Analysieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte auf sozialen und Video-Plattformen in der Search Console

Wenn Sie Inhalte auf Plattformen wie TikTok, Instagram, X und YouTube erstellen, kann Ihr Publikum Ihre Inhalte auch finden, wenn es bei Google sucht. Egal, ob Sie Content Creator, Social Media Manager oder SEO-Experte sind, dieser Leitfaden zeigt Ihnen, welche Erkenntnisse die Search Console bietet und wie Sie Ihre Leistung in der Google Suche analysieren können.

Da Sie wahrscheinlich viele verschiedene Plattformen nutzen, um Ihr Publikum zu erreichen (und nicht nur über eine Website), ist es wichtig zu verstehen, wie Menschen Ihre Inhalte auf all diesen Plattformen entdecken. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Menschen Ihre TikTok-, Instagram-, X- oder YouTube-Inhalte in der Google Suche finden können:

Erste Schritte mit der Search Console

Die Search Console ist ein Tool, mit dem Sie sehen können, wie Ihre Inhalte in der Google Suche abschneiden. Wenn Sie eine Website haben, können Sie sehen, wie Ihre Seiten in der Suche abschneiden und welche Begriffe die Leute verwenden, um sie zu finden. Diese Informationen sind auch für Ihre TikTok-, Instagram-, X- oder YouTube-Inhalte verfügbar. Mit
Plattform-Properties, können Sie den Moment sehen, in dem Ihr TikTok-Video oder Instagram-Post in der Google Suche durchstartet, und Entscheidungen zur Content-Strategie treffen, wie z. B. Cross-Promotion Ihrer Inhalte auf anderen Plattformen, die Neuverpackung Ihrer Top-Videos und das Wachstum Ihres Publikums auf allen Plattformen, auf denen Sie Inhalte erstellen.

Um mit der Verfolgung Ihrer Daten zu beginnen, fügen Sie jedes Ihrer Konten einzeln in der Search Console hinzu und bestätigen Sie es.

Fügen Sie Ihre Plattform-Property in der Search Console hinzu

Auf welche Daten und Berichte Sie Zugriff erhalten

Sobald Sie Ihre Konten hinzugefügt haben, bietet die Search Console einen klaren Überblick darüber, wie Menschen Ihre Inhalte über die Google Suche, Discover und Google News finden. Der Leistungsbericht bietet Ihnen einen vereinfachten, visuellen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte:

• Übersicht der Traffic-Trends: Erhalten Sie ein Gefühl dafür, wie viele Klicks Sie in den letzten 28 Tagen erhalten haben und wie sie sich auf verschiedene Bereiche der Google Suche verteilen.
• Ihre leistungsstärksten Inhalte: Finden Sie heraus, welche spezifischen Posts oder Videos die meisten Leute über Google zu Ihren Inhalten führen.
• Wie Leute Sie finden: Sehen Sie die Suchanfragen (auch bekannt als “Suchbegriffe”), die Leute verwenden, um Ihren Kanal oder Ihre Profilseite zu entdecken, einschließlich spezifischer sozialer Posts, Videos und mehr.
• Wo ist Ihr Publikum: Verstehen Sie, aus welchen Ländern Ihre Nutzer kommen.

Wenn Sie tiefer in Ihre Daten eintauchen möchten, bieten Ihnen die Leistungsberichte Zugriff auf detaillierte Informationen darüber, wie und wo Ihre Inhalte abschneiden. Hier sind einige Beispielfragen, die Sie mit den in diesen Berichten verfügbaren Daten beantworten können:

• Gibt es Posts, die in bestimmten Ländern erfolgreicher sind?
• Welche Inhalte werden auf Mobilgeräten im Vergleich zu Desktops konsumiert?
• Gibt es Suchbegriffe, von denen Sie erwarten würden, dass sie Traffic bringen, die es aber nicht tun? Was ist mit Suchbegriffen, von denen Sie nie gedacht hätten, dass sie Traffic bringen würden?

In den Leistungsberichten können Sie Ihre Daten auch nach Land, bestimmten Daten oder Suchbegriffen filtern, um zu sehen, wo Ihre größten Wachstumschancen liegen. Hier sind einige nützliche Beispiele für
erweiterte Filterung und Vergleiche.

Erkennen Sie trendige Suchanfragen für Ihre Inhalte

Indem Sie sich die Wörter ansehen, nach denen die Leute suchen (auch bekannt als “Suchanfragen” oder “Suchbegriffe”), bevor sie Ihre TikTok- oder YouTube-Videos in der Google Suche finden, können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, was Ihrem Publikum wichtig ist. Mit der Search Console können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihr nächstes Video, Ihre Bildunterschrift oder Ihre Hashtag-Strategie zu planen.

Um die verschiedenen Gruppen (oder Themen) der Begriffe, die Traffic auf Ihre Inhalte senden, schnell zu verstehen, gehen Sie zum Leistungsbericht. Sie finden eine Karte mit Suchanfragegruppen, mit der Sie die Top-Gruppen, aufsteigende und absteigende Gruppen anzeigen können. Dies kann Ihnen einen Hinweis darauf geben, wo Sie Ihre Zeit investieren sollten, wenn Sie neue Inhalte erstellen.

Überprüfen Sie trendige Inhalte mit dem 24-Stunden-Filter

Stellen Sie sich vor, Sie haben gestern ein GRWM TikTok-Video gepostet, das eine bestimmte Hautpflegemarke oder einen einzigartigen Styling-Tipp enthält. Indem Sie sich Ihre 24-Stunden-Suchdaten in der Search Console ansehen, könnten Sie feststellen, dass ein bestimmter Suchbegriff plötzlich Leute zu Ihrem neuen Video bringt. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Wörter die Leute verwenden, um Ihre Inhalte zu finden; Sie können dies bei der Planung neuer Inhalte verwenden.

Öffnen Sie zunächst den Leistungsbericht für Ihre Plattform-Property, klicken Sie auf den
24-Stunden-Filter
oben in Ihrem Diagramm, prüfen Sie, ob Ihr neues Video im Trend liegt, und erwägen Sie eine Cross-Promotion auf einer anderen Plattform basierend auf den verfügbaren Daten. Sie könnten zum Beispiel eine Instagram-Story posten, die auf denselben Trend verweist, und dieses steigende Suchinteresse auf Ihre anderen Profile lenken.

Verstehen und vergleichen Sie verschiedene Arten von Inhalten

Wenn Sie eine fortgeschrittenere Analyse darüber durchführen möchten, wie verschiedene Arten von Inhalten abschneiden, verwenden Sie einen
Seitenfilter. Wenn Sie beispielsweise einen YouTube-Kanal mit vielen Playlists haben, könnten Sie einen Filter erstellen, der das Wort Playlistenthält, auf die CTR- und durchschnittlichen Position-Scorecards oben im Diagramm klicken und die Leistung all Ihrer Playlists vergleichen. Beachten Sie, dass dies die Leistung der Playlist-Seite selbst anzeigt, nicht die darin enthaltenen Videos.

Playlists vergleichen

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass die Top-Vier-Playlists zwar eine ähnliche Position haben, die Top-Zwei jedoch deutlich mehr Traffic generieren. Sie können den Inhalt dieser Listen analysieren, wie z. B. die Namen und Beschreibungen der Playlists.

Formate vergleichen

Eine weitere interessante Analyse ist der Vergleich verschiedener Inhaltsformate. Sie könnten zum Beispiel vergleichen, wie Ihre YouTube Shorts im Vergleich zu Ihren Videos in voller Länge auf YouTube abschneiden, oder Sie könnten vergleichen, wie Ihre Instagram Reels im Vergleich zu Ihren Posts auf Instagram abschneiden. Verwenden Sie dazu den
Vergleichsmodus
, um eine Gruppe zu erstellen, die URLs enthält, die ein Wort zu einem anderen Wort haben:

• YouTube: Vergleichen Sie URLs, die das Wort "/watch" enthalten, mit URLs, die das Wort "/shorts/" enthalten. Instagram: Vergleichen Sie URLs, die das Wort.
• “” enthalten, mit URLs, die das Wort “/reels/” enthalten. Daten plattformübergreifend vergleichen /p/ Indem Sie vergleichen, wie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen in der Search Console abschneiden, können Sie Erkenntnisse nutzen, um Ihre Inhalte zu überarbeiten, wie z. B. das Anpassen Ihrer TikTok-Bildunterschrift, das Anpassen Ihrer Hashtags an die steigenden Google-Suchbegriffe oder das Bearbeiten einer neuen Version des Videos, die sich auf die genauen Details konzentriert, nach denen die Leute suchen. Sie können auch die Nuancen zwischen den Zielgruppen verstehen, die Ihre Inhalte auf den einzelnen Plattformen ansehen. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass ein langes Koch-Tutorial auf YouTube gut abschneidet, Ihre kürzere TikTok-Version jedoch nicht die gleiche Suchzugkraft erhält, könnten Sie in Betracht ziehen, Ihre Inhalte neu zu verpacken..

Befolgen Sie diese Schritte:

Gehen Sie zu Ihrer YouTube Search Console-Property.

Klicken Sie auf die URL, die Sie analysieren möchten. Dies filtert den Bericht so, dass nur Daten für diese spezifische URL enthalten sind.

Klicken Sie auf

1. Exportieren
2. und wählen Sie Ihr bevorzugtes Dateiformat.
3. es fr ru
4. Wiederholen Sie dies für alle anderen Plattform-Eigenschaften, die Sie haben.
5. Finden Sie heraus, welche Beiträge oder Videos für bestimmte Länder und Geräte am besten funktionieren und welche Suchanfragen den meisten Traffic generieren, und aktualisieren Sie Ihre Content-Strategie basierend auf den Ergebnissen. Vielleicht stellen Sie zum Beispiel fest, dass Ihr YouTube-Publikum hauptsächlich auf Mobilgeräten zuschaut, und entscheiden sich dazu, mit mehr kurzen, vertikalen Videos zu experimentieren.

Optimieren Sie Ihre Content-Strategie

Sie können Ihre Search Console-Daten verwenden, um zu sehen, welche Ihrer bestehenden Videos an Zugkraft gewinnen, und diese Informationen nutzen, um Ihren nächsten Content zu planen:

• Auf plötzliche Spitzen prüfen: Achten Sie auf plötzliche Spitzen bei Impressionen oder Klicks für Ihre älteren Tutorials, Social-Media-Beiträge oder Videos.
• Verlängern Sie den Lebenszyklus Ihres Contents: Wenn ein altes Video aufgrund einer saisonalen Veränderung oder eines Popkultur-Moments wieder im Trend liegt, könnten Sie Maßnahmen in Betracht ziehen, wie es oben in Ihrem Feed anzupinnen, auf Ihren anderen Kanälen darüber zu sprechen oder einen zweiten Teil zu drehen, um den Schwung beizubehalten.
• Überarbeiten Sie Ihre Titel und Bildunterschriften: Wenn Sie sich entscheiden, einen Titel oder eine Bildunterschrift eines Inhalts umzuschreiben, können Sie prüfen, ob Ihre Änderung Auswirkungen darauf hat, wie Nutzer diesen Inhalt über die Google Suche finden. Sie können zum Beispiel eine Anmerkung in der Search Console hinzufügen (im Grunde ein Lesezeichen für ein bestimmtes Datum in den Daten), um sich daran zu erinnern, wann Sie die Bildunterschrift Ihres TikTok-Videos oder den Titel Ihres YouTube-Videos aktualisiert haben. Dann können Sie vergleichen, ob sich die Leistung im Laufe der Zeit ändert, und schnell sehen, wann Sie die Änderung vorgenommen haben.