con las URL que contienen la palabra "/shorts/". Instagram: Compare las URL que contienen la palabra.
• “” con las URL que contienen la palabra “/reels/”. Comparar datos entre plataformas /p/ Al comparar cómo funciona su contenido en diferentes plataformas en Search Console, puede usar los conocimientos para reelaborar su contenido, como ajustar su subtítulo de TikTok, ajustar sus hashtags para que coincidan con los términos de búsqueda de Google en aumento o editar una nueva versión del video que se centre en los detalles exactos que las personas están buscando. También puede comprender los matices entre las audiencias que ven su contenido en cada una de las plataformas. Por ejemplo, si ve que un tutorial de cocina de formato largo funciona bien en YouTube pero su versión más corta de TikTok no obtiene la misma tracción de búsqueda, puede considerar reempaquetar su contenido..

Siga estos pasos:

Vaya a su propiedad de YouTube Search Console.

Haga clic en la URL que desea analizar. Esto filtra el informe para incluir solo datos para esta URL específica.

Haga clic en

1. Exportar
2. y elija su formato de archivo preferido.
3. fr ru az
4. Repita esto para todas las demás propiedades de plataforma que tenga.
5. Descubra qué publicaciones o videos funcionan mejor para países y dispositivos específicos, y cuáles son las principales consultas que generan su tráfico, y actualice su estrategia de contenido en función de los resultados. Por ejemplo, tal vez vea que su audiencia de YouTube mira principalmente en dispositivos móviles y decida experimentar con más videos cortos y verticales.

Optimice su estrategia de contenido

Puede usar sus datos de Search Console para ver cuáles de sus videos existentes están ganando tracción y usar esa información para impulsar su próximo contenido:

• Compruebe si hay picos repentinos: Busque picos repentinos en impresiones o clics para sus tutoriales, publicaciones sociales o videos más antiguos.
• Extienda el ciclo de vida de su contenido: Si un video antiguo comienza a ser tendencia nuevamente debido a un cambio estacional o un momento de la cultura pop, podría considerar acciones como fijarlo en la parte superior de su feed, hablar de él en sus otros canales o filmar una segunda parte para mantener el impulso.
• Revise sus títulos y subtítulos: Si decide reescribir un título o subtítulo de un contenido, puede verificar si su cambio tiene algún impacto en cómo las personas encuentran ese contenido a través de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, puede agregar una anotación en Search Console (básicamente un marcador para una fecha particular en los datos) para recordar cuándo actualizó el subtítulo de su video de TikTok o el título de su video de YouTube. Luego, puede comparar si el rendimiento cambia con el tiempo y ver rápidamente cuándo realizó el cambio.