Analysez les performances de votre contenu sur les plateformes sociales et vidéo dans la Search Console

Lorsque vous créez du contenu sur des plateformes comme TikTok, Instagram, X et YouTube, votre public peut également trouver votre contenu lorsqu’il effectue une recherche sur Google. Que vous soyez créateur de contenu, responsable des réseaux sociaux ou professionnel du référencement (SEO), ce guide vous montrera quelles informations sont disponibles dans la Search Console et comment analyser vos performances dans la recherche Google.

Comme vous utilisez probablement de nombreuses plateformes différentes pour atteindre votre public (et pas seulement via un site Web), il est important de comprendre comment les gens découvrent votre contenu sur chacune d’elles. Voici quelques façons dont les gens peuvent trouver votre contenu TikTok, Instagram, X ou YouTube dans la recherche Google :

Commencez avec la Search Console

La Search Console est un outil qui vous permet de voir comment votre contenu fonctionne dans la recherche Google. Si vous avez un site Web, vous pouvez voir comment vos pages fonctionnent dans la recherche et quels termes les gens utilisent pour les trouver. Ces informations sont également disponibles pour votre contenu TikTok, Instagram, X ou YouTube. Avec
les propriétés de plateforme, vous pouvez voir le moment où votre vidéo TikTok ou votre publication Instagram commence à décoller sur Google et prendre des décisions en matière de stratégie de contenu, comme la promotion croisée de votre contenu sur d’autres plateformes, le reconditionnement de vos meilleures vidéos et le développement de votre audience sur toutes les plateformes où vous créez du contenu.

Pour commencer à suivre vos données, ajoutez et vérifiez chacun de vos comptes individuellement dans la Search Console.

Ajoutez votre propriété de plateforme dans la Search Console

À quelles données et rapports vous aurez accès

Une fois que vous avez ajouté vos comptes, la Search Console offre une vue claire de la façon dont les gens trouvent votre contenu via la recherche Google, Discover et Google Actualités. Le rapport Insights vous donne un aperçu simplifié et visuel des performances de votre contenu :

• Aperçu des tendances du trafic : Obtenez une idée du nombre de clics que vous avez obtenus au cours des 28 derniers jours et de la façon dont ils sont répartis entre les différentes parties de la recherche Google.
• Votre contenu le plus performant : Découvrez quelles publications ou vidéos spécifiques attirent le plus de personnes vers votre contenu depuis Google.
• Comment les gens vous trouvent : Consultez les requêtes de recherche (également appelées “termes de recherche”) que les gens utilisent pour découvrir votre chaîne ou votre page de profil, y compris les publications sociales spécifiques, les vidéos, etc.
• Où se trouve votre public : Comprenez de quels pays viennent vos utilisateurs.

Si vous souhaitez approfondir vos données, les rapports sur les performances vous donnent accès à des informations détaillées sur la façon dont votre contenu fonctionne et où il fonctionne. Voici quelques exemples de questions auxquelles vous pouvez obtenir des réponses avec les données disponibles dans ces rapports :

• Existe-t-il des publications qui réussissent mieux dans certains pays ?
• Quel contenu est consommé sur mobile par rapport à un ordinateur de bureau ?
• Existe-t-il des termes de recherche dont vous attendez du trafic mais qui n’en génèrent pas ? Qu’en est-il des termes de recherche dont vous n’auriez jamais imaginé qu’ils généreraient du trafic ?

Dans les rapports sur les performances, vous pouvez également filtrer vos données par pays, par dates spécifiques ou par termes de recherche pour voir où se situent vos plus grandes opportunités de croissance. Voici quelques exemples utiles de
filtrage et comparaisons avancés.

Repérez les requêtes de recherche tendance pour votre contenu

En examinant les mots que les gens recherchent (également appelés “requêtes de recherche” ou “termes de recherche”) avant de trouver vos vidéos TikTok ou YouTube dans la recherche Google, vous pouvez obtenir des informations sur ce qui intéresse votre public. Avec la Search Console, vous pouvez utiliser ces informations pour réfléchir à votre prochaine vidéo, votre légende ou votre stratégie de hashtag.

Pour comprendre rapidement les différents groupes (ou thèmes) des termes qui envoient du trafic vers votre contenu, accédez au rapport Insights. Vous trouverez une carte contenant des groupes de requêtes, qui vous permet de voir les groupes les plus populaires, en hausse et en baisse. Cela peut vous donner une indication sur l’endroit où investir votre temps lors de la création de nouveau contenu.

Vérifiez le contenu tendance avec le filtre 24 heures

Imaginez que vous ayez publié une vidéo TikTok GRWM hier mettant en vedette une marque de soins de la peau spécifique ou une astuce de style unique. En examinant vos données de recherche sur 24 heures dans la Search Console, vous pourriez découvrir qu’un terme de recherche spécifique attire soudainement les gens vers votre nouvelle vidéo. Cela peut vous aider à comprendre quels mots les gens utilisent pour trouver votre contenu ; vous pouvez l’utiliser lors de la planification de nouveau contenu.

Pour commencer, ouvrez le rapport sur les performances de votre propriété de plateforme, cliquez sur le
filtre 24 heures
en haut de votre graphique, vérifiez si votre nouvelle vidéo est en hausse et envisagez une promotion croisée sur une autre plateforme en fonction des données disponibles. Par exemple, vous pourriez publier une story Instagram faisant référence à la même tendance, dirigeant cet intérêt de recherche croissant vers vos autres profils.

Comprenez et comparez différents types de contenu

Si vous souhaitez effectuer une analyse plus avancée sur la façon dont différents types de contenu fonctionnent, utilisez un
filtre de page. Par exemple, si vous avez une chaîne YouTube avec de nombreuses playlists, vous pourriez créer un filtre incluant le mot playlist, cliquez sur les cartes de score CTR et de position moyenne en haut du graphique, et comparez les performances de toutes vos playlists. Notez que cela affichera les performances de la page de playlist elle-même, et non les vidéos qu’elle contient.

Comparer les playlists

Dans cet exemple, vous pouvez voir que bien que les quatre meilleures playlists aient une position similaire, les deux meilleures génèrent beaucoup plus de trafic. Vous pouvez analyser le contenu de ces listes, comme les noms et les descriptions des playlists.

Comparer les formats

Une autre analyse intéressante consiste à comparer différents formats de contenu. Par exemple, vous pourriez comparer les performances de vos YouTube Shorts par rapport à vos vidéos longues sur YouTube, ou vous pourriez comparer les performances de vos Instagram Reels par rapport à vos publications sur Instagram. Pour ce faire, utilisez le
mode de comparaison
pour créer un groupe contenant des URL qui ont un mot à un autre mot :

• YouTube : Comparez les URL contenant le mot "/watch" aux URL contenant le mot "/shorts/". Instagram : Comparez les URL contenant le mot.
• “” aux URL contenant le mot “/reels/”. Comparer les données entre les plateformes /p/ En comparant les performances de votre contenu sur différentes plateformes dans la Search Console, vous pouvez utiliser les informations pour retravailler votre contenu, comme modifier votre légende TikTok, ajuster vos hashtags pour qu’ils correspondent aux termes de recherche Google en hausse, ou éditer une nouvelle version de la vidéo qui se concentre sur les détails exacts que les gens recherchent. Vous pouvez également comprendre les nuances entre les publics qui regardent votre contenu sur chacune des plateformes. Par exemple, si vous voyez qu'un tutoriel de cuisine long format fonctionne bien sur YouTube mais que votre version TikTok plus courte n'obtient pas la même traction de recherche, vous pourriez envisager de reconditionner votre contenu..

Suivez ces étapes :

Accédez à votre propriété YouTube Search Console.

Cliquez sur l’URL que vous souhaitez analyser. Cela filtre le rapport pour n’inclure que les données de cette URL spécifique.

Cliquez sur

1. Exporter
2. et choisissez votre format de fichier préféré.
3. ru az de
4. Répétez l’opération pour toutes les autres propriétés de plateforme dont vous disposez.
5. Découvrez quels articles ou vidéos fonctionnent le mieux pour des pays et des appareils spécifiques, et quelles sont les principales requêtes qui génèrent leur trafic, puis mettez à jour votre stratégie de contenu en fonction des résultats. Par exemple, vous constaterez peut-être que votre audience YouTube regarde principalement sur mobile, et vous déciderez d’expérimenter avec davantage de vidéos courtes et verticales.

Optimisez votre stratégie de contenu

Vous pouvez utiliser vos données Search Console pour voir lesquelles de vos vidéos existantes gagnent en popularité, et utiliser ces informations pour orienter votre prochain contenu :

• Vérifiez les pics soudains : Recherchez des pics soudains d’impressions ou de clics pour vos anciens tutoriels, publications sociales ou vidéos.
• Prolongez le cycle de vie de votre contenu : Si une ancienne vidéo redevient tendance en raison d’un changement saisonnier ou d’un moment de culture pop, vous pourriez envisager des actions telles que l’épingler en haut de votre flux, en parler sur vos autres canaux ou filmer une deuxième partie pour maintenir la dynamique.
• Révisez vos titres et légendes : Si vous décidez de réécrire un titre ou une légende d’un contenu, vous pouvez vérifier si votre modification a un impact sur la façon dont les gens trouvent ce contenu via la Recherche Google. Par exemple, vous pouvez ajouter une annotation dans Search Console (essentiellement un signet pour une date particulière dans les données) pour vous rappeler quand vous avez mis à jour la légende de votre vidéo TikTok ou le titre de votre vidéo YouTube. Ensuite, vous pouvez comparer si les performances changent au fil du temps et voir rapidement quand vous avez effectué la modification.