Comenzar con Google Trends

Google Trends puede ayudarte a comprender mejor cómo las personas encuentran información en la Búsqueda de Google, lo que puede ayudarte a desarrollar tu estrategia de contenido y perfeccionar la forma en que te comunicas con tu audiencia.

Acerca de Google Trends

Google Trends proporciona una muestra aleatoria de búsquedas de Google y YouTube agregadas, anonimizadas y categorizadas. Te permite analizar el interés en una consulta o tema en particular a escala global o geográfica a nivel de ciudad. Si estás interesado en obtener más información sobre lo que está disponible, consulta las
Preguntas frecuentes sobre los datos de Google Trends.

Google Trends tiene dos herramientas principales para extraer y analizar datos:

• Si estás interesado en explorar términos y temas personalizados, verificar su interés regional y los temas relacionados a lo largo del tiempo, utiliza la herramienta Explore.
• Si estás interesado en comprender qué es tendencia ahora en Google, incluido un volumen de búsqueda aproximado, una cronología de tendencias y artículos de noticias relacionados, utiliza la herramienta Trending now.

Para obtener más información sobre cómo navegar por estas herramientas, mira el tutorial de Google Trends
y los otros videos de la serie de tutoriales de Google Trends.

Monitoreo de tendencias emergentes

Puedes usar la página Trending Now para monitorear qué ha sido tendencia recientemente, y la página Explore para verificar cuáles son los términos y temas emergentes o principales para diferentes ubicaciones, rangos de fechas, categorías y propiedades de Google.

Si sabes que un término de búsqueda o tema está en aumento, considera si se aplica a tu industria y a tu público objetivo. Piensa en cómo puedes hablar sobre un tema y aportar valor sobre él de una manera que resuene con tu audiencia; echa un vistazo al contenido que ya existe y considera si escribir sobre este tema en tu sitio sería útil para tu audiencia. Por ejemplo, si diriges unos grandes almacenes de ropa, podrías verificar cuándo las nuevas marcas comienzan a ascender; si cubres deportes para una empresa de noticias, puedes verificar cuándo los atletas importantes están en los medios; o si vendes computadoras, puedes verificar qué modelos se están volviendo más populares.

Existen dos enfoques principales para monitorear las tendencias emergentes, dependiendo de si estás observando cambios generales en el interés de búsqueda o cambios específicos de tu sitio.

Tendencias generales

Aquí tienes dos formas de buscar tendencias generales:

• Utiliza la herramienta Explore
  y deja el cuadro de búsqueda vacío. Esto te muestra los principales términos y temas en tendencia. Puedes aplicar los filtros de país, fecha, categoría y propiedad para enfocar tu análisis.
• Utiliza la herramienta Trending now
  para encontrar términos de tendencia en aumento, aplicar filtros para acotar a términos que puedan interesarte y encontrar artículos de noticias y términos relacionados para obtener más contexto sobre una tendencia.

Tendencias específicas

Para explorar tendencias específicas de tu sitio web, compila una lista de términos que ya te interesen y búscalos utilizando la herramienta Explore. Por ejemplo, si tienes una tienda de quesos, podrías verificar qué tipos de queso busca la gente para asegurarte de ofrecerlos en tu tienda. Aquí tienes un ejemplo de cómo podría verse un gráfico para Brie, Cheddar, Provolone, Parmesano y Mozzarella.

En este ejemplo, los temas incluyen datos relacionados con cada tipo de queso, no solo los términos de búsqueda. Los temas se agregan en todos los idiomas e incluyen faltas de ortografía, variaciones y acrónimos relacionados. Esto puede ser útil, especialmente en este caso si los términos que buscas pueden tener errores ortográficos comunes.

El gráfico muestra que el parmesano tiene el mayor interés y está creciendo con el tiempo. El Brie es altamente estacional; a las personas en EE. UU. parece gustarles para Acción de Gracias y las comidas de las fiestas de invierno. La mozzarella tiene un interés sostenido y el cheddar experimenta un ligero aumento entre octubre y febrero. El provolone tiene muy poco interés de búsqueda.

Este tipo de análisis puede ayudarte a planificar qué productos poner a disposición según la época del año y puede ser útil al administrar el inventario si tienes una tienda física. Estos datos también pueden ayudarte a planificar tu contenido. Tal vez hayas estado preparando algunas publicaciones de blog y estos datos te ayuden a decidir escribir recetas relacionadas con el Brie, ya que es relevante para tus usuarios.

Realización de investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la práctica de identificar las palabras y frases que tu audiencia utiliza para buscar la información que ofreces. Si tienes una lista de términos y temas que están estrechamente relacionados con tu negocio, puedes usar la herramienta para identificar cuáles de ellos tienen un interés de búsqueda en aumento; esto puede señalarte términos relevantes que aún son menos conocidos (y, en consecuencia, menos competitivos). Si no estás seguro de con qué palabras clave empezar, puedes consultar tu
informe de rendimiento de Search Console
para obtener ideas; la pestaña de consultas muestra los términos para los que ya posicionas y los términos en los que la gente hace clic al visitar tu sitio web.

Investigar palabras clave es relevante para cualquier tipo de sitio web. Por ejemplo, si vendes zapatos en línea, puedes consultar las marcas y modelos de zapatos con un interés de búsqueda creciente; si ofreces paquetes de viaje, puedes consultar las tendencias vacacionales de los destinos turísticos con los que trabajas; y si tienes una plataforma de búsqueda de empleo, puedes consultar las tendencias relacionadas con los puestos que publicas en tu sitio.

Para identificar y analizar el interés de búsqueda de tus términos, sigue estos pasos:

1. Visita la Explore tool
   y añade hasta 5 términos en el cuadro de búsqueda. Verás una línea de tiempo con el interés de búsqueda, que puedes usar para evaluar qué términos tienen un alto interés y cuáles están creciendo.
2. Si te diriges a varios países, una tarjeta muestra una indicación de dónde son más populares tus términos.
3. Revisa las tarjetas de temas relacionados y consultas relacionadas. Elige “Top” en el menú desplegable para obtener ideas sobre qué temas y términos interesan más a la gente, y elige Rising para tener una idea de lo que ha estado recibiendo más atención últimamente.
   
4. Comprueba si hay temas y términos relacionados en otros idiomas, lo cual puede ayudar si estás considerando traducir tu contenido o mantenerlo solo en tu idioma principal. También puedes consultar tus informes de rendimiento de Search Console para saber si estás recibiendo tráfico de consultas en esos idiomas o en países donde se hablan dichos idiomas. Como se mencionó en el punto anterior, asegúrate de que los términos y temas sean relevantes y apropiados para tu sitio, y solo entonces céntrate en los nuevos términos que encuentres.

Una vez que encuentres términos que le interesen a tu audiencia, que se alineen con tu sitio web actual y en los que tengas experiencia y conocimientos de primera mano, utiliza las SEO key best practices
al optimizar tu sitio para estos términos.

Creación de un calendario de contenidos

Google Trends puede ser útil no solo para obtener ideas sobre qué escribir, sino también para priorizar cuándo publicarlo. Para ayudarte a priorizar mejor en qué temas centrarte, intenta encontrar tendencias estacionales en los datos. Con esa información, puedes planificar con antelación para tener contenido de alta calidad disponible en tu sitio un poco antes de que la gente lo busque, de modo que cuando lo hagan, tu contenido esté listo para ellos.

Ten en cuenta la ubicación de tu audiencia para optimizar para las personas adecuadas. Al analizar las tendencias, es posible que notes que difieren entre países, por lo que es importante analizar los diferentes mercados por separado. En el siguiente ejemplo, EE. UU. y el Reino Unido tienen
different trends for the topic Brie: en EE. UU., el tema Brie alcanza su punto máximo dos veces al año, mientras que en el Reino Unido alcanza su punto máximo una vez al año. Si tienes una tienda de quesos con sede en el Reino Unido, tiene sentido publicar tu contenido sobre el Brie antes de las vacaciones de Navidad, que es cuando este tema alcanza su punto máximo en el Reino Unido en la Búsqueda de Google.

Evaluación comparativa con tu industria

Google Trends puede ayudarte a evaluar tu rendimiento en comparación con tu industria. Comprender las tendencias generales relacionadas con tu sitio web (y probablemente con tus competidores) puede darte más contexto sobre tu base de audiencia, como qué más están buscando. También puede ayudarte a entender si una caída o un aumento en el interés de búsqueda es una tendencia de toda la industria o solo está relacionada con tu sitio.

Por ejemplo, supongamos que eres responsable del sitio web de una compañía de seguros y te has centrado en el término de búsqueda “travel insurance”. Puedes usar Google Trends para ayudarte de las siguientes maneras:

• Si estás experimentando un aumento o disminución del tráfico para “travel insurance”, intenta identificar si corresponde a un cambio en la actividad de búsqueda general de la industria o si está relacionado únicamente con tu sitio web. Aprende a hacer este análisis en la página
  debugging drops in Google Search traffic .
• Si estás intentando comprender términos y temas relacionados que le interesan a tu audiencia objetivo, consulta la Explore tool para encontrar insurance trends for the travel category. Elegir una categoría en los filtros te ayudará a enfocar tu análisis.
• Si deseas comprender más sobre el interés de búsqueda de tus competidores, añade sus nombres a Google Trends. Los temas y términos relacionados pueden ayudarte a entender qué busca la gente junto con estas marcas. Si operas en varias regiones, es posible que te interese saber con qué frecuencia la gente busca estas marcas en cada una de las subregiones, áreas metropolitanas y ciudades disponibles.

Análisis de notoriedad y sentimiento de marca

A medida que tu negocio crece, los clientes pueden hablar de tu marca en la web. Saber qué busca la gente sobre tu marca en la Búsqueda de Google puede ayudarte a encontrar formas de comunicarte con tu audiencia. Por ejemplo, si trabajas para una compañía aérea y descubres que muchas personas buscan el nombre de tu marca junto con un accidente que ocurrió, podrías escribir una publicación de blog aclarando los detalles del accidente y cómo lo estás manejando; o si descubres que la gente busca cupones junto con el nombre de tua marca, podrías trabajar en una página que explique si y cómo obtener cupones en tu sitio.

Para monitorear lo que la gente dice sobre ti, introduce el nombre de tu empresa en
Explore tool y cambia el rango de tiempo a los últimos treinta o noventa días. En la sección de términos de búsqueda relacionados, revisa tanto los términos “Rising” como los “Top” en la lista, y asegúrate de paginar usando las flechas debajo de la tabla. Esto te dará una buena idea de los términos que la gente está usando en relación con tu marca.

Podrías descargar estos datos mensual, semanal o incluso diariamente para monitorear cómo cambia el sentimiento en torno a tua marca con el tiempo. Esto ayuda a correlacionar los datos de tendencias con otros tipos de datos, incluidos los de otros motores de búsqueda y redes sociales. Una vez que los datos comienzan a crecer más allá del análisis manual, usar una solución más avanzada como Natural Language AI
podría tener sentido.

Para más consejos, mira el Google Trends for SEO tutorial.