Анализируйте эффективность вашего контента на социальных и видеоплатформах в Search Console

Когда вы создаете контент на таких платформах, как TikTok, Instagram, X и YouTube, ваша аудитория также может находить ваш контент, когда они ищут в Google. Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента, менеджером социальных сетей или SEO-специалистом, это руководство покажет вам, какие данные доступны в Search Console и как анализировать вашу эффективность в Google Поиске.

Поскольку вы, вероятно, используете много разных платформ для охвата своей аудитории (а не только через веб-сайт), важно понимать, как люди находят ваш контент на всех из них. Вот несколько способов, которыми люди могут найти ваш контент TikTok, Instagram, X или YouTube в Google Поиске:

Начало работы с Search Console

Search Console — это инструмент, который позволяет вам видеть, как ваш контент работает в Google Поиске. Если у вас есть веб-сайт, вы можете видеть, как ваши страницы работают в Поиске и какие термины люди используют, чтобы найти их. Эта информация также доступна для вашего контента TikTok, Instagram, X или YouTube. С
свойствами платформы, вы можете увидеть момент, когда ваше видео в TikTok или публикация в Instagram начинают набирать популярность в Google, и принимать решения по стратегии контента, такие как кросс-продвижение вашего контента на других платформах, переупаковка ваших лучших видео и рост вашей аудитории на всех платформах, где вы создаете контент.

Чтобы начать отслеживать свои данные, добавьте и подтвердите каждую из своих учетных записей отдельно в Search Console.

Добавьте свойство вашей платформы в Search Console

К каким данным и отчетам вы получите доступ

После того, как вы добавите свои учетные записи, Search Console предоставит четкое представление о том, как люди находят ваш контент через Google Поиск, Discover и Google Новости. Отчет Insights дает вам упрощенный, визуальный обзор эффективности вашего контента:

• Обзор тенденций трафика: Получите представление о том, сколько кликов вы получили за последние 28 дней и как они распределяются между различными частями Google Поиска.
• Ваш самый эффективный контент: Узнайте, какие конкретные публикации или видео привлекают больше всего людей к вашему контенту из Google.
• Как люди находят вас: Посмотрите поисковые запросы (также известные как “поисковые термины”), которые люди используют, чтобы найти ваш канал или страницу профиля, включая конкретные социальные публикации, видео и многое другое.
• Где находится ваша аудитория: Поймите, из каких стран приходят ваши пользователи.

Если вы хотите глубже погрузиться в свои данные, отчеты об эффективности дают вам доступ к подробной информации о том, как и где работает ваш контент. Вот несколько примеров вопросов, на которые вы можете получить ответы с помощью данных, доступных в этих отчетах:

• Есть ли публикации, которые более успешны в определенных странах?
• Какой контент потребляется на мобильных устройствах, а какой на настольных компьютерах?
• Есть ли поисковые термины, от которых вы ожидаете трафик, но не получаете его? А как насчет поисковых терминов, от которых вы никогда не ожидали получить трафик?

В отчетах об эффективности вы также можете фильтровать свои данные по стране, конкретным датам или поисковым терминам, чтобы увидеть, где находятся ваши самые большие возможности для роста. Вот несколько полезных примеров
расширенной фильтрации и сравнения.

Выявляйте трендовые поисковые запросы для вашего контента

Глядя на слова, которые люди ищут (также известные как “поисковые запросы” или “поисковые термины”), прежде чем найти ваши видео в TikTok или YouTube в Google Поиске, вы можете получить представление о том, что важно для вашей аудитории. С помощью Search Console вы можете использовать эти идеи для мозгового штурма вашего следующего видео, подписи или стратегии хэштегов.

Чтобы быстро понять различные группы (или темы) в терминах, которые направляют трафик на ваш контент, перейдите к отчету Insights. Вы найдете карточку, содержащую группы запросов, которая позволяет вам просматривать топовые, растущие и падающие группы. Это может дать вам указание, куда инвестировать свое время при создании нового контента.

Проверяйте трендовый контент с помощью 24-часового фильтра

Представьте, что вы опубликовали видео в TikTok GRWM вчера с определенным брендом по уходу за кожей или уникальным советом по стилю. Просматривая свои 24-часовые данные поиска в Search Console, вы можете обнаружить, что определенный поисковый термин внезапно привлекает людей к вашему новому видео. Это может помочь вам понять, какие слова люди используют, чтобы найти ваш контент; вы можете использовать это при планировании нового контента.

Для начала откройте отчет об эффективности для свойства вашей платформы, нажмите на
24-часовой фильтр
в верхней части вашего графика, проверьте, растет ли ваше новое видео, и рассмотрите возможность кросс-продвижения на другой платформе на основе доступных данных. Например, вы можете опубликовать историю в Instagram, ссылающуюся на тот же тренд, направляя этот растущий поисковый интерес на другие ваши профили.

Понимайте и сравнивайте различные типы контента

Если вы хотите провести более глубокий анализ того, как работают различные типы контента, используйте
фильтр страниц. Например, если у вас есть канал на YouTube с множеством плейлистов, вы можете создать фильтр, включающий слово плейлист, нажать на карточки CTR и средней позиции в верхней части графика и сравнить эффективность всех ваших плейлистов. Обратите внимание, что это покажет эффективность самой страницы плейлиста, а не видео, включенных в нее.

Сравнение плейлистов

В этом примере вы можете увидеть, что, хотя четыре лучших плейлиста имеют схожую позицию, два лучших генерируют значительно больше трафика. Вы можете проанализировать контент этих списков, например, названия и описания плейлистов.

Сравнение форматов

Еще один интересный анализ — сравнение различных форматов контента. Например, вы можете сравнить, как работают ваши YouTube Shorts по сравнению с вашими полноформатными видео на YouTube, или вы можете сравнить, как работают ваши Instagram Reels по сравнению с вашими публикациями в Instagram. Для этого используйте
режим сравнения
, чтобы создать группу, содержащую URL, которые имеют одно слово к другому слову:

• YouTube: Сравните URL, содержащие слово "/watch" с URL, содержащими слово "/shorts/". Instagram: Сравните URL, содержащие слово.
• “” с URL, содержащими слово “/reels/”. Сравнение данных между платформами /p/ Сравнивая, как ваш контент работает на разных платформах в Search Console, вы можете использовать полученные данные для переработки вашего контента, например, корректировки вашей подписи в TikTok, настройки ваших хэштегов в соответствии с растущими поисковыми терминами Google или редактирования новой версии видео, которая фокусируется на точных деталях, которые ищут люди. Вы также можете понять нюансы между аудиториями, которые смотрят ваш контент на каждой из платформ. Например, если вы видите, что длинный кулинарный урок хорошо работает на YouTube, но ваша более короткая версия в TikTok не получает такого же поискового трафика, вы можете рассмотреть возможность переупаковки вашего контента..

Выполните следующие действия:

Перейдите к свойству YouTube Search Console.

Нажмите на URL, который вы хотите проанализировать. Это отфильтрует отчет, чтобы включить только данные для этого конкретного URL.

Нажмите

1. Экспорт
2. и выберите предпочитаемый формат файла.
3. az de es
4. Повторите это для всех остальных свойств платформы, которые у вас есть.
5. Узнайте, какие публикации или видео показывают лучшие результаты для конкретных стран и устройств, а также какие основные запросы приводят к ним трафик, и обновите свою контент-стратегию на основе полученных результатов. Например, возможно, вы заметите, что ваша аудитория на YouTube в основном смотрит видео на мобильных устройствах, и решите поэкспериментировать с большим количеством коротких вертикальных видео.

Оптимизируйте свою контент-стратегию

Вы можете использовать данные Search Console, чтобы увидеть, какие из ваших существующих видео набирают популярность, и использовать эту информацию для создания следующего контента:

• Проверяйте внезапные всплески: Ищите внезапные всплески показов или кликов для ваших старых руководств, публикаций в социальных сетях или видео.
• Продлите жизненный цикл вашего контента: Если старое видео снова становится популярным из-за сезонных изменений или момента поп-культуры, вы можете рассмотреть такие действия, как закрепление его в верхней части вашей ленты, обсуждение его на других ваших каналах или съемка второй части, чтобы сохранить импульс.
• Пересмотрите свои заголовки и подписи: Если вы решите переписать заголовок или подпись к контенту, вы можете проверить, повлияло ли ваше изменение на то, как люди находят этот контент через Google Поиск. Например, вы можете добавить аннотацию в Search Console (по сути, закладку для определенной даты в данных), чтобы помнить, когда вы обновили подпись к своему видео в TikTok или заголовок видео на YouTube. Затем вы можете сравнить, меняется ли производительность с течением времени, и быстро увидеть, когда вы внесли изменения.